開題報告是論文的開端，良好的開端為優(yōu)秀的論文打下堅實的基礎(chǔ)。以下是邊肖編撰的電子商務論文開題報告。歡迎大家閱讀和學習。

一、本研究的背景、目的和意義

(一)研究背景

我們已經(jīng)進入了以移動智能終端為代表的智能新時代?；ヂ?lián)網(wǎng)、智能手機、公交手機、移動終端等設(shè)備的出現(xiàn)，導致了通信主體、量化和自主化通信內(nèi)容的無限增加。這種新的技術(shù)環(huán)境也為新的傳播和營銷模式的出現(xiàn)提供了基礎(chǔ)，這就是O2O傳播營銷模式的產(chǎn)生和發(fā)展。O2O作為電子商務的一種新發(fā)展模式，在國內(nèi)掀起了一股熱潮，通過線下與線下相結(jié)合的方式極大地豐富了人們的生活，極大地改善了大家的休閑娛樂方式，更高效便捷地滿足了人們的需求。

本文將對國內(nèi)成功發(fā)展的餐飲、零售、醫(yī)療、旅游、家裝、租賃等進行定性研究。，側(cè)重于線上到線下的網(wǎng)站在實際營銷中的作用。由于我國O2O電商企業(yè)是近幾年才發(fā)展起來的，關(guān)于O2O電商企業(yè)的理論和文獻很少，難免會造成一些片面性。然而，O2O電商企業(yè)是當今社會的熱點現(xiàn)象，極大地影響著人們的生活，具有很大的研究價值。最新調(diào)查顯示，雖然去年國內(nèi)電商處于低迷狀態(tài)，但電商整體交易規(guī)模仍達到7萬億元，比上年增長46%。在這種快速增長的背后，電子商務也呈現(xiàn)出三個明顯的趨勢。其中，O2O在中間起著舉足輕重的作用。首先，電子商務逐漸從分散化向品牌化、專業(yè)化、一體化演進。電子商務從C2C、B2B到B2C再到O2O的演變。各大電商也從早期的淘寶、阿里巴巴發(fā)展到天貓商城、JD.COM商城等專業(yè)B2C商城。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，他們加速了線下融合，推動了O2O電商模式的發(fā)展。其次，平臺型電商下了大功夫，垂直電商開始向O2O演進。目前，像天貓商城這樣以傭金服務費為主要收入的平臺型電商，憑借良好的平臺基礎(chǔ)和用戶口碑，規(guī)模迅速擴大。傳統(tǒng)垂直電子商務日益受到基于平臺的電子商務的擠壓，其發(fā)展空間受到極大限制。因此，垂直電商開始依靠橫向擴張有限的O2O進行垂直發(fā)展，通過提供優(yōu)質(zhì)獨特的服務挖掘線下商機和潛力。最后，線上線下融合(O2O)共同發(fā)展是未來電子商務的發(fā)展趨勢。

(2)研究目的

O2O(OnlinetoOffline)指的是將線上消費者帶到真實的商店——線上支付線下商品和服務，然后線下享受服務。線上消費的比例遠低于線下消費，因為大部分都是在本地消費，人們把錢花在咖啡店、酒吧、健身房、餐館、加油站、水管工、干洗店、發(fā)廊。因為這些商品或服務是傳統(tǒng)電子商務無法實現(xiàn)的，必須在現(xiàn)有實體中消費。本研究的主要目的是讓O2O電商模式的利潤為普通電商90%的空缺工作，給企業(yè)帶來一定的價值參考和借鑒意義。最終的效果是改變我們的消費模式和生活方式，更方便地滿足日常需求。

(三)研究的意義

企業(yè)采用O2O電商模式，線下與線上相結(jié)合，有利于線上商品的實體感，同時增加線下商品的銷售渠道，線上線下互贏，共同為商家?guī)砝麧?；本研究的目的是幫助企業(yè)在未來的業(yè)務中健康發(fā)展，引導企業(yè)在O2O電子商務模式下實現(xiàn)各種利潤。

