本文目錄一覽：

• 1、百度競價推廣 關鍵詞排名主要是看什么呢？
• 2、網(wǎng)站推廣關鍵詞排名優(yōu)化要用那些方法？
• 3、百度關鍵詞排名規(guī)則
• 4、關鍵詞排名

百度競價推廣 關鍵詞排名主要是看什么呢？

質(zhì)量度是百度推廣鳳巢系統(tǒng)上線之后引進的一個新概念，類似于google的關鍵詞質(zhì)量得分（Google Adwords Quality Score）。據(jù)百度官方介紹：質(zhì)量度主要反映網(wǎng)民對該關鍵詞以及關鍵詞創(chuàng)意的認可程度。

很多人都知道，影響關鍵詞質(zhì)量度的因素包括關鍵詞的點擊率、創(chuàng)意撰寫質(zhì)量（關鍵詞和創(chuàng)意的相關性）以及賬戶表現(xiàn)（賬戶生效時間、賬戶內(nèi)其它關鍵詞的點擊率）等，但是大部分人都不知道這些因素是如何影響并在多大程度上影響關鍵詞質(zhì)量度的。這個應該屬于商業(yè)機密，百度不會公布具體的細節(jié)，所以需要我們通過摸索積累相關經(jīng)驗，并不斷總結(jié)、糾偏。我們掌握的細節(jié)越多，越容易做出正確的判斷和決策。

上面這張圖想必大家都不陌生，它來自于百度推廣官方幫助中心。百度介紹了影響關鍵詞質(zhì)量度的4個因素并做出了簡單解釋但缺乏細節(jié)。不掌握細節(jié)就一知半解，無法運用自如。下面，豬頭六將就此給出進一步的闡釋：

1、點擊率：較高的點擊率表示潛在客戶對您信息更關注和認可。

點擊率為什么放在第一位呢？因為點擊率是直接影響關鍵詞質(zhì)量度的重要因素，而相關性和創(chuàng)意撰寫水平是通過影響點擊率來影響關鍵詞質(zhì)量度。需要說明的是，這里的點擊率排除了位次、地域等因素的影響，并且只考量關鍵詞的精確觸發(fā)結(jié)果。

什么叫排除了位次、地域等因素的影響？這里我給大家做一個簡要的說明：

想必大家對著名網(wǎng)站設計師杰柯柏·尼爾森（Jakob Nielsen）發(fā)表的那項《眼球軌跡的研究》報告并不陌生，報告中提出，大多數(shù)情況下瀏覽者都不由自主的以“F”形狀的模式閱讀網(wǎng)頁，這種基本恒定的閱讀習慣決定了網(wǎng)頁呈現(xiàn)F形的關注熱度。

百度根據(jù)這個原理，對不同排名的廣告進行一個點擊率的加權計算，從而把因排名因素帶來的點擊率的差別排除出去，加權之后的點擊率更能反映客戶對信息的認可程度，這是非?？茖W的。

另外一點需要說明的是，百度在計算質(zhì)量度時，點擊率只計算關鍵詞精確匹配情況下的點擊量和展現(xiàn)量，即只有精準觸發(fā)的廣告的點擊率才會影響質(zhì)量度。舉例：“在職研究生報考條件”廣泛匹配出“在職研究生”，但計算“在職研究生”質(zhì)量度時，“在職研究生報考條件”的點擊率不考慮在內(nèi)。

2、相關性：包括關鍵詞與創(chuàng)意的相關程度、關鍵詞/創(chuàng)意與網(wǎng)頁內(nèi)容的相關程度。

① 盡管百度的分詞技術很強大，但由于語言的復雜性，百度并不能完美的判斷關鍵詞與創(chuàng)意的相關性，一般只要你的創(chuàng)意標題和描述都飄紅，創(chuàng)意通順，并且關鍵詞單元劃分合理，把結(jié)構(gòu)相同、意義相近的詞劃分在一起，關鍵詞和創(chuàng)意的相關性就不會有太大的問題。

