cpm推廣是什么

CPM推廣是一種網(wǎng)絡(luò)廣告的付費(fèi)形式，也叫千次曝光廣告。
廣告主需要支付一定費(fèi)用給媒體發(fā)布廣告，并按照廣告曝光的次數(shù)計(jì)算費(fèi)用。
這種形式的廣告主要強(qiáng)調(diào)展示次數(shù)，而不是點(diǎn)擊率或者銷(xiāo)售量。
它適用于品牌宣傳等需要廣泛曝光的廣告類(lèi)型。
CPM推廣能夠讓廣告主在有限的時(shí)間內(nèi)推廣到更多的潛在客戶(hù)，并且具備較高的靈活性。
但是，由于只展示次數(shù)不能保證廣告回報(bào)率，如果廣告創(chuàng)意和目標(biāo)定位不當(dāng)，可能會(huì)浪費(fèi)大量的預(yù)算。
除了CPM推廣，還有CPC、CPA等其他形式的網(wǎng)絡(luò)廣告付費(fèi)方式供廣告主選擇。

cpm和cpe是什么

1.CPM：按照微博在用戶(hù)信息流中曝光人次進(jìn)行計(jì)費(fèi)；CPM的出價(jià)方式是:按5元/千次曝光，每次最低競(jìng)價(jià)0.1元，也就是每個(gè)活躍粉絲看到廣告微博時(shí)，每一千次收費(fèi)5元，隨競(jìng)價(jià)累加。

2.CPE：按照微博在用戶(hù)信息流中發(fā)生的有效互動(dòng)計(jì)費(fèi)(互動(dòng)包括：轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)擊鏈接、加關(guān)注、收藏、贊)進(jìn)行計(jì)費(fèi)。Cpe模式按照廣告微博在置頂位置發(fā)生的有效互動(dòng)計(jì)費(fèi)（互動(dòng)包括轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)擊鏈接、加關(guān)注、收藏、評(píng)論免費(fèi)），最低出價(jià)為0.5元/次互動(dòng)，最小加價(jià)單位為0.01元。

關(guān)于這個(gè)問(wèn)題，CPM和CPE是廣告領(lǐng)域的兩個(gè)常見(jiàn)計(jì)費(fèi)模式：

CPM（Cost per Thousand Impressions）：按照廣告展示的次數(shù)計(jì)費(fèi)，即每千次展示收費(fèi)。這種計(jì)費(fèi)模式適用于品牌宣傳類(lèi)廣告，因?yàn)樗P(guān)注的是廣告的曝光率，而不是實(shí)際的轉(zhuǎn)化率。

CPE（Cost per Engagement）：按照用戶(hù)與廣告互動(dòng)的次數(shù)計(jì)費(fèi)，即每次互動(dòng)收費(fèi)。這種計(jì)費(fèi)模式適用于直接希望用戶(hù)轉(zhuǎn)化的廣告，例如注冊(cè)、下載、購(gòu)買(mǎi)等，因?yàn)樗P(guān)注的是廣告的實(shí)際轉(zhuǎn)化率。

CPM和CPE都是數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域中的縮略詞。
CPM是Cost per Mille，即千次曝光成本，指廣告主每支付1000次廣告曝光的費(fèi)用。
CPE是Cost per Engagement，即每次參與成本，指廣告主每支付一次用戶(hù)與廣告互動(dòng)的費(fèi)用。
這兩個(gè)概念在廣告投放時(shí)都非常重要。
CPM是廣告曝光量的衡量標(biāo)準(zhǔn)，但廣告主往往更關(guān)注CPE，因?yàn)镃PE可以直接衡量廣告的效果，即用戶(hù)是否對(duì)廣告進(jìn)行了互動(dòng)。
同時(shí)，CPE的參與率可以幫助廣告主更準(zhǔn)確地確定廣告預(yù)算。
因此，在制定數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策略時(shí)，需要考慮CPM和CPE這兩個(gè)指標(biāo)及其作用。

CPM和CPE是數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域中的兩種廣告付費(fèi)模式。

CPM表示千次展示付費(fèi)，即廣告主為每千次廣告展示支付費(fèi)用。這種付費(fèi)方式更適合品牌宣傳，因?yàn)閺V告主只需展示廣告，無(wú)需關(guān)心用戶(hù)是否點(diǎn)擊廣告或完成任何行動(dòng)。例如，某品牌選擇在一家新聞網(wǎng)站上投放廣告，那么他們需要向該網(wǎng)站支付每千次廣告展示的費(fèi)用，無(wú)論用戶(hù)是否真的看到或點(diǎn)擊廣告。

CPE表示每次交互付費(fèi)，即廣告主只為用戶(hù)與廣告發(fā)生交互時(shí)支付費(fèi)用，主要應(yīng)用于推廣應(yīng)用程序和電商交易等廣告類(lèi)型。例如，某電商在一個(gè)購(gòu)物應(yīng)用上投放廣告，那么他們需要為用戶(hù)點(diǎn)擊廣告或在該廣告中進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)等行動(dòng)支付費(fèi)用，而不是僅僅展示廣告。

總體來(lái)說(shuō)，CPM更適合于品牌宣傳和知名度的提升，而CPE更適合于直接引導(dǎo)用戶(hù)產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)和行為等轉(zhuǎn)換。

舉一些例子進(jìn)行說(shuō)明：

對(duì)于CPM付費(fèi)模式：

如果一家汽車(chē)品牌要在某汽車(chē)網(wǎng)站上展示其最新款車(chē)型的廣告，他們可以使用CPM付費(fèi)模式。他們需要向該網(wǎng)站支付每千次廣告展示的費(fèi)用，在該網(wǎng)站的每個(gè)頁(yè)面中展示廣告。而無(wú)論用戶(hù)是否真正看到或點(diǎn)擊廣告，他們每千次展示付費(fèi)。

同樣，對(duì)于某品牌想要在某視頻網(wǎng)站上展示其最新廣告，也可以使用CPM付費(fèi)模式，無(wú)論用戶(hù)是否加以注意或不慎跳過(guò)了廣告，他們都會(huì)向該網(wǎng)站支付每千次展示廣告的費(fèi)用。

對(duì)于CPE付費(fèi)模式：

假設(shè)一款手機(jī)游戲在某應(yīng)用市場(chǎng)上推出了一個(gè)新聞宣傳活動(dòng)，該游戲公司會(huì)為用戶(hù)安裝并打開(kāi)該游戲支付費(fèi)用，而不是僅僅展示廣告或讓用戶(hù)在廣告上點(diǎn)擊或點(diǎn)贊。他們?cè)敢鉃槊课挥脩?hù)與其新聞宣傳活動(dòng)實(shí)際互動(dòng)支付費(fèi)用。

如果一家電商在社交媒體平臺(tái)上展示其最新推出的商品廣告，他們同樣會(huì)使用CPE付費(fèi)模式。如果用戶(hù)在看到廣告后點(diǎn)擊了該商品并進(jìn)入電商網(wǎng)站進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，那么該電商將付出相應(yīng)的費(fèi)用，由此產(chǎn)生銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。