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西城做網(wǎng)站費(fèi)用(嘉興做網(wǎng)站費(fèi)用)

時(shí)間:2023-12-01 信途科技新聞資訊

視頻網(wǎng)站正在釋放會(huì)員價(jià)格策略調(diào)整信號(hào)。最新傳出的消息是,愛奇藝會(huì)員及海外業(yè)務(wù)群總裁楊向華表示,正在醞釀會(huì)員費(fèi)用調(diào)整計(jì)劃,但并無時(shí)間表。

今年8月,《陳情令》在騰訊視頻播出時(shí)采用會(huì)員付費(fèi)觀看大結(jié)局(單集6元、6集30元),以及會(huì)員付費(fèi)觀看“陳情令國風(fēng)音樂演唱會(huì)”,達(dá)成多項(xiàng)商業(yè)創(chuàng)新收入。騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷曾表示,“不管是滲透率提升,還是單用戶的ARPU值提升,都會(huì)讓會(huì)員付費(fèi)這樣的商業(yè)模式在整個(gè)在線娛樂有更穩(wěn)健長期的成長?!?/p>

當(dāng)前視頻網(wǎng)站用戶付費(fèi)水平低仍有較大提升空間

目前,視頻網(wǎng)站價(jià)格水平還是基于2011年定價(jià)的標(biāo)準(zhǔn)。資料顯示,2011年制定這個(gè)包月的價(jià)格時(shí),是參考當(dāng)年的一個(gè)盜版DVD的價(jià)格是5元,用戶平均一個(gè)月看四部電影,所以包月定價(jià)為20元?,F(xiàn)在人均一個(gè)月大約看8部電影,漲了一倍。

從我國宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)字來看,2011年,中國國內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)為48.79萬億元,2018年這一數(shù)字已經(jīng)增長至90.03萬億元,幾乎翻了一倍。 2011年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入21810元,2018年這一數(shù)據(jù)增長至39251元,相比2011年水平增長超過一半。當(dāng)前宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境下,娛樂產(chǎn)業(yè)的增速高于實(shí)體經(jīng)濟(jì),娛樂是國民消費(fèi)的剛需。

經(jīng)過近十年發(fā)展,用戶付費(fèi)意識(shí)已經(jīng)成熟且審美逐漸提高,不再單單追求低價(jià)。 家住北京市西城區(qū)的謝先生是愛奇藝、騰訊視頻的會(huì)員,他對(duì)記者表示,漲不漲價(jià)的都還好,主要是看內(nèi)容,內(nèi)容質(zhì)量好(漲價(jià))應(yīng)該影響不大。多年來他在視頻網(wǎng)站追了很多劇,如《心靈法醫(yī)》《靈魂擺渡》《古董局中局》《從前有座靈劍山》等等,有些劇經(jīng)常和家人一起看。而且養(yǎng)成了只在視頻網(wǎng)站看綜藝節(jié)目的習(xí)慣,像《奇葩說》《這樣唱好美》《創(chuàng)造101》等。謝先生說,“每周至少喝2-3次咖啡,一杯星巴卡要30-40元,視頻網(wǎng)站會(huì)員十幾塊錢,雙十一的時(shí)候還有促銷,有時(shí)候還送別的會(huì)員,所以性價(jià)比還是可以的,即使?jié)q價(jià),只要內(nèi)容好,還是值得續(xù)費(fèi)的。”

視頻平臺(tái)需要巨大的內(nèi)容成本投入來支撐為用戶生產(chǎn)原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。2019年第三季度,愛奇藝內(nèi)容成本為人民幣62億元(8.705億美元),同比增幅3%??偁I收為74億元人民幣,其中會(huì)員收入占比50%。用戶付費(fèi)在很大程度上支撐著視頻網(wǎng)站的收入,而通過提高會(huì)員ARPU值來提高收入,再投入內(nèi)容制作為用戶服務(wù),才能釋放會(huì)員商業(yè)價(jià)值。

中 美流媒體發(fā)展邏輯類似優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為用戶規(guī)模帶來空間

美國流媒體領(lǐng)先者Netflix的增長邏輯恰在于此。2019年初Netflix第四次提價(jià),漲幅歷史最高,而公司股價(jià)當(dāng)天上漲6.5%,恰恰印證資本市場看好會(huì)員漲價(jià)帶來的商業(yè)空間。

縱觀中國視頻娛樂行業(yè)發(fā)展的幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn),優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和權(quán)益持續(xù)推動(dòng)了用戶付費(fèi)。2015年網(wǎng)劇《盜墓筆記》采用“會(huì)員搶先看全集”帶動(dòng)用戶觀看,同年12月,愛奇藝付費(fèi)會(huì)員突破1000萬。2016年網(wǎng)劇《如果蝸牛有愛情》,采用免費(fèi)+會(huì)員付費(fèi)的雙模式,會(huì)員提前觀看三集內(nèi)容,大幅帶動(dòng)播出效果,2016年末騰訊視頻的付費(fèi)會(huì)員數(shù)突破2000萬。2018年《延禧攻略》播出火爆,調(diào)研顯示,73%的觀眾會(huì)因《延禧攻略》辦理愛奇藝會(huì)員,2018年Q3財(cái)報(bào)愛奇藝會(huì)員數(shù)達(dá)8070萬。2020年,各家視頻網(wǎng)站還有上百部的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,儲(chǔ)備內(nèi)容無論是數(shù)量還是質(zhì)量均處于較高水平,這將為用戶規(guī)模增長帶來空間。

用戶規(guī)模增長的同時(shí),整體訂閱收入水平也要靠單個(gè)會(huì)員ARPU值來拉動(dòng)。瑞銀證券董事、分析師劉智景曾2018年就曾表示,“對(duì)比美國內(nèi)容付費(fèi)產(chǎn)業(yè),中國娛樂內(nèi)容付費(fèi)價(jià)格還在很低水平,目前三大視頻網(wǎng)站的會(huì)員年費(fèi)大約198元,這跟付費(fèi)模式已經(jīng)很成熟的美國相差甚遠(yuǎn),預(yù)計(jì)未來視頻網(wǎng)站付費(fèi)價(jià)格會(huì)有很大提升?!敝袊髅襟w市場價(jià)格大概是美國平臺(tái)價(jià)格的不到一半,中國市場定價(jià)過低。無論是與音樂流媒體,還是實(shí)體零售經(jīng)濟(jì)相比,價(jià)格均偏低。

隨著視頻平臺(tái)自制內(nèi)容占比的提升,依靠低價(jià)吸引用戶的階段即將結(jié)束,未來進(jìn)入依靠大投入內(nèi)容制作和服務(wù)吸引用戶付費(fèi),提高收入用于內(nèi)容再生產(chǎn)進(jìn)而為用戶提供高質(zhì)量內(nèi)容。中國流媒體市場目前已經(jīng)有充足的上漲空間,提價(jià)是大勢(shì)所趨。2020 年隨著內(nèi)容供給恢復(fù),影視行業(yè)回暖在即,中國視頻娛樂行業(yè)整體收入規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大。

來源: 證券之星

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