本文目錄一覽：

• 1、競價托管的主要內(nèi)容有哪些
• 2、在百度怎么推廣關(guān)鍵詞，使它置頂？
• 3、財務(wù)軟件哪個最 好用？
• 4、有誰知道廣州搜索競價托管公司哪家比較靠譜
• 5、論文關(guān)鍵詞有什么要求？

競價托管的主要內(nèi)容有哪些

競價托管的主要內(nèi)容有哪些

競價托管服務(wù)有哪些內(nèi)容？一觸sem托管服務(wù)的內(nèi)容如下：

1.賬戶綜合診斷:從賬戶、計劃、單元、關(guān)鍵詞、創(chuàng)意、數(shù)據(jù)六個層面分析SEM競價托管的診斷賬戶，準(zhǔn)確找出營銷推廣效果的不利因素。

2.優(yōu)化賬戶結(jié)構(gòu)和設(shè)置:1)賬戶結(jié)構(gòu)優(yōu)化:一觸SEM競價托管，根據(jù)診斷報告優(yōu)化賬戶結(jié)構(gòu)，確保這些關(guān)鍵詞與創(chuàng)意高度相關(guān)。2)優(yōu)化廣告區(qū)域，根據(jù)數(shù)據(jù)分析合理設(shè)置廣告區(qū)域，減少高消費低咨詢區(qū)域；3)優(yōu)化廣告時間。

3.創(chuàng)意寫作:高質(zhì)量的創(chuàng)意一方面可以吸引網(wǎng)民的注意力，提高點擊率，另一方面也有助于增強搜索詞、關(guān)鍵詞和創(chuàng)意的相關(guān)性，從而提高質(zhì)量。

4.登錄頁面優(yōu)化:登錄頁面的選擇應(yīng)根據(jù)用戶的不同購買意向而有所不同。一觸SEM競價托管為每個關(guān)鍵詞設(shè)置登錄頁面，并添加參數(shù)，有效跟蹤分析每個關(guān)鍵詞對應(yīng)登錄頁面的轉(zhuǎn)換效果。

5.關(guān)鍵詞優(yōu)化:1)關(guān)鍵詞擴展:有效擴展關(guān)鍵詞不僅可以降低點擊單價，增加有效點擊量，還可以有效提高轉(zhuǎn)化率。2)優(yōu)化關(guān)鍵詞匹配:合理的關(guān)鍵詞匹配不僅可以有效減少無效點擊，還可以避免錯過訪客的個性化搜索習(xí)慣。3)優(yōu)化競價:根據(jù)關(guān)鍵詞效果和賬戶預(yù)算，單獨設(shè)置計劃和單元預(yù)算。優(yōu)化關(guān)鍵詞競價，防止點擊單價高。

6.搜索詞處理:每天分析處理不少于三次的搜索詞報告，提高點擊關(guān)鍵詞的有效性。

7.數(shù)據(jù)分析:一觸SEM日、周、月數(shù)據(jù)分析，以結(jié)果為導(dǎo)向有效管理和推廣賬戶。

在百度怎么推廣關(guān)鍵詞，使它置頂？

在百度推廣專業(yè)版鳳巢系統(tǒng)最新排名規(guī)則中想要關(guān)鍵詞推左不僅僅是修改標(biāo)題描述就可以的，現(xiàn)在這個系統(tǒng)是多種因素在其中的，其中出價占50%的因素，質(zhì)量度也占有一定比率，關(guān)鍵詞排在左邊與創(chuàng)意并無直接關(guān)系,取決于你的質(zhì)量度,綜合質(zhì)量度高的才會在左邊出現(xiàn)

根據(jù)對后臺的了解，現(xiàn)總結(jié)一下幾點實戰(zhàn)經(jīng)驗，僅供參考

第一、將你的關(guān)鍵詞價格稍微提升一點，建議采取廣泛加否定匹配的匹配方式

第二、把關(guān)鍵詞的創(chuàng)意稍微修改一下，盡量花心思讓你的創(chuàng)意更有價值更加引人注目，并且讓系統(tǒng)審核通過

第三、在一個推廣單元里面最多放15個關(guān)鍵詞左右，搖擁有一個一個好的賬戶結(jié)構(gòu)，這一點很重要

第四、頁是一個暫時性的小技巧，在一個計劃一個單元只放一個關(guān)鍵詞，最新發(fā)現(xiàn)可以直接推左的，但是這個只是暫時的，不代表以后也能持續(xù)這樣

第五、要隨時關(guān)注你的排名情況，通常是48小時到72小時就可以置左了，所以你看到暫時在右邊先不要著急，及時關(guān)注，百度系統(tǒng)總要有個反應(yīng)時間，所以在你調(diào)整后不要著急看排名，等一會就會出現(xiàn)新的排名

第六、你的投放區(qū)域和你自己所在地要明確，有時候你投放的區(qū)域不包括你自己所在地的話，就最好在后臺里面看預(yù)估的排名。

附：百度推廣專業(yè)版創(chuàng)意撰寫的原則和技巧

一、創(chuàng)意撰寫的原則創(chuàng)意需要簡明精練，言簡意賅 創(chuàng)意需要體現(xiàn)所在推廣單元的主題（圍繞該單元核心關(guān)鍵詞進(jìn)行撰寫）強調(diào)提供的產(chǎn)品或服務(wù)的優(yōu)勢、獨特性、專業(yè)性。 撰寫符合相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)(合法性、字符長度、特殊標(biāo)點等)

