本篇文章信途科技給大家談?wù)剟?dòng)漫產(chǎn)品推廣策略，以及動(dòng)漫產(chǎn)品推廣策略分析對(duì)應(yīng)的知識(shí)點(diǎn)，希望對(duì)各位有所幫助，不要忘了收藏本站。

動(dòng)漫品牌推廣

動(dòng)漫品牌策劃推廣顧名思義就是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，電視等各種方式有計(jì)劃地將動(dòng)漫的品牌向大眾推廣讓大眾熟知，市面上是有專(zhuān)門(mén)在做策劃推廣的公司，但好像沒(méi)有專(zhuān)門(mén)只做動(dòng)漫的，主要是看什么渠道罷了，如果是當(dāng)做品牌去宣傳，那做的渠道也非常的多，好比詞條，官網(wǎng)，問(wèn)答等都可以做。

影視動(dòng)畫(huà)怎么宣傳和推廣

2016年，暌違三年，周星馳攜他的全新作品《美人魚(yú)》登頂華語(yǔ)電影票房冠軍，收獲33億票房。作為全新的票房神話，除了本身影片質(zhì)量過(guò)硬外，《美人魚(yú)》的營(yíng)銷(xiāo)宣傳也成為了業(yè)界一致好評(píng)的經(jīng)典案例之一，因?yàn)橐徊侩娪暗某晒Τ藘?nèi)容制作外，宣發(fā)也是不可忽視的一個(gè)方面，好萊塢很多電影的成功，很大部分原因是將宣發(fā)資金規(guī)模定到整體電影成本的一半。因此，本文今天將對(duì)《美人魚(yú)》上映期間的營(yíng)銷(xiāo)宣傳進(jìn)行深入解剖，總結(jié)出其營(yíng)銷(xiāo)宣傳中可以借鑒的一些亮點(diǎn)。

“四”面包圍，打響全面的攻堅(jiān)戰(zhàn)

一、四大宣傳營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)分工合作，為宣傳保駕護(hù)航

獨(dú)家營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)：北京麥特文化發(fā)展有限公司

社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)：北京點(diǎn)石娛樂(lè)

營(yíng)銷(xiāo)視頻制作機(jī)構(gòu)：北京最美映畫(huà)影視文化傳媒有限公司

電影活動(dòng)策劃執(zhí)行機(jī)構(gòu)：北京沃德時(shí)代文化傳媒有限公司

從目前網(wǎng)上曝光的資料來(lái)看，《美人魚(yú)》在營(yíng)銷(xiāo)上采取了分工合作的方式，將整體宣傳劃分為四大板塊，每個(gè)板塊分工運(yùn)營(yíng)的同時(shí)又保持宣傳方向的一致性，可以說(shuō)起到了1+12的效果。

二、四大板塊構(gòu)建營(yíng)銷(xiāo)矩陣，周邊運(yùn)營(yíng)聯(lián)動(dòng)線上線下參與互動(dòng)

1、構(gòu)建粉絲陣地：運(yùn)營(yíng)粉絲，推送電影相關(guān)物料、資訊等內(nèi)容

《美人魚(yú)》在粉絲陣地的運(yùn)營(yíng)上選擇了主流陣地微博和微信，但微信在后期運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中因?yàn)閮?nèi)容與微博的相似度太高，逐漸變成了較為雞肋的一方，因此我們主要來(lái)解構(gòu)《美人魚(yú)》微博的運(yùn)營(yíng)內(nèi)容。

有節(jié)奏感的微博運(yùn)營(yíng)

《美人魚(yú)》的微博在12月6日開(kāi)啟運(yùn)營(yíng)，其電影的第一場(chǎng)線下活動(dòng)則在12月9日開(kāi)啟，做到了線上線下同步啟動(dòng)宣傳。而微博在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中也有規(guī)劃地“玩”出了節(jié)奏感，例如前期大量的發(fā)布以周星馳為核心的懷舊內(nèi)容，提高粉絲期待；而影片播出后的一周時(shí)間內(nèi)則以大量影評(píng)、路演、明星互動(dòng)等內(nèi)容使影片聲量得到擴(kuò)展，并以正面的形式為影片積極提升口碑和行業(yè)影響力；最后，為了維持長(zhǎng)尾期的新鮮感，用未播出片段、幕后花絮、線上活動(dòng)、網(wǎng)友互動(dòng)、影片數(shù)據(jù)等內(nèi)容持續(xù)吸引受眾注意力。

