本篇文章信途科技給大家談?wù)劗a(chǎn)品怎么做宣傳推廣文案，以及產(chǎn)品怎么做宣傳推廣文案范文對應(yīng)的知識點(diǎn)，希望對各位有所幫助，不要忘了收藏本站。

一個好產(chǎn)品如何推廣？

每個新產(chǎn)品要上市都要進(jìn)行推廣，但是推廣工作并不是那么容易。一個好產(chǎn)品要想進(jìn)行推廣，需要做一系列的準(zhǔn)備。

一般來說做好一款產(chǎn)品的推廣可以從以下方面入手：

1、策劃。品牌策劃，調(diào)研收集用戶體驗(yàn)，配合產(chǎn)品經(jīng)理提出對網(wǎng)站產(chǎn)品的需求規(guī)劃和用戶體驗(yàn)改進(jìn)需求。營策劃網(wǎng)站活動策劃，包括線上各項活動、線下活動以及其它的品牌合作活動。

2、活動執(zhí)行各類活動的組織、執(zhí)行、與具體落實(shí)。與部門內(nèi)其它團(tuán)隊溝通落實(shí)、執(zhí)行活動各項工作，執(zhí)行方案的撰寫及活動報表編制。

3、產(chǎn)品。程序開發(fā)根據(jù)網(wǎng)站功能的需要，開發(fā)相應(yīng)的程序，滿足網(wǎng)站用戶的操作需求。

4、美工設(shè)計。設(shè)計網(wǎng)站所需要的各種界面，包括常規(guī)頁面、活動頁面，專題頁面等。

5、用戶體驗(yàn)。負(fù)責(zé)長期持續(xù)的用戶研究和可用性評測，指導(dǎo)整個設(shè)計過程的用戶調(diào)研、訪談、測試，優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計的可用性問題。

當(dāng)新產(chǎn)品上市，渠道建設(shè)不完善、網(wǎng)絡(luò)信息無內(nèi)容，卻又沒有能力去進(jìn)行推廣的時候，企業(yè)該怎么辦呢？其實(shí)不妨看看招商外包公司，比如說聚合招商，其是一家具有多年招商外包經(jīng)驗(yàn)的外包公司，有專業(yè)的營銷策劃、招商執(zhí)行團(tuán)隊。

產(chǎn)品宣傳文案如何撰寫?

1、關(guān)于產(chǎn)品功能介紹

一般產(chǎn)品具有哪些功能和優(yōu)勢，這些必須要提前做好相關(guān)的內(nèi)容規(guī)劃和整理，通過精簡的描述，讓大家更好地了解企業(yè)產(chǎn)品。

2、整理產(chǎn)品購買理由

對于顧客來說，在選擇購買你的產(chǎn)品時，自然是需要了解讓其購買的理由，通過這些內(nèi)容梳理，對于產(chǎn)品的銷量也是非常有幫助的。

3、產(chǎn)品核心亮點(diǎn)內(nèi)容展示

一般來說，產(chǎn)品的核心亮點(diǎn)，才是讓企業(yè)向上發(fā)展的前提，因此，必須要對產(chǎn)品的核心亮點(diǎn)內(nèi)容展示，這樣才能夠更好地提升整體技巧。

4、產(chǎn)品操作步驟內(nèi)容整理

有些產(chǎn)品還涉及一些操作，因此，對于操作內(nèi)容的整理，也是非常關(guān)鍵的，對于整個操作和服務(wù)體驗(yàn)都是有所提升的。

5、產(chǎn)品價格明細(xì)整理

不同的產(chǎn)品必然也有一定的明細(xì)，因此，必須要做好相關(guān)的價格明細(xì)整理，這樣才能夠更好地幫助企業(yè)做好內(nèi)容整理。

065-如何撰寫高傳播率的產(chǎn)品宣傳文案？

我曾經(jīng)在前面有一節(jié)課中教過大家，《如何讓你的公司產(chǎn)品文案更有亮點(diǎn)？》那么今天我們來更深入講一講，好的產(chǎn)品文案、好的宣傳文案應(yīng)該如何寫。

