廣告定位是指什么?常見的廣告定位策略有哪些

廣告定位一般指如何使一個產(chǎn)品以正確合適的形象深入人心.它并不是圍繞產(chǎn)品進行的,而是圍繞潛在顧客的心智進行的,及將產(chǎn)品定位于潛在顧客的心智中.簡單的說,當人們想到飲料時,頭腦先出現(xiàn)的總是可口可樂;想到快餐時,總是先想到肯德基;想到套子時,還是喜歡杜蕾斯一樣. 廣告定位并不是死搬硬套,策略也應該是靈活多變的.首先你要找準市場,將市場細分.其次,找到對手產(chǎn)品的優(yōu)點和缺點.接著對比自己的產(chǎn)品,找到兩者的差別.最后揚長避短,將兩者的差別擴大,使之深入人心,加強自己產(chǎn)品的優(yōu)點在人們頭腦中的印象. 有什么不懂得可以去查看《定位》這本說，非常有名哦。

定位就是要找出產(chǎn)品的最鮮明的那一個利益點來，而舍得將其他利益點舍棄。

常見的廣告策略有實體定位策略和觀念定位策略。實體定位策略又分為功效定位、品質(zhì)定位、市場定位、價格定位，觀念定位策略分為逆向定位、是非定位。

在產(chǎn)品生命周期的不同階段，應實施怎樣的廣告策略

導入期：告知性廣告策略。

此階段目標是告訴消費者有這個產(chǎn)品。成長期：擴張性廣告策略。此階段目標是搶奪替代性產(chǎn)品的消費者。成熟期：競爭性。該階段產(chǎn)品品類消費者穩(wěn)定，不再增長或增長慢。此階段以搶奪同類定價、消費理念等的品牌的消費者。衰退期：保守性。此階段繼續(xù)廣告攻勢是不理智的。應該投放適當?shù)膹V告以維護原有利潤?；蛘弋a(chǎn)品轉(zhuǎn)型。

廣告策略包括哪些

廣告作為一種傳遞信息的活動，它是企業(yè)在促銷中應用最廣的促銷方式，營銷手段。

廣告策略是指實現(xiàn)、實施廣告戰(zhàn)略的各種具體手段與方法，是戰(zhàn)略的細分與措施。

常見的廣告策略有四大類：產(chǎn)品策略、市場策略、媒介策略和廣告實施策略。

產(chǎn)品策略主要包括產(chǎn)品定位策略和產(chǎn)品生命周期策略，另外還有新產(chǎn)品開發(fā)策略、產(chǎn)品包裝和商標形象策略等。

如何優(yōu)化廣告渠道投放策略

一、根據(jù)企業(yè)產(chǎn)品的特性和受眾人群，去選擇適當?shù)膹V告媒體。例如游戲的廣告推放一般選擇網(wǎng)絡平臺，不在報紙上做廣告。

二、企業(yè)投放廣告策略的最終目的是為了宣傳產(chǎn)品知名度，促進消費者購買、提高銷量，但是并非所有人都會接觸到宣傳產(chǎn)品的媒體，看到廣告的消費者也并非都會成為潛在顧客，這就需要企業(yè)投放優(yōu)秀的廣告。

三、媒體選擇與投放科學合理的確可以為企業(yè)發(fā)展作出貢獻。廣告媒體在圍繞產(chǎn)品受眾接受心理的同時堅持走以銷售為中心的道路，真正達到整合媒體、優(yōu)化傳播的效果。而在策略上，以整體協(xié)同、相互配合的戰(zhàn)略發(fā)揮廣告宣傳職能。在電視、報紙、宣傳小報、廣播等媒體間，根據(jù)實際情況“整合搭配”。

四、一般企業(yè)自身很難做出科學全面的廣告投放策略，因為這需要專業(yè)的分析師和充足的市場數(shù)據(jù)為依撐。在種情況下，企業(yè)可以選擇優(yōu)秀的廣告投放策略提供公司，或是市場研究公司，來解決自己的問題。

1，根據(jù)自己的產(chǎn)品區(qū)域定位去選擇推廣宣傳平臺，例如，你定位本地只需要選擇本地媒體就可以

2，根據(jù)自己產(chǎn)品特性進去定位，例如你的產(chǎn)品是母嬰產(chǎn)品 你的客戶群體基本都有寶媽，就找到寶媽喜歡去的平臺投放廣告

3，根據(jù)自己產(chǎn)品受眾群體需求選擇廣告平臺 例如汽車用品 可以選擇汽車電臺

4，根據(jù)自己產(chǎn)品屬性進去定位 定位年輕群體基本都在網(wǎng)絡平臺

最終怎么選擇廣告平臺呢，建議從用戶群體定位來選擇，也可以全面展開看哪個平臺的效果好而最終確定最好的最有效的廣告平臺