大衛(wèi).奧格威的廣告創(chuàng)作理念是什么

大衛(wèi)?奧格威倡導(dǎo)以“塑造品牌形象為主”的廣告創(chuàng)作理念，該理念認為，競爭要取得成功，靠的是形象與聲譽，廣告作為商品售賣的“入場券”，僅僅進行簡單的產(chǎn)品勾勒和介紹已經(jīng)不夠了，需要對品牌形象進行長期投資，形象至上成為廣告創(chuàng)作的至理名言，所謂的“品牌”也開始進入人們的關(guān)注視野。

大衛(wèi)·麥肯茲·奧格威(1911年－1999年），英國西霍斯利人，1960年代的美國廣告三大宗師中，奧格威的風(fēng)格最樸實。有調(diào)查顯示它通過廣告賣出去的產(chǎn)品數(shù)量是威廉·伯恩巴克和李奧·貝納加起來的6倍。在《奧格威談廣告》一書中，奧格威使用最簡潔的語言，提出廣告的最終使命——“一切為了銷售,否則我們一無是處”。

三大媒體的特點

報紙媒體：報紙媒體是最早出現(xiàn)的大眾傳播媒體。在傳統(tǒng)四大媒體中，報紙無疑是最多、普及性最廣和影響力最大的媒體。報紙廣告幾乎是伴隨著報紙的創(chuàng)刊而誕生的。

電視媒體：電視媒體是一種影響力最大的廣告媒體，有“爆炸性媒體”之稱，信息量極大，信息內(nèi)容很廣。由于電視廣告的信息比較全面，視、聽信息均具備，適合于向消費者傳播任何形式的廣告。

網(wǎng)絡(luò)媒體：與傳統(tǒng)的音視頻設(shè)備采用的工作方式不同，網(wǎng)絡(luò)媒體依賴IT設(shè)備開發(fā)商們提供的技術(shù)和設(shè)備來傳輸、存儲和處理音視頻信號。

世界三大廣告節(jié)

戛納廣告節(jié)、紐約廣告節(jié)和倫敦廣告節(jié)

紐約廣告節(jié)也叫美國"紐約節(jié)"（New York Festivals,NYF），是當(dāng)今世界三大廣告節(jié)之一，創(chuàng)立于1957年。它是由國際獎項集團（the International Awards Group,IAG）公司負責(zé)運作和管理，國際獎項集團成立于1957年，它所評選出的作品被認為是各自領(lǐng)域的“世界最佳作品”。紐約廣告節(jié)宗旨是為那些在傳播、廣播、營銷及媒體等領(lǐng)域深深打動并征服了全球觀眾的人們授予殊榮。

廣告的三大要素是什么

廣告的三大要素：

1，創(chuàng)意新穎。

2，印象深刻。

3，購買沖動。只要能做到這三個要點廣告的效果，顯而易見。廣告的目的就是讓不了解產(chǎn)品的消費者在相當(dāng)短的時間內(nèi)，記住該產(chǎn)品的品牌，質(zhì)量，用途。加深對產(chǎn)品的記憶形成潛在顧客群。再次通過廣告可以讓顧客形成購買欲望。

廣告的四要素是什么

廣告片可以給人一種視聽雙收的視覺感受，一則優(yōu)秀的廣告片不論是視頻的畫面感還是在視頻的文案創(chuàng)意等方面，都可以刺激到消費者的感官，并且給消費者留下很深刻的印象，進而達到激發(fā)消費者的購買需求和購買欲望的目的！

廣告片的四大要素分別是廣告片的圖像、文案、聲音以及時間，其中廣告片的文案不僅可以以字幕的形式看到，而且也可以以配音的形式聽到，從這一方面來說單單就文案而言，它本身就可以做到視聽雙收的作用，所以，文案的重要性就不言而喻了，其次，不論是廣告片的圖像還是聲音都是一則優(yōu)秀廣告片的重要組成部分，除此之外，廣告片的時間也要做到精準(zhǔn)的把控！

廣告片的制作周期通常需要至少在半個月及以上的時間，其實，在廣告片拍攝完善以后，它的制作方面就是在不斷的優(yōu)化廣告片的四大要素了，當(dāng)把它的圖像、文案、聲音和時間優(yōu)化到最好的時候，一則優(yōu)秀的廣告片就算是制作完成了！