什么是sp活動策劃

營銷策劃中的SP是Sales Promotion的縮寫，也就是營銷的4P中的Promotion：

1． 什么是SP SP是英文Sales Promotion的簡稱，譯為銷售促進，亦有將其譯為營業(yè)推廣或銷售推廣。SP是西方商界最常用的縮略詞之一，有以下不同的定義。 SP是人員推銷、廣告和公共關(guān)系以外的，用以增進消費者購買和交易效益的那些促銷活動，如陳列、抽獎，展示會等非周期性發(fā)生的銷售努力。 ——美國市場營銷學(xué)會（AMA） SP是刺激消費者或中間商迅速或大量購買某一特定產(chǎn)品的促銷手段，包含了各種短期的促銷工具，是構(gòu)成促銷組合的一個重要要素。 ——國際營銷大師菲利浦·科特勒 SP是對消費者提供短程激勵的一種活動，以誘使其購買或消費某一特定產(chǎn)品。 ——美國時代廣告代理公司CEO 狹義的SP定義可確切為：“在給定的時間和預(yù)算內(nèi)，在某一目標(biāo)市場中所采用的能夠迅速產(chǎn)生激勵作用，刺激需求，達成交易目的促銷手段和措施。”

2．在界定SP時，要注意避免2個誤區(qū) （1）。認為SP就是促銷活動動的全部。 其實SP只是與人員推銷、廣告及公共關(guān)系并列的四大基本促銷手段之一，只是構(gòu)成促銷組合的一個重要方面，而非全部。 （2）。對SP活動和廣告活動不加區(qū)別 國內(nèi)眾多企業(yè)將SP促銷的費用混同在廣告之中，而沒有象外企那樣在營銷管理中將廣告與SP區(qū)別開來，分開管理，這是一種營銷意識和觀念上的差異。SP與廣告是兩種不同的促銷工具。兩者的特征、出發(fā)點、財務(wù)和政策都有所區(qū)別。 （3）。廣告與公共關(guān)系用于建立和鞏固品牌形象，SP則用于短線促銷，效果要求立竿見影。 總之，SP的最大特征在于，它是戰(zhàn)術(shù)性營銷工具，而非戰(zhàn)略性營銷工具。它提供的是短期刺激，會導(dǎo)致消費者的直接購買消費行為。

什么是創(chuàng)意策劃

創(chuàng)意策劃是一種營銷手段，也是一項目的為提高市場占有率的行為，優(yōu)秀的活動策劃可以有效地提升企業(yè)的知名度，它旨在通過舉辦活動的方式讓企業(yè)進入大眾視野，并讓消費者了解企業(yè)及其產(chǎn)品，從而提高市場占有率。

創(chuàng)意策劃是指在市場需求和客戶需求的基礎(chǔ)上，根據(jù)公司或品牌的戰(zhàn)略目標(biāo)，通過創(chuàng)造性地思考、組織、規(guī)劃和實施，提出創(chuàng)新性的營銷策略和活動方案，以達到品牌營銷和推廣的目的。

策劃是包含創(chuàng)意的，而創(chuàng)意是不能包含策劃的，兩者的關(guān)系有些曖昧，可以互相獨立，也可以相互融合。

策劃一般就是指針對某一個項目，從立項，籌備，策略，執(zhí)行，評估等一些列內(nèi)容的整體工作，是一個較為完整的過程，這其中可以沒有創(chuàng)意（如在常規(guī)活動的執(zhí)行策劃中，注重的是執(zhí)行效率，執(zhí)行安排以及執(zhí)行方式，對創(chuàng)意沒有要求），也可以包含創(chuàng)意，那么包含創(chuàng)意的部分就存在于策略和執(zhí)行這兩個部分，有新意的執(zhí)行方式或者策略都可以稱之為創(chuàng)意。創(chuàng)意的含義比較寬泛，但是其絕對是不能包含策劃的，創(chuàng)意可以有活動創(chuàng)意（形式上），文字創(chuàng)意（如廣告語，宣傳文案等），平面創(chuàng)意（平面設(shè)計中的創(chuàng)意元素），廣告創(chuàng)意（新穎的視頻，故事等），甚至可以使經(jīng)營模式的創(chuàng)意等等，創(chuàng)意可以說無處不在，更直白的說創(chuàng)意是一個點，被觸發(fā)并且能夠觸動別人的一個點；一個簡單的比喻，區(qū)分兩者，策劃是一條線，你需要從頭至尾的全套走下去，而創(chuàng)意是一個點，可以分布在策劃這條線上的某個位置或者某幾個位置。國內(nèi)對于策劃的概念是很寬泛的，有的公司招聘文案也叫策劃，有的公司找網(wǎng)絡(luò)推廣也叫策劃，而事實上，策劃這一職業(yè)的職能并不那么寬泛，只是國內(nèi)一些不入流的公司才把什么都叫策劃的。

另外創(chuàng)意可是存在于各行各業(yè)的，他沒有那么狹隘的職業(yè)定位，但是似乎各行各業(yè)都需要這樣的人，只是面對紛繁的社會，好的創(chuàng)意越來越少啊。希望我的回答對您有所幫助