什么是廣告代理

有的頻道的廣告全部由一個廣告公司代理，叫獨家代理。有的由幾個廣告公司代理，就是廣告代理。另外，廣告代理是一種制度。它指的是媒體承攬廣告的業(yè)務交給廣告公司去做，媒體則專注于廣告的發(fā)布。這樣廣告主、廣告公司、廣告媒體之間就形成了一種良性的互動，也有利于三者長遠的發(fā)展。

廣播電臺廣告投放有哪些技巧

對于一般來講，企業(yè)選擇

廣播電臺廣告投放

廣告，這就要結合當前與長遠的發(fā)展戰(zhàn)略目標做出決定。如果要拉動終端銷售，則應考慮選擇目標市場的大眾媒介。在確定了選哪種媒介這個大方向后，廣播電臺廣告投放要對同一類型的所有媒體進行評估。

市區(qū)戶外媒體

對廣播電臺廣告投放做了簡單的介紹。　　一：分析自身的產(chǎn)品所針對的人群和產(chǎn)品分析。

a:產(chǎn)品針對人群劃分

年齡劃分(青年、中年，老年，以及歲數(shù)劃分);性別劃分(男性和女性使用的比例劃分);教育程度劃分;行為習慣劃分(作息時間、閱讀新聞的方式);愛好劃分(音樂、體育等);收入劃分?！　：產(chǎn)品分析

1：產(chǎn)品面對的市場范圍和區(qū)域，找出重點開放的地區(qū)，按照級別分列。

2：產(chǎn)品銷售的季節(jié)，按照銷售季節(jié)劃分，把銷售旺季的時間段細化，如：年月日，包括一天中銷售的時間段，是中午還是下午或者是晚上?！　《毫私馔斗艔V告的目的，

很多客戶對投放廣告的目的性不清楚，按人情辦事，這樣導致宣傳的效果打了折扣。投放廣告目的是打品牌還是做臨時的銷售，這個一定要區(qū)分清楚。所需要發(fā)揮的作用不同選擇的渠道和投放方式以及投放的密度也不同，不能一概而論。每家企業(yè)所投放廣告的目的不一，有的企業(yè)投放廣告是想增加代理商信心促進銷售;有的則是想做品牌和促銷廣告;有的企業(yè)好久沒有投放廣告，想告知大家企業(yè)運作的很好，告知企業(yè)的存在。>>>更多廣播專題　　三：媒體分析

廣告投放的渠道眾多各有千秋。對傳統(tǒng)的電視、廣播、報紙的宣傳而言在選擇上卻有很大的學問。

紙媒：報紙的優(yōu)勢是面對的受眾廣、影響力大、可保留，能給人帶來直接的視覺效果，但是費用高，投入和產(chǎn)出比不一定平衡。

電視：畫音兼?zhèn)?，能給人帶來視覺沖擊效果，影響力大、可信任度強，但費用高，稍縱即逝，電視的頻率眾多，觀眾選擇的余地大，而且遇到廣告常常跟換頻道的幾率大。

廣播：時效性強，影響力大，費用低可滾動播出增強記憶，聽眾遇到廣告換臺的概率小，只要選擇收聽廣播廣告就能到達。但稍縱即逝，不易保留，聽眾只能聽聲音卻不能感受到產(chǎn)品的形態(tài)。

四：交通廣播的優(yōu)勢和劣勢

優(yōu)勢：交通廣播電臺最大的優(yōu)勢，是全省統(tǒng)一調(diào)頻和全省覆蓋，針對的都是一些高端人士。對打造全省的品牌市場來說是不錯的選擇。所以廣告客戶大多以品牌類型企業(yè)為主。

劣勢：交通廣播電臺最大的缺點就是針對地方性宣傳不強，如果一家小企業(yè)只做促銷而且只針對福州市場，那投放交通廣播的廣告就太過于浪費。

廣告的媒介投放量如何計算

廣告的媒介投放量是指廣告在某個媒介上的曝光次數(shù)或面積大小，可以用以下幾種方式進行計算：

1. 曝光次數(shù)：對于在線媒體，可以通過媒介平臺提供的數(shù)據(jù)或第三方工具對廣告曝光次數(shù)進行統(tǒng)計。通常，曝光次數(shù)越高，說明廣告在該媒介上的曝光程度越大。

2. 頻率：頻率指廣告在單位時間內(nèi)被曝光的次數(shù)。與曝光次數(shù)相似，頻率越高，說明廣告在該媒介上的曝光程度越大。

3. GRP（Gross Rating Point）：GRP是一種常見的廣告投放量指標，代表廣告曝光的重復程度和強度。它由曝光次數(shù)和頻率兩個變量組成。例如，如果廣告在某個媒介上的GRP為100，意味著廣告在目標受眾中平均曝光了100次。

4. 面積大?。簩τ趹敉鈴V告等靜態(tài)媒介，可以通過測量廣告的面積大小來計算投放量。一般來說，廣告面積越大，說明廣告在該媒介上的曝光度越高。

以上幾種方式是計算廣告媒介投放量的常見方法，選擇哪個方式應該根據(jù)媒介的特點和廣告策略來決定。