二、創(chuàng)意撰寫的技巧突出產(chǎn)品/服務(wù)特點、公司優(yōu)勢等。例如：教育培訓(xùn)類客戶，標(biāo)題可以突出地域性標(biāo)志、產(chǎn)品服務(wù)特點、價格等，描述可以突出產(chǎn)品服務(wù)特點、公司承諾等。圍繞單元主題撰寫，突出檢索詞和實際業(yè)務(wù)之間的關(guān)系。例如：教育培訓(xùn)類客戶，創(chuàng)意撰寫時特別要注意突出培訓(xùn)業(yè)務(wù)與推廣關(guān)鍵詞的關(guān)系，找到一個契合點。最好能夠包括價格、促銷或是承諾的內(nèi)容。包含的信息越多越具體越好，盡量避免一些無實質(zhì)意義的形容語句。例：質(zhì)量卓越、質(zhì)優(yōu)價廉等。這樣寫的好處是：給網(wǎng)民清楚的信息，幫助他們判斷是否應(yīng)該點擊，提高轉(zhuǎn)化率。適當(dāng)添加一些號召性的詞語或訴求點。例：“歡迎搶購”。但類似的詞語不要過多，以免占用過多有限的字符位置。針對同一產(chǎn)品或服務(wù)，圍繞單元主題從不同賣點撰寫例：賣鮮花的客戶，可以寫1條價格方面的創(chuàng)意，再寫1條配送方面的創(chuàng)意，即針對同一種產(chǎn)品或服務(wù)，從不同賣點撰寫，抓住潛在受眾的心理出發(fā)，并結(jié)合點擊率的研究成果撰寫。適當(dāng)添加符合語法的“!、?、-”等標(biāo)點符號。正常標(biāo)點符號的使用對于提升點擊率也有一定的幫助，可以吸引網(wǎng)民的關(guān)注，但注意一定要合理使用，遵照審核標(biāo)準(zhǔn)，確保網(wǎng)民體驗。采用精煉的短句。避免讓過長的公司全稱或網(wǎng)站全稱的短句占用字符位置，除非客戶的公司或品牌以有很強的吸引力。創(chuàng)意的字符限制決定了我們在撰寫創(chuàng)意時，可以多寫短句，言簡意賅，同時這也符合一般網(wǎng)民的搜索習(xí)慣。多種創(chuàng)意展現(xiàn)形式（如箭形或矩形），對于點擊率提升有一定幫助專業(yè)版中，創(chuàng)意在前臺的展現(xiàn)形式有所變化，可以利用創(chuàng)意的三行形式進(jìn)行變化組合，如箭形（短長短）、矩形（同長）或梯形（正梯、倒梯）等。例：箭形展示舉例如下圖，包含通配符，盡量能顯紅當(dāng)創(chuàng)意文字包含的詞語與用戶搜索詞包含的詞語完全一致時，這部分詞語在展現(xiàn)時將以紅色字體顯示，這樣的樣式稱為飄紅。飄紅詞語有助于吸引潛在受眾的關(guān)注，并使?jié)撛谑鼙妼?chuàng)意信息的感知更為準(zhǔn)確，更容易判斷您的創(chuàng)意是否為滿足了自己的搜索需求。良好的飄紅效果有助于提升創(chuàng)意的點擊率和轉(zhuǎn)化率，從而提高您的投資回報率。專業(yè)版的系統(tǒng)為您提供了簡單的飄紅制作工具——通配符。? 方法：在希望插入關(guān)鍵詞通配符的地方填寫“{默認(rèn)關(guān)鍵詞}”，在 “{}”中填寫默認(rèn)關(guān)鍵詞。包含通配符的創(chuàng)意在展現(xiàn)時，將以被觸發(fā)創(chuàng)意展現(xiàn)的關(guān)鍵詞替代通配符。（用客戶購買關(guān)鍵詞替代通配符后，如果因標(biāo)題或描述超長導(dǎo)致創(chuàng)意無法展現(xiàn)，則將用默認(rèn)關(guān)鍵詞來替代通配符展現(xiàn)）。? 限制：標(biāo)題和兩行描述均可分別插入通配符，系統(tǒng)通過將默認(rèn)關(guān)鍵詞帶入后來判斷創(chuàng)意是否超長。? 默認(rèn)關(guān)鍵詞：不限制是否購買，建議以本單元核心詞來進(jìn)行設(shè)置通配符使用截圖如下：溫馨提示：建議您根據(jù)不同創(chuàng)意的推廣效果、潛在受眾需求的變化、行業(yè)淡旺季、季節(jié)變化、重大政策的調(diào)整等，隨時調(diào)整創(chuàng)意，以吸引更多潛在受眾，提高您的收益。創(chuàng)意優(yōu)化技巧一個廣告單元需要設(shè)置2個或以上創(chuàng)意。至少1周觀測各個創(chuàng)意的表現(xiàn)，留下好的創(chuàng)意，修改表現(xiàn)不好的創(chuàng)意。可嘗試使用疑問句，進(jìn)行觀測。不同行業(yè)對于疑問句產(chǎn)生的優(yōu)勢會有不同，需要經(jīng)常觀察，判斷該行業(yè)是否適合疑問句的添加。創(chuàng)意包含關(guān)鍵詞方法：

