本文目錄一覽：

• 1、競價(jià)推廣關(guān)鍵詞有哪些類型？怎么劃分？
• 2、百度競價(jià)推廣-競品詞如何投放？
• 3、百度競價(jià)的關(guān)鍵詞如何分類有以下三種常見分類方法
• 4、競價(jià)推廣的關(guān)鍵詞類型

競價(jià)推廣關(guān)鍵詞有哪些類型？怎么劃分？

競價(jià)推廣的關(guān)鍵詞主要有以下幾大類型——地域、特性、應(yīng)用、品牌、疑問（如怎么樣、好不好、多少錢、價(jià)格等等）可以利用一些拓詞工具進(jìn)行收集和細(xì)分。

百度競價(jià)推廣-競品詞如何投放？

競品詞就是競爭對(duì)手的品牌關(guān)鍵詞，一般以品牌名稱、地區(qū)+品牌名稱、品牌名稱+產(chǎn)品較為常見。競品詞對(duì)于投放者、競爭對(duì)手、用戶來說，作用是不同的:

1、競品詞對(duì)投放者來說:可以截取精準(zhǔn)流里，搶奪競爭對(duì)手用戶群體。

2、競品詞對(duì)競爭對(duì)手來說:被截留部分流里，流失部分客戶。

3、競品詞對(duì)用戶來說:獲得相關(guān)產(chǎn)品服務(wù)信息，有更多的選擇對(duì)比機(jī)會(huì)。

競品詞很多時(shí)候甚至比產(chǎn)品詞的性價(jià)比更高，這塊還是非常值得大家花時(shí)間和精力去優(yōu)化的。

但競品詞投放也有副作用，就是自身品牌詞的價(jià)格可能會(huì)被抬高，甚至大幅抬高，原本幾元出價(jià)的品牌詞，可能在特殊時(shí)期(例如旺季火拼的時(shí)候)，被抬高到上百元。

現(xiàn)在大部分企業(yè)都會(huì)申請(qǐng)品牌保護(hù)，所以在投放競品詞的時(shí)候，只能后臺(tái)提交關(guān)鍵詞，但在創(chuàng)意中是無法展現(xiàn)包含競爭對(duì)手品牌保護(hù)的關(guān)鍵詞。所以質(zhì)里度上會(huì)相對(duì)較低，希望獲得好的展現(xiàn)位置，出價(jià)方面也會(huì)相對(duì)較高。

這個(gè)時(shí)候數(shù)據(jù)分析就顯得尤為重要，除去品牌傳播方面的考慮，我們一般最終關(guān)注3個(gè)里:消費(fèi)、轉(zhuǎn)化次數(shù)、轉(zhuǎn)化成本。不同行業(yè)在投放策略方面可能有所區(qū)別，但大體上來看，只有競品詞的轉(zhuǎn)化成本控制在企業(yè)能夠接受的范圍內(nèi)，就是可以去投放的。

百度競價(jià)的關(guān)鍵詞如何分類有以下三種常見分類方法

百度競價(jià)的關(guān)鍵詞如何分類有以下三種常見分類方法，請(qǐng)看下文。

第一種，按照詞性來分

這是通用的一種分類方法，大多數(shù)行業(yè)的詞都可以這樣子來分，包容性非常強(qiáng)。

1.品牌詞：就是自家的品牌及衍生出來的關(guān)鍵詞，比如“58同城”，“春華教育”，這些以公司或品牌名稱相關(guān)性非常強(qiáng)的詞，都可以算作品牌詞。這類詞的特點(diǎn)是，搜索進(jìn)來的客戶轉(zhuǎn)化率非常高，是百度競價(jià)推廣里面非常優(yōu)質(zhì)的一批詞，競價(jià)員們不可錯(cuò)過哦！

2.競品詞：跟品牌詞類似，是同行、競爭對(duì)手、其他機(jī)構(gòu)的品牌詞，是一種常用的截取競爭對(duì)手流量的關(guān)鍵詞，容易產(chǎn)生糾紛，使用的時(shí)候需要特別謹(jǐn)慎。

