紀(jì)梵希廣告案例分析

紀(jì)梵希經(jīng)典的廣告語：“一生只做一件事，一生只愛一個(gè)人”、“別說人間不值得，你最值得”、“我愛你，你隨意”

很多人買紀(jì)梵希不僅僅是因?yàn)楣诺鋬?yōu)雅的品牌魅力，更是淪陷于紀(jì)梵希和赫本的故事當(dāng)中，它的標(biāo)志性logo是4個(gè)字母“G”組成，分別代表著古典（Genteel）、優(yōu)雅（Grace）、愉悅（Gaiety）和紀(jì)梵希（Givenchy）本人。而對于紀(jì)梵希來說一生中最重要的靈感來自于奧黛麗赫本。

兩人相識(shí)于《龍鳳配》，便開始了長達(dá)一生的友情，也開始了紀(jì)梵希品牌一直打造著赫本風(fēng)格。紀(jì)梵希沉迷赫本，然而赫本在三次婚姻失敗后，也只是把紀(jì)梵希當(dāng)朋友。

紀(jì)梵希的一生可以算是赫本成就了他，但高貴優(yōu)雅的赫本何嘗不是紀(jì)梵希所成就的。

樊登講賣啤酒的故事

故事是一個(gè)美國人開的啤酒廠要倒閉了，老板愁眉不展，在外面碰到了一個(gè)老人，那個(gè)老人問啤酒廠老板為什么愁眉不展，老板回答了原因，那個(gè)老人問，你們啤酒生產(chǎn)有什么工藝，那個(gè)人說了一遍，老人想了一想，你以后就在廣告里面加入酒花工藝，提升品質(zhì)，老板不解，這個(gè)工藝是每個(gè)啤酒廠都會(huì)的，有什么稀奇的，但是還是按照老人的說法做了，結(jié)果啤酒大賣，現(xiàn)在很多人也會(huì)參照這個(gè)方法，比如農(nóng)夫山泉的廣告，我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運(yùn)工

我是賣服裝的,領(lǐng)導(dǎo)要成功銷售案例,怎么寫

屬于商務(wù)談判的范疇，寫一件到兩件，可以從以下方面：

1.你的推銷口號(hào)或者推銷廣告，吸引顧客登門；

2.當(dāng)顧客對商品有意見時(shí)，你如何巧舌如簧，讓顧客重新將商品收入囊中；

3.討價(jià)還價(jià)，迎合顧客心理，但又從中漁利。

有哪些成功的“反營銷”案例

毒雞湯、喪文化，“七夕不要禮物”……每一個(gè)成功的“反營銷”背后其實(shí)都隱藏著創(chuàng)意與“走心”。

有時(shí)候江湖吃客令說不要點(diǎn)這個(gè)鏈接，偏偏大家點(diǎn)的很歡樂

毒雞湯

與雞湯的正能量不同的是，毒雞湯里滿滿的都是負(fù)能量，都是被現(xiàn)實(shí)碾壓的錚錚漢兒：

“又一天過去了。

今天過得怎么樣，夢想是不是更遠(yuǎn)了?”

“比你優(yōu)秀的人還比你努力，那你努力還有啥用。”

“只要是石頭，到哪里都不會(huì)發(fā)光的?！?/p>

“生活不就是這樣起起落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落的嘛!”

……

這些毒雞湯是如何成功攀附上營銷的快車的?廣告人可以將毒雞湯修改成：“每天叫醒你的不是夢想，而是客戶的brief”，做驅(qū)蚊手環(huán)促銷的時(shí)候，可以這樣：“只要是蚊子，到哪里都不會(huì)喜歡它的”……還可以為某一個(gè)產(chǎn)品領(lǐng)域的人群設(shè)計(jì)一套獨(dú)特的毒雞湯文案，以此帶動(dòng)行業(yè)知名度、某品牌知名度。

比如，四川開了一家喪文化餐館，餐單是這樣的：

摔倒了就躺著拌涼皮蛋

談戀愛不如睡覺冰鎮(zhèn)西紅柿

不僅胖還丑鹵鴨頭

喪文化

喪文化近年來很是流行，淘寶同款“葛優(yōu)躺”也能做流量，喜茶之后喪茶也很火，網(wǎng)易王三三可以喪茶代言，歌曲“感覺身體被掏空”一時(shí)間火遍全網(wǎng)，各大品牌也隨即推出沒希望、消極文化產(chǎn)品……

總之，喪文化開始被越來越多地運(yùn)用到品牌營銷中去，而每一次對喪文化的完美拿捏，不止順應(yīng)了用戶的當(dāng)下“扎心”需求，還快速拉近了品牌與用戶之間的距離，其實(shí)每一次喪營銷的成功運(yùn)營，都離不開運(yùn)營者的走心策劃。

七夕不要禮物

2017年網(wǎng)易云在繼地鐵成功營銷之后，又推出了七夕音樂專輯《你不要送禮物給我》，走的也是“反營銷”思路，七夕節(jié)，一個(gè)朋友圈、各種社交平臺(tái)大秀恩愛的日子，一個(gè)送520紅包送昂貴首飾、衣物包包的日子，網(wǎng)易云卻高喊“你不要送禮物給我”，要的是什么?一次為愛的走心發(fā)聲，來看看網(wǎng)易云準(zhǔn)備的是什么?

一張磁帶!

對，就是一張嚴(yán)選的專輯錄成了磁帶，沒有數(shù)據(jù)去顯示網(wǎng)易云的磁帶賣了多少，但是網(wǎng)易云每一次走心的營銷卻都直接扎進(jìn)用戶心里：愛不只是禮物，而是有心的回饋。

微信公眾號(hào)文章標(biāo)題用“您已被移除群聊”，是“反營銷”的力量將你吸引，但真正帶動(dòng)你去分享贊嘆的是內(nèi)容，每一次成功的反營銷背后，都離不開走心的設(shè)計(jì)。