廣告主如何看待“人群售賣模式”

比特網(wǎng)(ChinaByte)5月30日消息 品友互動于2012年5月30日，攜手國內(nèi)外行業(yè)領袖、合作伙伴與眾多知名媒體在北京盤古七星酒店一起盛大打造“2012品友互動數(shù)字營銷技術峰會——全球人群實時競價(RTB)峰會”。比特網(wǎng)作為大會指定合作媒體，對大會現(xiàn)場進行直播。

以下為互動討論環(huán)節(jié)：廣告主如何看待“人群售賣模式”？

初志恒：我叫初志恒，是魯花集團品牌總監(jiān)，是中國最大的花生油生產(chǎn)企業(yè)，謝謝。

呂勇：大家下午好，我是呂勇，來自明銳互動，我們在中國事實上有5年的歷史，我們不僅僅做媒體業(yè)務，我們也做創(chuàng)意和社會化媒體營銷，對于技術一直是我們關注之一，這也是中國為什么比較關注技術，特別在這塊發(fā)展比較快也比較重視。

Jesh sukhwani：首先非常感謝能夠來參加這么一個很好的會議，我叫Jesh sukhwani，我來自Xaxi，這是屬于我們大陸集團公司，我的決策是我們的業(yè)務發(fā)展總監(jiān)，全球的業(yè)務發(fā)展總監(jiān)，我非常高興來到這個地方。

Yena Cheong：我叫Yena Cheong，來自我們IPG，在中國市場我們的公司有UM和自由品牌業(yè)務，而且都有跟DSP合作。

張志弘：大家好，我是張志弘，我來自于安吉斯媒體，我負責這個集團數(shù)字營銷業(yè)務，在我們團下也有相關的品牌，分別負責不同的媒介業(yè)務。我們已經(jīng)在全球有關注GSP，SSP很久，我們今天也特別關注RTB這么一個話題的主要原因。

謝震：大家好，我叫謝震，來自于藝龍網(wǎng)，是中國第二大在線旅游公司。我們今天過來是抱著學習和參與的態(tài)度，看一下新媒體機會，能夠幫助我們實現(xiàn)更加快速的成長。

主持人黃曉南：非常感謝，我本人簡單介紹一下我是品友互動的CEO黃曉南。為什么我來主持呢？第一我本身也是從寶潔做廣告主出身，第二我又能說中文，也說英文，今天我們的嘉賓也非常國際化。首先我想從我們在座的四位代表，全國五大廣告集團都在座了，我想首先請問四位廣告公司的代表，對于你們來說，全球范圍來看，整個RTB和你們整個服務客戶戰(zhàn)略中間扮演一個什么樣的角色，你們在其他的國家，是否已經(jīng)用這種方式去服務這種客戶，如果能夠跟在座的今天有300多家廣告主，如果跟大家分享一下你們的案例，應該是非常非常有幫助的，我們先從呂總開始。

呂勇：其實我們?nèi)驈?9年開始分出來一個公司，在北美的人都知道，有一家也是DSP，我們自己認為超越DSP更加好的一個廣告管理和

rtb廣告的運作模式

RTB的操作模式就是潛在用戶在瀏覽網(wǎng)頁時，與網(wǎng)頁合作的SSP平臺就會向網(wǎng)絡廣告交易平臺(AdExchange)發(fā)出請求，網(wǎng)絡廣告交易平臺會迅速向所有的DSP平臺發(fā)出公告，這個時候DSP平臺會通過DMP平臺了解到這個用戶是否符合廣告主的需求，然后決定應該是否出價，出價應該出多少，為廣告主出什么創(chuàng)意。

最終，將會由網(wǎng)絡廣告交易平臺通過競價做出決定，誰出的價格高就會投放誰的廣告。并且，全部過程會在100毫秒以內(nèi)完成。RTB模式所需技術平臺：網(wǎng)絡廣告交易平臺(Ad Exchange)就是為廣告主和媒體之間實現(xiàn)交易而搭建的一個橋梁；DSP平臺是Demand-Side Platform的縮寫，即需求方平臺；SSP平臺是Sell—SidePlatform的縮寫，即供應方平臺；DMP平臺：Data-Management Platform的縮寫，即數(shù)據(jù)管理平臺。