本文目錄一覽：

• 1、簡(jiǎn)述關(guān)鍵詞排名競(jìng)價(jià)的原理
• 2、名詞解釋競(jìng)價(jià)排名
• 3、關(guān)鍵詞排名
• 4、在競(jìng)價(jià)推廣中，關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù)應(yīng)該從哪些方面分析那？
• 5、百度競(jìng)價(jià)關(guān)鍵詞分析，根據(jù)哪幾方面
• 6、SEM百度競(jìng)價(jià)中關(guān)鍵詞排名計(jì)算公式是？

簡(jiǎn)述關(guān)鍵詞排名競(jìng)價(jià)的原理

1、百度競(jìng)價(jià)的排位順序是與用戶的出價(jià)及關(guān)鍵詞質(zhì)量度有關(guān)。在相同質(zhì)量度下，誰(shuí)的出價(jià)高，誰(shuí)排更高，在相同出價(jià)下，誰(shuí)的質(zhì)量度高，誰(shuí)的排位就越高，競(jìng)爭(zhēng)相同位置，質(zhì)量度越高的用戶，所需要出的價(jià)格越低。

2、在2012年7月和10月的一次次調(diào)整慢慢的融入智能化，百度競(jìng)價(jià)排名變成了云中霧，霧里花。點(diǎn)擊率、歷史排名、賬戶評(píng)分等，讓競(jìng)價(jià)員覺(jué)得每天的工作像是在茫茫的大海里飄洋。

關(guān)鍵詞的出價(jià)是否就等于實(shí)際點(diǎn)擊價(jià)格?

這里注意一點(diǎn)，關(guān)鍵詞的出價(jià)，往往比不等于單個(gè)關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊價(jià)格，單個(gè)關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊價(jià)格，是由用戶的出價(jià)與下一位競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的出價(jià)來(lái)共同決定的，一般來(lái)說(shuō)，往往會(huì)低于用戶的出價(jià)。

關(guān)鍵詞的質(zhì)量度是怎樣分的?

百度的競(jìng)價(jià)關(guān)鍵詞質(zhì)量度評(píng)估分為一星灰色，一星HS，一星綠色，兩星HS、亮星綠色三星詞，其實(shí)，就算是同樣的星級(jí)，質(zhì)量度高低方面，還是會(huì)有細(xì)微的差別。

哪些因素決定關(guān)鍵詞的質(zhì)量度?

影響關(guān)鍵詞質(zhì)量度的因素主要由:標(biāo)題、描述、鏈接文章、關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率、賬戶的綜合表現(xiàn)這幾個(gè)方面來(lái)綜合決定。

能不能精確的控制關(guān)鍵詞的質(zhì)量度?

不能?因?yàn)榘俣炔](méi)有明確公布關(guān)鍵詞質(zhì)量度的計(jì)算公式，所以，在創(chuàng)建賬戶時(shí)，只能盡量符合百度的一些模糊要求，如，標(biāo)題，描述通順，文章內(nèi)容與關(guān)鍵詞關(guān)聯(lián)度高等等，并不能保證所有的關(guān)鍵詞都上三星。希望我的回答能幫到你。龍術(shù)SEO

名詞解釋競(jìng)價(jià)排名

競(jìng)價(jià)排名

競(jìng)價(jià)排名的基本特點(diǎn)是按點(diǎn)擊付費(fèi)，推廣信息出現(xiàn)在搜索結(jié)果中（一般是靠前的位置），如果沒(méi)有被用戶點(diǎn)擊，則不收取推廣費(fèi)。

在搜索引擎營(yíng)銷中，競(jìng)價(jià)排名的特點(diǎn)和主要作用如下：

（1）按效果付費(fèi)，費(fèi)用相對(duì)較低；

（2）出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁(yè)面，與用戶檢索內(nèi)容高度相關(guān)，增加了推廣的定位程度；

（3）競(jìng)價(jià)結(jié)果出現(xiàn)在搜索結(jié)果靠前的位置，容易引起用戶的關(guān)注和點(diǎn)擊，因而效果比較顯著；

（4）搜索引擎自然搜索結(jié)果排名的推廣效果是有限的，尤其對(duì)于自然排名效果不好的網(wǎng)站，采用競(jìng)價(jià)排名可以很好彌補(bǔ)這種劣勢(shì)；

（5）企業(yè)可以自己控制點(diǎn)擊價(jià)格和推廣費(fèi)用；

（6）企業(yè)可以對(duì)用戶點(diǎn)擊情況進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。

競(jìng)價(jià)排名，是一種按效果付費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)推廣方式。用少量的投入就可以給企業(yè)帶來(lái)大量潛在客戶，有效提升企業(yè)銷售額和品牌知名度。

競(jìng)價(jià)排名按照給企業(yè)帶來(lái)的潛在客戶訪問(wèn)數(shù)量計(jì)費(fèi)，企業(yè)可以靈活控制網(wǎng)絡(luò)推廣投入，獲得最大回報(bào)。