關(guān)于文案的目的，《文案創(chuàng)作完全手冊》的作者羅伯特·布萊說得很經(jīng)典：

創(chuàng)作文案，不是為了討好用戶，也不是為了寫一篇優(yōu)美的散文，文案的根本目的是銷售。

每次寫之前，寫之后，都要反復(fù)追問自己：我的這篇文案，能激發(fā)消費(fèi)者的購買沖動嗎？能讓對方下單嗎？

如果不能，打回來繼續(xù)寫。

在寫好文案之前，你要有一些準(zhǔn)備工作去做，前期的準(zhǔn)備時間甚至要遠(yuǎn)超出你直接動手寫的時間。

1、成為你要宣傳的產(chǎn)品的專家

你首先要成為你要宣傳的產(chǎn)品的專家。你要去和產(chǎn)品設(shè)計和開發(fā)的人聊，這款產(chǎn)品他們是如何設(shè)計與開發(fā)的；你自己要去體驗(yàn)它，試用它——或者你把它發(fā)給客戶去試用，聽聽他們的感受。

你首先得足夠了解它，感受它，你才能知道它的優(yōu)點(diǎn)在哪里，缺點(diǎn)在哪里。你要相信自己的感受，也要傾聽所有體驗(yàn)過產(chǎn)品的人的看法。

我是最懂我這個課程的人，而且自己還在教寫作課，但是為了寫好銷售文案，我買了三本文案的書，問了 20 多個人的意見，特意咨詢專門寫銷售文案的專家，深度訪談了四位學(xué)員，然后花了兩周的時間去打磨。而我自己覺得仍有很大的提升空間。

《文案發(fā)燒》的作者路克·蘇立文說：

當(dāng)你準(zhǔn)備為一款產(chǎn)品或者服務(wù)做廣告時，第一個必做的功課就是充分了解它。從產(chǎn)品的制作工藝、使用方法，甚至使用場景特點(diǎn)，到目標(biāo)用戶的行為和心理特征、購買習(xí)慣，再到市場中的同類競爭產(chǎn)品情況。你越是了解，就越有可能做出精準(zhǔn)有效的廣告策略。而精準(zhǔn)的廣告策略才是優(yōu)秀文案作品滋生的土壤。

2、你要了解你的目標(biāo)客戶

約瑟夫·休格曼在美國開設(shè)過最貴的文案研討班，一個為家電行業(yè)工作的大師級推銷員曾告訴過他一個故事。

他是那家商店曾經(jīng)有過的最成功的推銷員，他一直不停地超越其他所有的推銷員。他有一些非常好的推銷技巧，但這并不是令休格曼印象深刻的地方，真正吸引休格曼的是他能夠提前推斷出誰會是他最好的目標(biāo)客戶的方法。

他所做的就是站在一個通道上，看著那些走進(jìn)商店的顧客，觀察他們。如果他們走近一臺電視機(jī)，開始扭開關(guān)，他就知道自己有 50% 的機(jī)會可以賣出產(chǎn)品。如果他們沒有扭開關(guān)，他就有 10% 的機(jī)會賣出它們。

史玉柱在這一點(diǎn)上做得非常極致，他說：

我公司內(nèi)部就有規(guī)定，所有廣告部的人，所有搞策劃的人，必須要每周訪談 50 個消費(fèi)者。 每周你必須要跟消費(fèi)者去溝通。我又要求我們?nèi)珖鞯氐姆止窘?jīng)理、總部的部門負(fù)責(zé)人，每個月要訪談 30 個消費(fèi)者。要讓整個公司從上到下都是了解消費(fèi)者的。

我覺得只要是營銷型的，只要是做消費(fèi)品的公司，除了掃地阿姨，每個人都應(yīng)該了解消費(fèi)者，只有這樣，這個公司的營銷方向，公司方向才會少犯錯誤。

因?yàn)樽銐蚨M(fèi)者，他做的保健品和游戲都取得了極大的成功。當(dāng)然，外界對他的評價毀譽(yù)參半，他開發(fā)的《征途》開創(chuàng)了「游戲免費(fèi)、道具收費(fèi)」的商業(yè)模式，這個商業(yè)模式已經(jīng)廣泛應(yīng)用于絕大多數(shù)游戲中，包括當(dāng)今的手機(jī)游戲、網(wǎng)頁游戲和 PC 游戲。用戶可能會覺得「坑」，但是在商業(yè)模式上，他做的貢獻(xiàn)是開創(chuàng)性的。

能開創(chuàng)出這種商業(yè)模式，本質(zhì)上是對消費(fèi)者有精準(zhǔn)的洞察和把握。

我之前在《如何在很多牛人大咖在場的群里發(fā)表觀點(diǎn)不怯場？》中提到的張小龍對產(chǎn)品經(jīng)理的要求，也包括了每個月要與用戶互動，并且做至少 10 次的深度互動和訪談。