創(chuàng)意中包含核心關(guān)鍵詞。方法：找出該單元的核心關(guān)鍵詞，將創(chuàng)意標(biāo)題或描述中加入核心關(guān)鍵詞。創(chuàng)意中包含投資回報比較高的關(guān)鍵詞。方法：查看關(guān)鍵詞報告，將具有最高點擊次數(shù)或展示次數(shù)的關(guān)鍵詞添加在創(chuàng)意的標(biāo)題或描述中。創(chuàng)意中包含提交關(guān)鍵詞。方法：正確使用通配符：“{默認(rèn)關(guān)鍵詞}”，使系統(tǒng)自動將關(guān)鍵詞添加在創(chuàng)意當(dāng)中。關(guān)鍵詞出現(xiàn)在不同地方，有不同的效果。吸引力排名如下：標(biāo)題＋網(wǎng)頁描述 標(biāo)題 網(wǎng)頁描述 不出現(xiàn)關(guān)鍵詞。吸引不同階段受眾，可考慮的技巧： B2B與B2C類創(chuàng)意撰寫區(qū)別：B2B類創(chuàng)意：突出地域、產(chǎn)品質(zhì)量和公信力。 B2C類創(chuàng)意：突出價格、促銷信息或承諾，新穎的號召性語句更能吸引關(guān)注。

財務(wù)軟件哪個最 好用？

財務(wù)軟件大同小異，沒有什么絕對好的財務(wù)軟件，適合自己的企業(yè)3-5年的發(fā)展才是最關(guān)鍵的，一般中小企業(yè)的話推薦使用速達(dá)軟件，最大的優(yōu)點就是操作簡單易上手，速達(dá)軟件20多年定位中小企業(yè)企業(yè)管理軟件，因為專業(yè)所以卓越，疫情當(dāng)下企業(yè)應(yīng)該出于考慮成本，相比較用友，金蝶等的產(chǎn)品，速達(dá)軟件性價比比較高，售后以及后期的一些維護(hù)都是比較給力的。

用友金蝶主要是定位是大型企業(yè)做定制化開發(fā)，你想要什么我進(jìn)給你開發(fā)什么，但是產(chǎn)品價格太高，后期維護(hù)以及售后成本比較高。

為什么不建議使用免費的一些軟件，首先還是要考慮一些安全性，開發(fā)了產(chǎn)品為什么免費提供給你使用呢，難道這家企業(yè)是做慈善的，數(shù)據(jù)的丟失，個人企業(yè)信息的泄露，天下沒有免費的午餐，使用免費軟件需要謹(jǐn)慎，實際使用當(dāng)中免費軟件很多功能是無法滿足日常企業(yè)使用的

速達(dá)軟件進(jìn)銷存，財務(wù)軟件，ERP，軟件支持局域網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)多用戶應(yīng)用，實現(xiàn)異地多機構(gòu)，多店面，多倉庫等遠(yuǎn)程應(yīng)用，支持APP移動端應(yīng)用，數(shù)據(jù)實時同步，安全，穩(wěn)定，高效，易維護(hù)，特別適合中小企業(yè)使用。

有誰知道廣州搜索競價托管公司哪家比較靠譜

首先我們先了解一下競價托管主要做哪些，然后你在找?guī)准以u估一下，就清楚了

1、競價賬戶搭建

一般競價托管公司接到新的業(yè)務(wù)以后，首先就是對競價新賬戶進(jìn)行合理搭建或者診斷優(yōu)化老賬戶。競價賬戶搭建包括賬戶的結(jié)構(gòu)、計劃、關(guān)鍵詞、圖片及視頻等內(nèi)容的添加，賬戶的搭建尤為重要，以便于后期可以優(yōu)化競價賬戶。

2、關(guān)鍵詞優(yōu)化調(diào)整

競價賬戶進(jìn)行投放管理過程中可以增加以及刪除關(guān)鍵詞，否定關(guān)鍵詞，屏蔽ip設(shè)置；根據(jù)每日流量數(shù)據(jù)對產(chǎn)品投放的地域以及時間段進(jìn)行分析和調(diào)整，并調(diào)整關(guān)鍵詞出價，對關(guān)鍵詞進(jìn)行篩選等。這些操作看似簡單，其實每天都要花費很長時間才能做好。

3、創(chuàng)意優(yōu)化并完善

當(dāng)賬戶推廣有展現(xiàn)無點擊，有點擊無轉(zhuǎn)化或者出價高的時候，可以對賬戶的文案、描述、關(guān)鍵詞、圖片、視頻等進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，撰寫具有吸引力和與客戶能夠產(chǎn)生共鳴的文案，抓住用戶的消費心理，競價托管公司的競價專員必須從這方面提高工作，定期內(nèi)對創(chuàng)意進(jìn)行優(yōu)化和完善，以達(dá)到最佳效果。

4、著地頁篩選調(diào)整

著陸頁與搜索廣告有關(guān)，也就是說，著陸頁優(yōu)化和關(guān)鍵詞、創(chuàng)意是密不可分的。所以創(chuàng)意中訪問URL的選擇很重要，首先是要保證URL能夠正常打開；其次就是著陸頁內(nèi)容要與創(chuàng)意相關(guān)，如果不相關(guān)，很難形成轉(zhuǎn)化，所以著陸頁的合理匹配也一樣重要。

5、關(guān)鍵詞排名監(jiān)測

關(guān)鍵詞是做競價推廣的核心，所以我們要時刻對關(guān)鍵詞的排名進(jìn)行實時監(jiān)控，如果發(fā)現(xiàn)一些關(guān)鍵詞出價太高、太低或者無排名的情況，這時候就要適當(dāng)?shù)恼{(diào)整優(yōu)化，我們可以使用實時監(jiān)控工具，或者直接在百度推廣后臺搜索和查看。