優(yōu)點(diǎn)：

1、見效快：充值后設(shè)置關(guān)鍵詞價(jià)格后即刻就可以進(jìn)入。

2、關(guān)鍵詞數(shù)量無(wú)限制：可以在后臺(tái)設(shè)置無(wú)數(shù)的關(guān)鍵詞進(jìn)行推廣，數(shù)量自己控制，沒(méi)有任何限制。

3、關(guān)鍵詞不分難易程度：不論多么熱門的關(guān)鍵詞，只要你想做，你都可以進(jìn)入前三甚至第一。

關(guān)鍵詞排名

關(guān)鍵詞排名解釋如下：

關(guān)鍵詞排名是一種在搜索引擎搜索結(jié)果中以字、詞、詞組的相關(guān)性體現(xiàn)網(wǎng)頁(yè)排名的方式?？梢苑譃殛P(guān)鍵詞自然排名以及各搜索引擎提供的關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)排名服務(wù)兩種。是由利用長(zhǎng)期總結(jié)出的搜索引擎收錄和排名規(guī)則。

關(guān)鍵詞自然排名一般是搜索引擎對(duì)所有相關(guān)網(wǎng)頁(yè)抓取結(jié)果自動(dòng)分析、自動(dòng)排名的體現(xiàn)，一般可以通過(guò)SEO優(yōu)化技術(shù)來(lái)達(dá)到關(guān)鍵詞排名提升。關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)排名服務(wù)是由搜索引擎提供的一種有償排名服務(wù)。例如百度的“競(jìng)價(jià)排名”就是其中的一種。

拓展：

相對(duì)優(yōu)勢(shì)

可以輕松推廣無(wú)數(shù)關(guān)鍵詞，能夠輕松覆蓋客戶的所有搜索偏好。

按效果付費(fèi)，只有客戶點(diǎn)擊了，才付費(fèi)。效果有保證。

針對(duì)性強(qiáng)，根據(jù)關(guān)鍵詞來(lái)設(shè)置廣告，避免無(wú)效展示。

可以隨時(shí)廣告上線，無(wú)需等待時(shí)間。

相對(duì)劣勢(shì)

費(fèi)用較大，通過(guò)百度推廣產(chǎn)生的費(fèi)用要比SEO產(chǎn)生的費(fèi)用多幾倍以上。

無(wú)效點(diǎn)擊過(guò)多，大部分被自己同行點(diǎn)擊，以及一些黑客之類的無(wú)效點(diǎn)擊。

展示位置局限，百度鳳巢大量關(guān)鍵詞無(wú)法置左，導(dǎo)致大量客戶流失。

只有付費(fèi)才能獲取排名，只有不斷向百度付費(fèi)才能保證24小時(shí)排名。

排名僅僅體現(xiàn)百度一個(gè)搜索引擎上，其他搜索引擎排名并無(wú)任何變化。

在競(jìng)價(jià)推廣中，關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù)應(yīng)該從哪些方面分析那？

1.展現(xiàn)分析

分析方法

將關(guān)鍵詞報(bào)告中“展現(xiàn)”一欄按降序排序。

分析方向

高展現(xiàn)關(guān)鍵詞是否存在高意向關(guān)鍵詞?

分析高展現(xiàn)低點(diǎn)擊的產(chǎn)生因素是什么?

分析案例

以高展現(xiàn)關(guān)鍵詞為例。

將所有可以導(dǎo)致高展現(xiàn)的因素進(jìn)行羅列：

關(guān)鍵詞匹配模式過(guò)于廣泛?

熱點(diǎn)事件導(dǎo)致大環(huán)境發(fā)生變化?

關(guān)于能影響點(diǎn)擊的因素都羅列下來(lái)，然后逐一排除。這樣，在后期對(duì)我們分析賬戶整體效果也有極大的幫助。

2.消費(fèi)分析

分析方法

將關(guān)鍵詞報(bào)告中“消費(fèi)”一欄按降序排序。

分析方向

哪個(gè)詞消費(fèi)最高?值嗎?

消費(fèi)前10個(gè)詞總消費(fèi)占比多少?合理嗎?

分析案例

以消費(fèi)是否合理為例。

針對(duì)消費(fèi)較高的詞進(jìn)行檢索，分析這個(gè)詞的價(jià)值。比如：帶來(lái)幾條對(duì)話、預(yù)約了幾個(gè)用戶、共轉(zhuǎn)化多少……

通常，我們都會(huì)對(duì)消費(fèi)有一個(gè)預(yù)期比例，若消費(fèi)超過(guò)這個(gè)預(yù)期固定值，但卻沒(méi)有達(dá)到一定線索或轉(zhuǎn)化，那我們就需要做出相應(yīng)的調(diào)整。

例如：“甲狀腺結(jié)節(jié)”這個(gè)關(guān)鍵詞成本固定在600左右，若這個(gè)詞花了600但沒(méi)有轉(zhuǎn)化，或低于市場(chǎng)轉(zhuǎn)化，就必須對(duì)該詞分析其原因，進(jìn)行調(diào)整。（趙陽(yáng)競(jìng)價(jià)培訓(xùn)告訴您）

3.點(diǎn)擊分析

分析方法

將關(guān)鍵詞報(bào)告中“點(diǎn)擊”一欄按降序排序。

分析方向

分析點(diǎn)擊較高的詞的影響因素是什么?

