網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)劣勢各是什么

網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢和劣勢

首先，來看一下網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢之處：

1、覆蓋范圍廣

傳統(tǒng)媒體廣告不可以跨越地域的限制，只能夠?qū)δ骋惶囟ǖ貐^(qū)產(chǎn)生影響。但網(wǎng)絡(luò)廣告卻是分布在世界各地的互聯(lián)網(wǎng)用戶都可以看到的。

2、費(fèi)用低廉

電臺的廣告和報(bào)刊廣告的價(jià)格都很高，超出了多數(shù)單位以及個(gè)人的承受能力。網(wǎng)絡(luò)廣告則節(jié)省了報(bào)刊的印刷和電臺電視臺昂貴的制作費(fèi)用，成本也大大降低。

3、成交概率高

廣告受眾一般是被動接受傳統(tǒng)媒介的廣告，不易產(chǎn)生效果。但在Internet上，大多數(shù)來訪問廣告的人都是抱著求購的愿望而查詢的，成交的可能性極高。

4、多媒體動感

Internet網(wǎng)上廣告可以應(yīng)商家要求做成集聲、像、動畫于一體的多媒體廣告。這是其他報(bào)刊雜志，電臺廣告所無法比擬的。

5、迅捷性

一方面指的是信息的發(fā)布，另一方面指的是信息的反饋和更換。從材料的提交到發(fā)布，所需時(shí)間可以是數(shù)小時(shí)或更短。

6、互動性

互動性的另一個(gè)顯著特點(diǎn)是一對一的直接溝通。

7、巨大的信息承載量

網(wǎng)絡(luò)廣告的呈現(xiàn)方式不是翻閱，而是一層層的點(diǎn)擊。

然后是網(wǎng)絡(luò)廣告的劣勢表現(xiàn)在：

1、網(wǎng)絡(luò)廣告的覆蓋率低

據(jù)資料表明，即使在北京，網(wǎng)絡(luò)廣告的覆蓋率也只是城市人口的8%，上海只有2%。其覆蓋率的增長將在相當(dāng)長的一段時(shí)間里受制于計(jì)算機(jī)和電話的普及。

文本鏈接廣告的優(yōu)缺點(diǎn)

該類廣告的優(yōu)點(diǎn)是對用戶閱讀網(wǎng)站造成的影響較小，能到達(dá)軟性宣傳的目的，但是此廣告是通過文字來傳達(dá)信息的，在做的時(shí)候就會有一定的挑戰(zhàn)性，越是短少的廣告越難做，因?yàn)閺囊痪湓捓飩鬟_(dá)的信息是有限的，如何發(fā)揮這句話的作用就必須需要好的創(chuàng)意。

文本鏈接廣告的費(fèi)用一般也比較低，對于廣告投入少又想得到很好的效果。

廣告的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)

優(yōu)點(diǎn)

1.匿名性。減少產(chǎn)生信息傳遞和反饋的顧慮，一定程度上保證公眾的話語權(quán)，使得調(diào)研能夠進(jìn)行。

2.大眾傳播的寵兒。最廣泛的影響，最低成本的投入，最豐富的媒介應(yīng)用，最寬闊的信息平臺，最受關(guān)注的經(jīng)濟(jì)成長方式，最廣大的發(fā)布載體。信息爆炸時(shí)代來臨的重要標(biāo)志。

3.互動性。實(shí)時(shí)互動，無邊界交流和反饋，已經(jīng)成為重要的公關(guān)利器。尤其是在公關(guān)危機(jī)處理方面。

4.公共會議。表現(xiàn)在公共關(guān)系有線和可視會議方面

缺點(diǎn)：

1.信息的選擇困難。信息量巨大，甄別困難，不確定信息多

2.對虛假信息和不利信息的處理非常棘手。由于信息發(fā)布者可以采用假名，并且網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布商和論壇非常多，對這些信息的阻截不會有太大成效，對流言和惡語無法有效地直接制止。所以企業(yè)多采取在第一時(shí)間發(fā)布聲明的方式。

3.垃圾信息導(dǎo)致相關(guān)公共關(guān)系調(diào)研的效果大打折扣。某網(wǎng)站的改版調(diào)查中，有效回收只占全部發(fā)放調(diào)查冊的35%左右，嚴(yán)重影響了形象調(diào)查。

4.安全危機(jī)時(shí)刻出現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)病毒和黑客已經(jīng)成為威脅企業(yè)信息的重要對象。

廣告的好處與壞處：

好處，廣告可以促進(jìn)產(chǎn)品的宣傳，使消費(fèi)者接受新產(chǎn)品，豐富人們的物質(zhì)生活，如重新定位產(chǎn)品，使產(chǎn)品功用擴(kuò)大;有利于促進(jìn)社會和諧;

壞處：廣告浪費(fèi)社會資源。廣告的好處與壞處：

好處，廣告可以促進(jìn)產(chǎn)品的宣傳，使消費(fèi)者接受新產(chǎn)品，豐富人們的物質(zhì)生活，如重新定位產(chǎn)品，使產(chǎn)品功用擴(kuò)大;有利于促進(jìn)社會和諧;

壞處：廣告浪費(fèi)社會資源。