② 關鍵詞/創(chuàng)意和網(wǎng)頁內(nèi)容的相關程度主要基于百度對網(wǎng)頁內(nèi)容的標題、描述及網(wǎng)頁關鍵詞密度的判斷，其中網(wǎng)頁標題是最重要的一項，其次是關鍵詞密度。機器不是人，也只能判斷到這種地步了。

3、創(chuàng)意撰寫水平：創(chuàng)意圍繞關鍵詞撰寫得越通順、越有“創(chuàng)意”，就越能吸引潛在客戶的關注。

百度可以判斷你的創(chuàng)意是否通順，但卻無法判斷你的創(chuàng)意是是否有“創(chuàng)意”，是否有創(chuàng)意還是需要通過點擊率去判斷，這點是虛的，而通順度則是實的。

“通順度”是百度引進的一個專門判斷創(chuàng)意撰寫水平的一個概念，簡單來講就是“主題明確，語義通順”。

需要說明的是，機器畢竟是機器，再精密的算法也會有偏差，我們不怕百度把不通順的識別為不通順，也不怕百度把通順的識別為通順，怕的是百度技術不過關，把通順的識別為不通順。畢竟語義識別和分詞是一門復雜的技術。在這里，我們只能寄希望于百度的判斷越來越精準越來越智能了。除此之外，我們必須了解百度的通順度計算方式及判斷標準，而不是自以為是。

通順度計算公式為：賬戶通順度=賬戶內(nèi)通順關鍵詞數(shù)/賬戶內(nèi)總生效關鍵詞數(shù)

創(chuàng)意通順度判斷標準：

① 將關鍵詞代入到本單元所有通配符的創(chuàng)意(創(chuàng)意1、創(chuàng)意2…)內(nèi)，如果出現(xiàn)任何1條不通順，則此關鍵詞不通順；

② 如果創(chuàng)意N無通配符，則判斷原創(chuàng)意字面是否通順，如果原本不通順，則此關鍵詞不通順（這種情況下，該單元所有關鍵詞為不通順）

③ 以上情況都通順，則詞關鍵詞通順。

通過以上三點我們可以得出以下結(jié)論：

① 通配符很重要，否則你認為再通順也沒用；

② 創(chuàng)意通順度遵循木桶法則，必須保證每個都符合通順度標準才可以；

③ 賬戶結(jié)構(gòu)合理是基礎：結(jié)構(gòu)相同、意義相近很重要；

4、賬戶綜合表現(xiàn)：賬戶內(nèi)其他關鍵詞的歷史推廣表現(xiàn)。

賬戶綜合表現(xiàn)屬于接近不可控的因素了，過去的一切已不可改變，我們只能面向未來。我們必須通過點滴的積累和持續(xù)的優(yōu)化掌控現(xiàn)在，決勝未來！據(jù)觀察百度弱化了賬戶綜合表現(xiàn)對關鍵詞質(zhì)量度的影響，尤其是目標URL歷史。

到這里，百度新質(zhì)量度體系的四個影響因素解讀就基本結(jié)束了。我們需要做的就是了解原理，掌握細節(jié)，最后，靈活運用在決策層面。最后，歡迎大家提出問題，相互交流。需要說明的是，這只不過是豬頭六關于百度質(zhì)量度及百度推廣賬戶優(yōu)化系列文章中的一篇，后續(xù)文章更多實戰(zhàn)細節(jié)敬請期待。

附：豬頭六百度新質(zhì)量度體系問答

問：百度關鍵詞質(zhì)量度是即時更新的嗎？

答：百度關鍵詞質(zhì)量度是一個動態(tài)變量，會不定期更新，現(xiàn)在的質(zhì)量度更新比以前更及時、頻率更高，最長24小時更新一次；

問：為什么明顯在相關性和通順度方面不如我的推廣信息，結(jié)果質(zhì)量度反而高？

答：有兩方面的原因，一、質(zhì)量度是多個因素共同決定，從統(tǒng)計意義上來說相關性和通順度高的結(jié)果質(zhì)量度會高，但也存在小部分案例，可能個人覺得寫得比別人好，但實際網(wǎng)民并不認可；二、百度質(zhì)量度標準并不完美，百度也一直在優(yōu)化質(zhì)量度的計算模型，使質(zhì)量度能更加準確及時地體現(xiàn)關鍵詞的真實質(zhì)量。