3.產(chǎn)品詞：你要推廣的產(chǎn)品，相關(guān)的詞都是產(chǎn)品詞，比如“java培訓(xùn)”，“會(huì)計(jì)培訓(xùn)”。

4.通用詞：這個(gè)可以按照字面意思來理解，范圍比較廣在網(wǎng)民之間通用的一些詞，跟自己的產(chǎn)品相關(guān)的流量較大的，同行都在用的詞。這類詞的競價(jià)較大消費(fèi)會(huì)很多，需要合理優(yōu)化。

5.人群詞：是目標(biāo)客戶表現(xiàn)出來的興趣點(diǎn)，做競價(jià)推廣的時(shí)候，分析一下目標(biāo)客戶的人群畫像，他們的特征、興趣、愛好、搜索用詞習(xí)慣等，找到跟產(chǎn)品相關(guān)的地方，做出來的這批詞就是人群詞了。例如“灌籃技巧”、“三分球技巧”這是喜歡籃球的一批人會(huì)搜的詞，告訴你，這些詞就是賣籃球鞋廠家的人群詞了。

第二種，按照長短來分

按照長短分的話，簡單來說是核心詞和長尾詞。

核心詞：這個(gè)詞能精準(zhǔn)表達(dá)企業(yè)要了解什么的，搜索量大客戶習(xí)慣用這個(gè)詞來搜索，通常字?jǐn)?shù)比較少，比如“會(huì)計(jì)培訓(xùn)”。

長尾詞：這個(gè)詞能更加詳細(xì)表達(dá)到底想問的是什么，在核心詞的前后增加描述性的幾個(gè)字，比如“杭州會(huì)計(jì)培訓(xùn)班多少錢”。

核心詞的搜索量大，流量多，精準(zhǔn)度低，競爭也大同行都在做，價(jià)格相對(duì)高一些；長尾詞搜索量小流量小，精準(zhǔn)度高，競爭也小一些，性價(jià)比高更適合預(yù)算低的公司來投。

第三種，按照數(shù)據(jù)指標(biāo)來分

百度競價(jià)這個(gè)工作非常重要的一個(gè)步驟是數(shù)據(jù)分析，數(shù)據(jù)主要是消費(fèi)和轉(zhuǎn)化。通過數(shù)據(jù)分析我們可以知道，賬戶里的關(guān)鍵詞可以按照四象限坐標(biāo)軸分為四種：

高消費(fèi)低轉(zhuǎn)化，高消費(fèi)高轉(zhuǎn)化，低消費(fèi)低轉(zhuǎn)化，低消費(fèi)高轉(zhuǎn)化。這四種詞的統(tǒng)計(jì)分析和優(yōu)化方法，咱們下次在數(shù)據(jù)分析里面專門來講。

競價(jià)推廣的關(guān)鍵詞類型

競價(jià)推廣的關(guān)鍵詞類型有：通用詞、品牌詞、競品詞、人群詞、產(chǎn)品詞。

1、通用詞

通用詞一般范圍比較廣，用戶普遍以了解信息為需求，所以整體的意向度比較低。

2、品牌詞

用戶意圖很明確，就是奔著品牌產(chǎn)品來的，轉(zhuǎn)化率很高，所以出價(jià)不用很高，就能獲得不錯(cuò)的排名。

3、競品詞

競品詞就是競爭對(duì)手的品牌詞，雖然搜索量少，但是轉(zhuǎn)化率高。

4、人群詞

未直接表達(dá)對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的需求，但搜索詞表達(dá)了其相關(guān)的興趣點(diǎn)。

5、產(chǎn)品詞

就是跟你產(chǎn)品相關(guān)的sem競價(jià)關(guān)鍵詞，具體的產(chǎn)品。搜索量較大，轉(zhuǎn)化率一般，你無法確定是不是你的用戶。