互聯(lián)網(wǎng)廣告策略

在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中不同類型的產(chǎn)品背后都有著不同的策略，比如日常我們使用最多的信息流內(nèi)容推薦里就不僅僅只是算法在驅(qū)動(dòng)，其中還會(huì)包含各式各樣的內(nèi)容推薦策略。簡(jiǎn)單來(lái)講就是在互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)里，廣告策略產(chǎn)品無(wú)論是在職級(jí)上，還是薪資待遇上都能壓其他類型的產(chǎn)品一頭。

在產(chǎn)品生命周期的不同階段，應(yīng)實(shí)施怎樣的廣告策略

導(dǎo)入期：告知性廣告策略。

此階段目標(biāo)是告訴消費(fèi)者有這個(gè)產(chǎn)品。成長(zhǎng)期：擴(kuò)張性廣告策略。此階段目標(biāo)是搶奪替代性產(chǎn)品的消費(fèi)者。成熟期：競(jìng)爭(zhēng)性。該階段產(chǎn)品品類消費(fèi)者穩(wěn)定，不再增長(zhǎng)或增長(zhǎng)慢。此階段以搶奪同類定價(jià)、消費(fèi)理念等的品牌的消費(fèi)者。衰退期：保守性。此階段繼續(xù)廣告攻勢(shì)是不理智的。應(yīng)該投放適當(dāng)?shù)膹V告以維護(hù)原有利潤(rùn)?；蛘弋a(chǎn)品轉(zhuǎn)型。

廣告策略實(shí)施的五個(gè)步驟

廣告策劃的流程大致可分為客戶信息階段、作業(yè)準(zhǔn)備階段、策劃作業(yè)階段、廣告表現(xiàn)作業(yè)階段和執(zhí)行作業(yè)階段等五個(gè)步驟?！　?/p>

一． 客戶信息階段 　　在與客戶接觸后，與客戶充分溝通，詳盡了解和研究客戶信息，是本階段的主要任務(wù)： 　　

二． 作業(yè)準(zhǔn)備階段 　　在本階段，項(xiàng)目負(fù)責(zé)人開(kāi)始行使推進(jìn)項(xiàng)目的職責(zé)，根據(jù)說(shuō)明會(huì)備忘確定之原則，制訂可行性的項(xiàng)目推動(dòng)計(jì)劃和策劃前作業(yè)準(zhǔn)備： 　　

三． 策劃作業(yè)階段 　　在本階段，由項(xiàng)目AE填寫策劃制作單，由客戶總監(jiān)、創(chuàng)意總監(jiān)聯(lián)合召集項(xiàng)目組成員、 　　策劃專員舉行策劃策略會(huì)議，根據(jù)與客戶溝通和市場(chǎng)調(diào)查所接收到的信息，就項(xiàng)目的廣告推進(jìn)進(jìn)行策略性的探討研究?！　?/p>

四．廣告表現(xiàn)作業(yè)階段 　　廣告表現(xiàn)作業(yè)階段是廣告流程的核心階段之一，也是廣告專業(yè)人員最核心的價(jià)值創(chuàng)造過(guò)程。本階段中，主要通過(guò)動(dòng)腦會(huì)議、創(chuàng)意表現(xiàn)作業(yè)、創(chuàng)意說(shuō)明會(huì)、客戶創(chuàng)意提案、創(chuàng)意修正和設(shè)計(jì)完稿等環(huán)節(jié)，達(dá)到包括CF腳本、報(bào)紙、海報(bào)、POP、促銷品等一系列廣告品的完成?！　∥澹畧?zhí)行作業(yè)階段 　　廣告的執(zhí)行作業(yè)是指廣告公司在完成廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)后，根據(jù)創(chuàng)意表現(xiàn)效果，進(jìn)行制作、發(fā)布的過(guò)程。

什么策略是企業(yè)最常使用的廣告策略

企業(yè)最常使用的廣告策略有：產(chǎn)品策略、市場(chǎng)策略、媒介策略和廣告實(shí)施策略。

產(chǎn)品策略主要包括產(chǎn)品定位策略和產(chǎn)品生命周期策略，另外還有新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略、產(chǎn)品包裝和商標(biāo)形象策略等。

關(guān)注大眾消費(fèi)者的真正心態(tài)，注重實(shí)效廣告。廣告詞的符合大眾的心理，大家才會(huì)用心閱讀廣告，然后購(gòu)買。

廣告策略包括哪些

廣告作為一種傳遞信息的活動(dòng)，它是企業(yè)在促銷中應(yīng)用最廣的促銷方式，營(yíng)銷手段。

廣告策略是指實(shí)現(xiàn)、實(shí)施廣告戰(zhàn)略的各種具體手段與方法，是戰(zhàn)略的細(xì)分與措施。

常見(jiàn)的廣告策略有四大類：產(chǎn)品策略、市場(chǎng)策略、媒介策略和廣告實(shí)施策略。

產(chǎn)品策略主要包括產(chǎn)品定位策略和產(chǎn)品生命周期策略，另外還有新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略、產(chǎn)品包裝和商標(biāo)形象策略等。