簡(jiǎn)述市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境和市場(chǎng)宏觀環(huán)境的主要內(nèi)容

市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境也稱為企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境，由最基本的市場(chǎng)營(yíng)銷系統(tǒng)（供應(yīng)者，企業(yè)，營(yíng)銷中介，顧客）和公眾（包括政府公眾，金融公眾等）構(gòu)成。市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境是指企業(yè)的不可控變數(shù)。包括人口環(huán)境，經(jīng)濟(jì)環(huán)境，科學(xué)技術(shù)，環(huán)境自然環(huán)境，社會(huì)文化環(huán)境和政治法律環(huán)境。

市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境中的微觀營(yíng)銷環(huán)境和宏觀營(yíng)銷環(huán)境分別包括哪些內(nèi)容

微觀營(yíng)銷環(huán)境：顧客、競(jìng)爭(zhēng)者、供應(yīng)商、營(yíng)銷中間商、公眾。既受制于宏觀營(yíng)銷環(huán)境，又與企業(yè)營(yíng)銷形成協(xié)作，競(jìng)爭(zhēng)，服務(wù)，監(jiān)督的關(guān)系，直接影響與制約企業(yè)的營(yíng)銷能力，微觀營(yíng)銷環(huán)境是指那些與企業(yè)有雙向運(yùn)作關(guān)系的個(gè)體，集體和組織，在一定程度上，企業(yè)可以對(duì)其進(jìn)行控制或者施加影響。

宏觀營(yíng)銷環(huán)境：人口環(huán)境、經(jīng)濟(jì)、自然、技術(shù)、政治法律、社會(huì)文化

保險(xiǎn)營(yíng)銷的宏觀環(huán)境因素

  保險(xiǎn)營(yíng)銷的宏觀環(huán)境因素包括以下幾個(gè)方面：

1. 經(jīng)濟(jì)環(huán)境：經(jīng)濟(jì)環(huán)境的穩(wěn)定性和發(fā)展趨勢(shì)會(huì)直接影響到保險(xiǎn)業(yè)的發(fā)展。如果經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)定，人們的收入和就業(yè)情況就會(huì)受到影響，進(jìn)而影響到人們對(duì)保險(xiǎn)的需求和購買力。

2. 政治法律環(huán)境：政治法律環(huán)境的穩(wěn)定性和政策的連續(xù)性對(duì)保險(xiǎn)業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。如果政策多變，監(jiān)管不力，保險(xiǎn)公司的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)就會(huì)增加，進(jìn)而影響到保險(xiǎn)營(yíng)銷的效果。

3. 社會(huì)文化環(huán)境：社會(huì)文化環(huán)境的變化也會(huì)對(duì)保險(xiǎn)業(yè)產(chǎn)生影響。例如，隨著社會(huì)的發(fā)展，人們的風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)和保險(xiǎn)意識(shí)不斷提高，這將促進(jìn)保險(xiǎn)業(yè)的發(fā)展。

4. 技術(shù)環(huán)境：技術(shù)環(huán)境的變化也會(huì)對(duì)保險(xiǎn)業(yè)產(chǎn)生影響。例如，隨著信息技術(shù)的發(fā)展，保險(xiǎn)公司可以通過網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)終端進(jìn)行保險(xiǎn)營(yíng)銷，提高了營(yíng)銷的效率和便利性。

5. 人口環(huán)境：人口環(huán)境的變化也會(huì)對(duì)保險(xiǎn)業(yè)產(chǎn)生影響。例如，人口老齡化趨勢(shì)會(huì)增加對(duì)養(yǎng)老保險(xiǎn)和醫(yī)療保險(xiǎn)的需求，進(jìn)而促進(jìn)保險(xiǎn)業(yè)的發(fā)展。

綜上所述，保險(xiǎn)營(yíng)銷的宏觀環(huán)境因素是多方面的，需要綜合考慮各種因素的影響，制定出適合市場(chǎng)需求的營(yíng)銷策略。

宏觀環(huán)境分析：

（1）對(duì)所處國(guó)家或地區(qū)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析；

（2）研究國(guó)家的有關(guān)政策法律、政策、法規(guī)；

（3）充分分析所處國(guó)家的社會(huì)環(huán)境和自然環(huán)境因素、尤其是消費(fèi)者群體的人口統(tǒng)計(jì)特征、價(jià)值和信念、行為模式等；

市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境是什么

市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境范指一切影響企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，能夠給企業(yè)帶來營(yíng)銷機(jī)會(huì)和環(huán)境威脅的力量和因素。具體包括人口環(huán)境，經(jīng)濟(jì)環(huán)境，自然環(huán)境，科技環(huán)境，社會(huì)文化環(huán)境和政治法律環(huán)境。

企業(yè)只有使自己可控因素（市場(chǎng)營(yíng)銷組合），適應(yīng)市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境，才能求得生存和發(fā)展。

市場(chǎng)營(yíng)銷的宏觀環(huán)境主要包括哪些內(nèi)容

z'市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境是指那些給企業(yè)造成市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)會(huì)和形成環(huán)境威脅的外部因素。這些因素主要包括人口環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、自然環(huán)境、科技環(huán)境、法律環(huán)境以及社會(huì)和文化環(huán)境。這些主要社會(huì)力量是企業(yè)不可控制的變量。

市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境定義

市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境包含的因素

一、人口環(huán)境

1、世界范圍內(nèi)的人口成爆炸性增長(zhǎng)

2、人口年齡結(jié)構(gòu)的變化與地區(qū)差異

3、家庭結(jié)構(gòu)的變化與地區(qū)差異 包括晚婚、子女減少、離婚率高、職業(yè)婦女增多、非家庭住戶興起等因素。

4、地理上人口的遷徙

5、受教育程度

二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境

1、購買力因素

2、消費(fèi)者儲(chǔ)蓄和信貸情況

3、消費(fèi)者支出模式的變化

4、商品供求因素

5、商品價(jià)格因素

三、自然環(huán)境

1、原材料短缺，能源成本提高

2、地理位置的選擇與利用

3、環(huán)境污染嚴(yán)重

4、政府對(duì)環(huán)境保護(hù)的干預(yù)加強(qiáng)

四、科學(xué)技術(shù)環(huán)境

1、技術(shù)變革步伐加快

2、創(chuàng)新的機(jī)會(huì)無限

3、研究與開發(fā)預(yù)算很高

4、關(guān)于技術(shù)革新的法規(guī)增多

五、政治法律環(huán)境

1、管理企業(yè)的立法增多

2、政府機(jī)構(gòu)執(zhí)法更嚴(yán)

3、公眾利益團(tuán)體力量增強(qiáng)

六、社會(huì)文化環(huán)境

1、宗教信仰 2、風(fēng)俗習(xí)慣

3、態(tài)度與價(jià)值觀

4、語音文字

5、教育程度和職業(yè)