信途科技今天給各位分享產(chǎn)品推廣問卷報(bào)告的知識(shí)，其中也會(huì)對產(chǎn)品推廣問卷報(bào)告模板進(jìn)行解釋，如果能碰巧解決你現(xiàn)在面臨的問題，別忘了關(guān)注和分享本站。

本文目錄一覽：

• 1、市場問卷調(diào)查報(bào)告范文
• 2、產(chǎn)品調(diào)研報(bào)告怎么寫？
• 3、華為手機(jī)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)推廣調(diào)查問卷？
• 4、市場問卷調(diào)查表范文
• 5、問卷分析報(bào)告怎么寫
• 6、電子產(chǎn)品市場調(diào)研報(bào)告(3)

市場問卷調(diào)查報(bào)告范文

問卷調(diào)查作為一種重要的數(shù)據(jù)收集 方法 ，已廣泛應(yīng)用于各企事業(yè)單位，為相關(guān)負(fù)責(zé)人提供決策依據(jù)及數(shù)據(jù)支持。下面是我為大家整理的市場問卷調(diào)查 報(bào)告 范文 ，歡迎閱讀。

市場問卷調(diào)查報(bào)告范文篇1：

本次的汽車 市場調(diào)查 課程讓我們受益匪淺，親身體驗(yàn)社會(huì)和生活的學(xué)習(xí)感覺很不錯(cuò)，學(xué)到了好多切身的知識(shí)!通過小組小結(jié)，我們得出這樣一份資料。

此次汽車市場問卷調(diào)查，我對所受訪的人員在選擇購車時(shí)的主要考慮因素進(jìn)行的分析 總結(jié) ，得出如下結(jié)論：

32%的受訪者買車時(shí)主要考慮的因素是價(jià)格 18%的受訪者買車時(shí)主要考慮的因素是性能

21%的受訪者買車時(shí)主要考慮的因素是外觀造型

對于打算購車時(shí)主要考慮的因素，總的來看，受訪者的選擇呈現(xiàn)比較集中的態(tài)勢，價(jià)格因素還是購車時(shí)首要考慮的方面。在此次調(diào)查中，受訪者主要是20—26歲的年輕人，基本都還是在校大學(xué)生，他/她們也都還沒有購車的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，但90%時(shí)的受訪者都想過今后購買屬于自己的小汽車，在今后，年輕人這塊的市場不可小視，將會(huì)成為汽車市場的主力軍。 如果您購車您會(huì)選擇那一款車：

本調(diào)查題目可以看出受訪者的購車選擇主要是根據(jù)汽車的知名度來進(jìn)行考慮。所以汽車 廣告 宣傳工作是很重要的。 如果您購車您會(huì)選擇那一款車：

受訪者的的個(gè)人情況：

本組在調(diào)查時(shí)選取了幾個(gè)人流量大的商業(yè)中心，因?yàn)槲覀冋J(rèn)為這些地方的人員比較雜亂，對于調(diào)查的結(jié)果要更有代表性和真實(shí)性。在調(diào)查時(shí)，我們在男女比例的調(diào)節(jié)方面是對等的，受訪者年齡都選的是適合騏達(dá)這款車的年輕人，他們的年齡都在18~~25歲之間。家庭成員大都是3口人，只有12%是有購車經(jīng)歷的，職業(yè)大多為在校大學(xué)生。

有無男女18~25歲

通過這次調(diào)查我代表我們有以下總結(jié)： (1)·有以下東風(fēng)日產(chǎn)的所有車型是很受歡迎的，從統(tǒng)計(jì)圖中可以看出，價(jià)格方面對大家的吸引力最大，也就是說人們購買汽車考慮最主要的因素是價(jià)格問題，看來價(jià)格問題是所有4S店經(jīng)銷商和廠家必須仔細(xì)揣摩的問題啊 。 (2)·從圖中可以發(fā)現(xiàn)別克英朗_T知名度是接近百分之三十，也是最高的，知名度就直接決定了消費(fèi)者的購買欲望，所以說加大汽車廣告宣傳力度是很重要的 。 (3)·通過本次市場調(diào)查，我們也調(diào)查了一下當(dāng)代青年女性!首先她們對于我們這種學(xué)習(xí)與工作都很支持，在這里我非常感謝她們的支持與配合。不過在與她們聊到調(diào)查所涉及的內(nèi)容時(shí)，那就有點(diǎn)無法進(jìn)行溝通了，新一代青年女性對汽車的了解很不關(guān)注!

比如：問及了解哪些品牌?回答：還行吧!追問不知。 問及那款車型比較適合你?回答：車型?

問及東風(fēng)日產(chǎn)品牌是否知道?回答：知道nissan。 問及手自一體是否懂?回答：無言以對!

等等………此次調(diào)查發(fā)現(xiàn)女士對汽車的關(guān)注度不是很強(qiáng)!

(4)另外我還了解到：東風(fēng)日產(chǎn)的有些車型是在日本和歐洲都非常受歡迎的，因?yàn)槿毡竞蜌W洲都崇尚小型車，比如說威馳，它在歐洲的總銷量也已經(jīng)超過500萬臺(tái)，因此國內(nèi)媒體宣傳時(shí)都把它看成是一款非常成功的小車，廠家對它的期望也非常高。但是有一點(diǎn)不能不需要瑪馳面對，在國內(nèi)小型車市場上，自主品牌的優(yōu)勢還是比較大，無論從車型的數(shù)量還是從價(jià)格優(yōu)勢抑或是性價(jià)比，合資車型都占不到太多優(yōu)勢，雨燕連年下滑的銷量、雅力士乏人問津等等都是比較好的證明，而瑪馳會(huì)有所突破嗎?我們一起期待!

市場問卷調(diào)查報(bào)告范文篇2：

一、 調(diào)查目的：了解手機(jī)在大學(xué)生中的狀況

近年來，隨著手機(jī)在校園里的普及，越來越多的手機(jī)廠商把目光投向了校園這一潛在的巨大市場。為了了解手機(jī)在大學(xué)生中的普及情況、使用效果以及消費(fèi)情況，掌握手機(jī)在大學(xué)的銷售情況和市場前景，我們決定以我校大學(xué)生為調(diào)查對象，對校園里的手機(jī)市場作一次調(diào)研。

二、 調(diào)查對象：九江學(xué)院大學(xué)校園學(xué)生

三、 調(diào)查項(xiàng)目和調(diào)查表：見附頁問卷

四、 調(diào)查時(shí)間：2013年5月16日——2013年5月30日

五、 調(diào)查方式：書面問卷

由于客觀環(huán)境的局限性，我們還是采用了傳統(tǒng)的書面問卷形式，雖然過程比較繁瑣，但結(jié)果還是具有真實(shí)可靠性，調(diào)查范圍遍及全校，調(diào)查對象具有隨機(jī)性，能反映普遍大學(xué)生的真實(shí)心理狀況。

六、 調(diào)查方法：

1. 確定調(diào)查及問卷內(nèi)容，以書面文件形式確定，整理成稿并打印出來供調(diào)查使用; 2. 隨機(jī)抽查在校學(xué)生填寫問卷，并收回問卷供數(shù)據(jù)分析; 4. 調(diào)查完成后，對調(diào)查統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)進(jìn)行整理分析; 5. 撰寫 調(diào)研報(bào)告 。

七、 調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析：

本次調(diào)查共發(fā)放問卷100份，回收100份，有效問卷100%，調(diào)查對象來自九江學(xué)院各個(gè)年級(jí)不同專業(yè)的在校學(xué)生，并且參加調(diào)查的學(xué)生具有很高的隨機(jī)性，保證了本次大學(xué)生手機(jī)調(diào)研具有一定普遍意義。我們主要針對大學(xué)生手機(jī)擁有和需求狀況、學(xué)生手機(jī)的使用要求分析、學(xué)生手機(jī)族的消費(fèi)喜好分析等方面進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析并最后給出我們的營銷建議。

1. 大學(xué)生手機(jī)擁有和需求狀況：

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在被訪者中有83%的學(xué)生擁有手機(jī)。同時(shí)26%的學(xué)生將會(huì)在近期更換手機(jī)。在沒有手機(jī)的學(xué)生中，71%學(xué)生將會(huì)在近期購買手機(jī)。從這些數(shù)據(jù)可看出：隨著人們生活水平的提高，手機(jī)在大學(xué)里已不再是新鮮事物了，已開始普及化了。大學(xué)生已經(jīng)成為手機(jī)市場中一個(gè)不容忽視的消費(fèi)者群。

2. 學(xué)生手機(jī)的使用要求分析 ① 最重質(zhì)量選擇手機(jī)時(shí), 消費(fèi)者考慮的主要因素依次為：質(zhì)量21%，外型19%，價(jià)格18%，功能18%，品牌11%，售后服務(wù)9%，廣告宣傳2%， 其它 方面也占2%(如圖表1)。其中，消費(fèi)者對質(zhì)量的要求最高，手機(jī)是日常的通訊工具，如果質(zhì)量不好，將會(huì)給消費(fèi)者帶來極大的不便，即使是追求時(shí)尚的年輕人，質(zhì)量也是首選因素。

另外，部分消費(fèi)者對外觀款式要求也較高，手機(jī)廠商不斷推出新款很大程度上是迎合他們的口味，由于大學(xué)生都是年輕人，隨著人們生活水平的提高，以及持手機(jī)者年齡的下降，消費(fèi)者對價(jià)格的敏感度會(huì)降低，而對外觀款式的要求會(huì)更高。

圖表1

② 中低檔產(chǎn)品較受歡迎

在手機(jī)價(jià)格的調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者比較傾向于1000元至1500元的價(jià)位，其比例高達(dá)44%。另外,有29%的消費(fèi)者表示會(huì)選擇1000元以下的手機(jī)。當(dāng)然，也有部分消費(fèi)者購買高價(jià)位手機(jī)，其中，選1500至2000元的消費(fèi)者占15%，2000元以上的占12%(如圖表2)?？磥韺W(xué)生作為消費(fèi)群體，還是比較青睞于中低價(jià)位的手機(jī)。

圖表3

⑤ 手機(jī)用途比較統(tǒng)一

大學(xué)生使用手機(jī)用途較統(tǒng)一，在已有手機(jī)用戶中，大部分用于發(fā)短信和打電話，各占67%和20%，其他基本上就是趕潮流，上網(wǎng)，玩游戲等。家長方面認(rèn)為，手機(jī)是用于方便和孩子聯(lián)系的，學(xué)生手機(jī)族的手機(jī)58%都是家長掏錢買的。同樣學(xué)生也認(rèn)為有了手機(jī)可以方便與親友進(jìn)行溝通，以維系家人及朋友的感情。 ⑥ 手機(jī)費(fèi)用普遍較低

