傳統(tǒng)廣告和現(xiàn)代廣告之間的優(yōu)缺點(diǎn)

1、經(jīng)營(yíng)體驗(yàn)不同

傳統(tǒng)營(yíng)銷：終端廣告。傳播面廣、市場(chǎng)啟動(dòng)迅速、容易得到顧客認(rèn)可，但投入費(fèi)用較高、回款慢、經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)較大。

現(xiàn)代營(yíng)銷：體驗(yàn)營(yíng)銷模式。顧客體驗(yàn)的產(chǎn)品價(jià)格比較昂貴，一次銷售往往在百萬(wàn)元以上。體驗(yàn)營(yíng)銷模式主要是讓顧客充分接觸產(chǎn)品，并不會(huì)像會(huì)議營(yíng)銷那樣產(chǎn)生較多的購(gòu)買沖動(dòng)，產(chǎn)品退貨率非常低，雖然價(jià)格不菲，消費(fèi)者的認(rèn)可率還是很高的。

2、營(yíng)銷理念不同

傳統(tǒng)營(yíng)銷觀念是以企業(yè)本身為起點(diǎn)，以現(xiàn)有產(chǎn)品為中心的。

現(xiàn)代營(yíng)銷觀念是一種以消費(fèi)者需求為中心的營(yíng)銷觀念，是企業(yè)在目標(biāo)市場(chǎng)上發(fā)現(xiàn)顧客需求并設(shè)法滿足顧客的營(yíng)銷觀念，從而達(dá)到企業(yè)的目標(biāo)。

3、營(yíng)銷手段不同

傳統(tǒng)營(yíng)銷是以推銷與促銷為營(yíng)銷手段；主要有三大分支：專做報(bào)紙媒體的軟文模式、專做廣播電臺(tái)的電臺(tái)講座模式、專做電視的專題片模式。

雜志廣告有哪些優(yōu)缺點(diǎn)

具有高信息密度：雜志廣告具有信息密度高的特點(diǎn)，可以在短時(shí)間內(nèi)向消費(fèi)者傳達(dá)企業(yè)和產(chǎn)品相關(guān)的大量信息，充分使消費(fèi)者了解產(chǎn)品。

生命周期短。人們讀報(bào)時(shí)更傾向于快速瀏覽，而且是一次性的。一份日?qǐng)?bào)的平均生命周期只有短短的24小時(shí)，因此，其生命周期是很短的。

優(yōu)點(diǎn)：

時(shí)效性強(qiáng)——從廣告的持續(xù)性來(lái)看，雜志有保存性，廣告生命長(zhǎng)，雜志的閱覽有用時(shí)刻較長(zhǎng)，可重復(fù)閱覽，傳讀率也會(huì)更高，它在相當(dāng)一段時(shí)刻內(nèi)具有保存價(jià)值，因而在某種程度上擴(kuò)大和深化了廣告的傳達(dá)作用。

針對(duì)性強(qiáng)——每種雜志都有自己的特定讀者群，傳達(dá)者能夠面臨清晰的目標(biāo)大眾擬定傳達(dá)戰(zhàn)略，做到“對(duì)癥下藥”。

傳達(dá)性強(qiáng)——雜志版面較小，打印精巧，表現(xiàn)力強(qiáng)，廣告不簡(jiǎn)單遭到其它廣告的影響，適合對(duì)廣告信息進(jìn)行充沛的闡明和解說(shuō)。

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缺點(diǎn)：

出書周期較長(zhǎng)——雜志廣告的出書周期大都在一個(gè)月以上，預(yù)備時(shí)刻長(zhǎng)，因而即效性強(qiáng)的廣告信息不宜在雜志媒體上刊登。

廣告作用不均衡——雜志廣告不如廣播電視那么形象、生動(dòng)、直觀和口語(yǔ)化，特別是在文明水平低的讀者群中，傳達(dá)的作用遭到制約雜志的下風(fēng)，與它們的抵達(dá)規(guī)模太有針對(duì)性以及雜志自身的增長(zhǎng)有關(guān)。

廣告調(diào)查方法中觀察法的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)各是什么

觀察法的優(yōu)點(diǎn)是非常明顯的。由于是在消費(fèi)者不知覺的情況下進(jìn)行的觀察，所以，消費(fèi)者沒有心理負(fù)擔(dān)，他們的心理表現(xiàn)也比較自然，因而通過觀察所獲得的資料也比較客觀、真實(shí)和可靠。特別在研究對(duì)象不配合的情況下，更顯示出觀察法的價(jià)值。此外，這種方法也比較簡(jiǎn)便易行，花費(fèi)也比較低廉。