6、發(fā)每日數(shù)據(jù)報表

數(shù)據(jù)分析也是競價推廣中重要的一環(huán)，所以，我們每天、每周、每月都要把競價推廣數(shù)據(jù)反饋給客戶，包括展現(xiàn)量，點擊率，客資，成本，有效客資，有效管理成本等等，往往可以通過數(shù)據(jù)可以看出很多問題，及時發(fā)現(xiàn)并調(diào)整，以讓效果發(fā)揮到最大化。

7、客服話術(shù)的培訓(xùn)

競價托管公司一般都比較重視客服的話術(shù)，因為除了賬戶的廣告投放，客服聊天話術(shù)也是帶來轉(zhuǎn)化的重要一步，比如客服的及時回復(fù)、客服的專業(yè)性等等。所以競價托管公司會提供客服技能培訓(xùn)服務(wù)、專業(yè)客戶服務(wù)培訓(xùn)、客戶轉(zhuǎn)化技能培訓(xùn)，糾正客戶服務(wù)對話的不良習(xí)慣。

論文關(guān)鍵詞有什么要求？

征稿

近年來，中國學(xué)者每年發(fā)表的科技論文有數(shù)百萬篇，如何在浩瀚的論文海洋中脫穎而出，吸引讀者的注意力，提高論文傳播力和顯示度，關(guān)鍵詞起著十分重要的作用。關(guān)鍵詞是能夠明確表達(dá)學(xué)術(shù)論文的主體研究內(nèi)容或中心思想的詞或詞組，其最初是為了滿足計算機系統(tǒng)編制各種文獻(xiàn)索引的需要而產(chǎn)生。作為文獻(xiàn)檢索的重要依據(jù)，關(guān)鍵詞應(yīng)具有專指性、全面性、規(guī)范性等特點。但實際情況是，科技論文中存在大量的含義寬泛、無實質(zhì)內(nèi)容的無效關(guān)鍵詞，如“應(yīng)用”“分析”“問題”“研究”等等，大大降低了科技論文的檢索效率和傳播效果。此前，已有學(xué)者對無效關(guān)鍵詞展開研究，但其主要針對高校社科學(xué)報論文以及農(nóng)業(yè)科技類論文，針對更廣泛領(lǐng)域內(nèi)的科技論文中常見無效關(guān)鍵詞的計量學(xué)研究較少。

為此，本文以中國知網(wǎng)為文獻(xiàn)來源數(shù)據(jù)庫，結(jié)合文獻(xiàn)［3-5］及編校實踐經(jīng)驗，選取10個科技論文中出現(xiàn)頻率較高、指向性不強、含義空泛的關(guān)鍵詞，分別檢索其在2015—2019年發(fā)表的科技論文中的出現(xiàn)頻率，分析其年度分布規(guī)律及關(guān)鍵詞共現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)。隨后分別限定“大學(xué)學(xué)報”和“學(xué)院學(xué)報”以及“博士論文”和“碩士論文”(即博士和碩士的學(xué)位論文)為文獻(xiàn)來源，對比分析常見無效關(guān)鍵詞在不同類型期刊以及不同學(xué)歷作者所著科技論文中的詞頻分布。最后分析常見無效關(guān)鍵詞產(chǎn)生的原因及應(yīng)對措施，以期提高科技論文作者和審讀編校人員對關(guān)鍵詞標(biāo)引質(zhì)量的認(rèn)識。

1.檢索范圍和方法

檢索范圍:文獻(xiàn)來源限定為中國知網(wǎng)“基礎(chǔ)科學(xué)”“工程科技Ⅰ輯”“工程科技Ⅱ輯”“農(nóng)業(yè)科技”“醫(yī)藥衛(wèi)生科技”“信息科技”6類目錄下的期刊、會議、學(xué)位論文等(即本文所指科技論文)，“大學(xué)學(xué)報”和“學(xué)院學(xué)報”，“博士論文”和“碩士論文”;文獻(xiàn)語種限定為中文;關(guān)鍵詞限定為“應(yīng)用”“對策”“問題”“管理”“設(shè)計”“措施”“影響”“現(xiàn)狀”“研究”“發(fā)展”;發(fā)表時間限定為2015-01-01—2019-1-31。

檢索方法:以“關(guān)鍵詞+發(fā)表時間”“關(guān)鍵詞+發(fā)表時間+文獻(xiàn)來源”為組合檢索條件，在中國知網(wǎng)6大類科技文獻(xiàn)目錄下進(jìn)行檢索，獲得各關(guān)鍵詞在不同檢索條件下的詞頻分布。為確保檢索結(jié)果的有效性，每檢索一次均隨機選取若干篇論文，并核對這些論文中是否包含目標(biāo)關(guān)鍵詞。最后，將所得結(jié)果輸入Excel軟件進(jìn)行統(tǒng)計分析(檢索時間為2020-03-07—03-09)。

2.無效關(guān)鍵詞的定義和分類

2.1無效關(guān)鍵詞的定義

無效關(guān)鍵詞是指詞義寬泛、不能準(zhǔn)確傳達(dá)論文主題內(nèi)容、不利于檢索的詞或詞組，或是未經(jīng)公認(rèn)的縮寫詞等。它們與論文主題相關(guān)性不大，不能反映單篇科技論文的特點，不具檢索價值。

