如何推動(dòng)新媒體和傳統(tǒng)媒體，進(jìn)行融合發(fā)展

傳統(tǒng)媒體受到了新媒體的巨大沖擊，導(dǎo)致紙媒倒閉，人才流失。于是國(guó)家從戰(zhàn)略上希望并要求傳統(tǒng)媒體及時(shí)轉(zhuǎn)變，繼續(xù)主導(dǎo)輿論。另一方面，面對(duì)媒介環(huán)境的變化和用戶閱讀、觀看習(xí)慣的改變，傳統(tǒng)媒體也必須自我革命進(jìn)行媒體融合。

實(shí)際上，雖然新媒體的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)媒體是很大沖擊，但傳統(tǒng)媒體在原創(chuàng)新聞、新聞可信度和權(quán)威性上又遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了新媒體，通過兩者之間的融合，可以達(dá)到優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、相互促進(jìn)的狀態(tài)

“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，不只是增加了新渠道、平臺(tái)、產(chǎn)品，而是人被改變，需求與消費(fèi)行為發(fā)生重大變化，傳媒的競(jìng)爭(zhēng)邏輯隨之演變。”中國(guó)政法大學(xué)新聞學(xué)院院長(zhǎng)陸小華表示。

清華大學(xué)馬克思主義新聞學(xué)與新聞教育改革研究中心執(zhí)行主任王君超則提出，傳統(tǒng)媒體，特別是報(bào)業(yè)在進(jìn)行轉(zhuǎn)型時(shí)，不能片面強(qiáng)調(diào)“互聯(lián)網(wǎng)思維”，而是應(yīng)確立“融合思維”，開發(fā)“融合新聞”，這才是真正吸收新媒體優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵，而新媒體則應(yīng)吸收傳統(tǒng)媒體“嚴(yán)謹(jǐn)性思維”，更好保證內(nèi)容質(zhì)量。

另外，媒體融合需新技術(shù)支撐。大數(shù)據(jù)分析，精準(zhǔn)推送……新技術(shù)的出現(xiàn)對(duì)媒體發(fā)展的影響之大毋庸置疑。新媒體的快速崛起，離不開先進(jìn)技術(shù)體系支撐，可以說，新技術(shù)是支撐媒體融合發(fā)展的關(guān)鍵。

拿電視臺(tái)傳統(tǒng)的新聞采編來講，往往受限于設(shè)備、空間、時(shí)間的制約，一場(chǎng)新聞采編需要耗費(fèi)很大的人力、物力。而使用爆新聞移動(dòng)采編，一部手機(jī)就能搞定新聞采編所有問題，碎片化時(shí)間創(chuàng)作文稿、手機(jī)高清拍攝素材（照片、視頻）、手機(jī)編輯制作新聞、手機(jī)發(fā)起直播，隨時(shí)隨地上傳和審核，提高新聞采編效率。目前，這種產(chǎn)品已經(jīng)應(yīng)用于湖北、河南、遼寧等電視臺(tái)。

同時(shí)，要做到全渠道發(fā)布，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容信息的統(tǒng)一策劃、采集、加工、編輯、發(fā)布，并綜合運(yùn)用圖文、圖表、音視頻等形式，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容產(chǎn)品從可讀到可視，從而滿足多終端，多體驗(yàn)。

除了強(qiáng)調(diào)技術(shù)領(lǐng)域的支撐，有業(yè)內(nèi)人士還認(rèn)為，媒體融合還可以將各個(gè)傳媒產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品相互嵌入，變成富有多種傳媒思想的新型輿論新聞。這種新聞更能引起公眾共鳴，傳播效率和質(zhì)量也會(huì)提升。同時(shí)，以資本為紐帶實(shí)施融合體內(nèi)各媒體的戰(zhàn)略媒合作也是一種業(yè)務(wù)模式。

新媒體和傳統(tǒng)媒體在場(chǎng)合、環(huán)境不同條件下，對(duì)其相應(yīng)的融合條件和形式也有所不同。一定先做好調(diào)研，融合什么？為什么融合？融合是否效益最大？

如果以產(chǎn)品推廣為例，需要先了解其產(chǎn)品優(yōu)劣勢(shì)，受眾是誰，風(fēng)險(xiǎn)與競(jìng)爭(zhēng)是什么，推廣目的是什么，然后決定新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合模式，那個(gè)主要推廣，那個(gè)輔助推廣，這里在做抉擇時(shí)一定考慮群體特點(diǎn)和習(xí)慣。

PS：新媒體發(fā)展的速度和拓展的行業(yè)越來越大，傳統(tǒng)媒體在石頭縫里生存。所謂融，感覺是在救或者是說開辟一個(gè)地讓傳統(tǒng)媒體活著（沒有政策扶持，傳統(tǒng)一些行業(yè)現(xiàn)在應(yīng)該看不到了）。

傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展，是當(dāng)下媒體人思考的重點(diǎn)問題，也是未來媒體發(fā)展是否能夠搶占先機(jī)的關(guān)鍵所在。我從以下三個(gè)方面談一點(diǎn)自己粗淺的思考：一是從“人”的角度來談。傳統(tǒng)媒體人和新媒體人是一群人嗎？還是應(yīng)該截然分開的一群人？二是從“選題”的角度來談。重要選題的策劃和呈現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體和新媒體應(yīng)該如何搭配，如何形成合力，如何在各個(gè)渠道發(fā)出主流聲音和發(fā)表主流觀點(diǎn)？三是從“營(yíng)銷”的角度來談。傳統(tǒng)媒體和新媒體的營(yíng)銷模式應(yīng)該如何準(zhǔn)確鎖定目標(biāo)人群以及確定適合各自的營(yíng)銷手法。這三點(diǎn)應(yīng)該是我們當(dāng)下應(yīng)該認(rèn)真思考和解決的關(guān)鍵問題。在這方面，我也是正在學(xué)習(xí)的過程中，還要向大家多請(qǐng)教。??????