互聯(lián)網(wǎng)廣告法全文

第一條 為了規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告活動(dòng),保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益,促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)的健康發(fā)展,維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序,根據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》(以下簡(jiǎn)稱廣告法)等法律、行政法規(guī),制定本辦法。

第二條 利用互聯(lián)網(wǎng)從事廣告活動(dòng),適用廣告法和本辦法的規(guī)定。

第三條 本辦法所稱互聯(lián)網(wǎng)廣告,是指通過網(wǎng)站、網(wǎng)頁、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序等互聯(lián)網(wǎng)媒介,以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式,直接或者間接地推銷商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告。

互聯(lián)網(wǎng)與醫(yī)藥廣告的意義

現(xiàn)在隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，很多人都走進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)用戶及媒體受眾的高規(guī)模增長(zhǎng)決定了網(wǎng)絡(luò)醫(yī)藥招商是醫(yī)藥企業(yè)不可忽視的領(lǐng)域。

同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)也決定了互聯(lián)網(wǎng)是醫(yī)藥企業(yè)的理性選擇：覆蓋范圍廣泛;信息容量無限大;信息傳遞的交互性;視聽效果的綜合性;廣告投放的準(zhǔn)確性;經(jīng)濟(jì)性;實(shí)時(shí)性;易統(tǒng)計(jì)性等等。

互聯(lián)網(wǎng)媒體的表現(xiàn)形式有幾種

1、網(wǎng)幅廣告(Banner)：我們可以將網(wǎng)幅廣告分為三類：靜態(tài)，動(dòng)態(tài)和交互式。

靜態(tài)：靜態(tài)網(wǎng)幅是網(wǎng)頁上的固定廣告圖像。它的優(yōu)點(diǎn)是制作簡(jiǎn)單；缺點(diǎn)不夠生動(dòng)，有些沉悶乏味。事實(shí)證明，靜態(tài)廣告的點(diǎn)擊率和互動(dòng)廣告的點(diǎn)擊率很低。

動(dòng)態(tài)：動(dòng)態(tài)網(wǎng)幅廣告具有各種動(dòng)態(tài)元素，或移動(dòng)或閃爍。它通常使用GIF動(dòng)態(tài)圖像格式或Flash動(dòng)畫格式。通過豐富多彩的動(dòng)態(tài)圖像，它可以向觀眾提供更多信息，并加深觀眾的印象。動(dòng)態(tài)廣告的點(diǎn)擊率通常高于靜態(tài)廣告的點(diǎn)擊率。動(dòng)態(tài)廣告在制作中并不比靜態(tài)廣告復(fù)雜得多，而且尺寸也很小，因此它是目前最重要的互聯(lián)網(wǎng)廣告形式。

交互式：無論是靜態(tài)廣告還是動(dòng)態(tài)廣告，都還停留在讓用戶被動(dòng)看的階段?；ヂ?lián)網(wǎng)相對(duì)于傳統(tǒng)媒體的最大優(yōu)勢(shì)是互動(dòng)，因此出現(xiàn)了對(duì)觀眾更具吸引力的交互式廣告。交互式廣告有多種形式，例如游戲，插播式，回答問題，下拉菜單，填寫表格等。這類廣告不再是讓用戶單純地看廣告，還需要用戶參與到廣告中來，甚至“玩”廣告。這種廣告比其他廣告包含更多的內(nèi)容，可以讓用戶在參與的過程中，對(duì)企業(yè)與產(chǎn)品有更深刻的認(rèn)識(shí)和了解。

2、文本鏈接廣告

文本鏈接廣告是一行文字作為一個(gè)廣告，點(diǎn)擊進(jìn)入相應(yīng)的廣告頁面。這是一種對(duì)瀏覽者干擾最少，但卻較為有效果的互聯(lián)網(wǎng)廣告形式。有時(shí)候，最簡(jiǎn)單廣告形式效果卻最好。

3、富媒體廣告

在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期，由于寬帶原因，互聯(lián)網(wǎng)廣告主要基于文本和低質(zhì)量的GIF和JPG格式圖片為主。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和技術(shù)的進(jìn)步，出現(xiàn)了具有聲音，圖像和文字的多媒體組合的媒體形式，人們普遍把這些媒介形式的組合叫富媒體，以技術(shù)設(shè)計(jì)的廣告被稱為富媒體廣告。富媒體廣告形式多樣，內(nèi)容豐富，影響力強(qiáng)，但通常成本更高。

4、視頻廣告

視頻廣告是通著網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展而新興的一種廣告形式。它的表現(xiàn)手法類似于傳統(tǒng)的電視廣告，都是在正常的視頻節(jié)目中插入廣告片段。例如，在節(jié)目開始之前或節(jié)目結(jié)束之后播放廣告視頻。與插播式廣告一樣，它也是一種迫使用戶觀看的廣告形式，但它比前者更友好。

5、搜索引擎競(jìng)價(jià)廣告

競(jìng)價(jià)是搜索引擎廣告的主要形式。這是一種根據(jù)最高支付原則對(duì)購(gòu)買相同關(guān)鍵字的網(wǎng)站進(jìn)行排名的方法。拍賣排名最重要的特征是按點(diǎn)擊付費(fèi)。如果用戶沒有點(diǎn)擊，則不收取廣告費(fèi)。在同一關(guān)鍵詞廣告中，單次點(diǎn)擊出價(jià)最高的廣告排列在第一位，其他位置按照廣告主出價(jià)不同，從高到低來一次排隊(duì)。