觀察法的缺點(diǎn)如下。首先，在進(jìn)行觀察時(shí)，觀察者只能被動(dòng)地等待所要觀察的事件出現(xiàn)。在事件出現(xiàn)時(shí)，所能觀察到的是，消費(fèi)者如何從事活動(dòng)，并不能得到消費(fèi)者為什么這樣活動(dòng)以及當(dāng)時(shí)其內(nèi)心是怎樣想的資料。其次，觀察資料的質(zhì)量在很大程度上也受到觀察者本人的能力水平、心理因素的影響。第三，為了使觀察得來(lái)的資料全面、真實(shí)、可靠，被觀察的人和事數(shù)量要多，面要廣，而且為了取得大量的資料，所需的人力和時(shí)間自然要多。因此，觀察法有它的局限性。有鑒于此，只有當(dāng)研究的問題能夠從消費(fèi)者外部行動(dòng)得到說(shuō)明時(shí)，才適宜于應(yīng)用觀察法。

報(bào)紙，雜志，廣播和電視四大廣告?zhèn)髅降膬?yōu)劣

　　報(bào)紙,雜志,廣播，電視四大廣告?zhèn)髅降膬?yōu)劣勢(shì)對(duì)比

　　報(bào)紙：

　　優(yōu)勢(shì) 1.普及率.涵蓋率.到達(dá)率高

　　2.保存性強(qiáng)

　　3.讀者可以自己控制暴露,亦即廣告訊息可以重復(fù)暴露

　　4.廣告素材制作費(fèi)低,而且可以實(shí)時(shí)制作,換言之具時(shí)宜性,廣告內(nèi)容可以隨時(shí)反應(yīng)時(shí)事或相關(guān)事件

　　6.由于可以反復(fù)閱讀,因此適合復(fù)雜的或需要讀者思索的題材刊登

　　劣勢(shì) 1.存活率低,通常報(bào)紙只有一天(早報(bào))或半天(晚報(bào))的壽命

　　2.廣告費(fèi)用高

　　3.不是線性暴露,讀者可以跳躍閱讀,因此對(duì)廣告可視而不見

　　4.印刷質(zhì)量不及雜志,動(dòng)感效果不及電視,亦沒有如廣播的聽覺效果

　　雜志：

　　優(yōu)勢(shì) 1.讀者區(qū)隔明確

　　2.保存性強(qiáng)

　　3.廣告素材制作費(fèi)用低

　　4.讀者可以自行控制暴露

　　5.印刷精美,廣告表現(xiàn)富彈性,可以以附冊(cè).附送贈(zèng)品等方式呈現(xiàn)

　　6.存活率高,周刊有一周生命,月刊有一個(gè)月的壽命,而且由于有保存性,壽命還可以更長(zhǎng)

　　劣勢(shì) 1.只有視覺.缺乏動(dòng)感

　　2.廣告費(fèi)用較高

　　3.受眾面窄

　　4.通常雜志的發(fā)行量都不是很大,因此相對(duì)的廣告效果也有限

　　廣播：

　　優(yōu)勢(shì) 1.廣告費(fèi)用與電視與報(bào)紙相比，較低

　　2.廣告素材制作費(fèi)較低

　　3.只憑聽覺，有豐富的想象空間

　　4.受眾明確：不同電臺(tái).不同節(jié)目,聽眾區(qū)域明顯

　　劣勢(shì) 1.只有聽覺接觸,聽眾訊息可能產(chǎn)生誤判

　　2.效率低：受眾低注意力,通常接觸廣播時(shí)常伴有其他行為,如做家事、工作、開車等

　　3.保存性弱，除非錄制,否則播出即消失

　　電視:

　　優(yōu)勢(shì)：1.普及率、涵蓋率、到達(dá)率高

　　2.聲畫效果明顯.適合動(dòng)感的廣告演出

　　3.閱聽人觀賞時(shí)注意力高

　　4.媒體威望高

　　5.雖然價(jià)昂,但分?jǐn)傊撩恳婚喡犎酥找暢杀疚幢乇绕渌襟w高,換言之,其CPM(每千人收視成本)較低

　　6.為線性暴露,節(jié)目-廣告-節(jié)目-廣告…順序播出,要看節(jié)目也必須收看廣告,廣告效果較可期待

　　劣勢(shì) 1.電視廣告片制作成本高,而且費(fèi)時(shí),亦即有時(shí)宜性的商品或活動(dòng)要進(jìn)行電視廣告時(shí),必須及早規(guī)劃

　　2.播出即消失,除非錄制,訊息不能保存

　　3.受受眾限制大：遙控器讓觀眾可以隨時(shí)轉(zhuǎn)臺(tái),成了電視廣告殺手