2.2無效關(guān)鍵詞的分類

無效關(guān)鍵詞的分類目前尚無統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。本文根據(jù)文獻(xiàn)［3.6］將無效關(guān)鍵詞分為以下3類:1)表示國別或地域的泛而不專的名詞，如“中國”“美國”“德國”等;2)“不能表示所屬學(xué)科專用概念的不足以反映實質(zhì)內(nèi)容的詞”，如“方法”“問題”“試驗”“研究”“分析”等;3)加了限定詞的復(fù)雜短語或是未經(jīng)公認(rèn)的縮略詞等，如“新型甘藍(lán)型油菜品種”“AP”等，它們雖然能反映文章主題，但不利于計算機檢索、識別。

3.10個無效關(guān)鍵詞計量學(xué)分析

3.1不同年份科技論文中10個無效關(guān)鍵詞頻率分布

結(jié)合已有研究及編校實踐經(jīng)驗，本文針對第2類無效關(guān)鍵詞展開研究。分別選取“應(yīng)用”“對策”“問題”“管理”“設(shè)計”“措施”“影響”“現(xiàn)狀”“研究”“發(fā)展”這10個科技論文中出現(xiàn)頻率較高的無效關(guān)鍵詞，限定文獻(xiàn)來源為科技論文，在中國知網(wǎng)進(jìn)行檢索。10個無效關(guān)鍵詞在2015—2019年發(fā)表的科技論文中的頻率(以檢索記錄表示)及其累計詞頻(10個無效關(guān)鍵詞檢索記錄條數(shù)之和與當(dāng)年發(fā)表的科技論文總篇數(shù)的比值)分布如表1所示。由表1可見，整體看，不同年度無效關(guān)鍵詞頻率分布相對穩(wěn)定，按檢索記錄數(shù)排序，從高到低依次為“應(yīng)用”“對策”“問題”“管理”“設(shè) 計”“措施”“影響”“現(xiàn)狀”“研究”“發(fā)展”，呈現(xiàn)出明顯規(guī)律性。2017年，科技論文發(fā)表總量為2 017 727篇，這10個無效關(guān)鍵詞檢索記錄之和達(dá)82 732條(未排除有2個或多個無效關(guān)鍵詞同時出現(xiàn)在同一篇科技論文中的情況)，每100篇文章里就有約4篇文章的關(guān)鍵詞里包含這10個無效關(guān)鍵詞之一，可見無效關(guān)鍵詞的使用相當(dāng)普遍。2015—2019年，“應(yīng)用”這一關(guān)鍵詞出現(xiàn)頻率最高，且其檢索記錄在2017和2018年分別達(dá)20 267和20 203條，明顯高于其他9個無效關(guān)鍵詞的出現(xiàn)頻率，說明科技論文作者選擇“應(yīng)用”作為關(guān)鍵詞的比例較高?？v向來看，2015—2019年這10個無效關(guān)鍵詞檢索條數(shù)隨年度的變化并無明顯規(guī)律性，累計詞頻范圍為3.7%～4.1%，其中2015和2019年的無效關(guān)鍵詞累計詞頻均為3.7%左右(表1)，說明科技論文作者并未有意地減少無效關(guān)鍵詞的使用，無效關(guān)鍵詞將會伴隨著科技論文作者的寫作習(xí)慣而長期穩(wěn)定地存在。

▼ 表1 2015—2019年科技論文中10個無效關(guān)鍵詞頻率及累計詞頻分布

3.2 10個無效關(guān)鍵詞共詞分析

共詞分析法是指通過分析共同出現(xiàn)在同一篇文獻(xiàn)中的關(guān)鍵詞或主題詞，從而鑒別某一學(xué)科知識結(jié)構(gòu)和研究熱點的方法。目前，基于關(guān)鍵詞的共詞分析法已被廣泛應(yīng)用于文獻(xiàn)計量、信息系統(tǒng)、人工智能等領(lǐng)域。

本文以10個無效關(guān)鍵詞為研究對象，分析其在2015—2019年共現(xiàn)關(guān)鍵詞(即2個關(guān)鍵詞同時出現(xiàn)在同一篇文獻(xiàn)中的現(xiàn)象)分布情況，結(jié)果如圖1所示。圖1中，2015—2019年10個無效關(guān)鍵詞“應(yīng)用”“對策”“問題”“管理”“設(shè)計”“措施”“影響”“現(xiàn)狀”“研究”“發(fā)展”的檢索記錄總數(shù)分別為94 100、50 287、41 644、37 074、34 989、30 565、26 275、23 905、22 225和18 448條。 數(shù)據(jù)來源于中國知網(wǎng)，本文僅展示頻率排序第1～15的共現(xiàn)關(guān)鍵詞。

