搜索引擎營銷的五個步驟是什么

一、目標-營銷目的和策略的確定 ???受到行業(yè)差異、市場地位、競爭態(tài)勢、產(chǎn)品生命周期、消費人群特性等因素的影響，營銷目的和策略差異很大，但又對后續(xù)工作有著深遠影響。所以在推廣流程的開始，需要明確以下信息：

1.推廣定位（提升品牌知名度、提升品牌形象或產(chǎn)品促銷等）

2.目標用戶（白領、學生、IT從業(yè)人員等）

3.推廣策略（要讓公司網(wǎng)站獲得更多的流量、注冊、帶來更多的訂單等多個方面） 搜索引擎營銷 二、分析-關鍵詞數(shù)據(jù)和歷史數(shù)據(jù)分析 1.根據(jù)目標用戶確定關鍵詞范圍，分類整理，并估算不同類型關鍵詞的搜索量，從而洞察用戶在搜索引擎上的特性并判定搜索營銷機會。

2.通過歷史數(shù)據(jù)輔助估算消費、效果和趨勢。

3.如通過分析發(fā)現(xiàn)原定策略有不足之處，可對策略進行調(diào)整。

三、計劃-制定合理的關鍵詞指標并設計詞表與網(wǎng)站 1.通過數(shù)據(jù)分析和效果評估，配合歷史數(shù)據(jù)，為推廣活動設置合理的關鍵詞基準點，即推廣目標，例如：總體訪問量，平均點擊量，轉(zhuǎn)化量，轉(zhuǎn)化成本，平均訪問停留時間等。

如果按照較長時間的投放，則需要將關鍵詞指標與推廣相關各方達成共識。

2.確定費用、時間、資源等限定因素，基于營銷目的和策略，選定符合關鍵詞指標的最佳組合方案，確定投放關鍵詞表。

3.根據(jù)之前對目標用戶搜索興趣點完成網(wǎng)站的設計和制作。

4.撰寫相關創(chuàng)意 四、執(zhí)行-實施及監(jiān)測廣告投放效果 1.協(xié)調(diào)各方及時在營銷平臺上開通賬戶、上傳方案并按時開通上線。

2.實施每日投放數(shù)據(jù)和效果數(shù)據(jù)的緊密監(jiān)測和細微調(diào)整，保持穩(wěn)定的投放，避免大幅波動。 五、優(yōu)化-推廣數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化 1.每周、每月、每季度在指定時間跨度進行數(shù)據(jù)匯總，生成報告，陳述當前形式，進行趨勢和效果的數(shù)據(jù)分析，與推廣關鍵詞指標進行對比，指出取得的成績與不足。 .2基于歷史數(shù)據(jù)、投放數(shù)據(jù)、效果數(shù)據(jù)分析及對市場的更新，有步驟的調(diào)整關鍵詞、創(chuàng)意、賬戶結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站構(gòu)架和內(nèi)容、運營流程等不同層級，以達到或超越之前制定的推廣關鍵指標。

3.如有不可控因素存在，或預期與實際情況差異較大，就需要調(diào)整策略或基準點，并與各方達成共識。

4.基于數(shù)據(jù)報告和分析得到的結(jié)論，制定優(yōu)化方案，取得各方確認后實施。 ???需要注意的是，優(yōu)化不僅僅是對最初計劃的剪裁，還需要基于新的數(shù)據(jù)分析和市場洞察設計新的嘗試方向，使整個推廣活動進入吐故納新的正向循壞，充分挖掘市場的潛力。

什么行業(yè)需要做搜索引擎廣告

眾所周知，搜索引擎推廣可以提高網(wǎng)站的排名，獲得曝光，讓更多的用戶通過網(wǎng)絡的搜索就可以搜索到該旅游網(wǎng)站的相關信息，在眾多旅游網(wǎng)站中脫穎而出。

同時，旅游服務業(yè)做搜索引擎推廣，可以提高用戶體驗、流量獲取、節(jié)約成本方面都有較大的助力作用。所以，旅游服務業(yè)做搜索引擎推廣也很有必要。

搜索引擎優(yōu)化與推廣的產(chǎn)生及發(fā)展

基于搜索引擎入口產(chǎn)生了優(yōu)化，即，SEO，SEO就是推廣。SEO無處不在，只要一個平臺做起來了，就會有SEO，因為平臺要把信息匹配給找信息的人，越精準，平臺越聰明，用戶越喜歡。