新媒體發(fā)布廣告規(guī)定

針對(duì)新媒體發(fā)布廣告，有一些規(guī)定需要遵守。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，新媒體廣告成了商家推銷產(chǎn)品和品牌的重要途徑，然而如果發(fā)布廣告的規(guī)范沒有得到保障，就很容易給用戶帶來信息干擾，同時(shí)還會(huì)對(duì)市場(chǎng)互信帶來不良影響。
目前，中國的《廣告法》、《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》、《互聯(lián)網(wǎng)廣告審查發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)》等法律法規(guī)和規(guī)章制度在這一方面進(jìn)行了明確和規(guī)范。
其中規(guī)定了廣告發(fā)布的標(biāo)準(zhǔn)、顏色大小、發(fā)布位置和內(nèi)容等，禁止使用虛假宣傳、誤導(dǎo)性語言等不規(guī)范行為，以使廣告宣傳更明確、更全面、更真實(shí)，保障消費(fèi)者的權(quán)益，確保市場(chǎng)健康穩(wěn)定發(fā)展。

(一)廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)合，符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)的要求。 

(二)廣告不得含有虛假的內(nèi)容，不得欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。

 (三)廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者從事廣告活動(dòng)，應(yīng)當(dāng)遵守法律、行政法規(guī)，遵循公平、誠實(shí)信用的原則。

 (四)廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)有利于人民的身心健康，促進(jìn)商品和服務(wù)質(zhì)量的提高，保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，遵守社會(huì)公德和職業(yè)道德，維護(hù)國家的尊嚴(yán)和利益。

存在規(guī)定限制發(fā)布廣告因?yàn)樾旅襟w的廣告發(fā)布往往具有潛在的欺詐風(fēng)險(xiǎn)和信息泄露問題，為了保護(hù)受眾的利益和隱私，政府制定了相應(yīng)的廣告發(fā)布規(guī)定，要求廣告必須真實(shí)可信、切實(shí)合法，并按照規(guī)定內(nèi)容和方式發(fā)布。
此外，不同平臺(tái)也會(huì)有自己的廣告審核機(jī)制，例如微信公眾號(hào)要求廣告必須在審核通過后才能發(fā)布。
在進(jìn)行新媒體廣告發(fā)布前，廣告主應(yīng)當(dāng)了解相關(guān)的規(guī)定，確保廣告內(nèi)容、制作、發(fā)布環(huán)節(jié)全部符合相關(guān)要求，同時(shí)要注重?cái)?shù)據(jù)隱私保護(hù)，對(duì)用戶所委托的數(shù)據(jù)和信息應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格保密，不得泄漏或?yàn)E用。

什么是廣告與新媒體

　　新媒體廣告是指建立在數(shù)字化技術(shù)平臺(tái)上的，區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的，具有多種傳播形式與內(nèi)容形態(tài)的，并且可以不斷更新的全新媒體介質(zhì)的廣告。

1、什么是新媒體：

新媒體是一個(gè)相對(duì)的概念，是指繼報(bào)刊雜志、廣播、電視之后在新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體新形態(tài)。它是一個(gè)寬泛的概念，在技術(shù)體系的支持下通過各種數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端渠道向用戶傳達(dá)和提供個(gè)傳播服務(wù)信息。

2、新媒體表現(xiàn)形式

新媒體表現(xiàn)形式包括：互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視、IPTV、數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、觸摸媒體等。

3、主要特點(diǎn)

新媒體隨全球化而來，隨草根精神而來，隨共享的Web2.0精神而來，打破了傳統(tǒng)媒體對(duì)信息的壟斷。新媒體以它的開放、它的縱情、它的無處不在和英勇表達(dá)，改變了傳媒的秩序，改變了全球人類的生活方式。其主要特點(diǎn)是傳播速度快、覆蓋面廣、互動(dòng)性強(qiáng)新媒體營銷與傳統(tǒng)營銷的區(qū)別，形式多元化，跨越了時(shí)空的界限。

4、存在的優(yōu)勢(shì)：

新媒體的優(yōu)勢(shì)，源于本身的特點(diǎn)

1、形式的多樣性給受眾帶來了更多的選擇。多元化的信息服務(wù)，具有交互性的特點(diǎn)，受眾的主動(dòng)性**增強(qiáng)。打破了電視收視的空間限制，幫助媒體和廣告商鎖定傳統(tǒng)電視難以把握的年輕人和高收入群體。新媒體跨時(shí)空的特點(diǎn)打破了電視收視的空間限制，幫助媒體和廣告商鎖定傳統(tǒng)電視難以把握的年輕人和高收入群體。傳動(dòng)的速度**了各種媒體廣告的時(shí)效性，用戶可以在更短的時(shí)間內(nèi)了解和接收各種服務(wù)信息。

新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的區(qū)別差異：

市場(chǎng)的差異

傳統(tǒng)媒體目前是國家壟斷性的，要有“準(zhǔn)運(yùn)證”。壟斷帶有保護(hù)性，能賺錢，能帶來高利潤。而互聯(lián)網(wǎng)卻是沒有壟斷保護(hù)的，互聯(lián)網(wǎng)一產(chǎn)生，它就處在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中。

受眾的區(qū)別

傳統(tǒng)媒體是“主導(dǎo)受眾型”，而網(wǎng)絡(luò)媒體是“受眾主導(dǎo)型”的。在網(wǎng)絡(luò)媒體那里，受眾有更大的選擇權(quán)。

管理的不同

傳統(tǒng)媒體發(fā)展至今已經(jīng)有非常清晰的管理機(jī)制和結(jié)構(gòu)。編輯至上，輕視市場(chǎng)。而網(wǎng)絡(luò)媒體的管理機(jī)制相對(duì)模糊。網(wǎng)站的老大是總經(jīng)理而不是總編。對(duì)技術(shù)的重視也有區(qū)別。在網(wǎng)站決策層中技術(shù)人員的份量重，而傳統(tǒng)媒體則不然。