▼ 圖1 2015—2019年10個無效關(guān)鍵詞共詞分析

從圖1可以看出，2015—2019年同一篇科技論文中同時出現(xiàn)2個無效關(guān)鍵詞的現(xiàn)象相當(dāng)普遍。例如，以“問題”為檢索關(guān)鍵詞，與其共現(xiàn)頻率最高的關(guān)鍵詞為“對策”，共現(xiàn)頻率達(dá)15 223(圖1(c))，也就是說，在一篇以“問題”為關(guān)鍵詞的科技論文中，有大于1/3的概率會同時出現(xiàn)“對策”這一關(guān)鍵詞。分析其余9個無效關(guān)鍵詞的共詞分布情況也可發(fā)現(xiàn)，與這些關(guān)鍵詞共現(xiàn)頻率較高的往往為無效關(guān)鍵詞。例如，按照關(guān)鍵詞共現(xiàn)頻率排序，2015—2019年與關(guān)鍵詞“應(yīng)用”共現(xiàn)的無效關(guān)鍵詞依次為“發(fā)展”“設(shè)計”“研究”，共現(xiàn)頻率分別為2 188、1878和1 642(圖1(a));與關(guān)鍵詞“現(xiàn)狀”“研究”“發(fā)展”共現(xiàn)頻率較高的幾乎均為“對策”“問題”“應(yīng)用”等無效關(guān)鍵詞(圖1(h)～(j))，可見無效關(guān)鍵詞共現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)不僅不能反映學(xué)科知識結(jié)構(gòu)和研究熱點，而且造成了信息資源的浪費。值得一提的是，在本文選取的10個無效關(guān)鍵詞排名前15的共現(xiàn)關(guān)鍵詞中，有7個共現(xiàn)關(guān)鍵詞中出現(xiàn)了“建筑”或“建筑工程”，這可能與該領(lǐng)域的科技論文發(fā)文總量較大有關(guān):以“建筑”為主題詞進(jìn)行檢索，2015—2019年累計發(fā)文306 196篇，約占科技論文總發(fā)文量9 890 018篇的3%。

3.3不同期刊科技論文中10個無效關(guān)鍵詞頻率分布

以本文篩選出的10個無效關(guān)鍵詞為檢索條件，同時限定文獻(xiàn)來源為“學(xué)院學(xué)報”和“大學(xué)學(xué)報”，檢索得到2015—2019年不同類型期刊發(fā)表的科技論文中的10個無效關(guān)鍵詞頻率分布及其累計詞頻分布如表2所示。由表2可見，2015—2019年，發(fā)表于“大學(xué)學(xué)報”的科技論文明顯比“學(xué)院學(xué)報”的科技論文多，但“學(xué)院學(xué)報”科技論文中無效關(guān)鍵詞的出現(xiàn)頻率明顯比“大學(xué)學(xué)報”科技論文的高。例如，2015年，“大學(xué)學(xué)報”共檢索到67 598篇文獻(xiàn)，其中以“應(yīng)用”為關(guān)鍵詞的文獻(xiàn)為100條;“學(xué)院學(xué)報”共檢索到42 620篇文獻(xiàn)，其中以“應(yīng)用”為關(guān)鍵詞的文獻(xiàn)為305條，二者差異顯著。由表2還可看出，2015—2019年，“大學(xué)學(xué)報”科技論文中的無效關(guān)鍵詞累計詞頻分別為0.73%、0.72%、0.69%、0.58%和0.54%，“學(xué)院學(xué)報”科技論文中的常見無效關(guān)鍵詞累計詞頻分別為3.36%、3.34%、2.89%、2.65%和2.56%，二者均隨著年度的變化而逐漸降低，呈現(xiàn)出明顯的規(guī)律性。同時，“大學(xué)學(xué)報”科技論文無效關(guān)鍵詞累計詞頻明顯比同期“學(xué)院學(xué)報”科技論文的低，說明前者關(guān)鍵詞標(biāo)引質(zhì)量比后者的高。

▼ 表2 2015—2019年不同類型期刊科技論文中的10個無效關(guān)鍵詞頻率及累計詞頻分布

3.4不同學(xué)歷作者所著科技論文中10個無效關(guān)鍵詞累計詞頻分布

以本文篩選出的10個無效關(guān)鍵詞為檢索條件，同時限定文獻(xiàn)來源為“碩士論文”和“博士論文”，檢索2015—2019年不同學(xué)歷作者所著科技論文中無效關(guān)鍵詞頻率分布及其累計詞頻(即10個無效關(guān)鍵詞檢索條數(shù)之和與“博士論文”和“碩士論文”總篇數(shù)的比值)分布，如表3所示。

▼ 表 3 2015—2019 年不同學(xué)歷作者所著科技論文中的 10 個無效關(guān)鍵詞頻率及累計詞頻分布

由表3可見，2015—2019年“碩士論文”總篇數(shù)顯著高于“博士論文”總篇數(shù)，前者為后者的8.1～10.5倍;同時，“碩士論文”中10個無效關(guān)鍵詞出現(xiàn)頻率明顯比“博士論文”的高，如2019年“碩士論文”中以“設(shè)計”為關(guān)鍵詞的檢索記錄為203條，而“博士論文”中的檢索記錄僅為1條。由表3還可見，2015—2019年“碩士論文”中的無效關(guān)鍵詞累計詞頻明顯降低，分別為10.43‰、8.84‰、8.32‰、6.93‰和5.32‰，與2015年相比，2019年“碩士論文”無效關(guān)鍵詞累計詞頻降幅達(dá)48.9%。2015—2019年“博士論文”中的無效關(guān)鍵詞累計詞頻整體上也呈下降趨勢，分別為2.39‰、1.70‰、1.71‰、1.57‰和1.40‰，5年間“博士論文”無效關(guān)鍵詞累計詞頻降幅達(dá)41.4%。同時，“博士論文”中無效關(guān)鍵詞累計詞頻明顯比同期“碩士論文”中的低，說明無效關(guān)鍵詞的出現(xiàn)頻率與論文作者學(xué)歷有一定關(guān)系。

4.10個無效關(guān)鍵詞出現(xiàn)原因及應(yīng)對措施

4.1 10個無效關(guān)鍵詞出現(xiàn)的原因分析

綜合分析結(jié)果可知，雖然在2015—2019年博士和碩士作者群體已逐漸減少無效關(guān)鍵詞的使用，但是在2015和2019年發(fā)表的科技論文中，這10個無效關(guān)鍵詞累計詞頻并無明顯變化(約為3.7%)，說明無效關(guān)鍵詞存在此消彼長的現(xiàn)象。本研究認(rèn)為無效關(guān)鍵詞出現(xiàn)的主要原因包括以下幾個。