在學(xué)生手機(jī)族中，每月手機(jī)費(fèi)用普遍較低。每月消費(fèi)在50元以下的占40%，在100元以內(nèi)的占88%。但也存在一些高消費(fèi)學(xué)生，在100―300元內(nèi)的占12%，其中200-300這一高消費(fèi)段也占6%。超過300元手機(jī)費(fèi)用的基本沒有，手機(jī)費(fèi)用用于短信服務(wù)的占67%(如圖表4)。

圖表4

3.學(xué)生手機(jī)族的消費(fèi)喜好分析

①學(xué)生是一個(gè)年輕的消費(fèi)群體，接觸新興事物的能力較強(qiáng)，追趕潮流的欲望較強(qiáng)烈，因此在調(diào)查過程中，67%的學(xué)生都喜歡多功能，靚外型的機(jī)子，其中翻蓋35%，直板17%，旋轉(zhuǎn)21%，滑蓋27%(如圖表5)

圖表5

②由于手機(jī)功能的多元化，手機(jī)屏幕的大小至關(guān)重要，因此，崇尚多功能手機(jī)的消費(fèi)者自然不會(huì)放過寬屏的手機(jī)，窄屏的手機(jī)已經(jīng)漸漸跟不上潮流了，喜歡寬屏的有82%，窄屏僅僅是16%，還有2%認(rèn)為無所謂，只要能滿足基本的需求即可。 以上便是這次調(diào)查大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)的具體情況，后附本次調(diào)查活動(dòng)的結(jié)果統(tǒng)計(jì)表及問卷。

關(guān)于大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)調(diào)查的結(jié)果統(tǒng)計(jì)表

關(guān)于大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)調(diào)查問卷

同學(xué)，您好!我們是九江學(xué)院商學(xué)院A1151班的學(xué)生，正在進(jìn)行本校大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)情況的調(diào)查，希望能得到您的支持，為我們的調(diào)查提供寶貴的信息。請按照您的真實(shí)想法填寫。感謝您的配合!(請?jiān)谀倪x項(xiàng)上畫圈)

姓名： 電話： 單項(xiàng)選擇題

1. 您目前擁有手機(jī)嗎?( ) A 有 B 沒有

2. 您多長時(shí)間更換一部手機(jī)?( ) A 沒換過 B一年左右 C兩年左右 D更長

3. 您更換手機(jī)的原因是?( )

A手機(jī)壞了或丟了 B新鮮感，追求流行 C有新功能

4. 在您購買之前你會(huì)選擇參考商品信息的 渠道 是什么?( ) A網(wǎng)站 B電視廣告 C朋友介紹 D營業(yè)員推銷

5. 您購買手機(jī)的場所?( ) A商場 B專賣店 C網(wǎng)上訂購 D其他

6. 您購買手機(jī)的經(jīng)濟(jì)來源?( ) A家人 B兼職 C其他

7. 您購買手機(jī)的主要用途?( )

A發(fā)短信 B打電話 C玩游戲 D上網(wǎng) E其他

8. 您購買手機(jī)首先考慮的問題?( )

A外形 B功能 C價(jià)格 D品牌 E質(zhì)量 F服務(wù) G廣告宣傳 H 其他

9. 你會(huì)在什么時(shí)間購買?( )

A節(jié)假日優(yōu)惠期間 B新款上市期間 C 隨即購買

10. 購買手機(jī)你會(huì)優(yōu)先考慮( ) A國外品牌 B國產(chǎn)品牌 C無所謂

11. 以下促銷方式中最能吸引你的?( )

A購買贈(zèng)話費(fèi) B現(xiàn)場打折 C送相關(guān)配件 D抽獎(jiǎng)活動(dòng)

12. 若購買手機(jī),您認(rèn)為合適的價(jià)位是多少?( )

A 500-1000元 B 1000-1500元 C 1500-2000元 D 2000元以上

13.您每月的手機(jī)費(fèi)用是多少?( )

A 50元以下 B 50-100 C100-200 D 200-300 E 300元以上

14. 你喜歡什么品牌的手機(jī)?( )

A.三星 B.華為 C.索愛 D.中興 E.IPHONE F.HTC G.其他

15. 你喜歡多功能的手機(jī)嗎?比如有攝像頭，有MP4功能等?( ) A喜歡 B不喜歡 C隨便

16. 你喜歡什么外形的手機(jī)?( ) A翻蓋 B直板 C旋轉(zhuǎn) D滑蓋

17. 你喜歡什么樣的按扭的手機(jī)?( ) A一般按鈕 B觸摸屏 C電子筆

18. 你喜歡寬屏還是窄屏幕的手機(jī)?( ) A寬屏 B窄屏 C無所謂

19. 你喜歡賦有個(gè)性還是成熟的手機(jī)?( )A個(gè)性 B成熟 C個(gè)性+成熟 D無所謂

20. 你認(rèn)為手機(jī)應(yīng)該加上什么最新的功能?( ) A GPS系統(tǒng) B遙控器 C鑰匙 D視頻通話 E其他 21.您對手機(jī)的其他看法?請自由回答：

衷心感謝您的合作，謝謝!

市場問卷調(diào)查報(bào)告范文篇3：

此次我們針對各個(gè)年齡階段、各類職業(yè)、各個(gè)收入層次的人群進(jìn)行了客觀的調(diào)查，調(diào)查對象以19~35歲的中青年(瓶裝飲料的消費(fèi)主體)為主要對象,根據(jù)我們的調(diào)查顯示：

1、按日常購買程度%純凈水(或礦泉水)因其價(jià)格低廉、純凈健康廣受歡迎，在購買次數(shù)最多的飲料中比重達(dá)到39%。除純凈水以外的其他飲料中，茶飲料和奶飲料因其口感與營養(yǎng)俱佳，成為最受消費(fèi)者喜愛的飲料，而關(guān)于蔬果汁飲料的觀點(diǎn)則出現(xiàn)了分歧，一部分人認(rèn)為其營養(yǎng)口感佳，樂于購買;而另一部分人則認(rèn)為其顏色過于鮮艷，成分不明，添加了過多的添加劑，十分不健康，拒絕購買。從而導(dǎo)致蔬果汁飲料退居其四。正因?yàn)槿藗儗】档囊笕找嫣岣?，碳酸飲料已呈夕陽沒落之勢。

2、您買飲料時(shí)主要影響因素是(可多選)

其他

習(xí)慣購買該品牌

包裝營養(yǎng)功能

味道價(jià)格

0.00%

1000.00%2000.00%3000.00%4000.00%

在購買飲料的影響因素中，其他飲料因在價(jià)格上差異不大，價(jià)格已不是影響消費(fèi)者購買的主要因素。消費(fèi)者更加注重的是味道和營養(yǎng)，各占35.4%和29.6%。習(xí)慣性購買占有14.6%，飲料屬于低度參與產(chǎn)品，廣泛分銷對其尤為重要，因?yàn)橄M(fèi)者自己沒有足夠的動(dòng)力去搜尋某一品牌。如果商場中沒有自己鐘愛的品牌，消費(fèi)者就有可能做去其他選擇。因此，營銷策略必須確保商場內(nèi)部的產(chǎn)品可獲得性，以防止品牌轉(zhuǎn)移的可能。

3、您一般會(huì)選擇什么樣的包裝?

易拉罐塑料瓶大塑料瓶中塑料瓶小玻璃瓶紙盒袋裝

在包裝方面，中小型塑料包裝因其輕盈、便攜、安全、容量適當(dāng)、普及度高更受青睞。

4、您能接受的最高價(jià)格

1.52.53.54.54.5以上

人們能夠接受的價(jià)格在2.5~4.5元，其中3.5的比重最大，達(dá)到36.4%。而4.5以上的也有一定比例，表明在價(jià)格方面，飲料市場的利潤仍有上升空間。

5、根據(jù)消費(fèi)者所填寫的最喜愛的飲料結(jié)果顯示，紅茶、綠茶廣受喜愛;在純凈水(或礦泉水)中，農(nóng)夫山泉最受喜愛。而奶飲料中的營養(yǎng)快線緊隨其后，功能性飲料、蔬果汁類也有一部分比例，而碳酸類飲料因?yàn)槿狈I養(yǎng)，對身體有害，遭到消費(fèi)者的排斥，所占比例最小。

總結(jié)：就調(diào)查顯示，我們大膽分析，純凈水/礦泉水是金牛業(yè)務(wù)，市場占有率大，但其利潤增長空間有限。而茶飲料與奶飲料符合現(xiàn)代消費(fèi)需求，并且因消費(fèi)者對健康的重視和對飲料價(jià)格的接受程度較高，他們是明星業(yè)務(wù)，其市場占有率與利潤增長率都有很大增長空間。功能性飲料，應(yīng)該重點(diǎn)針對特定需求人群，不宜在市場上廣鋪宣傳，成效率低。而碳酸飲料已是瘦狗業(yè)務(wù)，沒有多大利潤可圖，應(yīng)適當(dāng)轉(zhuǎn)型，并努力改變消費(fèi)者對其的認(rèn)知。

附件一：調(diào)查問卷

對黃石飲料市場的消費(fèi)者消費(fèi)偏好的市場調(diào)查

尊敬的先生/女士：

您好!感謝您在百忙之中填寫我們的問卷。

我們是黃石理工學(xué)院的學(xué)生，現(xiàn)在正在進(jìn)行一項(xiàng)調(diào)查實(shí)踐活動(dòng)， 結(jié)果只作學(xué)習(xí)研究之用，請放心填寫。

請將您的選擇在字母上打“√”。 1、您的性別：

A、男 B、女 2、您的年齡：

A、10~18 B、19~25 C、 26~35 D、36~45 E、45~60 3、您的職業(yè)：

A、白領(lǐng) B、打工 C、個(gè)體戶 D、居家 E、學(xué)生 F、其他( ) 4、您每月的收入(小孩就不問了，學(xué)生問生活費(fèi) )：

A、750元以下 B、750~1500元 C、1500~3000元 D、3000以上

6、您買飲料時(shí)主要影響因素是(可多選)：

A、價(jià)格 B、味道 C、營養(yǎng)、功能 D、包裝 E、習(xí)慣購買該品牌 F、其他( ) 7、您一般會(huì)選擇什么樣的包裝?

A、易拉罐 B、塑料瓶 (a、大 b、中 c、小 ) C、玻璃瓶 D、紙盒 F、袋裝 8、您能接受的最高價(jià)格：

A、1.5 B、2.5 C、3.5 D、4.5 F、4.5以上 9、最后請您填寫一個(gè)最喜歡喝的飲料(品名、種類都可)

————————————————

我們的問卷調(diào)查已經(jīng)結(jié)束了，十分感謝您的配合與支持，祝您身體健康、萬事如意!

