巨量引擎廣告投放平臺，又稱AD平臺，作為國內流量巨頭，其整合了今日頭條、抖音、穿山甲等產品，是廣告主投放信息流廣告的首選，也是信息流優(yōu)化師必須掌握的渠道。

那么，如何搭建巨量引擎賬戶呢？

-開戶&檢測-

●要在巨量引擎上投放廣告，需要先開戶，上傳資質并對公驗證。主要提交的資質有主體資質、行業(yè)資質、投放資質，資質審核通過后即可開啟投放。

資質提交窗口：工具→賬戶工具→賬戶信息與設置。

●為檢測轉化事件，還需要在資產→轉化跟蹤根據(jù)推廣目的和轉化目標選擇相應的轉化跟蹤工具。

-構建賬戶-

●搭建賬戶之前需要自己心里需要有個大概的構圖再下手，所以需要先構建賬戶。構建賬戶的步驟主要有：分析產品、了解市場和競品、確定目標、設定預算、構建賬戶結構。

分析產品：對推廣產品，我們需要了解它的定位、賣點和受眾，來更好的設置定向和制作創(chuàng)意；

了解市場和競品：在推廣之前先了解市場和競品的賣點和創(chuàng)意方向等，可以幫助我們拓寬想法；

確定目標：明確推廣的需求和目標；

設定預算：根據(jù)公司給的預算結合同類型產品市場的數(shù)據(jù)來設定，預算的大小決定了賬戶的大?。?/p>

賬戶結構：賬戶分4個層級：賬戶→廣告組→廣告計劃→廣告創(chuàng)意，一般按以下三種結構搭建：

一個廣告組+一個廣告計劃+一個廣告創(chuàng)意

一個廣告組+一個廣告計劃+多個廣告創(chuàng)意

一個廣告組+多個廣告計劃+一個廣告創(chuàng)意

通過前面4步的了解，對投放的定向和創(chuàng)意類型已有了基本的想法，結合產品來構建賬戶結構：

投放單產品時，可根據(jù)投放位置、地域、時間、品類、活動來分廣告組，再根據(jù)要測試的定向、創(chuàng)意、個人習慣和歷史投放數(shù)據(jù)，來選擇不同的賬戶結構；

投放多產品時，建議一個產品一個賬戶，方便后期數(shù)據(jù)分析也利于賬戶模型構建。

「注：一個好的賬戶結構必定清晰易懂，因此廣告組、廣告計劃名稱很重要。命名遵從以下三點：

1. 避免重復，廣告名稱避免重復，無法區(qū)分；2.方便查找，廣告名稱邏輯清晰，明確區(qū)分；3.方便統(tǒng)計，廣告名稱多用連接符，固定格式。如：廣告計劃名稱：投放目標+定向+素材+渠道號」

-搭建要點-

一、定向

定向可分為4個大類：

1）通投：對定向不做設定，或僅限制一至兩項。

2）基礎：僅設定地域、性別、年齡等基礎信息。

3）萊卡：萊卡定向也就是行為興趣定向。

a.行為定向：根據(jù)用戶在巨量引擎所有用戶產品中產生過的互動行為得到的標簽，沒有經過模型過多的處理。

b.興趣定向：透過輸入的特征數(shù)據(jù)（不僅限于互動行為，還有年齡性別等），算法模型探索、預估出所屬標簽的容易轉化人群。

用戶行為定向與用戶興趣定向可以搭配使用，用戶行為定向與用戶興趣定向是并集關系。

4）DMP人群：通過自定義人群包或媒體推送的人群包來定向人群。

自定義人群可在資產→自定義人群包進入，按人群包來源分，可分為：1.媒體推送 2.根據(jù)巨量引擎后臺的標簽和分類運算人群 3。標簽市場主體專區(qū)內人群包 4.上傳自有或第三方用戶數(shù)據(jù)

●這四類定向并沒有哪一個較好的說法，前期需要優(yōu)化師通過對產品的確定基礎、萊卡、人群三個大方向，再進行投放測試選擇優(yōu)化。

二、預算

1）根據(jù)公司給的預算結合同類型產品市場的數(shù)據(jù)來設定，優(yōu)化師可根據(jù)賬戶各層級分別設置預算，計劃最高消耗為賬戶預算、廣告組預算、計劃預算中最低預算。

2）計劃預算要高于計劃出價，計劃消耗接近計劃預算時，會限制計劃跑量，建議計劃預算高于計劃20%，計劃數(shù)據(jù)達標時再慢慢往上加，要預防計劃撞線。

三、出價

根據(jù)歷史出價/同類型產品出價/市場大盤出價情況來衡量，出價分0CPC\0CPM、CPA、自動出價、雙出價。

1）OCPM：目前最常用的出價方式，起量較快，需要收集一定數(shù)據(jù)才能智能優(yōu)化；

2）CPA：最穩(wěn)定的出價方式，但流量較少，起量困難；

3）自動出價：投放模式選擇放量投放時，系統(tǒng)根據(jù)日預算自動出價，前期成本會上??；

4）雙出價：根據(jù)廣告主前端轉化目標（激活）出價、后端深度優(yōu)化（次留/付費/關鍵行為）出價、同時優(yōu)化前端和后端轉化成本，雙出價功能需提交申請。

四、創(chuàng)意

1）位置：廣告位置分優(yōu)選廣告位、按媒體指定位置、按場景指定位置，一般會選定今日頭條和抖音兩大渠道，穿山甲不建議單價較高的產品投放。

按媒體指定位置

2）素材：素材分為視頻和圖片兩類，可以結合位置測試，觀察數(shù)據(jù)情況選擇。圖片主要是在今日頭條和穿山甲這兩個渠道投放。

3）文案：結合視頻/圖片填寫標題文案。提取產品關鍵詞，盡量在文案體現(xiàn)出來。

4）標簽：創(chuàng)意標簽最多可添加20個，可分產品類型詞、競品詞、關聯(lián)關鍵詞。

5）落地頁：落地頁的展現(xiàn)形式可以是活動宣傳、線索收集、App推廣、喚醒召回，落地頁也可以直接鏈接至其他APP的相關頁面，如某電商廣告落地頁可直接鏈接至某電商APP的購買頁面。

落地頁創(chuàng)建：工具→設計工具→橙子建站

在工具→商業(yè)服務市場→批量建站助手可完成批量創(chuàng)建。