一是多數(shù)科技論文作者未接受有效的指導(dǎo)，不知道如何撰寫合適的關(guān)鍵詞。有研究表明，多數(shù)高校學(xué)生承認(rèn)自己未接受過系統(tǒng)的科研寫作訓(xùn)練。屈李純等針對328名碩士研究生展開調(diào)研，發(fā)現(xiàn)僅有17.39%的研究生熟悉關(guān)鍵詞的選取。其實早在1987年，我國GB/T 7713—1987《科學(xué)技術(shù)報告、學(xué)位論文和學(xué)術(shù)論文的編寫格式》明確規(guī)定:每篇論文應(yīng)選取3～8個詞作為關(guān)鍵詞，如有可能，盡量用《漢語主題詞表》等詞表中提供的規(guī)范詞語。2019年，國家新聞出版署發(fā)布了針對關(guān)鍵詞的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)CY/T 173—2019《學(xué)術(shù)出版規(guī)范關(guān)鍵詞編寫規(guī)則》，其中闡述了關(guān)鍵詞的定義和基本要求。遺憾的是，高等院校中有關(guān)科技論文寫作的課程和培訓(xùn)仍然較少，很多作者甚至從未聽說過《漢語主題詞表》，其他企事業(yè)單位中的作者接觸到最新的標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范、寫作培訓(xùn)和指導(dǎo)的機會更少，這也就導(dǎo)致了低質(zhì)量科技論文和無效關(guān)鍵詞的穩(wěn)定存在。例如，在未包括“質(zhì)量”“分析”“技術(shù)”“原因”等無效關(guān)鍵詞的情況下，2015—2019年，僅本文選取的10個無效關(guān)鍵詞檢索記錄總數(shù)達(dá)381 295條;進(jìn)一步分析這些無效關(guān)鍵詞的累計詞頻可發(fā)現(xiàn)，其整體呈先增加后降低的趨勢，但變化幅度不大，可見科技論文作者使用無效關(guān)鍵詞的現(xiàn)象依然普遍。

二是部分作者未從思想上重視關(guān)鍵詞對于論文檢索的重要作用。有些中文科技論文作者只在乎論文是否能發(fā)表，是否能助其拿到學(xué)位或晉升職稱，而對論文的關(guān)鍵詞標(biāo)引質(zhì)量以及論文發(fā)表后的學(xué)術(shù)影響并不關(guān)心，這就導(dǎo)致科技論文中存在大量無檢索價值的關(guān)鍵詞。進(jìn)一步分析圖1還可以發(fā)現(xiàn)，作者在選取關(guān)鍵詞時，往往只是根據(jù)刊物要求，簡單地將論文題目拆分為3～8個關(guān)鍵詞，而未仔細(xì)鑒別這些關(guān)鍵詞是否能夠準(zhǔn)確地反映該篇論文的特點，導(dǎo)致同一篇論文中無效關(guān)鍵詞共現(xiàn)的情況也相當(dāng)普遍。例如，2015—2019年篇名中同時含“應(yīng)用”和“研究”的科技論文檢索記錄達(dá)199 841條，篇名中同時含“影響”和“研究”的科技論文檢索記錄達(dá)128 358條，這也反映了部分作者從論文標(biāo)題中選取關(guān)鍵詞的隨意性。

三是論文審讀編校群體(包括論文指導(dǎo)教師和同行評議人員)把關(guān)不嚴(yán)。目前，仍然有相當(dāng)一部分的編校人員秉持著“改錯不改好”的理念，在審讀科技論文時僅僅關(guān)注變量符號和單位使用不規(guī)范、圖表和公式編排不合理等，而針對論文關(guān)鍵詞等能體現(xiàn)文章亮點的內(nèi)容就抱著無所謂的態(tài)度，雖然也是“為他人做嫁衣裳”，但難免有不夠走心之嫌。例如，2015—2019年來源于“學(xué)院學(xué)報”的科技論文總數(shù)為180 674篇，其中10個無效關(guān)鍵詞的累計詞頻為14.80%;而來源于“大學(xué)學(xué)報”的科技論文總數(shù)為322 564篇，其中10個無效關(guān)鍵詞的累計詞頻為3.26%(表2)，前者累計詞頻約為后者的4.5倍，可見“學(xué)院學(xué)報”的編校群體對關(guān)鍵詞的標(biāo)引質(zhì)量控制嚴(yán)格程度比“大學(xué)學(xué)報”編校群體的低。同時，高等院校教師忙于申請項目、開公司，疏于指導(dǎo)學(xué)生進(jìn)行學(xué)術(shù)研究及寫作的現(xiàn)象依然存在，論文作者因?qū)W術(shù)不端而被撤稿或是撤銷學(xué)位的報道也屢見不鮮，可見高等院校中部分導(dǎo)師和同行評議人員對學(xué)生學(xué)術(shù)論文的主體內(nèi)容審讀尚不夠仔細(xì)，遑論論文中的關(guān)鍵詞了。例如，2015—2019年“博士論文”總數(shù)為116 093篇，其中10個無效關(guān)鍵詞的累計詞頻為8.78‰;而“碩士論文”總數(shù)為1 016 061篇，其中10個無效關(guān)鍵詞的累計詞頻為39.84‰，后者約為前者的4.5倍(表3)，可見“碩士論文”的審讀群體對關(guān)鍵詞的標(biāo)引質(zhì)量控制嚴(yán)格程度比“博士論文”審讀群體的低。

