2021年已經(jīng)到來，大家元旦還過得開心嗎。2020是個難忘的年份，明明挺艱難，卻覺得時間過得飛快，不知道各位有沒有和我一樣的感覺。往昔的憂傷、往昔的快樂都已成為似而模糊的回憶，仿佛一切都已歸零，一切都需要重頭再來，而鄙人也要開始新一年的搬磚了。

如期和大家介紹跨境電商相關(guān)的信息與觀點，今天我們來看看平臺與自建站怎么選擇，是否非得要二選一？

首先，要先看清平臺與獨立站的功能指向：

平臺傾向于流量思維，相較于實體店的低成本優(yōu)勢，需要產(chǎn)品與流量運營相結(jié)合，實現(xiàn)短時間內(nèi)的用戶訂單的快速增加。

獨立站傾向于打造品牌與消費者之間的關(guān)系，以留下印象深刻的消費體驗為主要目的，突出自己品牌特色。

其次，我們得先了解一下目前的市場情況：

一些國內(nèi)外的知名電商平臺趨于傳統(tǒng)化，由于經(jīng)營環(huán)境的變化，平臺電商的規(guī)則目前處于緊收狀態(tài)，許多商家紛紛涌入做獨立站，開始打造自己的品牌商品。

一些賣家覺得近段時間做平臺比以前難了，主要以下幾點：

1：產(chǎn)品供應(yīng)鏈以及倉庫儲存占用的資金較大，資金轉(zhuǎn)化效率不高。

2：平臺管理越來越繁瑣，規(guī)則變化快，怕封店、侵權(quán)等風(fēng)險。

3：運營成本高，如果不繼續(xù)投入推廣，店鋪熱度降溫太快。

目前獨立站市場環(huán)境對商家較為友好：

1：啟動成本較低，隨著社交媒體軟件的種類和熱度的增多，帶來更多機會。

2：不用遵循復(fù)雜的平臺規(guī)則。

3：獨立站市場較為年輕，市場容納性更強。

4：打造自己的品牌文化是產(chǎn)品的核心競爭力，國家政策支持品牌跨境輸出。

最后，分析一下各自的優(yōu)缺點：

1：平臺較為成熟，自帶資源，流量穩(wěn)定；獨立站初級流量為零，需要好的社媒推廣規(guī)劃。

2：平臺規(guī)矩繁多，易變；獨立站規(guī)矩在合法的范圍內(nèi)自己定。

3：平臺會抽取傭金；獨立站以租金的形式。

總之，無論是選擇平臺也好，還是做獨立站，最重要的一點是自己要親力親為，不要因為平臺有流量就坐等收入，不要因為自建站完成了裝修就覺得萬事大吉，不同的選擇有不同的引流和推廣方式，需要從細節(jié)入手，不斷完善。

以上只是對平臺與獨立站的粗略分析，不要覺得入行就能隨便掘金，需謹慎選擇。

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