網(wǎng)站推廣關鍵詞排名優(yōu)化要用那些方法？

網(wǎng)站推廣關鍵詞排名優(yōu)化方法：

1、如果想從網(wǎng)站獲得更多的流量，需要做好關鍵詞布局

需要知道關鍵詞的布局影響到網(wǎng)站的排名和權重，所以網(wǎng)站建成后，需要合理布局相關的關鍵詞。首先應該根據(jù)搜索引擎索引中的相關關鍵詞來選擇關鍵詞，然后根據(jù)網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)來布局關鍵詞。每個行業(yè)都有這么多的關鍵詞，需要選擇適合自己網(wǎng)站的關鍵詞，切記要避免一些無效的關鍵詞，否則以后通過優(yōu)化這些無效的關鍵詞無法達到任何效果。

這里說常用的關鍵詞挖掘工具主要包括關鍵詞優(yōu)化工具和搜索引擎競價關鍵詞。一般來說，它們是一起使用的。關鍵詞優(yōu)化工具可以挖掘出需要的關鍵字和長尾關鍵字。

2、穩(wěn)定、安全的服務器是首選除了站長對網(wǎng)站的推行運營工作做好之外，最重要的一點還是要給網(wǎng)站選擇一個比較穩(wěn)定、安全的服務器，這樣才是保證網(wǎng)站正常運營的基本。要不今天被攻擊，明天打不開，只會讓網(wǎng)站被懲罰。

3、與同行進行友情鏈接交流

一個高質(zhì)量的友誼紐帶可以抵消很多外部的鏈條。它不僅可以提高權重，還可以提高關鍵詞排名。它可以根據(jù)行業(yè)的相關性和其他網(wǎng)站的權重進行更改。

4、堅持做好每天的站內(nèi)、站外推廣運營工作

堅持做好每天的站內(nèi)、站外推廣運營工作是每個站長應該做好的工作，也是打造一個好網(wǎng)站的基本工作，包括站內(nèi)內(nèi)容的更新、網(wǎng)站安全檢查、網(wǎng)站優(yōu)化更新以及友情鏈接的檢查等，站外廣告信息的發(fā)布與外鏈的建立，都是每天應該做好的。

5、做好網(wǎng)站定位

網(wǎng)站定位好等于給了自己一個方向，接下來就開始尋找競爭對手，因為競爭對手是作為努力的風向標。為什么是競爭對手使的風向標呢？哪些是的競爭對手呢？可以把同行中網(wǎng)站優(yōu)化做得最好的視為競爭對手，然后分析競爭對手的網(wǎng)站關鍵詞優(yōu)化數(shù)據(jù)，從對方的網(wǎng)站關鍵詞優(yōu)化數(shù)據(jù)中可以獲得同行的重點是在優(yōu)化哪些關鍵詞的排名。

從同行中比較強的競爭對手中獲得一些關鍵詞優(yōu)化數(shù)據(jù)后，再通過分類篩選出適合網(wǎng)站發(fā)展的關鍵詞，接著進行關鍵詞優(yōu)化難易分析。前期網(wǎng)站的權重、收錄、關鍵詞排名都是比較薄弱的，所以應該先選擇優(yōu)化長尾關鍵詞。

6、站外關鍵詞優(yōu)化的方法

交換友情鏈接，最好是跟你網(wǎng)站有一定相關性的，pr和權重值高的（越高越好）。

選擇需要進行優(yōu)化的核心關鍵詞與相同行業(yè)的網(wǎng)站進行友情鏈接交換，這是最有效也是最好的站外關鍵詞優(yōu)化方法，持續(xù)時間長。導入的鏈接時間最好要長，不能太短。具體操作方法是在同的網(wǎng)站或者相關行業(yè)的網(wǎng)站發(fā)布用戶需求的文章、解決方案等，然后在文章中導入網(wǎng)站需要優(yōu)化的關鍵詞鏈接，這樣做的最終目的是要達到被搜索引擎收錄的效果。