高點(diǎn)擊關(guān)鍵詞都有哪些特征?

點(diǎn)擊單價(jià)最高的詞是主推詞嗎?是利潤(rùn)較高的詞嗎?是你覺(jué)得它值的詞嗎?

根據(jù)賬戶平均點(diǎn)擊價(jià)格，分析那些單價(jià)高，但點(diǎn)擊卻很差的影響因素?

案例分析

以分析高點(diǎn)擊關(guān)鍵詞為例。

點(diǎn)擊高是搜索人數(shù)多?創(chuàng)意吸引人點(diǎn)擊?排名發(fā)生變化?……

分別羅列點(diǎn)擊高的影響因素，然后逐一排除。

然后再分析高點(diǎn)擊關(guān)鍵詞都有哪些特征?

高點(diǎn)擊的詞都分布在哪個(gè)時(shí)段?是否產(chǎn)生對(duì)話?……

以此確定優(yōu)化方向。而以上這些問(wèn)題都需要我們進(jìn)行深入了解。

4.平均點(diǎn)擊價(jià)格分析

分析方法

將關(guān)鍵詞報(bào)告中“平均點(diǎn)擊價(jià)格”一欄按降序排序。

分析方向

平均點(diǎn)擊價(jià)格=下一名的出價(jià)X下一名的質(zhì)量度/自己的質(zhì)量度

那便可從一個(gè)關(guān)鍵詞的平均價(jià)格高低，看出這個(gè)詞的競(jìng)爭(zhēng)程度如何。

5.點(diǎn)擊率分析

分析方法

將關(guān)鍵詞報(bào)告中“點(diǎn)擊率”一欄按降序排序。

鍵詞的點(diǎn)擊率=點(diǎn)擊量/展現(xiàn)量得出。

關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率高低，直接反應(yīng)到關(guān)鍵詞排名位置和創(chuàng)意吸引度，而且也影響關(guān)鍵詞質(zhì)量度的最重要因素。

例如：一個(gè)關(guān)鍵詞展現(xiàn)1次點(diǎn)擊1次，點(diǎn)擊率就是100%，那證明創(chuàng)意較為優(yōu)質(zhì);而若這個(gè)關(guān)鍵詞能長(zhǎng)期保持下去，質(zhì)量度一定很高。

那么就需要我們分別對(duì)點(diǎn)擊量和展現(xiàn)量分別進(jìn)行分析、羅列因素、排查因素，然后優(yōu)化之。

上述，就是分析“關(guān)鍵詞報(bào)告”所必要分析的幾項(xiàng)指標(biāo)

百度競(jìng)價(jià)關(guān)鍵詞分析，根據(jù)哪幾方面

關(guān)鍵詞分析根據(jù)每日賬戶關(guān)鍵詞網(wǎng)站咨詢量、點(diǎn)擊量、在線客服咨詢量、跳出率、關(guān)鍵詞排名等進(jìn)行分析。

首先根據(jù)網(wǎng)站咨詢量、點(diǎn)擊量可以判斷出自己的主要點(diǎn)擊關(guān)鍵詞有哪些；一般在線客服咨詢關(guān)鍵詞大多是真正的潛在客戶，而只有點(diǎn)擊沒(méi)有咨詢的大多是同行或者其他人群；跳出率高了證明你的網(wǎng)站內(nèi)容需要更新，需要更加吸引網(wǎng)民。

影響關(guān)鍵詞排名因素：關(guān)鍵詞質(zhì)量度、出價(jià)、跳出率、賬戶歷史表現(xiàn)。具體可去我的空間參照。

如果不懂的地方比較多可以Hi我一起討論討論

SEM百度競(jìng)價(jià)中關(guān)鍵詞排名計(jì)算公式是？

競(jìng)價(jià)排名機(jī)制綜合排名指數(shù)（CRI），即出價(jià)與質(zhì)量度的乘積，是競(jìng)價(jià)排名機(jī)制的衡量標(biāo)準(zhǔn)。一般情況下，綜合排名指數(shù)越大，在搜索頁(yè)面排名就越高。（實(shí)際排名也受質(zhì)量度的影響）價(jià)格計(jì)算公式每次點(diǎn)擊的費(fèi)用，由排名、出價(jià)和質(zhì)量度共同決定。具體計(jì)算時(shí)有兩種情況：1、推廣結(jié)果排在所有推廣結(jié)果的最后一名，或者是唯一一個(gè)可以展現(xiàn)的推廣結(jié)果，則點(diǎn)擊價(jià)格為該關(guān)鍵詞的最低展現(xiàn)價(jià)格。2、其它情況下，每次點(diǎn)擊價(jià)格=（下一名出價(jià)*下一名質(zhì)量度）/關(guān)鍵詞質(zhì)量度+0.01元。通過(guò)分析競(jìng)價(jià)排名機(jī)制和計(jì)算公式可以了解到：當(dāng)質(zhì)量度較高時(shí)，出價(jià)較低排名也可能靠前