近期我們不停地闡述網(wǎng)站審核的必要性和其功能主要目的就是讓小伙伴們了解到如何運用一些細(xì)節(jié)上的區(qū)分，讓自己的網(wǎng)站或店鋪看上去特別還帶有一種信服力和吸引力！審核絕大部分的精髓也落在了SEO 上，這個我想大家都是有一定了解的但不是人人都懂得其中的秘訣，今天讓我們深入談?wù)劇?/p>

隨著跨境電商的興起，SEO也逐漸被大家重視，但在同業(yè)一窩蜂進(jìn)行SEO的同時，您真的理解SEO的價值所在嗎？對于SEO外包公司定期的進(jìn)度回報，您知道該如何評估績效嗎？又有哪些指標(biāo)是不可或缺，一定得深入剖析的。今天，我們就讓你不止了解SEO的核心價值，還傳授價值評估的操作方法，簡直是干貨滿滿，再也不愁ＫＰＩ績效無敵！

SEO究竟是什么意思呢？

在認(rèn)識SEO評估指標(biāo)前，我們必須先對SEO有基本的認(rèn)識。

SEO又稱為搜索引擎優(yōu)化，英文全名為SearchEngine Optimization，

而SEO權(quán)威網(wǎng)站moz對SEO的基本定義是：通過搜索結(jié)果頁，為自身的網(wǎng)站增加更多、品質(zhì)更好的流量。也可以理解為：將網(wǎng)頁調(diào)整得更符合算法對于高排名網(wǎng)頁的期待。

SEO分類

項目

On-Page SEO （網(wǎng)站內(nèi)部SEO）

1.內(nèi)容

2.質(zhì)量

3.關(guān)鍵詞搜尋

4.關(guān)鍵詞使用

5.內(nèi)容新鮮度

6.為問題解答程度

7.關(guān)鍵詞挑選

Off-Page SEO （網(wǎng)站外部SEO）

1.信任

2.權(quán)限

3.跳出率

4.權(quán)限年數(shù)

5.鏈接質(zhì)量、數(shù)量

6.錨點文字

7.地理、個人因素

8.社群媒體聲量

9.分享質(zhì)量、數(shù)量

SEO主要可分為兩大方向，分別是on-page， off-page，而就字面上的意思，on-page為網(wǎng)頁內(nèi)部的SEO，off-page為網(wǎng)頁外部的SEO。

SEO的核心價值

從上述的評估指標(biāo)，我們可以歸納出以下四個SEO的核心價值：

多點布局

以往的內(nèi)容營銷常專注在單一字詞，但這樣往往讓品牌的能見度越趨狹隘，現(xiàn)在若是藉由SEO的優(yōu)化，除了能讓您的產(chǎn)品不再局限于單一的關(guān)鍵詞，甚至在其他相關(guān)的關(guān)鍵詞搜索結(jié)果頁也能名列前茅，幫助您成功找出潛在消費者。

鞏固品牌占有率

隨著SEO優(yōu)化促使網(wǎng)站排名的提升，品牌在民眾心中的占有率也會逐漸升高，若是能成為每個人心中的top-of-mind recall (簡單的意思就是只要想到方便面，你就會說康師傅牛肉面)，并加上SEO多點布局的特性，便能讓您的品牌從廝殺的紅海中脫穎而出。

長期性獲利

對比廣告投放效果的驟升驟降，SEO的效果穩(wěn)定也較長期，且收看廣告時并非總是有需求時，但搜尋關(guān)鍵詞時卻是，由在目標(biāo)對象有急迫需求時，給予可靠又優(yōu)質(zhì)的信息來源，將能大幅提升目標(biāo)對象采取行動的機率。

多方面提升

SEO以網(wǎng)站為單位進(jìn)行優(yōu)化，而不是廣告針對特定產(chǎn)品或活動進(jìn)行宣傳，所以當(dāng)優(yōu)化成效出色時，對網(wǎng)站內(nèi)所有項目都會有正面效果的，包含各品牌、產(chǎn)品、活動，使整體營運成指數(shù)型成長。

如何衡量SEO的價值？

了解完SEO的核心價值有哪些，您可能會開始疑惑「那該怎么衡量SEO價值呢？」 針對此問題，我們提出四個關(guān)鍵指標(biāo)來說明哪些重點可以用來衡量SEO的價值。

1.點擊率

點擊率就是顧客進(jìn)入店家的比率，進(jìn)入店家的顧客越多，在顧客沒有快速跳出情況下，可以判定此店家的招牌（標(biāo)題）、店內(nèi)環(huán)境（網(wǎng)站版面）一定有相當(dāng)程度的水平，這也意味著網(wǎng)站的優(yōu)化得到用戶的認(rèn)可，這些便是SEO價值得到體現(xiàn)的證明。

2.反向鏈接

在其他具權(quán)威性的網(wǎng)站中，若設(shè)有您網(wǎng)站的連結(jié)，將有較高的機率促使搜索引擎將您的網(wǎng)站判定為具可信度的標(biāo)的，并提升排名。

案例：Nestle 雀巢

擁有許多反向鏈接的雀巢網(wǎng)站，明顯在網(wǎng)站評分上得到較高的評價，且因網(wǎng)站的評分和SEO價值呈正相關(guān)，反向鏈接便成為衡量SEO價值的重要依據(jù)。

3.聲量

聲量能幫助用戶理解自己的品牌相較于其他競爭者，是否受到歡迎，也經(jīng)證實，聲量和市場占有率、營收是有關(guān)聯(lián)性的，此外，監(jiān)測聲量也有助于厘清品牌的市場定位，協(xié)助日后策略的訂定。

4.關(guān)鍵詞排名

品牌的名稱只有一個，但搜索者查詢的意圖卻并非如此，這時上述提過的多點布局就是決勝關(guān)鍵了。

常見問題

1.知名品牌也需要做SEO嗎？

知名品牌，更需要長期的經(jīng)營線上的網(wǎng)頁質(zhì)量，惠氏、聯(lián)合利華等快速消費品公司也積極在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行SEO策略，無非是看準(zhǔn)其長期性的投資效益及提升品牌形象的能力。

2.怎么挑選適合的SEO外包公司？

專精項目：每個SEO外包公司常有各自專精的服務(wù)類型，針對自身的需求進(jìn)行挑選。

過去的表現(xiàn)：研究外包公司過去的績效，看看是否能滿足自己期望。

進(jìn)度回報：定期的回報進(jìn)度是非常重要的，這不只讓您能更了解情況，也可以更即時地調(diào)整目標(biāo)，確保達(dá)成預(yù)期的績效。

性價比：預(yù)算終究是最現(xiàn)實的考量，這時您就需要在價格和成效間取得平衡。

總結(jié)

透過上述的指標(biāo)，能夠讓您更清楚SEO外包公司的績效表現(xiàn)，也明白挑選外包公司的中心思想，但回歸到網(wǎng)頁優(yōu)化的本質(zhì)，符合算法縱然可以讓排名上升，但使用者良好的用戶體驗更應(yīng)該是首要考量，而一直以來，絕佳的使用體驗都是我們跨境加＋所追求的，不管是內(nèi)容營銷、品牌行銷還是SEO服務(wù)等等關(guān)鍵字，跨境加＋團(tuán)隊已經(jīng)服務(wù)過不少海內(nèi)外的客戶，非常榮幸的是反響都是非常良好的，我們也期待往后和大家的合作。謝謝大家長久以來的支持，如果喜歡我們分享的內(nèi)容也希望大家能幫忙轉(zhuǎn)發(fā)和推薦給好友喔～