主話題#周星馳美人魚(yú)#閱讀量達(dá)到了空前的17.1億

多類(lèi)型創(chuàng)意海報(bào)

說(shuō)起《美人魚(yú)》，不得不提的估計(jì)就是它的海報(bào)了。除了“四海翻騰”和“五洲震蕩”兩版概念性海報(bào)外，《美人魚(yú)》用于宣傳的就只有人物海報(bào)、星爺手繪海報(bào)和主題宣傳海報(bào)三款了。但是在病毒海報(bào)的開(kāi)發(fā)上面，《美人魚(yú)》卻投入了大量的精力，出品了如倒計(jì)時(shí)海報(bào)、終極預(yù)告海報(bào)、節(jié)日專(zhuān)屬海報(bào)、票房海報(bào)等內(nèi)容，甚至將明星的“手繪”和網(wǎng)友的投稿也做成了海報(bào)，不僅對(duì)有限的物料進(jìn)行了有效利用，也成為了與粉絲互動(dòng)的突破口。

《美人魚(yú)》宣傳期間推出的全部票房海報(bào)

緊貼實(shí)時(shí)熱點(diǎn)的趣味內(nèi)容

熱點(diǎn)對(duì)于宣傳來(lái)說(shuō)是可遇不可求的，很多借勢(shì)不成反被吐槽的例子比比皆是，那么如何結(jié)合自身特色有效借勢(shì)熱點(diǎn)則成為了難點(diǎn)。新年期間微信開(kāi)放部分公測(cè)的相片紅包瞬間成為朋友圈“炫富”的新方式，《美人魚(yú)》宣傳期間恰逢農(nóng)歷新年，因此它結(jié)合自身特色，也做了一個(gè)“發(fā)紅包看粉丁丁大圖”的病毒圖片，成功借勢(shì)。雖然《美人魚(yú)》還與春晚吉祥物、小李獲奧斯卡等內(nèi)容做了結(jié)合，但都比較簡(jiǎn)單，借勢(shì)效果一般。

互動(dòng)力滿分的微博線上活動(dòng)

要經(jīng)營(yíng)好粉絲陣地，當(dāng)然少不了各種類(lèi)型的線上活動(dòng)來(lái)讓粉絲參與互動(dòng)，而《美人魚(yú)》的線上活動(dòng)基本涵蓋了當(dāng)下最火的幾種形式：以文字為主的“逼格影評(píng)”、劇情相關(guān)的“跟星爺學(xué)情話”、圖片參與為主的“美人魚(yú)cosplay大賽”“和粉丁丁面基”、以及音頻類(lèi)的“無(wú)敵翻唱大賽”。

2、大規(guī)模路演：多城市、多主題、多明星，每次都有新話題

《美人魚(yú)》一共舉辦了三場(chǎng)主題發(fā)布會(huì)，每一場(chǎng)都有各種大咖助陣，絲毫不缺話題點(diǎn)，而映前的十場(chǎng)路演和映后的十場(chǎng)路演，周星馳更是全力助陣，一場(chǎng)不落，也成為了大多數(shù)粉絲的精神支柱之一。

“始終你好”主題發(fā)布會(huì)

3、線上渠道合作：院線排片、線上售票、廣告投放、異業(yè)合作等重要渠道

線上售票和異業(yè)合作也是《美人魚(yú)》宣傳中的亮點(diǎn)之一。縱觀現(xiàn)在的宣傳推廣，面對(duì)口味日漸刁鉆的觀眾，想在微博微信等傳統(tǒng)渠道做出花來(lái)其實(shí)真的不太容易。但是通過(guò)熱門(mén)APP、線下門(mén)店等進(jìn)行大量的異業(yè)合作，幫助影片擴(kuò)大觀眾接觸面是當(dāng)下用得比較多的方法之一。

