印刷品廣告和DM廣告有什么區(qū)別

DM是Direct mail的縮寫,直郵廣告,意為“直接郵寄廣告或直投廣告”,它的法定稱謂為固定形式印刷品廣告. POP是point of purchase advertising的縮寫,譯為”購(gòu)買時(shí)點(diǎn)廣告”／店頭廣告，是一種促銷廣告。 POP廣告設(shè)計(jì)是一個(gè)具有立體空間和流動(dòng)的廣告設(shè)計(jì),POP是指”購(gòu)買點(diǎn)的廣告”.比如超市就是一個(gè)POP廣告設(shè)計(jì)的載體,凡在超市建筑內(nèi)外,所有能幫助商品促銷的廣告物或提供有關(guān)商品情報(bào),服務(wù),指示,引導(dǎo)等標(biāo)識(shí)的都可以稱為POP廣告.從外到內(nèi)的角度看,超市外新貨上市的廣告,今日特價(jià)商品及其價(jià)格,友好的歡迎光臨橫幅,超市內(nèi)吊著的各種商品標(biāo)識(shí)廣告,,銷售人員的服飾等都是POP廣告.從整體到局部,超市整齊,美觀的布局,不同性質(zhì)的商品放在不同的區(qū)域,引導(dǎo)顧客進(jìn)入;一排排的貨架或櫥窗里陳列的不同包裝廣告的商品,櫥窗或墻上的招貼,一些商品附帶的宣傳卡,能引導(dǎo)顧客根據(jù)廣告上所獲的信息, 買到自己想要的東西.最后,商家還要為自己做廣告, 就是制作各式各樣的包裝袋,行成流動(dòng)廣告.POP廣告設(shè)計(jì)是一個(gè)非常體貼的廣告,它將各種類型的廣告作為一個(gè)整體融合在一起,具有強(qiáng)大的感染力。

網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者有哪些類型?他們的消費(fèi)模式是什么

網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者是指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)在電子商務(wù)市場(chǎng)中進(jìn)行消費(fèi)和購(gòu)物等活動(dòng)的消費(fèi)者人群。

網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者不外乎以下六類：簡(jiǎn)單型、沖浪型、接入型、議價(jià)型、定期型和運(yùn)動(dòng)型。

1、簡(jiǎn)單型的顧客需要的是方便直接的網(wǎng)上購(gòu)物。他們每月只花網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者7小時(shí)上網(wǎng)，但他們進(jìn)行的網(wǎng)上交易卻占了一半。零售商們必須為這一類型的人提供真正的便利，讓他們覺(jué)得在你的網(wǎng)站上購(gòu)買商品將會(huì)節(jié)約更多的時(shí)間。2、沖浪型的顧客占常用網(wǎng)民的8％，而他們?cè)诰W(wǎng)上花費(fèi)的時(shí)間卻占了32％，并且他們?cè)L問(wèn)的網(wǎng)頁(yè)是其他網(wǎng)民的4倍。沖浪型網(wǎng)民對(duì)常更新、具有創(chuàng)新設(shè)計(jì)特征的網(wǎng)站很感興趣。

3、接入型的網(wǎng)民是剛觸網(wǎng)的新手，占36％的比例，他們很少購(gòu)物，而喜歡網(wǎng)上聊天和發(fā)送免費(fèi)問(wèn)候卡。那些有著著名傳統(tǒng)品牌的公司應(yīng)對(duì)這群人保持足夠的重視，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)新手們更愿意相信生活中他們所熟悉的品牌。

4、另外8％是議價(jià)者，他們有一種趨向購(gòu)買便宜商品的本能，eBay網(wǎng)站一半以上的顧客屬于這一類型，他們喜歡討價(jià)還價(jià)，并有強(qiáng)烈的愿望在交易中獲勝。

5、定期型和運(yùn)動(dòng)型的網(wǎng)絡(luò)使用者通常都是為網(wǎng)站的內(nèi)容吸引。定期網(wǎng)民常常訪問(wèn)新聞和商務(wù)網(wǎng)站，而運(yùn)動(dòng)型的網(wǎng)民喜歡運(yùn)動(dòng)和娛樂(lè)網(wǎng)站。目前，網(wǎng)絡(luò)商面臨的挑戰(zhàn)是如何吸引更多的網(wǎng)民，并努力將網(wǎng)站訪問(wèn)者變?yōu)橄M(fèi)者。

a、看發(fā)布渠道

b、看主頁(yè)更換的頻率

c、看廣告用語(yǔ)

d、嘗試性購(gòu)買

廣告有哪些分類

廣告類型按照不同的分類方法分為如下：

內(nèi)容

　　產(chǎn)品廣告、品牌廣告、觀念廣告、公益廣告

目的

　　告知廣告、促銷廣告、形象廣告、建議廣告、公益廣告、推廣廣告

策略

　　單篇廣告、系列廣告、集中型廣告、反復(fù)廣告、營(yíng)銷廣告、比較廣告、說(shuō)服廣告

傳播媒介

　　報(bào)紙廣告、雜志廣告、電視廣告、電影廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、包裝廣告、廣播廣告、招貼廣告、POP廣告、交通廣告、直郵廣告、車體廣告、門票廣告、餐盒廣告

　　隨著新媒介的不斷增加，依媒介劃分的廣告種類也會(huì)越來(lái)越多。

表現(xiàn)手法

　　圖像廣告：圖片為主

　　文字設(shè)計(jì)廣告：文字編排為主

　　幽默廣告：幽默情景為主

　　人物肖像廣告：電影明星 歌星各行業(yè)代表人物

　　視聽(tīng)廣告：聲音 影像 音樂(lè) 節(jié)奏

傳播范圍

　　國(guó)際性廣告、全國(guó)性廣告、地方性廣告、區(qū)域性廣告

傳播對(duì)象

　　消費(fèi)廣告、企業(yè)廣告

主體

　　一般廣告 、零售廣告