調(diào)查時(shí)間_____調(diào)查地點(diǎn)_______調(diào)查人員__________

附件二：調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)

此次調(diào)查共120份問卷，其中有效問卷118份，無效問卷2份 1、A、61%(男) B、39%

2、A、6% B、51%(19~25) C、19.5%(26~35) D、13.5% E、10%

3、A、7.6% B、20.3% (工人)C、12.7% D、2.5% E、36.4%(學(xué)生)F、20.5(其他)

4、A、37.3%(750元以下) B、21.2% C、24.5%(1500~3000) D、17% 5、

6、A、15.5% B、35.4% C、29.6% D、2.9% E、14.6% F、2%

7、A、13.6% B、塑料瓶(2%、48.3%、24.5%) C、1.4% D、8.2% E、2% 8、A、2.6% B、22.9%(2.5元) C、36.4%(3.5元) D、20.3%(4.5) E、17.8% 9、最喜歡喝的飲料，排名前八的幾種飲料(單位：份)

茶：30(其中綠茶17;紅茶13) 礦泉水：20(其中農(nóng)夫山泉14) 奶：19(其中營養(yǎng)快線14)

王老吉9;鮮橙多8;果粒橙7;可樂6

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產(chǎn)品調(diào)研報(bào)告怎么寫？

市場調(diào)研 還是 某產(chǎn)品的那種？你需要的市場調(diào)查報(bào)告的格式如下：

1.對該硬件產(chǎn)品進(jìn)行目標(biāo)人群分析和篩選；

2.對目標(biāo)人群的消費(fèi)硬件特征進(jìn)行羅列與分析；

3.根據(jù)上述分析，制定一套調(diào)查問卷，并擬訂調(diào)查方法和采樣數(shù)量；

4.動(dòng)身開始進(jìn)行具體調(diào)查，如“街頭訪問型”、“入室拜訪型”、“商品捆綁調(diào)查型”等等，

5.將收集的調(diào)查數(shù)據(jù)匯總，根據(jù)問題來歸納該硬件的市場前景及外觀、功能應(yīng)完善的地方，等等。（根據(jù)設(shè)定的問題及收回的數(shù)據(jù)來分析并考證你想知道的市場信息。）

其他的就沒什么了。。。

其實(shí)市場調(diào)查是整個(gè)營銷運(yùn)動(dòng)中的一部分，如何進(jìn)行調(diào)查問卷的設(shè)定？如何運(yùn)用收集到的數(shù)據(jù)和信息？如何由此而展開營銷策略、廣告策略的制定？所有這些，都需要進(jìn)行仔細(xì)分析和討論的。。。

華為手機(jī)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)推廣調(diào)查問卷？

答：1、知道

2、B、D

3、A、B

4、A、B、E

5、A、B、C、D、E、F

6、B

7、B

市場問卷調(diào)查表范文

問卷調(diào)查法是目前市場調(diào)查工作的主要方法之一,問卷的設(shè)計(jì)及運(yùn)用對調(diào)查信息的準(zhǔn)確性有決定性的作用,并直接對企業(yè)經(jīng)營決策產(chǎn)生重大影響。下面是我為大家整理的市場問卷調(diào)查表范文，供大家分享。

市場問卷調(diào)查表范文一

大學(xué)生創(chuàng)業(yè)問卷調(diào)查表

1. 你如何看待現(xiàn)在大學(xué)生的就業(yè)前景?

A 繼續(xù)找工作 B 考研

C 接受長輩經(jīng)濟(jì)援助創(chuàng)業(yè) D 自主創(chuàng)業(yè)

2. 你是如何理解創(chuàng)業(yè)這個(gè)概念的?

A 開辦一家企業(yè) B開創(chuàng)一份事業(yè)就行

C 利用父母經(jīng)濟(jì)支持做生意 D.開發(fā)一項(xiàng)前沿科學(xué)技術(shù)

3. 您認(rèn)為創(chuàng)業(yè)教育是否有必要?

A 非常必要 B一般必要 C沒必要

4. 您認(rèn)為您最需要哪方面的創(chuàng)業(yè)教育?

A 培養(yǎng)創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)業(yè)意識(shí)、創(chuàng)業(yè)能力等

B 教授企業(yè)運(yùn)營管理，社會(huì)關(guān)系能力等相關(guān)技能

C 提供創(chuàng)業(yè)實(shí)戰(zhàn)的機(jī)會(huì)

5. 您認(rèn)為對大學(xué)生創(chuàng)業(yè)教育的最好方法是(最多可選3項(xiàng))

A請成功人士講授經(jīng)驗(yàn) B 到創(chuàng)業(yè)成功的企業(yè)實(shí)地考察 C在新聞媒體多宣傳成功創(chuàng)業(yè)人士的經(jīng)驗(yàn) D設(shè)立大學(xué)生創(chuàng)業(yè)基金 E設(shè)立大學(xué)生創(chuàng)業(yè)啟動(dòng)項(xiàng)目 F建立校企聯(lián)合的創(chuàng)業(yè)基地

6. 您認(rèn)為創(chuàng)業(yè)要求大學(xué)生最應(yīng)該具備哪些方面的素質(zhì)和能力?(最多可選3項(xiàng))

A 強(qiáng)烈的挑戰(zhàn)精神 B 良好的組織能力 C 出色的溝通能力 D優(yōu)秀的經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)和市場意識(shí) E專業(yè)的知識(shí)背景 F良好的社會(huì)關(guān)系

7. 大學(xué)生創(chuàng)業(yè)，相對于其他群體你覺得有哪些優(yōu)勢?

A 年輕有活力，勇于拼搏 B 專業(yè)素質(zhì)較高，有創(chuàng)新精神

C 網(wǎng)絡(luò)信息能力強(qiáng)，擁有大量信息 D 對新鮮事物敏感，容易接受

E.學(xué)習(xí)能力強(qiáng)，交際能力強(qiáng)

8. 您認(rèn)為當(dāng)前大學(xué)生創(chuàng)業(yè)存在的主要障礙有(多選)

A 缺乏經(jīng)驗(yàn) B 缺乏社會(huì)關(guān)系 C 缺乏啟動(dòng)資金 D缺乏良好的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì) E專業(yè)知識(shí)不夠 F缺少創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì) G國家的優(yōu)惠政策不能有效落實(shí) H沒有合適的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目

9. 如果您想創(chuàng)業(yè)，您最希望得到學(xué)校哪方面的幫助?(最多可選3項(xiàng))

A 創(chuàng)業(yè)知識(shí)培訓(xùn) B 創(chuàng)業(yè)能力訓(xùn)練 C 創(chuàng)業(yè)資金支持 D 創(chuàng)業(yè)政策支持

E 專家咨詢指導(dǎo) F創(chuàng)業(yè)場所支持 G 創(chuàng)業(yè)實(shí)踐活動(dòng)

10. 您認(rèn)為政府在大學(xué)生創(chuàng)業(yè)方面最應(yīng)該做哪些扶持?(最多可選3項(xiàng))

A 大學(xué)生科技創(chuàng)業(yè)基金支持 B 社會(huì)化專業(yè)化管理服務(wù)機(jī)構(gòu)提供服務(wù)

C 政策支持 D鼓勵(lì)宣傳

E政府不應(yīng)該扶持，不應(yīng)再出臺(tái)過多的這類政策，是大量的大學(xué)生盲目地選擇創(chuàng)業(yè)

注：本次調(diào)查由校團(tuán)委授權(quán)KAB創(chuàng)業(yè)俱樂部組織，請大家認(rèn)真填寫。 本問卷最終解釋權(quán)歸中北大學(xué)KAB創(chuàng)業(yè)俱樂部所有。

為你的創(chuàng)業(yè)夢插上飛翔的翅膀、歡迎加入我們，實(shí)現(xiàn)你的創(chuàng)業(yè)夢想!

市場問卷調(diào)查表范文二

本問卷調(diào)查是為了調(diào)查天堂雨傘的銷售情況，本問卷將花費(fèi)你3-4分鐘的時(shí)間，希望你給與的配合。我們會(huì)對您在調(diào)查問卷的信息進(jìn)行保密，謝謝您與我們的合作。 1.您是* 男 女

2.您的年齡是* 20歲以下 ( ) 21—35歲 ( ) 36—50歲 ( )

3.下雨時(shí)你喜歡用什么雨具 雨傘( ) 雨衣( ) 什么都不用( )

4.你目前擁有幾把傘* 一把 ( ) 兩把 ( ) 三把 ( ) 三把以上 ( )

5.你使用傘的壽命一般是多久?* 三個(gè)月 ( ) 半年 ( ) 一年 ( ) 超過一 ( )

6.選擇傘時(shí)，您認(rèn)為哪些因素更重要?* 材質(zhì)(面料、質(zhì)量)( ) 價(jià)格 ( ) 外觀 ( )

防曬系數(shù) ( ) 折疊、節(jié)約空間( ) 7.您更偏好于哪種風(fēng)格的雨傘?* 純色 ( ) 碎花 ( ) 淡雅 ( )

卡通可愛型 ( ) 歐式或日式風(fēng)格洋傘 ( )

8.你通常去哪里買傘的?* 超市,便利店 ( ) 百貨商店 ( ) 小販 ( ) 精品店 ( ) 其它 ( )

9.購買傘時(shí)，你可接受的價(jià)格范圍是* 20元以下 ( ) 20-50元 ( ) 50-80元 ( )

100元以上 ( )

10.會(huì)為了搭配服裝而購買不同樣式的傘嗎?* 會(huì) ( ) 偶爾會(huì) ( ) 不會(huì) ( )

11.您會(huì)購買以下哪個(gè)品牌的傘?* 梅花 ( ) 紅葉 ( ) 天堂 ( ) 太陽城 ( ) 其它 ( )

12.請問您了解“天堂”晴雨傘品牌嗎?* 很熟悉 ( ) 大概知道 ( ) 聽說過，但不了解 ( ) 完全不知道 ( )

13.您是通過什么途徑了解“天堂”傘這個(gè)品牌的?* 電視 ( ) 報(bào)刊雜志 ( ) 戶外廣告宣傳 ( ) 朋友或家人推薦 ( ) 銷售點(diǎn) ( )

14.您認(rèn)為天堂傘有哪些地方需要改進(jìn)?* 款式更時(shí)尚更豐富 ( ) 質(zhì)量更耐用 ( ) 價(jià)格更實(shí)惠 ( )