格瓦拉不僅是《美人魚(yú)》的聯(lián)合制作公司，也在線上線下積極部署發(fā)行、售票、優(yōu)惠活動(dòng)等

4、系統(tǒng)化運(yùn)營(yíng)周邊：線上線下物料、粉絲互動(dòng)、周邊產(chǎn)品等

《美人魚(yú)》影片中有一個(gè)片段是警察手繪人魚(yú)給鄧超辨認(rèn)，腦洞大開(kāi)的奇異人魚(yú)相信給大多數(shù)人都留下了深刻印象，除了被制作成海報(bào)，三個(gè)周星馳筆下的“人魚(yú)”也成為了支線掘金的專(zhuān)屬卡通形象。不僅有服裝、項(xiàng)鏈、抱枕、手鏈、手機(jī)殼為IP擴(kuò)大商業(yè)規(guī)模，還有粉絲親手制作的餅干與官微互動(dòng)。

周星馳多場(chǎng)路演均穿著專(zhuān)屬T恤、衛(wèi)衣

“三”大策略，宣傳軌道有跡可循

策略一：饑餓營(yíng)銷(xiāo)，不同于其他影片上映前熱炒口碑的做法，《美人魚(yú)》播前不設(shè)任何點(diǎn)映場(chǎng)、看片會(huì)、記者會(huì)等，僅以三場(chǎng)發(fā)布會(huì)、二十場(chǎng)路演和三支預(yù)告片的形式為影片預(yù)熱，可謂吊足了影迷的胃口。

三檔不同風(fēng)格預(yù)告片

策略二：情懷營(yíng)銷(xiāo)，播前發(fā)布大量周星馳經(jīng)典角色表情包、經(jīng)典臺(tái)詞回顧、煽情長(zhǎng)圖文等內(nèi)容，用“回憶”、“變老”等詞語(yǔ)勾起粉絲的懷舊情懷。

策略三：口碑營(yíng)銷(xiāo)，邀請(qǐng)12位知名影評(píng)人、傳媒人為《美人魚(yú)》撰稿，在自有粉絲平臺(tái)發(fā)布；通過(guò)線上活動(dòng)征集粉絲影評(píng)，用“自來(lái)水”為影片做代言；另外通過(guò)行業(yè)內(nèi)或其他極具影響力的微信大號(hào)發(fā)布口碑文章，擴(kuò)大影片影響力。

結(jié)合粉絲情懷，從外圍深層解讀周星馳與《美人魚(yú)》

探討除了票房，《美人魚(yú)》還有什么

與2013年同樣創(chuàng)造了春節(jié)檔票房奇跡的《西游·降魔篇》相比，周星馳顯然在《美人魚(yú)》的宣傳上下了更多功夫，不僅在開(kāi)拍初期就啟動(dòng)了女主角甄選賽，將電影的宣傳周期提前到了2014年，并在此后一年多的時(shí)間內(nèi)持續(xù)釋放消息，吸引受眾關(guān)注，最后在電影上映前兩個(gè)月的時(shí)間里，集中力度啟動(dòng)線上線下的全面宣傳。有規(guī)劃、有節(jié)奏的營(yíng)銷(xiāo)方法，使《美人魚(yú)》首日票房達(dá)到2.8億，9天突破20億，遠(yuǎn)超同期的《西游記之孫悟空三打白骨精》、《澳門(mén)風(fēng)云3》。雖然不清楚《美人魚(yú)》在宣發(fā)這一塊的具體投入，但大規(guī)模的線下發(fā)布會(huì)和異業(yè)合作，確實(shí)幫助影片擴(kuò)大了不少聲量，再加上深入挖掘周星馳這個(gè)大“IP”的話題度、春節(jié)檔期的全面爆發(fā)等因素，也許《美人魚(yú)》的成功是偶然，也是必然。