二、我國該課題的研究現(xiàn)狀及存在問題分析

(一)國內(nèi)研究現(xiàn)狀

中國電子商務研究中心分析師陳守松表示，O2O一方面不僅僅是一種線上線下的交流能力，實際上代表了電子商務區(qū)別于另一個品類的另一種表達方式。我們傳統(tǒng)的電商賣的是實物商品，但是我們在O2O里面要賣的是服務，我們傳統(tǒng)的餐飲，我們的娛樂，這些東西對我們學習O2O會非常重要；同時，大眾點評CEO張濤認為，互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)是給人們帶來更方便快捷的服務。目前有四種基本形式:門戶、搜索等信息平臺解決人與信息的關(guān)系，SNS等社交平臺解決人與人的關(guān)系，電商平臺解決人與貨的關(guān)系，本地消費平臺即O2O解決人與服務的關(guān)系。

(二)國外研究現(xiàn)狀

在國外，Groupon掀起了團購的浪潮，使得O2O的概念大行其道。此外，Yelp、FourSquare、谷歌和蘋果也非常重視本地服務。Yelp以餐廳點評起家，自然適合線上線下結(jié)合；FourSquare誕生于移動互聯(lián)網(wǎng)時代，幾次改版都聚焦于本地生活信息的推薦，不再是游戲般的簽到?？梢哉fYelp和FourSquare之間存在直接競爭，其競爭的核心是本地生活消費平臺。

三、課題提出的任務要求和實現(xiàn)目標的可行性分析

(一)任務要求:

1.提問:雖然目前O2O電商企業(yè)的發(fā)展如火如荼，但O2O電商企業(yè)的發(fā)展前景并不明朗。在未來的發(fā)展中，O2O電商企業(yè)能否實現(xiàn)盈利，能否減少O2O電商企業(yè)的諸多隱患，在競爭中實現(xiàn)多渠道營銷和盈利，都是O2O電商企業(yè)在未來發(fā)展過程中需要克服的問題。

2.問題分析:通過分析O2O電商模式的企業(yè)價值和模式，運用電子商務理論的知識，結(jié)合他們在網(wǎng)站上的實際運營模式，從不同的方面進行探討，為解決問題提供了一個新的視角。

3.提出解決方案:利用所學知識分析O2O電商企業(yè)的營銷策略和運營模式。

4.讓更多的傳統(tǒng)(非電商)企業(yè)和傳統(tǒng)電商企業(yè)閱讀這篇文章，感受并回應當前O2O電商模式的發(fā)展趨勢。

(2)可行性分析:

在分析O2O電商企業(yè)在實際競爭中的作用時，具有以下可行性:

1.理論基礎(chǔ):首先，通過對電子商務課程的深入學習，對O2O電子商務模式的現(xiàn)狀和發(fā)展進行了研究和分析。其次，它有能力有效地收集分析所需的各種數(shù)據(jù)和信息。

2.數(shù)據(jù)狀態(tài):通過個人經(jīng)驗收集相關(guān)數(shù)據(jù)和數(shù)據(jù)，可以保證數(shù)據(jù)源的真實性；同時，通過查閱書籍、圖書館文獻和期刊，我們可以在網(wǎng)上收集各種信息，以確保信息的完整性。最好自己去體驗他們的商品和服務。

3.使用的設(shè)備:電腦、相關(guān)文件等。

四、本課題的關(guān)鍵問題及解決方案

(一)本課題的關(guān)鍵研究問題:

摘要

1.介紹

1.1研究背景

1.2研究目的和意義

1.3國內(nèi)外研究現(xiàn)狀綜述

2.相關(guān)理論綜述

2.1O2O電子商務模式概述

2.2O電子商務模式的特點

2.3O2O電子商務營銷模式

2.4O2O電商營銷價值

3.O2O電子商務模式在中國的發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題

3.1我國O2O電子商務模式中企業(yè)的現(xiàn)狀

3.2O2O電商企業(yè)用戶狀況

淺析3.3O2O電子商務模式對社會的影響

3.4O2O電子商務模式下企業(yè)發(fā)展中存在的問題

3.5O2O電商企業(yè)未來發(fā)展對策

4.研究O2O電子商務企業(yè)的策略和方法

4.1O2O電子商務模式的營銷理論

4.2O電子商務模式中使用的策略

4.3O2O電商營銷的四個雷區(qū)

4.4企業(yè)開展電子商務營銷的步驟

5.O2O電商企業(yè)成功案例分析

5.1 O2O電商模式下搜房網(wǎng)營銷案例

5.2攜程在O2O電商模式下的營銷案例

5.3 Jiji.com、58 Tongcheng.com O2O電商模式成功案例

5.4大眾點評網(wǎng)在O2O電商模式下的成功案例

5.5 Handan.com O2O電商模式成功案例

結(jié)束語:

致謝:

參考文獻:

附錄

(二)本課題重點研究問題的解決方案:

1.收集整理關(guān)于O2O電商企業(yè)和網(wǎng)絡(luò)營銷的文獻資料；2.通過自身經(jīng)驗了解O2O電商模式的企業(yè)營銷價值和營銷策略；3.總結(jié)分析O2O電商企業(yè)在品牌營銷中的作用。

五、完成本項目所必需的工作條件(如參考書、實驗設(shè)備或?qū)嶒灜h(huán)境條件、一定的市場調(diào)研、計算機輔助設(shè)計條件等。)和解決方案

必要的工作條件

1.期刊、報紙和互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)書籍

2.計算機和互聯(lián)網(wǎng)支持:電子圖書館期刊數(shù)據(jù)庫及相關(guān)專業(yè)網(wǎng)站

3.導師的建議和幫助

(2)解決方案

經(jīng)驗總結(jié)法、案例法、比較研究法、文獻資料法等。重點介紹案例法，然后遵循文獻法，并與國外技術(shù)進行對比，找出優(yōu)缺點，提出自己的看法。

六、完成項目工作計劃和進度:

完成本文的工作計劃:

日程安排:

2008年7月20xx，20xx，9月2日，同學們和他們的假期準備開學報告。

20xx年9月3日至10月19日，在老師的指導下，學生們查閱、收集資料，準備開學報告，撰寫開學報告。

20xx年10月22日至10月26日，由講師根據(jù)開題報告進行開題報告審批

教研室和導師負責決定是否開始選題。

20xx年10月29日至20xx年12月14日，完成了畢業(yè)論文寫作的第一階段。

20xx年12月17日至20xx年1月25日，完成畢業(yè)論文寫作第二階段。

20xx年1月28日至20xx年3月29日，完成了畢業(yè)論文寫作的第三階段。

20xx年4月1日-20xx年4月13日，一次畢業(yè)論文答辯，總結(jié)畢業(yè)答辯結(jié)果。

20xx年4月15日-20xx年5月11日，畢業(yè)論文第二次答辯，畢業(yè)答辯結(jié)果匯總。

七.主要參考文獻

[1]王雪梅。O2O的價值突破[J]。2011年信息技術(shù)經(jīng)理世界

[2]孫建坤。線上線下:另一種O2O思維[J]?；ヂ?lián)網(wǎng)周刊，2011年。

[3]袁磊。國外商業(yè)模式理論研究綜述[J]。《外國經(jīng)濟與管理》，2007年。

[4]陸文龍。團購與吸引翡翠O2O[J]?；ヂ?lián)網(wǎng)周刊，2011，10

[5]阿呆。O2O移動發(fā)展的未來[J]。通信世界，2011(5):58-59

[6]高偉。O2O看起來很漂亮[J]。計劃世界事務，2011年，8