售后服務(wù)更優(yōu)質(zhì) ( ) 其它 ( )

15.您有沒有看過“天堂”傘在做的廣告?* (如果有請繼續(xù)做16題) 有 ( ) 沒有 ( )

16.如果您看過“天堂”傘的廣告，覺得如何?* 非常喜歡 ( ) 喜歡 ( ) 一般 ( )

市場問卷調(diào)查表范文三

各類衛(wèi)生巾市場問卷調(diào)查

1.你平常最常用以下哪幾個(gè)品牌的衛(wèi)生巾?()(多選題)

A.潔婷B.七度空間C.護(hù)舒寶D.蘇菲

E.安爾樂F.嬌爽G.ABCH.其他

2.你平均每月在衛(wèi)生巾上的花銷是()

A.10元以下B.10元—20元C.20元—30元

D.30元—40元E.40元以上

3.在購買衛(wèi)生巾時(shí)比較注重哪些因素()(多選題)

A.質(zhì)量B.價(jià)格C.品牌D.包裝F.舒適度G.廣告H.代言人

I.功效(改善痛經(jīng)、有香味等)

4.你使用衛(wèi)生巾時(shí)最關(guān)注衛(wèi)生巾的哪些方面?()(多選題)

A.長度B.吸收能力C.透氣性D.巾身厚度

E.表層材質(zhì)F.防側(cè)漏G.其他

5.你會(huì)經(jīng)常更換衛(wèi)生巾的品牌嗎?()

A.會(huì)B.不會(huì)

6.你一般通過什么途徑了解衛(wèi)生巾產(chǎn)品的相關(guān)信息?()

A.電視廣告B.報(bào)紙雜志C.網(wǎng)絡(luò)D.親朋推薦

E.銷售員推薦F.賣場促銷活動(dòng)G.其他

7.你購買衛(wèi)生巾的習(xí)慣是()

A.一次性購買很多

B.有特價(jià)就買

C.需要時(shí)再買

8.你喜歡的衛(wèi)生巾款式是()

A.超薄型B.棉柔型C.纖巧型D.加長透氣型

9.你喜歡使用的衛(wèi)生巾香味是()

A.無香型B.花香型C.中藥香型D.其他

10.日用產(chǎn)品規(guī)格你一般選擇()

A.小包，3~5片裝

B.中包，6~10片裝

C.大包，10~20片裝

D.超大包，20片裝以上

11.夜用產(chǎn)品規(guī)格你一般選擇()

A.小包，3~5片裝

B.中包，6~10片裝

C.10片以上

12.對于現(xiàn)在使用的衛(wèi)生巾，你有沒有出現(xiàn)過不適(如過敏)的情況?()

A.有B.沒有

13.在使用衛(wèi)生巾時(shí)，什么會(huì)讓你感覺不舒服?()

A.個(gè)人感覺B.衛(wèi)生巾的吸收量

C.衛(wèi)生巾的質(zhì)量D.其他

14.你是否會(huì)嘗試一個(gè)不出名的新品牌衛(wèi)生巾?()

A.樂意嘗試B.視情況而定C.絕不

15.你覺得現(xiàn)在衛(wèi)生巾最需要改進(jìn)的地方有()

A.質(zhì)量B.包裝C.價(jià)格D.安全衛(wèi)生E.形狀F.其他

根據(jù)調(diào)查，我們得出了以下幾點(diǎn)：

1、品牌知名度:其中七度空間以及護(hù)舒寶知名度最高，兩者不相伯仲。如圖所示

2、價(jià)格：調(diào)查顯示，有58%的消費(fèi)者購買20到30元之間的衛(wèi)生巾。經(jīng)常購買30到40元之間的衛(wèi)生巾的消費(fèi)者也達(dá)到了25%。10元以下以及40元以上的鮮有消費(fèi)者購買。如圖所示

3、選擇品牌的原因：調(diào)查結(jié)果表明，消費(fèi)者在購買衛(wèi)生巾時(shí)，最在意的就是舒適度。只有23%的消費(fèi)者在意價(jià)格。品牌知名度也有一定影響，占7%。如圖所示

4、產(chǎn)品類型：

10片裝。

2)在衛(wèi)生巾類型選擇方面，綿柔型最受消費(fèi)者青睞。

3)在衛(wèi)生巾香型選擇方面，89%的消費(fèi)者選擇了無香型。

5.品牌忠誠度：經(jīng)過調(diào)查，絕大多數(shù)消費(fèi)者愿意使用現(xiàn)有品牌，并且不愿意常識(shí)新品牌，比例占到了84%。如圖所示

6.滿意度:根據(jù)調(diào)查，56%消費(fèi)者對于現(xiàn)有使用衛(wèi)生巾品牌非常滿意，持滿意態(tài)度的占到12%,覺得一般的占到30%，也有一小部分消費(fèi)者不滿意，占到2%。如圖所示

結(jié)論：

針對調(diào)查樣本的抽樣調(diào)查顯示，影響大學(xué)生的購買因素有：衛(wèi)生巾質(zhì)量、價(jià)

格、包裝、購買便利、促銷力度、店主或?qū)з弳T等。購買的途徑主要以超市為主，就現(xiàn)在市場上衛(wèi)生巾的質(zhì)量大學(xué)生們普遍是看好的，調(diào)查顯示只有極少數(shù)人在使用過程中出現(xiàn)了不良反應(yīng)。但仍有少部分人認(rèn)為目前的衛(wèi)生巾質(zhì)量需要提高，希望國家和相關(guān)部門提高監(jiān)管和控制，希望市場上的衛(wèi)生巾質(zhì)量得到保障，從而使消費(fèi)者可以放心、安心、舒心地使用。對于衛(wèi)生巾的價(jià)格方面，一般月平均在這方面的花銷在20到40元上下，普遍認(rèn)為偏高，認(rèn)為應(yīng)該適當(dāng)調(diào)整。 產(chǎn)品分析及定位

1、SWOT分析(產(chǎn)品分析)

優(yōu)勢(S)：

1)品牌形象良好，有一定的品牌忠誠消費(fèi)者。

2)占有較大的市場份額。

3)自身質(zhì)量很好。

4)市場細(xì)分定位明確，屬于少女職場系列。

5)前沿科學(xué)制造技術(shù)，吸收力強(qiáng)。

6)有主打產(chǎn)品定位同時(shí)產(chǎn)品種類多，搶占更大的市場份額。

劣勢(W)：

1)產(chǎn)品細(xì)分度比較低。

2)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)不能同時(shí)具備更好的時(shí)尚表現(xiàn)，不利于吸引消費(fèi)者目光。

3)銷售渠道不完善。

4)和同類產(chǎn)品相比價(jià)格在合理范圍內(nèi)偏高。

機(jī)會(huì)(O)：

1)品類相對整個(gè)市場來說比較完善，能夠面對來自市場的競爭，并為進(jìn)一步進(jìn)攻市場提供可能性。

2)在定位為高檔衛(wèi)生巾的同時(shí)，價(jià)格相對合理，存在競爭優(yōu)勢。

3)當(dāng)今傳播業(yè)的迅速發(fā)展，各種傳播手段盛行，為產(chǎn)品進(jìn)一步宣傳提供開放的平臺(tái)。

4)七度空間衛(wèi)生巾，是在恒安集團(tuán)已經(jīng)發(fā)展成熟階段推出的，具有強(qiáng)硬的企業(yè)品牌支持，在資金、品牌優(yōu)勢方面為產(chǎn)品提供競爭的可能性。

威脅(T)：

1)市場競爭激烈，同時(shí)來自各大品牌的相同品類產(chǎn)品的競爭。

2)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。

3)消費(fèi)者對整個(gè)衛(wèi)生巾的行業(yè)缺乏了解，會(huì)影響產(chǎn)品的銷售。

4)隨著產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新發(fā)展，產(chǎn)品細(xì)分深化，材料、人工等增加，需要大量的資金投入，增加競爭成本。

2、產(chǎn)品定位

恒安集團(tuán)最早的衛(wèi)生巾品牌并不是七度空間，而是安爾樂。前期的安爾樂可以說是中國衛(wèi)生巾市場的龍頭老大，在1991年，“安爾樂”衛(wèi)生巾全國市場占有率達(dá)40%，形勢一片大好。

但調(diào)查結(jié)果的分析表明，安爾樂目前的品牌正資產(chǎn)主要是高知名度、安全、可靠、體貼等，而負(fù)資產(chǎn)則是老氣、土氣、落伍等。安爾樂的競爭危機(jī)在于品牌形象與時(shí)代有脫節(jié)，品牌資產(chǎn)不夠飽滿。安爾樂品牌目前欠缺的是感性方面的附加價(jià)值，因而樹立品牌的獨(dú)特個(gè)性，賦予品牌以生命活力是當(dāng)務(wù)之急，也是品牌生存的長遠(yuǎn)之計(jì)。

經(jīng)過多番思量，最終恒安確定安爾樂的新產(chǎn)品命名為“七度空間”?！捌摺边@個(gè)數(shù)字的文化象征意味著“一個(gè)周期、一個(gè)循環(huán)”，代表“完全、完整”，我們將其上升為終極、完美。此次命名完全摒棄了傳統(tǒng)命名中強(qiáng)調(diào)衛(wèi)生巾給予使用者的直接感受方式，而是采用純粹感性的命名手法，充滿時(shí)尚感和浪漫氣息。消費(fèi)者測試表明，多數(shù)消費(fèi)者均認(rèn)為這一名稱是時(shí)尚的、有品位的、夢幻的。

品牌定義是有關(guān)消費(fèi)者和品牌之間獨(dú)一無二關(guān)系的一段有洞察力的鮮明描述，它是根據(jù)品牌檢驗(yàn)的結(jié)果加以發(fā)展的，能簡練而準(zhǔn)確的傳達(dá)出品牌的核心價(jià)值和精髓。恒安是這樣來定義“七度空間”這個(gè)品牌的：對于中國的城市白領(lǐng)女性來說，七度空間是對她作為女人追求時(shí)尚、追求完美的選擇之一，它前所未有的同時(shí)滿足她們關(guān)注的速滲、高吸收、抗菌、透氣、淺薄、防側(cè)漏、舒爽等七方面要求，為她們提供全面完整的照顧，讓她們感受到作為一個(gè)女人被人全方位照顧的喜悅，并樹立她們對于生活細(xì)節(jié)美學(xué)的要求，讓她們感受到追求完美過程中所帶來的生活質(zhì)量的改善和生活的美好。

