廣告語(yǔ)的特點(diǎn)

廣告對(duì)利益和附加價(jià)值的強(qiáng)調(diào)和挖掘、塑造，可以加深消費(fèi)者購(gòu)買后的滿足，從而形成重復(fù)性購(gòu)買。廣告能夠把品牌的形象、意義和消費(fèi)者的社會(huì)環(huán)境及文化背景聯(lián)系起來(lái)，從而使品牌富于個(gè)性，使消費(fèi)者產(chǎn)生品牌忠誠(chéng)。

廣告不同于一般大眾傳播和宣傳活動(dòng)，主要表現(xiàn)在：

1.廣告是一種傳播工具，是將某一項(xiàng)商品的信息，由這項(xiàng)商品的生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)（廣告主）傳送給一群用戶和消費(fèi)者；

2.做廣告需要付費(fèi)；

3.廣告進(jìn)行的傳播活動(dòng)是帶有說(shuō)服性的；

4.廣告是有目的、有計(jì)劃，是連續(xù)的；

5.廣告不僅對(duì)廣告主有利，而且對(duì)目標(biāo)對(duì)象也有好處，它可使用戶和消費(fèi)者得到有用的信息。

經(jīng)典廣告詞的語(yǔ)言特點(diǎn)：

　　1.巧用修辭手法。修辭是語(yǔ)言藝術(shù)的花朵，用比喻、對(duì)偶、排比、反復(fù)等修辭手法，可以使廣告詞生動(dòng)形象，增強(qiáng)宣傳效果。例：“眼睛是心靈的窗戶，為了保護(hù)您的心靈，請(qǐng)為您的眼睛安上玻璃?！保ū扔鳎?/p>

　　2.注重押韻，讀來(lái)上口，易記易誦。例：“麗彤，麗彤，與眾不同。”

　　3.簡(jiǎn)潔明了。既給人以視覺(jué)的整齊美，又便于記憶，加深印象。例：“不走尋常路！”（美特斯邦威）

　　4.巧用成語(yǔ)、熟語(yǔ)，化為己用。例：“上上下下的感覺(jué)。”（上海三菱電梯）

　　5.巧用多音多義字，利用漢語(yǔ)詞匯音義的相關(guān)性進(jìn)行比附、暗示。例：“趁早下‘斑’，請(qǐng)勿‘痘’留。”（化妝品）

　　6.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的特殊功效，例：“冷熱酸甜，想吃就吃?！保ɡ渌犰`牙膏）

　　7.突出個(gè)性，彰顯競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沒(méi)有的特色。例：“種下平安，收獲人生?！保ㄆ桨脖ｋU(xiǎn)）

優(yōu)秀廣告具備的三個(gè)特征

1、傳遞的信息要明確。廣告詞一定是為廣告活動(dòng)的目的服務(wù)的，需要傳遞準(zhǔn)確的信息才能幫助廣告達(dá)到目的。比如“怕上火就喝加多寶”，就清晰的傳遞出去火的信息點(diǎn)。

2、需要有令人印象深刻的記憶點(diǎn)。在信息明確的基礎(chǔ)上提煉總結(jié)出出能令人印象深刻的詞語(yǔ)或句子，廣告才能有效果。比如樂(lè)百氏27層凈化

3、傳遞能夠朗朗上口，易于傳播。好的廣告詞自帶“魔性”。比如腦白金“今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”。

經(jīng)典廣告文案并簡(jiǎn)要分析其優(yōu)點(diǎn)

雀巢咖啡——味道好極了

廣告的目的在于有特點(diǎn)有刺激，好記好用。＂雀巢咖啡——味道好極了＂是人們最熟悉的一句廣告語(yǔ)，也是人們最喜歡的廣告語(yǔ)。簡(jiǎn)單而又意味深遠(yuǎn)，朗朗上口，因?yàn)榘l(fā)自內(nèi)心的感受可以脫口而出，正是其經(jīng)典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新廣告語(yǔ)時(shí)，發(fā)現(xiàn)沒(méi)有一句比這句話更經(jīng)典，所以就永久地保留了它。