7、站內(nèi)關鍵詞優(yōu)化的方法

（1）挖掘關鍵詞

根據(jù)網(wǎng)站的品牌定位，選擇相應的主關鍵詞和長尾關鍵詞。

主關鍵詞：重點要做的詞，比如要優(yōu)化：衣服。

長尾關鍵詞：就是重點要做的關鍵詞的拓展詞，比如：“衣服”是重點關鍵詞，長尾詞就是“衣服哪家做得好或者哪家衣服質(zhì)量好等等”。

（2）關鍵詞布局及密度控制

做好網(wǎng)站首頁、欄目頁、內(nèi)容頁的關鍵詞布局，關鍵詞我的感覺是5％到8％比較適宜，但是關鍵詞密度占的權重已經(jīng)非常小了，很多排名靠前的網(wǎng)頁關鍵詞密度可能高到20％，也可能完全沒有關鍵詞。所以只要你按邏輯，按語法正常寫你的網(wǎng)頁，就不必太顧及關鍵詞密度了。

8、網(wǎng)站HTML標簽優(yōu)化

關鍵詞應該出現(xiàn)在網(wǎng)頁標題標簽里面，標題標簽TitleTag是目前很重要的一個因素，應該包含你最重要的關鍵詞。

另外在說明標簽DescriptionTag，關鍵詞標簽KeywordTag，圖像ALT標簽都可以放入關鍵詞，但注意不要關鍵詞堆砌。

9、關鍵詞在網(wǎng)頁正文中多次均勻出現(xiàn)

只要你正常的寫文章，關鍵詞必然會出現(xiàn)在文章正文中。最好把關鍵詞放在正文標題heading，H1－H3比普通文字有高一點的權重，這也很有邏輯性，因為標題自然是這篇文章應該討論的內(nèi)容。

另外可以用黑體，斜體來強調(diào)關鍵詞，建議使用一兩次最好?？梢栽谡牡淖钋懊?，也就是第一段第一句話放入關鍵詞，這也是一個比較重要的因素。還可以在網(wǎng)頁最底部放上關鍵詞，當然要符合邏輯和語法，并且要符合用體驗。

10、URL中的關鍵詞

對英文網(wǎng)頁來說，關鍵詞出現(xiàn)在URL中，多少會有點幫助。對搜索引擎相關性算法的幫助可能很小，但其實對用戶幫助蠻大的。因為搜索結(jié)果列在搜索引擎中時，用戶可以從你的文件名就判斷出這個網(wǎng)頁是討論什么的。關鍵詞可以在域名里，也可以在目錄名里，也可以是文件名，不過切忌關鍵詞堆砌在URL中。

11、鍵詞出現(xiàn)在鏈接中

關鍵詞應該出現(xiàn)在網(wǎng)頁導出鏈接的鏈接文字中，這是相當重要的一方面。其實在某種程度上來說，導出鏈接中含有的關鍵詞，比連向這個網(wǎng)頁的外部鏈接中的關鍵詞還重要。不僅是在你網(wǎng)站內(nèi)部互相鏈接的時候需要以關鍵詞為鏈接文字，也應該在文章中經(jīng)常引用和指向其他相關文件，并以關鍵詞為鏈接文字。

12、獲取精準的關鍵詞

（1）關鍵詞優(yōu)化有哪些途徑

簡單來說，關鍵詞優(yōu)化的方法有站內(nèi)關鍵詞優(yōu)化和站外關鍵詞優(yōu)化。

站內(nèi)關鍵詞優(yōu)化是關鍵詞排名的基礎，站外關鍵詞優(yōu)化是提升關鍵詞排名的快捷方法，但是兩者必須同時進行才能達到最好的效果。不管是站內(nèi)關鍵詞優(yōu)化還是站內(nèi)關鍵詞優(yōu)化，一定要符合搜索引擎的要求和用戶的體驗，這兩方面也是關鍵詞優(yōu)化的前提。