衛(wèi)生巾終究是一種與身體健康息息相關(guān)的產(chǎn)品，因此功能性的理念產(chǎn)品概念仍然不能忽視。七度空間的特色是首創(chuàng)七層物理防護(hù)結(jié)構(gòu)(傳統(tǒng)衛(wèi)生巾只有3至5層)，將各種功能素材進(jìn)行有機(jī)的科學(xué)組合，從而基本上具備了所有防護(hù)功能，我們將之歸納為七項(xiàng)對現(xiàn)代都市女性最為重要的功能，并由此提煉出“七重防護(hù)，全效照顧”的產(chǎn)品核心概念。

基于精煉的產(chǎn)品概念，前線將進(jìn)一步將之升華為感性的品牌主張：“細(xì)節(jié)完美主義”。它既符合現(xiàn)代社會(huì)中女性的生活形態(tài)，又使產(chǎn)品、品牌的訴求跳出了產(chǎn)品功效的層面，并且具有極大的彈性空間，在傳播推廣上的可延展性、后期的品牌營建上有著無比的優(yōu)越性。為使品牌形象更豐滿，我們還賦予了“七度空間”“一個(gè)現(xiàn)代女性生活細(xì)節(jié)沒血的倡導(dǎo)者，有著新時(shí)代女性的觀念，溫和、創(chuàng)新、關(guān)注生活的品味，十分講究生活的質(zhì)量”的品牌個(gè)性特征。

緊接著的便是七度空間的少女系列，它的優(yōu)雅系列所不同的是少女系列追求的是“玩美主義”。

少女系列針對的消費(fèi)者主要是青春活潑的少女，她們的追求無非是成為一個(gè)可以在天空中自由自在飛翔的天使，所以恒安對七度空間少女系列的定位的主題是“少女空間，天使飛翔”。這個(gè)品牌的定位無意識(shí)十分針對90后的口味。所以七度空間少女系列的銷量是不錯(cuò)的。品牌定位雖不能說是完美無缺，但是大體上是十分成功的。

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問卷分析報(bào)告怎么寫？不管是在學(xué)校，還是在企業(yè)，都需要編寫分析報(bào)告，那么，問卷分析報(bào)告，要需要抓住主題，參照相關(guān)的資料，提出某方面的深層次的問題，從而確定的。下面為大家分享問卷分析報(bào)告怎么寫。

問卷分析報(bào)告怎么寫1

一、調(diào)查分析的目的：

為了完善公司的各項(xiàng)工作，提高員工滿意度，營造一個(gè)令員工滿意的工作環(huán)境和工作氛圍。

二、調(diào)查時(shí)間：

20**年12月26日——12月27日

三、調(diào)查范圍：

集團(tuán)公司、客運(yùn)分公司全體員工及各自營子公司

四、調(diào)查方式：

向全體員工下發(fā)了《員工滿意度調(diào)查表》，以不記名的方式進(jìn)行員工滿意度調(diào)查。

五、總體調(diào)查狀況：

本次調(diào)查共發(fā)出《員工滿意度調(diào)查表》57份，共收回53份。有效答卷為52份。在本次調(diào)查中，對公司的整體評價(jià)感到很滿意的有2人，滿意的有47人，合計(jì)49人，占被調(diào)查人數(shù)的94.2%;對公司整體評價(jià)不滿意的有3人，占被調(diào)查人數(shù)的5.8%。

以上數(shù)據(jù)所得，所有員工都比較滿意公司的各項(xiàng)工作，員工滿意度達(dá)94.2%，到達(dá)部門的質(zhì)量目標(biāo)(部門質(zhì)量目標(biāo)：員工滿意度達(dá)90%以上)，但仍有部分工作需要改善，具體詳見調(diào)查資料數(shù)據(jù)分析。

問卷分析報(bào)告怎么寫2

一、調(diào)查背景

本次調(diào)查旨在提高中學(xué)生有理數(shù)運(yùn)算能力。這個(gè)調(diào)查的目的是希望了解同學(xué)們養(yǎng)成良好的運(yùn)算習(xí)慣，然后我將對調(diào)查結(jié)果進(jìn)行分析并得出結(jié)論。

二、調(diào)查目的

通過調(diào)查，了解初中學(xué)生運(yùn)算能力情況，為以后的教學(xué)提供合理的`數(shù)據(jù)分析。

三、調(diào)查方法

調(diào)查問卷

四、調(diào)查過程

本次調(diào)查發(fā)放問卷的對象是七年級(jí)全體學(xué)生，發(fā)放問卷的.79份，回收79份，有效數(shù)量為79份，回收比率100%。

五、數(shù)據(jù)匯總

1、做有理數(shù)運(yùn)算題喜歡75%不喜歡8%有一點(diǎn)17%。

2、做有理數(shù)運(yùn)算題需要理解法則、概念需要92%不需要8%。

3、背乘法口訣能92%不能5%會(huì)一點(diǎn) 3%。

4、你做有理數(shù)運(yùn)算的速度非?？?8% 一般68% 慢14%。

5、做有理數(shù)運(yùn)算題，你經(jīng)常出錯(cuò)經(jīng)常10%偶爾85%不會(huì)錯(cuò)5%。

6、第六、七題都是運(yùn)算順序題會(huì)的89%不會(huì)11%。

六、結(jié)論

1、部分學(xué)生做運(yùn)算題的興趣有待激發(fā)。

2、影響有理數(shù)運(yùn)算速度有待提高。

3、學(xué)生做運(yùn)算題的正確率有待改善。

4、學(xué)生的運(yùn)算順序的規(guī)范性有待強(qiáng)化。

5、以上調(diào)查分析反應(yīng)，大多數(shù)學(xué)生的運(yùn)算能力都存在著這樣，那樣的問題，運(yùn)算能力的提高令人堪憂。

電子產(chǎn)品市場調(diào)研報(bào)告(3)

托起MP5的巨手

MP5是一個(gè)便攜式的多媒體終端，它的功能在紫荊神網(wǎng)大系統(tǒng)之下得以最大實(shí)現(xiàn)。即使在神網(wǎng)未覆蓋的區(qū)域，它也可以實(shí)現(xiàn)MP4+DTV功能。同時(shí)，力合公司資源整合了相關(guān)內(nèi)容提供網(wǎng)站，這意味著MP5接收的信息，來源不僅是TV，還有.COM。豐富的節(jié)目源為滿足人們的不同需求提供了有力保障。從內(nèi)容到傳輸?shù)浇K端，力合完成了產(chǎn)業(yè)鏈上的關(guān)鍵點(diǎn)布局。這種整體發(fā)展的態(tài)勢， 猶如有只無形的巨手，將MP5帶到具備強(qiáng)大競爭力的高度。 MP5的革命性突破在哪兒

用一個(gè)簡單的公式說明力合MP5的功能，就是MP5=MP4+無線IPTV+點(diǎn)播功能+下載功能。眾所周知，MP4產(chǎn)品升級(jí)的一個(gè)主要趁勢就是加上DTV功能，而DTV并不是IPTV。后者可以更高效和有擴(kuò)展性地利用頻率資源。所以，MP5并不是現(xiàn)有存儲(chǔ)、播放等功能的簡單集成，其革命性突破在于而是運(yùn)用新的技術(shù)。

給MP5一個(gè)成功的理由

一句 “Which ipod are you？”將iPod的品牌個(gè)性彰顯得淋漓盡致。這只Apple在中國大地上生長得格外豐茂鮮艷。 iPod的MP3以其現(xiàn)代感極強(qiáng)的流線型外觀、透著溫柔又酷畢的冷色調(diào)令人們愛不釋手。但究其成功之路，外表設(shè)計(jì)的美觀時(shí)尚，只是iPod品牌所倡導(dǎo)的文化的一個(gè)表現(xiàn)。iPod后臺(tái)有一個(gè)強(qiáng)大的內(nèi)容提供網(wǎng)站，可以供人們十分方便地下載并管理音樂。販賣服務(wù)和理念而不是產(chǎn)品，對于致力于打造品牌的企業(yè)來說，這絕不是一句口號(hào)。力合也將以此為原則將MP5帶入人們的生活。

MP5播放器一說很大程度上是繼MP3(MPEG-3)和MP4(MPEG4)之后由商家杜撰出來的一個(gè)概念，事實(shí)上所說的MPEG-5格式并不存在，而商家對于MP5播放器究竟應(yīng)該遵從什么樣的標(biāo)準(zhǔn)也沒有達(dá)成一致。自問世至今，MP5市場始終處于一種概念和標(biāo)準(zhǔn)紛爭的狀況。 (二)2017年上半年MP4/MP5品牌整體關(guān)注比例格局分析 圖1 2017年上半年MP4/MP5重點(diǎn)品牌關(guān)注分布

圖2 2017年上半年MP4/MP5重點(diǎn)品牌關(guān)注走勢

盡管MP4/MP5市場競爭依然激烈甚至混亂，利潤也在逐漸走低，但國內(nèi)品牌仍然掌握

著2017年上半年中國MP4/MP5市場最受用戶關(guān)注的前五名。其中紐曼、愛國者和艾諾都各自按照自己的思路和發(fā)展路線，形成三足鼎立之勢，但同時(shí)相對于2017年全年的市場格局來看，MP4/ MP5市場品牌格局產(chǎn)生突變，愛國者被后來居上的紐曼所趕超，市場地位也隨之下滑到第二。但是從關(guān)注走勢圖來看，紐曼從年初的23.52%的用戶關(guān)注比例到年中16.05%的用戶關(guān)注比例，下滑幅度較大，其冠軍頭銜在下半年恐將不保。

在MP4/MP5最受用戶關(guān)注品牌前十名分布中，國外品牌幾乎全軍覆沒，只有蘋果在國產(chǎn)品牌的層層包圍中以4.52%的用戶關(guān)注比例占據(jù)第六名。

(三)上半年MP4/MP5重點(diǎn)品牌市場關(guān)注比例走勢統(tǒng)計(jì)

圖3 2017年上半年MP4/MP5重點(diǎn)品牌關(guān)注浮動(dòng)圖1

圖4 2017年上半年MP4/MP5重點(diǎn)品牌關(guān)注浮動(dòng)圖2

從重點(diǎn)品牌關(guān)注浮動(dòng)圖來看，除紐曼和蘋果以外，其他品牌在上半年總體都呈上升走勢，這表明上半年MP4/MP5市場在逐步走熱。紐曼的關(guān)注雖然在4月有小幅度回升，但是仍然不能阻止其總體下降的趨勢，在6月回落到-19.22，其前景堪憂。蘋果的關(guān)注浮動(dòng)更為慘烈，半年同比跌幅達(dá)-72.25%，這與其管理層動(dòng)蕩、產(chǎn)品缺陷召回不無關(guān)系。