動(dòng)漫如何做軟文推廣？推廣動(dòng)漫的軟文怎么寫(xiě)？

一、尋找軟文的新聞?dòng)深^

所謂新聞?dòng)深^，指客觀事實(shí)作為新聞傳播的依據(jù)或契機(jī)，是一個(gè)事實(shí)所以成為新聞的根據(jù)。說(shuō)得直白一些，就是指新聞被編輯采用和發(fā)布的原因。如果想將軟文寫(xiě)得像新聞，首先就要為你寫(xiě)的內(nèi)容找到新聞?dòng)深^。比如，你所宣傳的產(chǎn)品、服務(wù)、公司有特別重大的事件或突破性進(jìn)展，這就構(gòu)成了媒體報(bào)道你的原因，你也就有了新聞?dòng)深^。

二、寫(xiě)具有時(shí)效性的軟文

新聞的一個(gè)重要標(biāo)志就是時(shí)效性，要想將軟文寫(xiě)得像新聞，就要賦予軟文時(shí)效性。一個(gè)軟文具有時(shí)效性，不僅會(huì)像新聞，而且還會(huì)對(duì)編輯產(chǎn)生一種不用或晚用就過(guò)時(shí)了的壓力，增加編輯采用的概率。然而一般的產(chǎn)品宣傳都是關(guān)于產(chǎn)品功能和利益的平淡介紹，怎樣才能將其具有時(shí)效性？一個(gè)重要的方法就是將軟文事件化，設(shè)置一個(gè)剛剛發(fā)生的事件或故事，通過(guò)人物描寫(xiě)、事件描述或事件的評(píng)述賦予軟文時(shí)效性。在其中，將你所要宣傳的內(nèi)容結(jié)合進(jìn)去，就可以到達(dá)想要的傳播效果。

三、為軟文添加新聞要素

你可以通過(guò)編寫(xiě)事件或編寫(xiě)故事，讓軟文更像新聞。比如你可以編寫(xiě)一則浪漫的愛(ài)情故事或一個(gè)美容事件，讓里面的主人公和化妝品發(fā)生聯(lián)系。編寫(xiě)事件或故事，要運(yùn)用時(shí)間、地點(diǎn)、人物、（事件的）起因、經(jīng)過(guò)、結(jié)果的新聞六大要素，使軟文更加像新聞。你還要讓故事或事件吸引人，可以從兩個(gè)方面下功夫，一個(gè)是事件的新奇性和曲折性，平鋪直敘的故事是沒(méi)有人愿意看的；二是故事要感染人，要有適當(dāng)?shù)那楦忻枋?。在這里要注意，盡管你的故事是編的，但一定要合理而善意，不要胡說(shuō)八道，更不能說(shuō)一些昧良心的話。

四、注重軟文的文章架構(gòu)

運(yùn)用新聞的結(jié)構(gòu)來(lái)寫(xiě)軟文是又一種方法。在格式上可以按照新聞一般的結(jié)構(gòu)來(lái)寫(xiě)，即按照標(biāo)題、導(dǎo)語(yǔ)、主體、背景、結(jié)語(yǔ)五個(gè)部分來(lái)寫(xiě)。這樣的寫(xiě)法不僅新聞編輯愿意接受，而且也容易被讀者接受。如果你的寫(xiě)作技巧不是很高，一般要采取倒金字塔的形式來(lái)寫(xiě)，即把最重要最吸引人的部分放在標(biāo)題和導(dǎo)語(yǔ)上寫(xiě)，其他部分放在主體和背景、結(jié)語(yǔ)中，這樣寫(xiě)的好處是，不少人都有只看標(biāo)題和導(dǎo)語(yǔ)再?zèng)Q定是否往下讀的習(xí)慣，你可以首先保證將最重要的信息傳遞給讀者。

五、商業(yè)內(nèi)容植入要巧妙

除了為獲取鏈接而寫(xiě)的軟文，大部分軟文都要做商業(yè)宣傳，那么如何將商業(yè)內(nèi)容有機(jī)地融合在軟文中，不露聲色地進(jìn)行宣傳呢？這里應(yīng)該注意以下幾點(diǎn)。

