評價體育贊助優(yōu)缺點

很多品牌都會選擇體育贊助，體育贊助對于體育跟贊助商來說，是互相促進，互相影響的。簡單說有三大好處

能打響品牌的知名度，從而在體育愛好者植入深刻品牌文化，品牌產(chǎn)品才能賣的更加好。

得到國家政府官方認(rèn)可，大型體育賽事對體育品牌、體育贊助有嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，能獲得贊助，就證明品牌本事得到權(quán)威部門認(rèn)可。

有利于跟消費者互動，通過運動員的中間載體，能讓消費者感受品牌的文化。

具體表現(xiàn)為：首先，贊助體育運動，這樣關(guān)注度很高的賽事，電視臺廣告輪流播放，加上社交媒體爆炸傳播，傳播人群和范圍可翻倍，運動員關(guān)注高了，收益也變高了。

其次，很多體育賽事都是國家或者當(dāng)?shù)卣e辦賽事，因為有些地方財力有限，如果有贊助，不僅可以提供整個賽事規(guī)模，還有參賽運動員的福利，同時也利于企業(yè)社會價值，提高品牌高度！

再次，大賽體育賽事對于贊助商嚴(yán)格，對于贊助商的資質(zhì)要求都是頂級要求，這從很大程度上，只有優(yōu)質(zhì)的企業(yè)才能在大賽體育賽事推廣宣傳

比如今年歐洲杯24個國家24個球隊的球衣，都是全球最著名的贊助商贊助，比如美國體育品牌耐克贊助9個國家隊。德國體育品牌贊助阿迪8個國家，德國國體育品牌彪馬贊助4個國家，丹麥穿自己國家的牌子Hummel，德國國體育品牌Jako贊助北馬其頓、西班牙的Joma贊助烏克蘭。也是就說德國體育品牌占據(jù)了整那個歐洲足球的半壁江山，說明德國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展非常強大。

當(dāng)然，贊助商的贊助也對球隊有負(fù)面影響。最典型的例子就是中國女排，東京奧運會上，作為中國體育頂流，中國女排小組沒有出線，網(wǎng)絡(luò)負(fù)面聲音一片倒，影響了27個贊助中國女排的贊助商，有的贊助商為了避免影響干脆在奧運會還在進行的時候，直接換人。而接廣告的最多的張常寧、朱婷、郎平等人爭議最多。里約奧運會奪冠后，中國女排拍電影、做廣告、出席娛樂節(jié)目一個都沒有少，在北上廣城市，特別是江蘇南京，女排廣告在地鐵里面鋪天蓋地。有網(wǎng)友表示：大量商業(yè)廣告資本進入已經(jīng)讓女排運動員和女排教練，讓她們迷失在黑夜里，掙錢擺拍才是硬道理，職業(yè)運動只是為接更多商業(yè)行為創(chuàng)造更大利益做基礎(chǔ)

優(yōu)點：對贊助商的推廣作用，增加效益和社會認(rèn)可 對賽事本身有持續(xù)和推廣作用，帶動運動鍛煉的氛圍。

缺點：賽事有了贊助后，很多地方就會為贊助商考慮，會存在一些問題，有時候還會出現(xiàn)黑幕。

    一、體育贊助可以增加品牌親和力。

    體育帶給人們的是激烈、緊張、刺激、興奮等情緒體驗，這些體驗之后留給人們的是拼搏向上、勇敢頑強、健康快樂、公平公正等人類情感，而這些恰恰是構(gòu)成品牌形象的內(nèi)涵要素。企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌自然恰當(dāng)?shù)卣驹谏鐣蟊婈P(guān)注焦點的邊緣，既不嘩眾取寵，又不露痕跡地借用了社會大眾視線的余光，使贊助商的公眾形象和品牌在社會范圍內(nèi)廣為流傳和認(rèn)可，給公眾留下深刻印象。

   二、體育贊助有利于保持和提高企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量

    企業(yè)贊助體育賽事能夠使品牌知名度提高，得到更多的受眾的認(rèn)同，從而來帶銷售量的顯著提升。但隨著品牌知名度和產(chǎn)品的銷量越來越高，消費者對企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量的要求也會提升到一個更高的層次。若企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量下滑，消費者的消費權(quán)益受到損害，會使消費者因產(chǎn)品質(zhì)量問題對該品牌產(chǎn)生不信任感。一旦消費者對企業(yè)的信任遭到破壞，再多的贊助活動也難恢復(fù)昔日的品牌高度。