藍(lán)魔在本次統(tǒng)計(jì)中表現(xiàn)突出，雖然浮動(dòng)幅度沒有較大波動(dòng)，但是卻呈穩(wěn)定上升趨勢。從

1月到6月同比增長了44.34%，前景看好。

其他品牌在本次統(tǒng)計(jì)中浮動(dòng)幅度較大，部分品牌雖在4月、5月達(dá)到較高的浮動(dòng)幅度，但是在6月都有不同程度的急速回落，升降幅度都較為明顯，說明該品牌的用戶認(rèn)知度還不夠穩(wěn)定，要想穩(wěn)定市場關(guān)注份額，廠商還需努力。

(四)MP4/MP5重點(diǎn)品牌產(chǎn)品數(shù)量與市場關(guān)注比例對比

圖5 2017年上半年MP4/MP5重點(diǎn)品牌關(guān)注比例和數(shù)量比例對比

本次關(guān)注統(tǒng)計(jì)前十的品牌，除紫光、金星外，其關(guān)注比例無一例外的產(chǎn)品數(shù)量比例低于關(guān)注比例。紐曼以7.26%的產(chǎn)品數(shù)量比例獲得了18.90%的用戶關(guān)注比例，其低廉的價(jià)格和豐富的娛樂功能吸引了大多數(shù)用戶的關(guān)注，但是由于質(zhì)量存在或多或少的問題，如死機(jī)無法重啟，按鍵質(zhì)量不高等，使得部分用戶望而卻步。

蘋果以0.41%的數(shù)量比例取得近乎40倍的4.52%的用戶關(guān)注比例，其品牌實(shí)力窺一斑而見全豹。

MP4/MP5行業(yè)要想再次飛躍，需要的不僅是技術(shù)上的更新，更需要其他方面的創(chuàng)新。廠商的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，精簡產(chǎn)品成本，形成的規(guī)模效應(yīng)絕對是未來MP4/MP5發(fā)展的一個(gè)趨勢，只有具備更便宜的價(jià)格，更優(yōu)秀的性能，更放心的品質(zhì)的高清MP4/MP5產(chǎn)品，才會(huì)給MP4/MP5行業(yè)帶來一輪新的市場變局，才有可能重現(xiàn)隨身聽市場曾經(jīng)的巔峰!

2017年8月第二周MP4/MP5產(chǎn)品用戶點(diǎn)擊行為統(tǒng)計(jì)為分析樣本，對MP4/MP5市場品牌實(shí)力變化及市場關(guān)注比例進(jìn)行實(shí)時(shí)追蹤分析，客觀及時(shí)反映MP4/MP5市場品牌競爭格局。本次統(tǒng)計(jì)結(jié)果如下：

（五）市場綜述：

1、紫光旗下五款MP4/MP5產(chǎn)品入圍，獨(dú)占200元以下排行榜半壁江山;

2、愛國者拿下2GB存儲(chǔ)容量MP4/MP5排行榜冠軍寶座;

3、國產(chǎn)品牌稱霸低價(jià)、低容量MP4/MP5市場;

圖1 2017年8月第二周200元以下最受關(guān)注MP4/MP5產(chǎn)品TOP10

隨著用戶生活質(zhì)量的不斷提高，對數(shù)碼影音的質(zhì)量需求也在不斷提升，對優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的選擇“不差錢”。200元以下MP4/MP5產(chǎn)品雖然功能不是很豐富，但是足以滿足日常的視頻音頻的播放需求。本次排行榜中，紫光異軍突起，上榜五款產(chǎn)品，占據(jù)200元以下產(chǎn)品排行榜的半壁江山，其中T81以0.56%的用戶關(guān)注比例名列第一，T950以0.45%的用戶關(guān)注比例名列第二，第三名被紐曼旗下的NUNU X05收入囊中

（六）mp3/mp4/mp5 使用注意事項(xiàng)：

一、連接電腦USB接口充電、用充電器給MP3充電的時(shí)間請不要超過4個(gè)小時(shí)，給MP4充電的時(shí)間請不要超過6個(gè)小時(shí)(2.2寸屏以上MP4充電時(shí)間請不要超過8個(gè)小時(shí)),否則極易造成MP3/MP4內(nèi)置鋰電池的失效和損壞。二、一般用工廠標(biāo)配的充電器給MP3/MP4播放器正常充電時(shí),充電器的紅燈和綠燈同時(shí)亮.(注意:部分款式的MP3/MP4播放器電充滿后燈仍不會(huì)熄滅,這也屬于正?，F(xiàn)象,只要充足第一條說明里面的充電時(shí)間就可以了,充電時(shí)間千萬不要太長)。三、MP3/MP4播放器從電腦上拔出來的時(shí)候，一定要嚴(yán)格按照電腦操作系統(tǒng)的要求，先刪除硬件后再拔下MP3/MP4播放器;MP3/MP4播放器正在與電腦傳輸文件的時(shí)候,請一定不要突然中斷或者意外中斷與電腦的連接,否則極易造成MP3播放器丟失軟件程序。

四、新機(jī)正常使用中，請不要對MP3/MP4播放器進(jìn)行格式化或者固件升級(jí),否則極易造成MP3/MP4丟失軟件程序,導(dǎo)致播放器系統(tǒng)癱瘓,無法正常使用。買家私自進(jìn)行固件升級(jí)失敗導(dǎo)致的MP3/MP4故障,工廠是不提供三包服務(wù)的。因此請廣大顧客朋友注意不要私自進(jìn)行固件升級(jí)，本店也不會(huì)為買家提供固件升級(jí)軟件的，五、如遇MP3/MP4播放器中病毒(病毒一般會(huì)導(dǎo)致MP3/MP4播放器死機(jī)、自動(dòng)重啟、花屏、I/O錯(cuò)誤、內(nèi)存容量變小或者顯示為0、磁盤錯(cuò)誤等故障)，請先用最新的殺毒軟件對機(jī)器進(jìn)行殺毒.如果殺毒后仍不能恢復(fù)的話,可以用電腦對MP3/MP4播放器進(jìn)行格式化看能不能恢復(fù),格式化之前請先在電腦里面?zhèn)浞軲P3/MP4播放器里面重要的資料和文件等,并需要先注意查看播放器原來的磁盤系統(tǒng)格式是什么樣的(一般MP3/MP4的系統(tǒng)格式有FAT和FAT32兩種,大部分的MP3/MP4播放器都是采用FAT系統(tǒng)格式的),格式化的時(shí)候需要選擇與機(jī)器原格式相同的系統(tǒng)格式,這樣才不會(huì)導(dǎo)致MP3/MP4播放器丟失系統(tǒng)程序。

(七)設(shè)計(jì)總結(jié)

“MP4”手機(jī)在市場上備受熱捧，正與MP4播放器激戰(zhàn)正酣，如今“MP5”手機(jī)又被拋入市場。但是目前來看，MP5手機(jī)只是廠商招攬消費(fèi)者的一個(gè)噱頭而已，并非市場的亮點(diǎn)。 首先，何為“MP5”無定論。各廠商之間對MP5概念認(rèn)定不同，先不要說手機(jī)廠商在這

個(gè)概念上與數(shù)字電視企業(yè)有著巨大差距，就連手機(jī)廠商之間的說法也相差甚遠(yuǎn)。

數(shù)字電視企業(yè)認(rèn)為，MP5是加入通信功能的`“移動(dòng)電視”，能夠利用地面數(shù)字電視通道實(shí)現(xiàn)在線數(shù)字視頻直播收看和下載觀看等功能。而以夏新為代表的手機(jī)廠商對MP5手機(jī)強(qiáng)調(diào)的是手機(jī)的TV-OUT電視輸出功能，更有甚者有企業(yè)把具有手寫、MP4/MP3播放器、攝像頭并支持內(nèi)存擴(kuò)展等功能的手機(jī)就標(biāo)榜為“MP5”手機(jī)。

由此可見，數(shù)字電視企業(yè)提出的MP5技術(shù)含量要高得多，而目前手機(jī)廠商的所謂“MP5”僅僅是現(xiàn)有功能的集合，頂多增添一個(gè)TV-OUT電視輸出功能。在目前MP4標(biāo)準(zhǔn)尚未定論的情況下，手機(jī)廠商大打MP5概念，手機(jī)廠商們在市場上玩弄的是“概念”，消費(fèi)者假若跟風(fēng)而上，其利益難以保障。

其次，手機(jī)的TV-OUT電視輸出功能并不實(shí)用。我們退一步講，承認(rèn)三星、夏新、CECT等廠商認(rèn)為的具有電視輸出功能的手機(jī)即為MP5手機(jī)，筆者仍認(rèn)為這樣的功能并沒有太大的市場前途。電視輸出功能能夠讓手機(jī)通過AV端口直接與普通電視連接，通過電視來播放手機(jī)內(nèi)存儲(chǔ)的電影、音樂、錄像和游戲等，其實(shí)消費(fèi)者可能用到電視來播放的只會(huì)是手機(jī)上的視頻和游戲。手機(jī)由于存儲(chǔ)卡容量的限制，所錄制的視頻一般短小，大可不必用電視機(jī)來播放。這一點(diǎn)在數(shù)碼相機(jī)上AV端口功能的應(yīng)用狀況就得到了印證。而游戲功能，由于消費(fèi)者還要使用手機(jī)鍵盤操作，用電視來播放讓其感到非常不方便。

相比簡單的手機(jī)電視輸出，未來手機(jī)作為移動(dòng)電視終端的功能會(huì)更吸引人。目前國產(chǎn)手機(jī)廠商并沒有在此做文章，僅僅停留在手機(jī)電視輸出上，最大原因是受到運(yùn)營商提供的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)制約。因此，今天的“MP5”手機(jī)只是中國3G上馬之前的噱頭而已。

電子產(chǎn)品市場調(diào)研報(bào)告 [篇2]

——以蘋果品牌為主要研究對象

調(diào)查主體：專賣店 調(diào)查執(zhí)行：117男生調(diào)查團(tuán) 調(diào)查樣本：35份表 調(diào)查時(shí)間：10月1-7日 調(diào)查范圍：常州 南京 鹽城 宿遷

一．概要及前言

大家上午好：

本次調(diào)查組織由孫毓老師發(fā)起，美術(shù)學(xué)院117班男生調(diào)查小組負(fù)責(zé)執(zhí)行，主要采取問卷調(diào)查并結(jié)合專賣店實(shí)體調(diào)查和對消費(fèi)者訪談，調(diào)查時(shí)間為7天，根據(jù)調(diào)查過程分析，調(diào)查不同地區(qū)市場為主體，調(diào)查問卷發(fā)放40份，返回35份，覆蓋江蘇各中小城市，調(diào)查雖較粗放，但也是較明顯表現(xiàn)出了當(dāng)下電子產(chǎn)品市場中蘋果品牌狀況，對產(chǎn)品研發(fā)及推廣管理有啟發(fā)參考價(jià)值，其中不足之處也希望大家多多指出并給予改進(jìn)。

