以速賣通為例,電商文案策劃的工作具體有哪些
1、負(fù)責(zé)廣告策劃方案、活動(dòng)策劃方案、公關(guān)策劃方案的策劃與組織實(shí)施;
2、負(fù)責(zé)協(xié)助市場(chǎng)部門廣告促銷推廣計(jì)劃的編制與執(zhí)行工作;
3、負(fù)責(zé)組織收集競(jìng)爭者的廣告促銷信息;
4、負(fù)責(zé)組織廣告策劃前期的市場(chǎng)調(diào)查與分析工作;
5、協(xié)助編制具體的市場(chǎng)廣告促銷方案,并報(bào)市場(chǎng)部經(jīng)理審批;
6、根據(jù)市場(chǎng)行情,具體的廣告策劃及創(chuàng)意工作;
7、負(fù)責(zé)廣告促銷活動(dòng)專題頁面的設(shè)計(jì)、上線;
8、廣告促銷產(chǎn)品介紹及活動(dòng)規(guī)則說明;
9、對(duì)促銷活動(dòng)進(jìn)行跟蹤、申報(bào),并處理廣告促銷過程中的各種突發(fā)事件;
10、負(fù)責(zé)組織廣告促銷效果評(píng)估工作,并按時(shí)提交評(píng)估報(bào)告;
11、完成上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)臨時(shí)交辦的工作。
什么叫廣告策劃
現(xiàn)代廣告策劃就是對(duì)廣告的整體戰(zhàn)略和策略的運(yùn)籌規(guī)劃。具體是指對(duì)提出廣告決策、廣告計(jì)劃以及實(shí)施廣告決策、檢驗(yàn)廣告決策的全過程作預(yù)先的考慮與設(shè)想。廣告策劃包括兩種:單獨(dú)策劃和系統(tǒng)策劃。
是根據(jù)廣告主的營銷計(jì)劃和廣告目標(biāo),通過市場(chǎng)調(diào)研,制定出一套符合市場(chǎng)狀況、產(chǎn)品狀況、消費(fèi)者群體的經(jīng)濟(jì)、有效的廣告策劃方案,并對(duì)其進(jìn)行評(píng)價(jià)、實(shí)施和驗(yàn)證,以促進(jìn)廣告主的全面運(yùn)營。
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普通的廣告策劃有兩種:一種是獨(dú)特性,即針對(duì)一項(xiàng)或數(shù)項(xiàng)單一廣告活動(dòng)的策劃,也稱為單項(xiàng)廣告活動(dòng)策劃。二是系統(tǒng)化,即對(duì)某一時(shí)期企業(yè)整體廣告活動(dòng)的策劃,也叫整體廣告策劃。
一般而言,對(duì)于這種系統(tǒng)的廣告策劃,已不再是一個(gè)人能夠完成的工作,需要對(duì)廣告活動(dòng)過程進(jìn)行全面規(guī)劃,也可以稱之為戰(zhàn)略決策,包括廣告目標(biāo)的制定、戰(zhàn)略策略研究、經(jīng)濟(jì)預(yù)算等等,而且可以訴諸文字。因此常常是需要匯集各相關(guān)方面的人才,共同提供智慧,討論之后才能完成的工作。
廣告業(yè)策劃,一個(gè)動(dòng)態(tài)的過程,是一系列頭腦風(fēng)暴的復(fù)雜腦力勞動(dòng),體現(xiàn)活動(dòng)內(nèi)容的多元化,它不僅要確定廣告目標(biāo),尋找廣告對(duì)象,還要制定廣告計(jì)劃,實(shí)施廣告策略,測(cè)試廣告活動(dòng)效果。
廣告策劃入門需要學(xué)什么
1、了解行業(yè):對(duì)廣告市場(chǎng)的深入了解,包括媒體類型,投放媒體流程,新媒體營銷,活動(dòng)及成效分析,PR新聞發(fā)布等;
2、把握廣告策劃技巧:了解市場(chǎng)策劃,以及活動(dòng)策劃,營銷活動(dòng)分析,創(chuàng)意策劃等;
3、傳播知識(shí):熟悉營銷傳播的相關(guān)理論,包括視覺傳播,消費(fèi)行為分析,媒介營銷,網(wǎng)絡(luò)營銷,支付寶技巧等;
4、新媒體營銷:掌握網(wǎng)絡(luò)媒體的布局,把握全面的新媒體營銷方案,包括社交媒體、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)營銷、微博營銷、微信營銷等;
5、數(shù)據(jù)分析:熟練運(yùn)用競(jìng)品分析,價(jià)值營銷分析等分析工具,并能解讀數(shù)據(jù)分析結(jié)果;
6、客戶服務(wù):熟悉客戶的需求,能為客戶提供優(yōu)質(zhì)服務(wù),以及良好的客戶管理。
一、預(yù)算能力.你必須清楚地告訴廣告方或你的老板,這次廣告需要花多少錢,花在哪
果呢?你的心血也許就白費(fèi)了.
三、是計(jì)劃能力.每階段,甚至每天的時(shí)間表都要以表格形式列的清清楚楚的,執(zhí)行人
俱體:廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)、廣告文案寫作、廣告策劃、廣告法規(guī)與管理、廣告心理學(xué)、電腦圖文設(shè)計(jì)這些都是基本功
廣告設(shè)計(jì)是指平面、視覺感,而廣告策劃是指產(chǎn)品推廣或企業(yè)宣傳時(shí)的一套方案的構(gòu)思。
而策劃是整體程序,設(shè)計(jì)是局部環(huán)節(jié),要學(xué)先要從簡單點(diǎn)的學(xué)起,廣告也分很多種,一般的有報(bào)紙廣告、雜志廣告、廣播廣告、電視廣告、戶外廣告、售點(diǎn)廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告等。
你現(xiàn)在做的應(yīng)該是戶外廣告還有家居裝修設(shè)計(jì)之類的吧,主要以平面為主。
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