廣告為什么要持續(xù)推廣

廣告，故名思義就是廣而告知，一個(gè)好的廣告，一是好的平臺(tái)，二是推廣的力度。平臺(tái)很重要，一個(gè)好的平臺(tái)猶如為廣告插上翅膀，比如今日頭條，大家一般閱讀量都挺多的，有意無(wú)意之間多一些廣告宣傳活動(dòng)有一個(gè)初步了解的過(guò)程.其次廣告的力度，重復(fù)廣告，加深認(rèn)知的影響，到購(gòu)買的欲望。當(dāng)然，一些廣告缺乏新意，那就l另當(dāng)別論了。

無(wú)數(shù)的商家借助廣告取得了成功的活生生的案例，使得廣告的地位和作用得到越來(lái)越多的商家的認(rèn)可和重視。

然而商家為什么做廣告？很多的人都存在著認(rèn)識(shí)的誤區(qū)，在同商家接觸的過(guò)程中，百分之九十九的人會(huì)說(shuō)：促進(jìn)銷售！這錯(cuò)了嗎？顯然沒(méi)錯(cuò)，但，在我看來(lái)卻并不算是正確的——只能說(shuō)，一切以促進(jìn)銷售為中心的政策是對(duì)的，但如果單純的依靠“廣告”來(lái)提高銷售，提高業(yè)績(jī)，確實(shí)是一個(gè)認(rèn)識(shí)的誤區(qū)。

一家商家在電視和雜志上做了大量的廣告，然后就坐在辦公室里等電話，如果說(shuō)電話量很少或者銷量沒(méi)有得到提升，就把主要責(zé)任怪罪到“廣告”的頭上，認(rèn)為廣告的效果沒(méi)有達(dá)到，這顯然是片面的理解，因?yàn)?，商家做廣告除了提高銷售、提升業(yè)績(jī)外，還有其他的功能，比如說(shuō)，品牌傳播的需要，商家身份地位的象征，商家業(yè)務(wù)員、經(jīng)銷的需要等等。下面我就把廣告對(duì)于商家的作用進(jìn)行一個(gè)詳細(xì)的闡述。

引導(dǎo)消費(fèi)者的需要

很多消費(fèi)者的信息接受是閉塞的，使得消費(fèi)者在采取購(gòu)買行為時(shí)有著較強(qiáng)的盲目性和從眾心理。有些物美價(jià)廉、適銷對(duì)路的新產(chǎn)品，由于不為消費(fèi)者所知曉，所以很難打開(kāi)市場(chǎng)，而一旦進(jìn)行了廣告宣傳，消費(fèi)者就紛紛購(gòu)買。

現(xiàn)代社會(huì)處處皆廣告，更是一個(gè)廣告社會(huì)。商家通過(guò)電視廣告、報(bào)紙廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、戶外廣告、墻體廣告、平面廣告、雜志廣告等，經(jīng)銷商的推介等多種形式，幫助消費(fèi)者認(rèn)知您的產(chǎn)品，這樣就搶占了消費(fèi)者心智的制高點(diǎn)，銷量自然不是問(wèn)題。因此，廣告可以幫助商家影響消費(fèi)者的購(gòu)買行為，甚至通過(guò)喚醒消費(fèi)者心中的潛在需求而達(dá)到創(chuàng)造需求的目的。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的使然

現(xiàn)在無(wú)論是各行各業(yè)都在不斷的發(fā)展，如果不投入廣告的宣傳，很快就會(huì)被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手超越甚至淘汰。可口可樂(lè)公司作為一個(gè)老的品牌，雖然在很多人的生活中都可以說(shuō)是必須品，甚至是人們一種回憶童年的方式，但是現(xiàn)在飲料品牌的不斷增多，還有一部分品牌也已經(jīng)成為生活中人們?cè)谶x擇購(gòu)買的時(shí)候的首選品牌。那么為了提高自己的競(jìng)爭(zhēng)力，吸引更多的消費(fèi)者，可口可樂(lè)公司就會(huì)進(jìn)行有影響力廣告的拍攝宣傳，以保證在強(qiáng)力的社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)中還可以脫穎而出。

所以說(shuō)可口可樂(lè)雖然作為一個(gè)大品牌，還是要在廣告宣傳上進(jìn)行大量的投放，以保證自己的產(chǎn)品在激烈的社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)中不被淘汰，可以作為人們生活的首選。這就是所有品牌共通的需要持續(xù)投放廣告的原因

做廣告的目的兩個(gè)點(diǎn)：第一是品牌營(yíng)銷，打造品牌影響力，讓客戶需要你的時(shí)候首先想到你；第二是客戶營(yíng)銷，打造銷售成交量，刺激客戶痛點(diǎn)，形成客戶緊迫感，讓客戶從眾購(gòu)買。

每個(gè)企業(yè)的廣告宣傳活動(dòng)都沒(méi)有特定的時(shí)間，往往在做一整年的廣告活動(dòng)時(shí)，會(huì)注重加入一到長(zhǎng)期的活動(dòng)，這種活動(dòng)的周期長(zhǎng)，費(fèi)用也相對(duì)高，但企業(yè)品牌和產(chǎn)品的推廣率就高。是一個(gè)長(zhǎng)期的廣告推廣效應(yīng)，多用于新產(chǎn)品的上市，。那么短期的廣告活動(dòng)具有見(jiàn)效快，收益高，費(fèi)用低的好處。所以短期的活動(dòng)往往占據(jù)企業(yè)廣告活動(dòng)的大部分！