二．市場分析

1.市場發(fā)展概況

我們小組事先也對電子產(chǎn)品市場做了初步認(rèn)識(shí)，包括主要針對蘋果品牌的手機(jī)這一塊，蘋果品牌如今已經(jīng)成為了主流時(shí)尚，也可以說是中高檔奢侈電子產(chǎn)品，以其時(shí)尚設(shè)計(jì)和優(yōu)越性能成為當(dāng)下電子產(chǎn)品龍頭企業(yè)。

1980年代，Apple II就開始向中國推廣了，Apple在上世紀(jì)八十年代中期就在中國設(shè)立了辦事處推廣Apple II。80年代初出生的人小時(shí)候大都玩過Apple II，但是這個(gè)大都是在教育領(lǐng)域。至于消費(fèi)領(lǐng)域，我個(gè)人認(rèn)為是從iPod的發(fā)布開始的，也就是02、03年的樣子；Mac消費(fèi)機(jī)器的話，應(yīng)該是2017年Intel Mac出來的事兒了。至于完全成為流行，那就是iPhone推出了，那是07年的事兒了；成為街機(jī)是10年iPhone4發(fā)布之后的事兒了。其中上海，北京等大型城市都有其超大旗艦店，給消費(fèi)者提供了巨大體驗(yàn)市場。

2.市場容量

中國手機(jī)市場共計(jì)發(fā)出90余張手機(jī)牌照，在市場上出現(xiàn)的品牌有80多個(gè)，如此龐大的隊(duì)伍引發(fā)的激烈競爭可想而知，如何占據(jù)這片風(fēng)云之地的霸主之位，必然是不易之事。二這核心競爭力就是品牌價(jià)值，他的技術(shù)價(jià)值和市場引導(dǎo)力。 可以說，蘋果的價(jià)值不單單在它的外觀，它強(qiáng)大的系統(tǒng)和用戶體驗(yàn)已經(jīng)是它的最大吸引力。

雖說現(xiàn)在蘋果的評價(jià)成兩極化，使用的人也還是極具市場的，成一個(gè)良性增長趨勢，并且應(yīng)對不同用戶做出了廉價(jià)版本，可以說，未來占據(jù)市場消費(fèi)群體的

實(shí)力不容忽視。

3.市場增長性

隨著城市需求的增加和農(nóng)村市場的開拓，預(yù)計(jì)未來3年的市場需求以及預(yù)期購買率將以40%以上的速度遞增。

2017年蘋果5s、5c已經(jīng)銷售近1000萬臺(tái)?？上胫骾pad5的問世必將引起新一輪爭搶。

4.市場結(jié)構(gòu)

產(chǎn)品在我們調(diào)研的幾個(gè)城市中，擁有率最高的市場：南京、常州、鹽城、宿遷。包括我們對消費(fèi)者調(diào)查交談后不難看出，100%的消費(fèi)者知道蘋果品牌，60%消費(fèi)者能說出散客以上蘋果產(chǎn)品名稱。30%的消費(fèi)者選擇了使用蘋果產(chǎn)品，30%消費(fèi)者擁有兩種以上蘋果產(chǎn)品。對于這樣的結(jié)果可以說，市場競爭激烈的情況下，蘋果的品牌概念還是很深入人心，但有70%的消費(fèi)者認(rèn)為價(jià)格偏貴。

5.投資狀況

從蘋果公司的資產(chǎn)負(fù)債表上看到，蘋果公司的投資分為短期投資和長期投資。其中短期投資從2012年開始的18417百萬美元到年底的23666百萬美元，一年內(nèi)增加了5249百萬美元。增幅是28.5%。而蘋果公司的長期投資則從年初的81638百萬美元增加到了97292百萬美元。15654百萬美元。增加了19.2%。從這可以知道蘋果公司的投資是逐漸加大的。

在 2012 財(cái)年蘋果一共開設(shè)了 33 家新蘋果零售店，其中 28 家在美國境外，目前蘋果零售店的總數(shù)已經(jīng)達(dá)到 390 家。每家蘋果零售店平均收益從 2011 年的 4330 萬美元增至 2012 年的 5150 萬美元，同比增長 19%。 毫無疑問，無論是在資本市場，還是在銷售端，蘋果都成為了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的標(biāo)桿。現(xiàn)在，iPad6要來了，iPhone5s來了，蘋果公司未來還計(jì)劃推出一系列的中低端蘋果產(chǎn)品。勢必又將提升總體資產(chǎn)結(jié)構(gòu)。

6.品牌狀況：

蘋果：iPhone是結(jié)合照相手機(jī)、個(gè)人數(shù)碼助理、媒體播放器以及無線通信設(shè)備的掌上智能手機(jī)，由史蒂夫·喬布斯在2017年1月9日舉行的Macworld宣布推出，2017年6月29日在美國上市。2017年6月29日18:00 iPhone（即iphone1代） 在美國上市，2017年7月11日，蘋果公司推出3G iPhone。2017年6月8日凌晨1點(diǎn)喬布斯發(fā)布了 iPhone 4 。2011年10月5日凌晨，iPhone 4S 發(fā)布。2012年9月13日凌晨（美國時(shí)間9月12日上午）iPhone 5 發(fā)布。2017年9月11日凌晨（美國時(shí)間9月10日上午）iPhone 5S 、iPhone 5C 發(fā)布。蘋果公司將從2017年6月擬在美啟動(dòng)一項(xiàng)iPhone手機(jī)以舊換新計(jì)劃，旨在讓更多的老機(jī)型用戶升級(jí)到iPhone5，并交還老機(jī)型。

三星：公司成立于1969年，雇員人數(shù)：117,28（2017年）。企業(yè)理念：科技以人為本。集團(tuán)旗下3家企業(yè)進(jìn)入美國《財(cái)富》雜志2003年世界500強(qiáng)行列，其中三星電子排名第59位，三星物產(chǎn)第115位，三星生命第236位。 數(shù)字時(shí)代產(chǎn)品將會(huì)更多地根據(jù)其品牌進(jìn)行區(qū)分，而不是以其功能或者質(zhì)量。從1999年開始，三星電子堅(jiān)持實(shí)施全球品牌傳播戰(zhàn)略。根據(jù)美國Interbrand發(fā)布的研究結(jié)果表明，三星的品牌資產(chǎn)價(jià)值從2001年的64億美元增長到了2004年的125.5億美元，成為增長最快的品牌。自2017年11月10日以來，三星電子將實(shí)施整體市場營銷戰(zhàn)略，來取代單獨(dú)的市場營銷計(jì)劃，以增強(qiáng)其市場力量，并用高質(zhì)量的產(chǎn)品提升品牌價(jià)值。在“Wow（驚嘆）、Simple（簡單）和Inclusive（親和力）”的品牌理念指導(dǎo)下，三星電子正在展開一個(gè)全球范圍的品牌推廣活動(dòng)。

HTC：HTC，即宏達(dá)國際電子股份有限公司（High Technology Computer Corporation），也簡稱宏達(dá)或宏達(dá)電，是一家全球知名的科技公司，主要產(chǎn)品為智能手機(jī)，公司總部位于中國臺(tái)灣省桃園縣。HTC公司于1997年由董事長王雪紅，董事暨宏達(dá)基金會(huì)董事長卓火土，與總經(jīng)理兼執(zhí)行長周永明所創(chuàng)立。自成立以來，該公司已經(jīng)發(fā)展出強(qiáng)大的研發(fā)能力、開創(chuàng)了許多全新的設(shè)計(jì)和產(chǎn)品的創(chuàng)新，并為全球電信產(chǎn)業(yè)的業(yè)者和經(jīng)銷商推出技術(shù)領(lǐng)先的PDA及智能手機(jī)產(chǎn)品。2011年12月，HTC因侵犯蘋果專利被判禁入美國市場。HTC致力于高端智能手機(jī)市場，領(lǐng)銜了android智能機(jī)的發(fā)展，是世界上出色的智能手機(jī)生產(chǎn)廠家之一。多年來，HTC在全球知名通訊大廠背后默默努力，讓這些知名大廠的產(chǎn)品得以在全世界的市場上發(fā)展。HTC與主要的手持設(shè)備品牌業(yè)者建立了獨(dú)特的合作關(guān)系，包括歐洲五家領(lǐng)先業(yè)界的電信公司、美國最大的四家，以及亞洲許多正快速成長的電信業(yè)者。HTC同時(shí)也透過領(lǐng)先業(yè)界的OEM合作伙伴，將產(chǎn)品推向市場，并從2017年六月起發(fā)展自己的HTC品牌。HTC是手機(jī)設(shè)備業(yè)界中成長最快速的企業(yè)之一，獲得消費(fèi)者的肯定。美國商業(yè)周刊（Business Week）評選HTC為2017年亞洲地區(qū)科技公司表現(xiàn)最佳的第二名，并在2017年將該公司列為全球排名第三的科技公司。

7.從調(diào)查總體分析

蘋果處于行業(yè)第一，三星處于第二，htc等在第三徘徊，根據(jù)地區(qū)和個(gè)消費(fèi)群體的意見，對于外觀和性能的要求最高。

三．行業(yè)特點(diǎn)

特點(diǎn)之一：電子產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)是我國增長最快的行業(yè)之一,包括的產(chǎn)品種類繁多，形式多樣，其中以手機(jī)、電腦等產(chǎn)品發(fā)展速度最快。

特點(diǎn)之二：電子產(chǎn)品更新?lián)Q代速度快，同一品牌旗下的同一類電子產(chǎn)品的更新?lián)Q代速度一般不超過一年，尤其是手機(jī)行業(yè)，近年來智能手機(jī)發(fā)展之快，速度之驚人，品牌之多，諸如蘋果、三星、HTC等大品牌大家耳熟能詳，國產(chǎn)品牌小米、華為、酷派、魅族也迎頭上趕。

特點(diǎn)之三：電子產(chǎn)品的衍生品越來越多，種類越來越豐富，例如手機(jī)保護(hù)殼、保護(hù)套等體現(xiàn)個(gè)性的電子衍生產(chǎn)品越來越多。任何一家手機(jī)飾品店看見的最多的就是這類產(chǎn)品