好，做完了準(zhǔn)備工作，接下來我們再深入講一講，如何寫好產(chǎn)品文案。

1、盡可能用簡單的文字，避免使用術(shù)語

我剛才在表述的時候，就壓抑住了使用術(shù)語的沖動。

比如「游戲免費(fèi)、道具收費(fèi)」的商業(yè)模式，有一個專業(yè)術(shù)語叫做「免費(fèi)增值」，英文叫Freemium ，意思是：基礎(chǔ)功能所有人都可以使用，但是一些高級功能、關(guān)鍵功能，你需要付費(fèi)。「免費(fèi)增值」看起來專業(yè)多了，但是沒有「游戲免費(fèi)、道具收費(fèi)」好懂，我沒有使用「免費(fèi)增值」這個詞。

我最近在看我以前寫的專欄文章，每一篇文章里都有好多術(shù)語。每多一個術(shù)語，信息傳遞效率就衰減 50% ，再多一個術(shù)語，再衰減 50% 。

如何判斷哪些詞是術(shù)語，哪些不是？判斷原則是：

除非 90% 以上的讀者能看懂，否則不要使用。

除非你的老板兼職你一定要用用戶不熟悉的術(shù)語，否則，請務(wù)必要在文案中解釋這些術(shù)語的意思。

比如對于技術(shù)和產(chǎn)品的人而言， 1GB 的容量非常直觀吧？如果你去問 100 個人，不一定所有人都知道它是什么意思。但是「把 1000 首歌放進(jìn)你的口袋」，每個人都能聽懂。這是 iPod 最經(jīng)典的一句廣告文案。喬布斯之所以是營銷天才，是因?yàn)樗谝蝗骸刚f鬼話」的人中說「人話」，大白話就是人話。

2、你要營造一種客戶已經(jīng)擁有它的感覺

在客戶購買之前，你要營造一種 Ta 已經(jīng)「擁有它」的感覺，你要帶領(lǐng)對方想象一下如果已經(jīng)擁有這個產(chǎn)品會是什么樣子。比如：

當(dāng)你收到這臺劃船機(jī)的時候，你每天晚上回到家，換上白 T 恤和運(yùn)動褲，一邊劃船，一邊看《紙牌屋》，想象一下，你也能像凱文·史派西一樣把白天工作的煩心事和壓力都暫時忘卻……

帶上這盒口香糖，見女孩之前，吃上一粒，今天你再靠近她，她不會再躲開了。

我們天生不喜歡抽象的東西，形象化能讓我們不費(fèi)腦子。心理學(xué)有個說法，叫「鮮活性效應(yīng)」，意思是說，我們不太關(guān)心某件事的真實(shí)意義，但要是它有視覺感，就更容易喚起我們的感情。這也是為什么，好的文案要有畫面感，要具象而不要抽象。

3、強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的「治療性」效果，而不是「預(yù)防性」效果

如果你要推薦一款預(yù)防癌癥的藥丸給一個健康的 20 歲小伙子，成功推銷出去的幾率非常小，而且可能只能賣 20 塊；但如果你把它推薦給一位身患癌癥的人，成功率大大提升，而且對方愿意花 200 塊來買你的這盒藥丸。

有一個詞叫做「痛點(diǎn)」，我們經(jīng)常說要研究客戶的痛點(diǎn)，針對痛點(diǎn)來打造賣點(diǎn)，其實(shí)也是這個意思。你的產(chǎn)品，要提煉出能治愈對方痛點(diǎn)的內(nèi)容，而不是預(yù)防客戶有可能出現(xiàn)的痛。

4、要真實(shí)、可信

我們寫文案的目的是為了銷售，但是千萬不要虛假宣傳。一定要真實(shí)可信。純粹為了銷售而制作低級趣味的內(nèi)容，不是好的文案，它既不利于你所宣傳產(chǎn)品和品牌的長期發(fā)展，也不利于整個商業(yè)生態(tài)。

我在之前的課程中，我介紹過 4U 型寫作公式，今天我再分享一個文案寫作者的確認(rèn)清單，寫完你的產(chǎn)品文案，可以用這個確認(rèn)清單比照一下，你是不是達(dá)到了這些要求。要全部滿足并不容易，但如果你想寫出一份出色的文案，這是一個很好的工具來給你衡量：

文案寫作者的確認(rèn)清單：

1.這份文案是否落實(shí)了你做的承諾？

2.這份文案能吸引別人讀下去嗎？

3.這份文案傳遞的信息準(zhǔn)確嗎，別人是否能讀懂？

4.這篇文案可信嗎？

5.這份文案有說服力嗎？

6.這份文案夠明確具體嗎？

7.這份文案是否夠簡潔，沒有廢話？

8.這份文案跟產(chǎn)品緊密聯(lián)系嗎？

9.這份文案讀下來足夠流暢嗎？

10.最后，這份文案能讓客戶掏錢嗎？

怎么寫產(chǎn)品的推廣文案？

首先是了解你要寫文案的產(chǎn)品，找出其優(yōu)缺點(diǎn)，尤其是賣點(diǎn)；然后去看同行業(yè)產(chǎn)品的文案怎么寫的，同時看一看其他行業(yè)在推廣產(chǎn)品時文案是怎么寫的；最后就根據(jù)你做的準(zhǔn)備，進(jìn)行構(gòu)思融合，就成了你的文案了。

