站長之家注：精力投入不少，但網(wǎng)站流量和排名卻毫無起色?在這篇文章中，國外SEO專家Jan Grundmann將詳解內(nèi)容優(yōu)化的工作原理以及如何快速提高你的網(wǎng)站排名和轉(zhuǎn)化率。
網(wǎng)站優(yōu)化的基本要點(diǎn)
首先，你需要定期檢查哪些內(nèi)容需要更新。為此，你可以手動(dòng)檢索或者借助軟件來查看網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名。檢查要點(diǎn)包括：
分析競爭對手：觀察競爭對手是否有新的內(nèi)容創(chuàng)意，網(wǎng)站是否有新的調(diào)整，并根據(jù)調(diào)查的結(jié)果來調(diào)整自己的內(nèi)容。
搜索引擎結(jié)果頁面的布局：谷歌不斷在調(diào)整搜索結(jié)果頁面，新的廣告格式或小部件可以極大地改變搜索結(jié)果，并為提高排名或增加點(diǎn)擊率提供新的機(jī)會。例如 2019 年為豐富段落內(nèi)容引入的schema.org FAQ標(biāo)記。因此，你需要密切關(guān)注搜索結(jié)果頁面的變化，以此考慮如何優(yōu)化現(xiàn)有內(nèi)容的關(guān)鍵詞。
主題更改：優(yōu)化內(nèi)容時(shí)你需要考慮到有沒有什么新的內(nèi)容可以添加補(bǔ)充到主題頁中?用戶對這個(gè)主題有沒有新的疑問或者看法?你的主題中是否包含了新產(chǎn)品?
最后，一個(gè)網(wǎng)站想要保持穩(wěn)定增長就必須不斷保持更新，否則你的網(wǎng)站排名就會下降。
找出需要進(jìn)一步優(yōu)化的頁面找出可以有效調(diào)整的登錄頁面，你可以使用一些站長工具檢查頁面關(guān)鍵詞排名情況。本文作者使用Searchmetrics Research Cloud中的Content Performance功能來顯示URL在搜索結(jié)果中所有關(guān)鍵字的排名，包括了自身網(wǎng)站和競爭對手的排名情況。
現(xiàn)在，通過工具你可以找到排名靠前的URL，其中排名 6 到 20 的都可以視為是高潛力的頁面。這些頁面已經(jīng)產(chǎn)生了一些流量，你可以通過診斷網(wǎng)站是否對谷歌友好并根據(jù)相應(yīng)的修正提示改善這些頁面上的內(nèi)容讓網(wǎng)站的排名提升，從而提高網(wǎng)站訪問量。
您還可以查看歷史排名趨勢數(shù)據(jù)：查找最近排名下降但您認(rèn)為有價(jià)值的url。
按搜索量排序也很有用。這可以讓你找出最具優(yōu)化價(jià)值的URL。一個(gè)高搜索量的話題在搜索結(jié)果中的排名上升可以顯著增加網(wǎng)站的自然流量。
著陸頁上的哪些內(nèi)容需要優(yōu)化?在這個(gè)階段，你應(yīng)該已經(jīng)確定許需要進(jìn)行優(yōu)化的網(wǎng)站頁面和需要更新的內(nèi)容。接著就是找出網(wǎng)頁內(nèi)容中缺少哪些主題集合，包括是否包含當(dāng)下熱點(diǎn)，有哪些新產(chǎn)品出現(xiàn)等。市場是不斷變化的，所以著陸頁需要保持不斷更新。
關(guān)注谷歌搜索中出現(xiàn)的長尾詞。當(dāng)你在谷歌搜索框中輸入一個(gè)關(guān)鍵詞時(shí)，就可以看一些自動(dòng)生成的長尾詞。這些長尾詞揭示了當(dāng)前的搜索趨勢，因?yàn)樗鼈兪腔谟脩粼谥黝}相關(guān)方面的搜索需求，無疑就是網(wǎng)站著陸頁需要涵蓋的內(nèi)容。
哪些“相關(guān)搜索”和“問答”是谷歌比較樂于展示的?在搜索結(jié)果頁面上還有兩個(gè)小工具可以用來尋找網(wǎng)站上可能存在的內(nèi)容空白。在“People Also Ask”的相關(guān)問題框中，折疊展示了幾個(gè)問題和答案，其中包含“摘錄”風(fēng)格的精選結(jié)果。在頁面底部的“相關(guān)搜索”下，您還可以深入了解用戶對此話題搜索感興趣的趨勢和問題。
通過分析競爭對手優(yōu)化內(nèi)容你可以通過借助類似Searchmetrics 這樣的工具來分析競品，從而獲得對方的寶貴經(jīng)驗(yàn)：比如通過分析競品URL，查看是否有哪些關(guān)鍵詞是你遺漏的，分析他們的頁面結(jié)構(gòu)并考慮哪些對自己網(wǎng)站用戶有用。
以下是快速提高網(wǎng)站排名的 5 個(gè)方法：
1、找出最具優(yōu)化價(jià)值的URL：找出哪個(gè)URL在搜索量大的關(guān)鍵字中排名靠前，然后優(yōu)化它。
2、優(yōu)化摘要：查看競爭對手在搜索結(jié)果中的摘要，更新日期，重新發(fā)布內(nèi)容可以對網(wǎng)站SERP（搜索引擎結(jié)果頁面）中的CTR（點(diǎn)擊通過率）產(chǎn)生積極的影響。
3、分析競爭對手頁面：訪問直接競爭對手的網(wǎng)頁，觀察他們是否做了更新。不要放過對方頁面上的任何細(xì)節(jié)，因?yàn)檫@是發(fā)現(xiàn)自身不足從而進(jìn)一步優(yōu)化的絕佳途徑。
4、占據(jù)谷歌搜索“精選摘要”位置：通過創(chuàng)建標(biāo)題，并以“精選摘要”支持的格式(如短段落、列表和表格等)組織內(nèi)容，從而在谷歌搜索首頁獲得展示并獲得流量。
5、整合新聞：在要優(yōu)化的目標(biāo)著陸頁中加入行業(yè)最新的動(dòng)態(tài)和事件，向用戶和谷歌展示網(wǎng)站主題方面的專業(yè)性。
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