四、產(chǎn)品分析

1.手機(jī)作為移動(dòng)電話的代表近年來發(fā)展迅速，作為移動(dòng)通訊工具，手機(jī)的功能越來越強(qiáng)大，現(xiàn)在的手機(jī)正向著智能化道路飛速發(fā)展，智能手機(jī)占有率逐年攀升。目前手機(jī)的功能不僅僅只局限于接打電話、收發(fā)短信這些基本功能，等多的往上網(wǎng)、娛樂、拍照、社交等方面發(fā)展。手機(jī)功能的發(fā)展趨勢也代表著人們對手機(jī)功能的要求越來越高，越來越全面。再者，手機(jī)的款式漸漸地有翻蓋式發(fā)展到直板式，再由鍵盤手機(jī)發(fā)展到觸屏手機(jī)，再由小屏幕發(fā)展到如今的巨屏手機(jī)，由功能到智能，由單核處理器到雙核再到四核甚至到八核，可見手機(jī)的發(fā)展真的是全方位多層次。

2.作為電腦的替代產(chǎn)品，平板電腦一度深入人心，尤其是年輕一代的消費(fèi)群體，平板電腦具有體積小、易攜帶、功能強(qiáng)大、娛樂性足的特點(diǎn)。面對現(xiàn)在大都市的生活，上下班、課余的時(shí)候拿著平板電腦上上網(wǎng)、玩玩游戲不失為理想的休閑娛樂選擇。

3.電子產(chǎn)品最大的優(yōu)勢就是方便快捷，最大的劣勢是要不斷的循環(huán)充電才能保證長時(shí)間的使用，出門在外最大的煩惱就是害怕自己心愛的電子產(chǎn)品會(huì)禁不起

折騰而沒電，往往外出都會(huì)帶備用電源才會(huì)放心出行。

五．蘋果產(chǎn)品價(jià)格分析：

1.iPhone始終是手機(jī)市場的一個(gè)異類，喬布斯總是有別出心裁的市場策略，從品牌、外觀、技術(shù)再到銷售模式，iPhone總是與眾不同。每一次出刀，蘋果都讓對手措手不及。對 3G iPhone的出現(xiàn)和改進(jìn)，大家并不驚訝，但令人大跌眼鏡的是3G版iphone的價(jià)格。16GB版僅299美元。要知道第一代iPhone上市時(shí)，北美地區(qū)銷售價(jià)4GB為499美元。

3G版iPhone出色的的性能、操控與極具殺傷力的價(jià)格，大有將所有對手趕盡殺絕之勢。

2.價(jià)格成就市場

3G iPhone僅售199美元，約合人民幣1400元，這對于ipod是個(gè)威脅。iPhone的新定價(jià)和部分iPod的價(jià)格屬于同等級(jí)，而iPod Nano和新版8G的iPhone不僅價(jià)格相同，內(nèi)存容量也一樣；另外，iPod Touch的 8G、16G、32G的 售價(jià)分別是299、399和499美元，竟然比iPhone還要貴。

iPod業(yè)績將受到威脅，對蘋果而言非同小可，上季度財(cái)報(bào)顯示，iPod的銷售額占蘋果總營收的4成，但iPod銷售量已經(jīng)接近飽和，上季度增長率只有1%。因此，3G版iPhone上市后，iPod的前景將更堪憂

iPhone4

但是iPhone4 8GB出來僅僅是在外觀跟屏幕上做出了改變 系統(tǒng)還是iPhone3的系統(tǒng) 導(dǎo)致在一段時(shí)間內(nèi)iPhone3的價(jià)格初步下調(diào)從 2個(gè)月內(nèi)從5000下降到4000 大幅度的下降 后期又因?yàn)閕Phone4 8GB 版本與iPhone3版本 過于接近 價(jià)格又回升 從4000 上到了5000多

蘋果iPhone的定價(jià)一般都比較穩(wěn)定，因此iPhone 5的價(jià)格也相對比較好猜測一些。如果不出意外的話，行貨16GB iPhone 5登陸國內(nèi)的裸機(jī)價(jià)格應(yīng)該在4999元附近，聯(lián)通和電信合約機(jī)的價(jià)格也有望保持在5880元這一檔。至于國外的合約價(jià)，應(yīng)該依然是16GB 199美元，32GB 299美元起步。

與此同時(shí)，iPhone 4S的價(jià)格也有可能會(huì)下跌（舉一個(gè)例子：在蘋果iPhone 4S在國內(nèi)行貨開賣的時(shí)候，8GB小容量版的iPhone 4價(jià)格就下跌到了3999元），甚至不排除iPhone 4S也將迎來3999元的8GB小容量版本。因此到時(shí)候iPhone 5吸引力大不大不要緊，順勢迎著iPhone 4S的降價(jià)買臺(tái)來用也會(huì)是個(gè)很不錯(cuò)的選擇。

iPhone 5的價(jià)格是會(huì)根據(jù)全球市場的不同而有所區(qū)別的，例如零關(guān)稅香港市場的裸機(jī)零售價(jià)格一般都會(huì)比全球其他市場的零售價(jià)格要低。以iPhone 4為例，香港市場價(jià)格為全球最低。建議今年10月份iPhone 5如果上市之后，希望購買的買家可以考慮從香港市場購入。

IPAD

貨源介紹：WIFI版除了64GB的貨還非常充裕，16GB,32GB的貨已經(jīng)非常少了。3G的各個(gè)版本貨源還是比較穩(wěn)定的。

銷售情況：近期銷量不如2代剛推出來的時(shí)候了，說的簡單些該買的都買了，喜歡還不買的就是等2代跌價(jià)了。

售后反饋：IPAD質(zhì)量非常不錯(cuò)基本不存在硬件售后的問題。

價(jià)格波動(dòng)：近期WIFI的16GB版價(jià)格每天都有30元到40元小幅度的漲價(jià)，而且本周這個(gè)版本已經(jīng)沒貨了。

IPAD2

貨源介紹：IPAD2的各個(gè)版本的貨源還是非常充足的。

銷售情況：由于IPAD2的性價(jià)比不高，所以銷量方面IPAD2還是比較差的，當(dāng)然喜歡IPAD2的朋友很多都在觀望中，等待它的跌價(jià)。

售后反饋：和一代一樣質(zhì)量還是非常不錯(cuò)的，雖然銷量不多，但基本沒有硬件方面的售后問題。

價(jià)格波動(dòng)：雖然價(jià)格相比前段時(shí)候來看是跌了些，但目前性價(jià)比還是非常低的。

TOUCH4

貨源介紹：TOUCH4的貨源非常充足。

銷售情況：銷量還是不錯(cuò)的。

售后反饋：這點(diǎn)不得不承認(rèn)IPAD和TOUCH的質(zhì)量都非常不錯(cuò)，基本沒有硬件問題的產(chǎn)生。

價(jià)格波動(dòng)：TOUCH4的價(jià)格非常穩(wěn)定，從上市到現(xiàn)在價(jià)格基本沒怎么跌過。

六．渠道分析

（1）獨(dú)立分銷商（國代）全國共有兩家，分別為中國郵電器材總公司和深圳天音公司，兩個(gè)全國代理商（簡稱國代）在各省省會(huì)城市、直轄市分別建有自己的分公司；是蘋果公司在中國大陸的指定渠道代理商，雙方代理的產(chǎn)品據(jù)有排他性，一款產(chǎn)品給到天音，就不能再給到器材了，反之亦然。目前這兩家公司分別各代理蘋果公司多款手機(jī)產(chǎn)品。通過他們的營銷網(wǎng)絡(luò)，能夠覆蓋全國各地、市、縣、鄉(xiāng)的各級(jí)零售店。這兩家公司也是諾基亞、三星、LG、多普達(dá)等產(chǎn)品的全國代理商。在全國手機(jī)分銷實(shí)力居于前兩位，相互之間各有特點(diǎn)，不分伯仲。當(dāng)然，iPhone產(chǎn)品的上市就涉及到在這兩代理商之間選擇代理的問題。

（2）大規(guī)模零售商（DKR），也稱直供商或直供客戶，在中國主要有電器零售公司國美電器、蘇寧電器、迪信通電器及全國其他各省供80家左右當(dāng)?shù)刈畲蟮碾娖髁闶凵袒蚴謾C(jī)零售商，合計(jì)83家大規(guī)模零售商，這些零售商和蘋果公司簽有直供協(xié)議，根據(jù)協(xié)議不通過國代直接從蘋果公司進(jìn)貨，比普通零售商享有更大的價(jià)格優(yōu)勢和市場支持，但同時(shí)蘋果公司對其的要要求和管理強(qiáng)度都很高。該類客戶相互之間不具有排他性，基本涉及不到渠道選擇問題。

(3) 普通零售店（KR）直接從上述兩個(gè)代理商處采購產(chǎn)品進(jìn)行終端銷售。全國目前公有3850個(gè)主要KR客戶，即M公司銷售代表能故天天拜訪的客戶。經(jīng)過多年發(fā)展，手機(jī)零售市場相對成熟，小型批發(fā)商（KW）批發(fā)業(yè)務(wù)很小，本文并入KR客戶類，不再單列；同時(shí)在全國市場有78家授權(quán)專賣店，放入KR客戶中，不再單獨(dú)列出。對不同產(chǎn)品上市，零售渠道及KR客戶層面在產(chǎn)品不同生命周期設(shè)計(jì)到渠道選擇問題。

(4)獨(dú)特的銷售理念，國外的銷售方式不像國內(nèi)死板，國外的銷售就像小孩子玩游戲一樣。

七．推廣分析

1.蘋果產(chǎn)品推廣基本采用小家電操作模式，主要形式有終端展柜、大型商場柜臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)、電視、雜志等，還可以發(fā)布蘋果手機(jī)的招商，代理，求購等商業(yè)信息，數(shù)量不限。讓所有用瀏覽器客戶都能隨時(shí)免費(fèi)的查看該產(chǎn)品的信息和詳情。

2.在蘋果手機(jī)銷售過程中可以采用贈(zèng)送商品方式，如移動(dòng)電源，手機(jī)屏幕和機(jī)殼清洗劑等。

3.蘋果手機(jī)也可以作為促銷品銷售，采用降價(jià)方式，或者辦理用戶會(huì)員，來提高用戶對蘋果手機(jī)的喜愛。

八．推廣模式建議

1.在假日即將來臨，我們可以與運(yùn)營商共同贊助一些比較紅火，熱門的電視臺(tái)、舉辦跨年演唱會(huì)。通過網(wǎng)上或短信的方式參與節(jié)目中的有獎(jiǎng)活動(dòng)，或者通過現(xiàn)場的有獎(jiǎng)問答形式等等。

2.平時(shí)可以在街上安排工作人員可以通過多媒體介紹產(chǎn)品的功能和消息

3.可以在qq用戶者中的空間加入蘋果廣告

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