13、網(wǎng)站程序便于搜索引擎蜘蛛識別與爬行

在做網(wǎng)站關鍵詞排名當中，要想使網(wǎng)站每次更新的內(nèi)容及時有效的被搜索引擎蜘蛛收錄，在做網(wǎng)站程序時就要做到便于搜索引擎蜘蛛識別與爬行，這點不用我引見大家都知道，盡量將網(wǎng)站程序生成靜態(tài)化，這樣就利于搜索引擎搜索抓取，使得自己網(wǎng)站在互聯(lián)網(wǎng)上信息更多。

14、高質(zhì)量的內(nèi)容有助于網(wǎng)站優(yōu)化

網(wǎng)站的內(nèi)容對網(wǎng)站的優(yōu)化有很大的影響，所以不要忽視這一點，因為用戶希望從的網(wǎng)站上得到需要的東西。如果網(wǎng)站的內(nèi)容沒有價值，不僅不利于用戶體驗，還會影響網(wǎng)站的流量和權重。所以不管是什么樣的網(wǎng)站，內(nèi)容都是非常重要的。必須填寫高質(zhì)量的內(nèi)容，使用高質(zhì)量的內(nèi)容來吸引和積累用戶。當網(wǎng)站上線時，請先填寫內(nèi)容，然后為其他優(yōu)化和推廣計劃打下堅實的基礎。

百度關鍵詞排名規(guī)則

百度排名基本算法如下。

1、點擊規(guī)則：我們進入百度站長平臺可以的【搜索關鍵詞】頁面，可以發(fā)現(xiàn)，出現(xiàn)關鍵詞展現(xiàn)量和點擊量，我可以肯定的得出一個結(jié)論，當我們搜索某一個關鍵詞,當一個頁面點擊量過高的時候，是非常容易參與良好的排名。

2、鏈接算法：鏈接算法主要包括SEO外鏈與內(nèi)鏈，其中SEO外鏈被搜索引擎列入站外對頁面投票的規(guī)則中，這就是我們經(jīng)常會看到交叉鏈接或者買賣鏈接的情況。

3、得分規(guī)則：能夠參與排名的原因肯定不是僅僅只是一個或者兩個原因就可以直接影響的，綜合得分才能使得網(wǎng)站排名靠前且穩(wěn)定。

綜合得分主要包括：頁面質(zhì)量得分、鏈接得分、SEO細節(jié)得分等各方面因素，

關鍵詞排名

關鍵詞排名解釋如下：

關鍵詞排名是一種在搜索引擎搜索結(jié)果中以字、詞、詞組的相關性體現(xiàn)網(wǎng)頁排名的方式?？梢苑譃殛P鍵詞自然排名以及各搜索引擎提供的關鍵詞競價排名服務兩種。是由利用長期總結(jié)出的搜索引擎收錄和排名規(guī)則。

關鍵詞自然排名一般是搜索引擎對所有相關網(wǎng)頁抓取結(jié)果自動分析、自動排名的體現(xiàn)，一般可以通過SEO優(yōu)化技術來達到關鍵詞排名提升。關鍵詞競價排名服務是由搜索引擎提供的一種有償排名服務。例如百度的“競價排名”就是其中的一種。

拓展：

相對優(yōu)勢

可以輕松推廣無數(shù)關鍵詞，能夠輕松覆蓋客戶的所有搜索偏好。

按效果付費，只有客戶點擊了，才付費。效果有保證。

針對性強，根據(jù)關鍵詞來設置廣告，避免無效展示。

可以隨時廣告上線，無需等待時間。

相對劣勢

費用較大，通過百度推廣產(chǎn)生的費用要比SEO產(chǎn)生的費用多幾倍以上。

無效點擊過多，大部分被自己同行點擊，以及一些黑客之類的無效點擊。

展示位置局限，百度鳳巢大量關鍵詞無法置左，導致大量客戶流失。

只有付費才能獲取排名，只有不斷向百度付費才能保證24小時排名。

排名僅僅體現(xiàn)百度一個搜索引擎上，其他搜索引擎排名并無任何變化。