olay小白瓶的廣告定位策略

olay小白瓶廣告定位策略

目標(biāo)客戶(hù):年輕群體 偏好:想要變白的

OLAY抗糖小白瓶為原光感小白瓶的升級(jí)版本,從成分角度對(duì)比,在原先99.7%純度的煙酰胺搭配酰本胺(Sepiwhite美白因子)[中國(guó)發(fā)明專(zhuān)利號(hào):ZL200480019861.9]、肌醇和活性VC(AA2G),成分搭配作用完成四步全通路抑黑的基礎(chǔ)上,添加了新型抗糖成分——革糖素, 革糖素搭配煙酰胺可以實(shí)現(xiàn)三重全鏈路抗糖

哪些廣告屬于競(jìng)爭(zhēng)定位策略

首先屬于競(jìng)爭(zhēng)定位策略的是百年品牌紅罐涼菜王老吉的廣告語(yǔ)：怕上火，喝王老吉。這則廣告成功將王老吉做藥非藥，似水非水的認(rèn)知中定位為預(yù)防性涼茶引領(lǐng)者，而銷(xiāo)售大增，其次有，l“渴了累了喝紅?！倍ㄎ涣思t牛功能飲料的特征，還有農(nóng)夫山泉“我們不生產(chǎn)水，我們只做大自然的搬運(yùn)工”等諸多廣告，通過(guò)廣告競(jìng)爭(zhēng)定位都為品牌和銷(xiāo)售的推廣取得了驕人的業(yè)績(jī)。

廣告定位是指什么?常見(jiàn)的廣告定位策略有哪些

定位就是要找出產(chǎn)品的最鮮明的那一個(gè)利益點(diǎn)來(lái)，而舍得將其他利益點(diǎn)舍棄。

廣告定位一般指如何使一個(gè)產(chǎn)品以正確合適的形象深入人心.它并不是圍繞產(chǎn)品進(jìn)行的,而是圍繞潛在顧客的心智進(jìn)行的,及將產(chǎn)品定位于潛在顧客的心智中.簡(jiǎn)單的說(shuō),當(dāng)人們想到飲料時(shí),頭腦先出現(xiàn)的總是可口可樂(lè);想到快餐時(shí),總是先想到肯德基;想到套子時(shí),還是喜歡杜蕾斯一樣. 廣告定位并不是死搬硬套,策略也應(yīng)該是靈活多變的.首先你要找準(zhǔn)市場(chǎng),將市場(chǎng)細(xì)分.其次,找到對(duì)手產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn).接著對(duì)比自己的產(chǎn)品,找到兩者的差別.最后揚(yáng)長(zhǎng)避短,將兩者的差別擴(kuò)大,使之深入人心,加強(qiáng)自己產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)在人們頭腦中的印象. 有什么不懂得可以去查看《定位》這本說(shuō)，非常有名哦。

廣告定位方法有哪些

廣告定位方法主要有搶先定位、強(qiáng)化定位、比附定位、逆向定位、補(bǔ)隙定位等。

1.搶先定位。搶先定位是指企業(yè)在進(jìn)行廣告定位時(shí)，力爭(zhēng)使自己的產(chǎn)品品牌第一個(gè)進(jìn)入消費(fèi)者的心目中，搶占市場(chǎng)第一的位置。經(jīng)驗(yàn)證明，最先進(jìn)入人們心目中的品牌，平均比第二的品牌在長(zhǎng)期市場(chǎng)占有率方面要高很多。而且此種關(guān)系是不易改變的。一般來(lái)說(shuō)，第一個(gè)進(jìn)入消費(fèi)者心中的品牌，都是難以被驅(qū)逐出去的。如攝影的“柯達(dá)”（kodak）、復(fù)印的“施樂(lè)”（xerox）、租車(chē)行業(yè)的“赫茲”（hertz）、可樂(lè)中的“可口可樂(lè)”（cocacola）、電器中的“通用”（generalelectric）、輪胎中的“固特異”（goodyear）、電腦中的ibm、快餐中的“麥當(dāng)勞”（mcdonald's）等。

現(xiàn)代企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)已進(jìn)入一個(gè)以定位策略為主的時(shí)代。在這個(gè)時(shí)代，只發(fā)明或發(fā)現(xiàn)了不起的事物并不夠，有時(shí)甚至還不一定需要。然而，一定要把占據(jù)潛在顧客心目中第一的位置作為首要之圖。ibm并沒(méi)有發(fā)明電腦，電腦是蘭德公司（sperry-rand）發(fā)明的。然而，ibm是第一個(gè)在潛在顧客心目中建立電腦位置的公司。又如“皮爾