二八法則對(duì)sem推廣有何影響

這個(gè)問題非常大！影響因素很多： 關(guān)鍵詞的數(shù)量（一個(gè)關(guān)鍵詞代表的一個(gè)市場(chǎng)，前提是跟你業(yè)務(wù)有關(guān)的有效關(guān)鍵詞） 競價(jià)推廣帳戶的搭建結(jié)構(gòu)是否合理（計(jì)劃-單元-關(guān)鍵詞是否做到同屬性分類，脈絡(luò)清晰） 創(chuàng)意的撰寫（與單元關(guān)鍵詞相匹配，具有營銷性，飄紅關(guān)鍵詞合理） 關(guān)鍵詞質(zhì)量度（與帳戶結(jié)構(gòu)，創(chuàng)意、展現(xiàn)、點(diǎn)擊、落地頁面等都有關(guān)系） 投放時(shí)間匹配方式等很多影響因素。但主要的還是以上四點(diǎn)，其它的都是后期精細(xì)化管理的一些技巧。

sem描述怎么寫

1、確定你的關(guān)鍵詞層級(jí)架構(gòu)，一般網(wǎng)站都以金字塔結(jié)構(gòu)來搭建關(guān)鍵詞框架。

2、確定競爭程度，好的關(guān)鍵詞不一定適合你的網(wǎng)站，要學(xué)會(huì)另辟蹊徑，如何發(fā)掘長尾關(guān)鍵詞，規(guī)避難度高的詞，是一門學(xué)問；

3、確定大概的關(guān)鍵詞后就開始寫tdk

4、 title避免多次重復(fù)，這樣的重復(fù)意義不是太大。

5、 description你可以理解為，用title中的關(guān)鍵詞很自然的造個(gè)句。

6、keywords，選擇元詞，不要使用長尾。

如何做好sem的推廣方案

即便營銷形勢(shì)一直在變化，競價(jià)依然是很多中小型企業(yè)優(yōu)先選擇的推廣方式。但是最近一段時(shí)間，競價(jià)推廣遇到的問題很明顯也很統(tǒng)一，就是推廣成本越來越高，成交量卻在逐漸減少，機(jī)械設(shè)備等傳統(tǒng)行業(yè)也不能免俗。

推廣成本高

造成推廣成本過高的原因有很多，要根據(jù)賬戶的實(shí)際情況來分析。比較突出的問題有兩個(gè)，就是盲目出價(jià)和無效流量過多。

盲目出價(jià)

很多時(shí)候，我們都在為了排名而出價(jià)。憑感覺認(rèn)為這個(gè)詞能給我?guī)磙D(zhuǎn)化就拼命出價(jià)搶高排名，但是效果往往不一定如你想象的那么理想。競價(jià)推廣是一個(gè)基于產(chǎn)品賣點(diǎn)、受眾需求、用戶體驗(yàn)和數(shù)據(jù)分析的系統(tǒng)工程。關(guān)鍵詞的出價(jià)還是要根據(jù)這個(gè)詞的詞性和各種因素綜合來定。

無效流量多

分析一下流量質(zhì)量，看看你賬戶中引來的流量是否都是有效流量。如果垃圾流量過多，看一下關(guān)鍵詞的匹配方式還有關(guān)鍵詞的選擇。你選擇的關(guān)鍵詞背后代表的需求和受眾需求相吻合么?

成交量少

有點(diǎn)擊沒抵達(dá)

點(diǎn)擊有了，所有的點(diǎn)擊都有抵達(dá)么?查看一下抵達(dá)率，如果抵達(dá)率過低，看一下是不是存在惡意點(diǎn)擊或者網(wǎng)站是不是能正常打開。

頁面承載能力不足

你的頁面是否能承載你當(dāng)前的流量。訪客搜索某個(gè)關(guān)鍵詞是帶有一定的需求的，你的頁面中有沒有他想看到的內(nèi)容，有沒有滿足他的需求。

頁面轉(zhuǎn)化能力差

頁面中的內(nèi)容是否能吸引訪客進(jìn)行點(diǎn)擊咨詢，在合適的轉(zhuǎn)化點(diǎn)有沒有加入引導(dǎo)按鈕?？头脑捫g(shù)和轉(zhuǎn)化能力如何?

效果優(yōu)化解決方案

操作方向優(yōu)化

sem推廣計(jì)劃怎么設(shè)置

推廣計(jì)劃層級(jí)設(shè)置： 名稱，預(yù)算，時(shí)間段，投放地區(qū)。 計(jì)劃名稱，”營銷型網(wǎng)站”為該推廣計(jì)劃的名稱。

計(jì)劃預(yù)算，為該計(jì)劃設(shè)置一個(gè)合理預(yù)算，好控制消費(fèi)，往往一些競價(jià)人員對(duì)此設(shè)置忽略，如果該計(jì)劃的消費(fèi)突然幅度上升的話，最終就會(huì)導(dǎo)致賬戶設(shè)置的總預(yù)算到達(dá)預(yù)期而下線推廣，所以推廣計(jì)劃的預(yù)算是必須設(shè)置的。

計(jì)劃時(shí)間段，根據(jù)我們的推廣需求進(jìn)行設(shè)置，一般來說，從目標(biāo)客戶的上網(wǎng)時(shí)間段來做分析，我們面對(duì)的對(duì)象是企業(yè)家或者公司的網(wǎng)絡(luò)負(fù)責(zé)人，所以我們的推廣時(shí)間是從早上的8:00到晚上的22:00，這個(gè)時(shí)間段也一直安排對(duì)應(yīng)的網(wǎng)銷客服值班跟進(jìn)。

計(jì)劃投放地區(qū)，如果你是多地區(qū)投放，可以設(shè)置為多個(gè)相同的推廣計(jì)劃名稱，推廣地區(qū)設(shè)置不同的，例如，深圳營銷型網(wǎng)站，廣州營銷型網(wǎng)站、武漢營銷型網(wǎng)站等。

這也是賬戶結(jié)構(gòu)搭建的一種方式，目的是監(jiān)控，觀察，控制好各個(gè)地區(qū)的消費(fèi)情況。

推廣單元層級(jí)設(shè)置： 單元名稱，單元移動(dòng)比例出價(jià)，單元出價(jià)，否詞。