一是在新聞的標(biāo)題和導(dǎo)語(yǔ)中，只出現(xiàn)品牌或最重要的宣傳語(yǔ)，切忌大肆將產(chǎn)品功能、特性羅列其中。而在標(biāo)題或?qū)дZ(yǔ)中應(yīng)該設(shè)置一定的懸念，吸引讀者往下讀。

二是要將最重要的關(guān)鍵詞放置標(biāo)題或?qū)дZ(yǔ)中，因?yàn)槟闼鶎?xiě)的軟文還希望被搜索引擎收錄并被讀者搜索到的，而搜索引擎收錄就是文章標(biāo)題和導(dǎo)語(yǔ)這一部分文字，把關(guān)鍵詞放在這里，讀者一旦搜索就會(huì)找到它。

三是將產(chǎn)品帶個(gè)客戶的利益簡(jiǎn)明扼要地寫(xiě)在主題和結(jié)語(yǔ)中，這一部分也很重要。

四是將產(chǎn)品功效性能等次要的宣傳內(nèi)容放在背景材料里面，所謂新聞的背景資料就是和正文相關(guān)、輔助閱讀的，但即使是在這里你也不要用廣告的口吻寫(xiě)，編輯和讀者一看就會(huì)煩的。你要用寫(xiě)科普文章的口吻客觀而適當(dāng)?shù)亟榻B產(chǎn)品特別之處，為了方便讀者閱讀和理解，編輯會(huì)將這一段給你保留下來(lái)的。

動(dòng)漫游戲機(jī)怎么做推廣

動(dòng)漫游戲機(jī)做推廣，主要分為線上推廣和線下推廣。廣州~力給~動(dòng)漫，動(dòng)漫游戲機(jī)線上推廣常見(jiàn)的方式為競(jìng)價(jià)推廣，第三方平臺(tái)推廣,網(wǎng)站自然排名推廣等。

中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的推廣

恕我直言：

你的命題沒(méi)對(duì)，作為一個(gè)資深的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者，首先你的命題無(wú)法展開(kāi)的原因是，“動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)”的主語(yǔ)跟“推廣”的謂語(yǔ)無(wú)法對(duì)等，就好像用蒲扇扇的風(fēng)去發(fā)電并要供給全球使用一樣。。。

從你的命題來(lái)看，我感覺(jué)你是注重推廣，而并非動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。你學(xué)習(xí)的方向應(yīng)該是市場(chǎng)、廣告、營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)方向的，之所以選擇動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)來(lái)命題，我認(rèn)為你有點(diǎn)趕時(shí)髦的意思。。。其實(shí)你并不懂動(dòng)漫以及動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，這些詞匯在你那里只能說(shuō)是一些詞匯，你連基本的名詞解釋都沒(méi)弄清楚呢?。?/p>

現(xiàn)在分開(kāi)兩個(gè)步驟，你要做出選擇

第一：你要繼續(xù)你推廣的方案主題，那我勸你放棄“動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)”的命題。。

第二：如果你選擇動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的命題，那就要放棄“推廣”的用詞

等你做出了選擇，我再給你詳細(xì)的建議。。。。。

如何做好動(dòng)漫連鎖的網(wǎng)絡(luò)推廣工作

推廣，說(shuō)白了就是廣告了，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)去廣告，你可以郵件群發(fā)，博客群發(fā)，QQ群發(fā)，軟文推廣，等等，方法很多。就選擇一些知名度很高的動(dòng)漫網(wǎng)站或論壇去留言簽名，都是不錯(cuò)的推廣方式，試試吧

關(guān)于動(dòng)漫產(chǎn)品推廣策略和動(dòng)漫產(chǎn)品推廣策略分析的介紹到此就結(jié)束了，不知道你從中找到你需要的信息了嗎 ？如果你還想了解更多這方面的信息，記得收藏關(guān)注本站信途科技。