4.2無效關(guān)鍵詞的應(yīng)對措施

我們認(rèn)為降低科技論文中的無效關(guān)鍵詞出現(xiàn)頻率的措施主要包括以下幾個方面。

一是進(jìn)一步加強對科技論文作者的指導(dǎo)與培訓(xùn)。這就要求高等院校、各科技期刊編輯部以及其他企事業(yè)單位形成合力，建立合理的培訓(xùn)機制，定期開設(shè)寫作課程或開展寫作培訓(xùn)，對作者進(jìn)行系統(tǒng)而全面的科技論文寫作訓(xùn)練，使其加深對論文結(jié)構(gòu)、論文要素、論文寫作標(biāo)準(zhǔn)及規(guī)范的認(rèn)識，提高綜合寫作能力，減少論文無效關(guān)鍵詞的選取。例如，吉林大學(xué)《中國獸醫(yī)學(xué)報》編輯部針對科技論文寫作者開展“移動課堂”網(wǎng)絡(luò)教學(xué)，取得了較好的效果。

二是科技論文作者應(yīng)從思想上重視關(guān)鍵詞對于文獻(xiàn)檢索的重要作用，同時在操作上嚴(yán)格執(zhí)行關(guān)鍵詞的編寫規(guī)則。作者應(yīng)充分認(rèn)識到關(guān)鍵詞是科技論文檢索的信息點，是表達(dá)論文主要學(xué)術(shù)觀點的關(guān)鍵性因素，在論文寫作中應(yīng)避免使用無效關(guān)鍵詞。CY/T 173—2019規(guī)定:關(guān)鍵詞編寫一般包括論文審讀、主題分析、選詞和編排;關(guān)鍵詞應(yīng)準(zhǔn)確并充分揭示論文主題內(nèi)容，重要的可檢索內(nèi)容不應(yīng)遺漏?？萍颊撐淖髡吒鶕?jù)編寫規(guī)則選取適宜的關(guān)鍵詞后，還應(yīng)以讀者的身份進(jìn)行反推:要檢索這一研究領(lǐng)域的科技論文，是否會選擇這樣的關(guān)鍵詞?合理、科學(xué)地標(biāo)引關(guān)鍵詞有助于提升文獻(xiàn)利用率。

三是論文審讀編校群體需對無效關(guān)鍵詞進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)。關(guān)鍵詞能夠反映期刊研究熱點和發(fā)展方向，關(guān)系著期刊的學(xué)術(shù)質(zhì)量。論文審讀編校群體應(yīng)重視關(guān)鍵詞的標(biāo)引工作，選取合適的關(guān)鍵詞有利于學(xué)術(shù)文獻(xiàn)的有效傳播和充分利用，從而有助于提高論文和期刊的學(xué)術(shù)影響力。例如，已成功入選“中國科技期刊卓越行動計劃梯隊期刊”的《中南大學(xué)學(xué)報(自然科學(xué)版)》嚴(yán)把期刊學(xué)術(shù)質(zhì)量關(guān)，2015—2019年共發(fā)表論文2 385篇，其中10個無效關(guān)鍵詞的出現(xiàn)頻率為0;而《湖南城市學(xué)院學(xué)報(自然科學(xué)版)》同期共發(fā)表論文933篇，其中10個無效關(guān)鍵詞的檢索記錄為68條，累計詞頻達(dá)7.3%。可見，論文審讀編校群體在關(guān)鍵詞的標(biāo)引質(zhì)量控制過程中發(fā)揮著重要作用。

結(jié)束語

在科學(xué)技術(shù)日新月異的今天，通過關(guān)鍵詞檢索相關(guān)研究領(lǐng)域的最新文獻(xiàn)早已成為科研工作者最常用的檢索方式之一。一方面，科技論文作者應(yīng)主動學(xué)習(xí)科研寫作標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，參加科研寫作課程學(xué)習(xí)或培訓(xùn)，根據(jù)論文主題選取恰當(dāng)?shù)?、指向性強的關(guān)鍵詞;另一方面，作者和審讀編校人員都應(yīng)從思想上重視關(guān)鍵詞的標(biāo)引，進(jìn)一步加強對關(guān)鍵詞標(biāo)引質(zhì)量的控制，避免使用無效關(guān)鍵詞，以期實現(xiàn)科技論文快速而廣泛的傳播，提高科技論文的檢索利用率和學(xué)術(shù)影響力。

?本文來源中國知網(wǎng)，載于《編輯學(xué)報》2020年第4期，原題《科技論文10個無效關(guān)鍵詞計量學(xué)分析》。

?引文格式：伍錦花,陳燦華.科技論文10個無效關(guān)鍵詞計量學(xué)分析[J].編輯學(xué)報,2020,32(04):403-408.

?本文為節(jié)選，為閱讀及排版便利，本文刪去了注釋與參考文獻(xiàn)等內(nèi)容，敬請有需要的讀者參考原文。

?作者：伍錦花，陳燦華老師，《中南大學(xué)學(xué)報(自然科學(xué)版)》編輯部。

?轉(zhuǎn)載自：社科學(xué)術(shù)圈。版權(quán)歸原作者所有。如涉及版權(quán)問題，請及時與我們進(jìn)行聯(lián)系。

《二語寫作》正在征稿，歡迎國內(nèi)外專家、學(xué)者和廣大外語教師及研究者掃碼入群賜稿！（詳情見最后一條推送）

精彩推文回顧