產(chǎn)品推廣軟文怎么寫？

一、尋找軟文的新聞由頭

所謂新聞由頭，指客觀事實(shí)作為新聞傳播的依據(jù)或契機(jī)，是一個事實(shí)所以成為新聞的根據(jù)。說得直白一些，就是指新聞被編輯采用和發(fā)布的原因。如果想將軟文寫得像新聞，首先就要為你寫的內(nèi)容找到新聞由頭。比如，你所宣傳的產(chǎn)品、服務(wù)、公司有特別重大的事件或突破性進(jìn)展，這就構(gòu)成了媒體報道你的原因，你也就有了新聞由頭。

二、寫具有時效性的軟文

新聞的一個重要標(biāo)志就是時效性，要想將軟文寫得像新聞，就要賦予軟文時效性。一個軟文具有時效性，不僅會像新聞，而且還會對編輯產(chǎn)生一種不用或晚用就過時了的壓力，增加編輯采用的概率。然而一般的產(chǎn)品宣傳都是關(guān)于產(chǎn)品功能和利益的平淡介紹，怎樣才能將其具有時效性？一個重要的方法就是將軟文事件化，設(shè)置一個剛剛發(fā)生的事件或故事，通過人物描寫、事件描述或事件的評述賦予軟文時效性。在其中，將你所要宣傳的內(nèi)容結(jié)合進(jìn)去，就可以到達(dá)想要的傳播效果。

三、為軟文添加新聞要素

你可以通過編寫事件或編寫故事，讓軟文更像新聞。比如你可以編寫一則浪漫的愛情故事或一個美容事件，讓里面的主人公和化妝品發(fā)生聯(lián)系。編寫事件或故事，要運(yùn)用時間、地點(diǎn)、人物、（事件的）起因、經(jīng)過、結(jié)果的新聞六大要素，使軟文更加像新聞。你還要讓故事或事件吸引人，可以從兩個方面下功夫，一個是事件的新奇性和曲折性，平鋪直敘的故事是沒有人愿意看的；二是故事要感染人，要有適當(dāng)?shù)那楦忻枋?。在這里要注意，盡管你的故事是編的，但一定要合理而善意，不要胡說八道，更不能說一些昧良心的話。

四、注重軟文的文章架構(gòu)

運(yùn)用新聞的結(jié)構(gòu)來寫軟文是又一種方法。在格式上可以按照新聞一般的結(jié)構(gòu)來寫，即按照標(biāo)題、導(dǎo)語、主體、背景、結(jié)語五個部分來寫。這樣的寫法不僅新聞編輯愿意接受，而且也容易被讀者接受。如果你的寫作技巧不是很高，一般要采取倒金字塔的形式來寫，即把最重要最吸引人的部分放在標(biāo)題和導(dǎo)語上寫，其他部分放在主體和背景、結(jié)語中，這樣寫的好處是，不少人都有只看標(biāo)題和導(dǎo)語再決定是否往下讀的習(xí)慣，你可以首先保證將最重要的信息傳遞給讀者。

五、商業(yè)內(nèi)容植入要巧妙

除了為獲取鏈接而寫的軟文，大部分軟文都要做商業(yè)宣傳，那么如何將商業(yè)內(nèi)容有機(jī)地融合在軟文中，不露聲色地進(jìn)行宣傳呢？這里應(yīng)該注意以下幾點(diǎn)。

一是在新聞的標(biāo)題和導(dǎo)語中，只出現(xiàn)品牌或最重要的宣傳語，切忌大肆將產(chǎn)品功能、特性羅列其中。而在標(biāo)題或?qū)дZ中應(yīng)該設(shè)置一定的懸念，吸引讀者往下讀。

二是要將最重要的關(guān)鍵詞放置標(biāo)題或?qū)дZ中，因?yàn)槟闼鶎懙能浳倪€希望被搜索引擎收錄并被讀者搜索到的，而搜索引擎收錄就是文章標(biāo)題和導(dǎo)語這一部分文字，把關(guān)鍵詞放在這里，讀者一旦搜索就會找到它。

