京東網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)缺點

京東到家具備1小時配送明顯的物流優(yōu)勢。京東到家具備全國完備的即時配送物流網(wǎng)絡(luò)，還提供生鮮果蔬、醫(yī)藥健康和超市便利等超便捷的到家服務(wù)。在生鮮品類的線上運營和滿足消費者需要的成本、效率上具備完善的解決方案。

與社區(qū)團(tuán)購相比，京東到家同樣瞄準(zhǔn)下沉市場。在今年年中，京東到家分別入駐湛江、鄂爾多斯、莆田等多個下沉城市和地區(qū)。其中，京東到家發(fā)起的“1020超市狂歡節(jié)”的大促節(jié)日，更是使一大批合作商家加入，沃爾瑪全國實體門店入駐、華潤萬家超過1千6百家門店也紛紛加入到平臺。此活動持續(xù)的時間為9天，活動期間平臺和各個品類的商家通過直播購物1小時、每日一大牌以及超級秒殺日等營銷活動為消費者帶來了實惠且豐富的購物體驗。

不過，京東也開始著力社區(qū)團(tuán)購，據(jù)悉，京東優(yōu)選平臺將在今年年底至1月上線運營。城市布局主要集中在省會和產(chǎn)業(yè)帶。在此之前，京東在布局社區(qū)團(tuán)購的宣傳上向來低調(diào)。2018年上線的“友家鋪子”，主打的產(chǎn)品品類較為廣泛，涉及生鮮、日用品和美妝。團(tuán)長的類型更像電商分銷商，因為當(dāng)用戶打開小程序之后自動跳轉(zhuǎn)到京東頁面?？梢?，京東的這個社區(qū)團(tuán)購模式在用戶體驗、市場定位以及宣傳分發(fā)上的還略顯年輕。

插屏廣告的優(yōu)缺點

1.插屏廣告采用了自動廣告適配和緩存優(yōu)化技術(shù),可支持炫酷廣告特效,視覺沖擊力強(qiáng).

2.插屏廣告是目前比較有效的精準(zhǔn)廣告推廣形式.

3.開發(fā)者通過自定義廣告推送的時間與頻率,可有效地管理提升廣告觸達(dá)用戶后的體

報紙，雜志，廣播和電視四大廣告?zhèn)髅降膬?yōu)劣

　　報紙,雜志,廣播，電視四大廣告?zhèn)髅降膬?yōu)劣勢對比

　　報紙：

　　優(yōu)勢 1.普及率.涵蓋率.到達(dá)率高

　　2.保存性強(qiáng)

　　3.讀者可以自己控制暴露,亦即廣告訊息可以重復(fù)暴露

　　4.廣告素材制作費低,而且可以實時制作,換言之具時宜性,廣告內(nèi)容可以隨時反應(yīng)時事或相關(guān)事件

　　6.由于可以反復(fù)閱讀,因此適合復(fù)雜的或需要讀者思索的題材刊登

　　劣勢 1.存活率低,通常報紙只有一天(早報)或半天(晚報)的壽命

　　2.廣告費用高

　　3.不是線性暴露,讀者可以跳躍閱讀,因此對廣告可視而不見

　　4.印刷質(zhì)量不及雜志,動感效果不及電視,亦沒有如廣播的聽覺效果

　　雜志：

　　優(yōu)勢 1.讀者區(qū)隔明確

　　2.保存性強(qiáng)

　　3.廣告素材制作費用低

　　4.讀者可以自行控制暴露

　　5.印刷精美,廣告表現(xiàn)富彈性,可以以附冊.附送贈品等方式呈現(xiàn)

　　6.存活率高,周刊有一周生命,月刊有一個月的壽命,而且由于有保存性,壽命還可以更長

　　劣勢 1.只有視覺.缺乏動感

　　2.廣告費用較高

　　3.受眾面窄

　　4.通常雜志的發(fā)行量都不是很大,因此相對的廣告效果也有限

　　廣播：

　　優(yōu)勢 1.廣告費用與電視與報紙相比，較低

　　2.廣告素材制作費較低

　　3.只憑聽覺，有豐富的想象空間

　　4.受眾明確：不同電臺.不同節(jié)目,聽眾區(qū)域明顯

　　劣勢 1.只有聽覺接觸,聽眾訊息可能產(chǎn)生誤判

　　2.效率低：受眾低注意力,通常接觸廣播時常伴有其他行為,如做家事、工作、開車等

　　3.保存性弱，除非錄制,否則播出即消失

　　電視:

　　優(yōu)勢：1.普及率、涵蓋率、到達(dá)率高

　　2.聲畫效果明顯.適合動感的廣告演出

　　3.閱聽人觀賞時注意力高

　　4.媒體威望高

　　5.雖然價昂,但分?jǐn)傊撩恳婚喡犎酥找暢杀疚幢乇绕渌襟w高,換言之,其CPM(每千人收視成本)較低

　　6.為線性暴露,節(jié)目-廣告-節(jié)目-廣告…順序播出,要看節(jié)目也必須收看廣告,廣告效果較可期待

　　劣勢 1.電視廣告片制作成本高,而且費時,亦即有時宜性的商品或活動要進(jìn)行電視廣告時,必須及早規(guī)劃

　　2.播出即消失,除非錄制,訊息不能保存

　　3.受受眾限制大：遙控器讓觀眾可以隨時轉(zhuǎn)臺,成了電視廣告殺手