三是將產(chǎn)品帶個客戶的利益簡明扼要地寫在主題和結(jié)語中，這一部分也很重要。

四是將產(chǎn)品功效性能等次要的宣傳內(nèi)容放在背景材料里面，所謂新聞的背景資料就是和正文相關(guān)、輔助閱讀的，但即使是在這里你也不要用廣告的口吻寫，編輯和讀者一看就會煩的。你要用寫科普文章的口吻客觀而適當(dāng)?shù)亟榻B產(chǎn)品特別之處，為了方便讀者閱讀和理解，編輯會將這一段給你保留下來的。

產(chǎn)品推廣宣傳語文案

產(chǎn)品推廣宣傳語文案有：

1、新款上市，火爆熱賣，震撼來臨，驚喜放價，特價促銷，給力大派送，促銷大行動；

特惠價，超實(shí)惠；新貨源，大爆料；百分百優(yōu)惠活動；全場火爆促銷中；

2、新品上市，全城熱銷；橫掃新年，買衣送衣；低價狂潮，無人能比；激情熱購，“惠”等你來；

僅虧一天，要么現(xiàn)在選擇，要么永遠(yuǎn)錯失；

3、宣傳語，又稱廣告語，有廣義和狹義之分。廣義的廣告詞指通過各種傳播媒體和招貼形式向公眾介紹商品、文化、娛樂等服務(wù)內(nèi)容的一種宣傳用語，包括廣告的標(biāo)題和廣告的正文兩部分。狹義的廣告語則單指廣告的標(biāo)題部分。

產(chǎn)品推廣軟文怎么寫比較好？

由于互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，大多數(shù)人都習(xí)慣在網(wǎng)上瀏覽各種各樣的東西，因此軟文就起到了重要性。這種效果是微妙的。產(chǎn)品軟文推廣要注意什么呢？

第一，避免直接介紹。

寫軟文最忌諱的就是開門見山，這樣會給人帶來很生硬的感覺。不能直接說你的公司有多好，有什么優(yōu)勢，產(chǎn)品又有多好。這樣的軟文在市場上很普遍，帶來的效果和影響都不好，預(yù)期也遠(yuǎn)未達(dá)到。尤其是在自媒體平臺，你的軟文更難有效果產(chǎn)生。

軟文一定要軟，要讓讀者或用戶在閱讀的時候自然而然地接受你的宣傳，可以利用情感、故事或者生活比較貼近人的方式去與宣傳的產(chǎn)品結(jié)合。千萬不能上來就介紹你的產(chǎn)品，這樣的方式會讓人排斥。

第二，重點(diǎn)要明確。

很多文章開始就是長篇大論，并且條理不一，不知道要表達(dá)什么。文章里說了很多東西，但是讀者讀一遍也只是過一遍，轉(zhuǎn)頭就會忘記，這類文章的文字也是無效的。

文字不可以過多要把握好整體，并且重點(diǎn)和邏輯是清晰明確的，這樣的文章讀起來才會通透不會讓讀者困惑。

第三，不要盲目介紹你的產(chǎn)品。

有些情況是軟文的標(biāo)題很新穎，特別抓人眼球，但是打開文章，就能看到文章里全是宣傳的產(chǎn)品，內(nèi)容不吸引人并且全是直白的廣告，用戶就會一掃略過，不僅吸引不起他們的注意，甚至?xí)锤小?/p>

除了宣傳產(chǎn)品本身，我們還在文章中插入小故事與宣傳的產(chǎn)品融合，可以講講產(chǎn)品的起源，說說產(chǎn)品的功能能給我們帶來什么好處等。

第四，不要過分夸大。

用戶在網(wǎng)上瀏覽文章，很大可能是因?yàn)闃?biāo)題吸引人，出于好奇而點(diǎn)開瀏覽，如果文章講述的都是夸大其詞和花言巧語，只會讓人一看就覺得不靠譜。這樣的文章是無效的。

文章內(nèi)容要與標(biāo)題是相對的，用詞可以吊人胃口，點(diǎn)名主要重點(diǎn)，但不可過分夸張。

其實(shí)軟文是另一種知識的廣告。它的作用不是直接增加這款產(chǎn)品的銷量，而是間接提高知名度，讓更多的人了解這款產(chǎn)品，從而達(dá)到大眾效應(yīng)，讓產(chǎn)品賣得更好。

關(guān)于產(chǎn)品怎么做宣傳推廣文案和產(chǎn)品怎么做宣傳推廣文案范文的介紹到此就結(jié)束了，不知道你從中找到你需要的信息了嗎 ？如果你還想了解更多這方面的信息，記得收藏關(guān)注本站信途科技。