廣告的意義有什么

所謂廣告的意義就在于廣而告之，比公告范圍更廣，更有適用和經(jīng)濟(jì)價(jià)值，所以一提到廣告，就讓許多人想到了營(yíng)銷(xiāo)，其實(shí)營(yíng)銷(xiāo)只是廣告的組成部份之一，廣告就是讓更多人知道產(chǎn)品、商品及各種用品對(duì)自己產(chǎn)生的影響，什么衣食住行、柴米油鹽、投資回報(bào)、收入支出等等生活中遇到的一系列事情，通過(guò)廣告?zhèn)鞑サ南ⅲ屪砸阎涝撛趺醋?，讓買(mǎi)賣(mài)及勞資雙方怎樣互利雙贏，知道什么東西適用自已或別人，如何利用廣告服務(wù)人類(lèi)、方便大眾等，在這種情況下，各種廣告鋪天蓋地，什么電臺(tái)、報(bào)紙、車(chē)身、服飾、墻體、網(wǎng)絡(luò)以及各種自媒體營(yíng)運(yùn)而生，盡情將廣告的意義發(fā)揮到極至，所以廣告的意義是相當(dāng)大的。

廣告的意義，從字面上講是廣而告之的，首先要從本身產(chǎn)品有哪些優(yōu)點(diǎn)，同類(lèi)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，比如質(zhì)量，性?xún)r(jià)比，適合人群，突出重點(diǎn)。需要從客戶(hù)角度思考，了解人們的需求點(diǎn)，主要購(gòu)買(mǎi)人群等，然后需要一個(gè)新穎物實(shí)的廣告創(chuàng)意。

在現(xiàn)代社會(huì)中，廣告是最有影響力的一種社會(huì)化體制：它構(gòu)筑了大眾媒介的內(nèi)容；它似乎對(duì)人類(lèi)在認(rèn)識(shí)世界的觀念上起著關(guān)鍵的作用；它控制著一些很重要的文化體制和流行元素。是什么，使一個(gè)在現(xiàn)今世界才有的東西擁有如此強(qiáng)大的力量？

對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，我們還不得不從人與物的關(guān)系開(kāi)始探索。人與自然已經(jīng)共存了上千年了。通過(guò)人類(lèi)的勞動(dòng)，自然已經(jīng)被逐漸改造成為適合人類(lèi)生存的環(huán)境。你和我都不得不承認(rèn)，人類(lèi)的勞動(dòng)是如此偉大，又富有創(chuàng)造性。人類(lèi)利用自然界所給予的資源，創(chuàng)造出如同工具等原本不存在于這個(gè)世界上的物品。物品之所以有價(jià)值，一個(gè)來(lái)源于它的材料，另一個(gè)應(yīng)當(dāng)來(lái)源于人類(lèi)的勞動(dòng)；我們將人類(lèi)通過(guò)勞動(dòng)來(lái)創(chuàng)造物品的過(guò)程稱(chēng)作“客體化”。請(qǐng)你跟隨我一起來(lái)做更深層次的探索。正是有了“客體化”過(guò)程，那些獨(dú)特的區(qū)別于其他動(dòng)物的人類(lèi)經(jīng)驗(yàn)才得以顯現(xiàn)，人類(lèi)的意志和需要才通過(guò)客觀物體得以表達(dá)。這樣看來(lái)，客體對(duì)人類(lèi)就很重要。而廣告作為客體的一種話(huà)語(yǔ)，便在現(xiàn)代社會(huì)中占有重要的地位。

這著實(shí)使我疑惑了。既然廣告是客體的一種話(huà)語(yǔ)，為何只出現(xiàn)在了現(xiàn)代社會(huì)？對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，我們只能來(lái)思考，現(xiàn)代社會(huì)的客體的出現(xiàn)形式，以及現(xiàn)代社會(huì)的客體化過(guò)程。你我都不能否認(rèn)，現(xiàn)代社會(huì)的客體形式就是商品。然而商品，這個(gè)在馬克思眼中，神奇而怪誕的東西，究竟擁有什么特質(zhì)呢？商品具有其物質(zhì)性和符號(hào)性。它的物質(zhì)特性滿(mǎn)足了人類(lèi)基本的物質(zhì)需求；而它的符號(hào)特性則滿(mǎn)足了人類(lèi)的精神需要，賦予了商品持有者社會(huì)屬性。打個(gè)比方，通過(guò)稀有資源而得來(lái)的商品可以體現(xiàn)持有者高層次的社會(huì)地位。請(qǐng)跟隨我對(duì)商品的符號(hào)意義做更深入的探索。在所有的文化形態(tài)里，在任何時(shí)候，都難免把人與物的關(guān)系放到權(quán)力的背景中去思考；而符號(hào)，正是這個(gè)賦予物品靈魂的東西，使得該物品的持有者獲得了權(quán)利。然而，符號(hào)的意義又是誰(shuí)賦予的？該符號(hào)的意義又是怎么樣被人們所公認(rèn)的呢？這似乎通過(guò)了一場(chǎng)儀式，使大家都公認(rèn)了某個(gè)符號(hào)的意義。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)是什么

傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)（1）人們的生活習(xí)慣、工作方式、價(jià)值觀都比較接受傳統(tǒng)消費(fèi)（2）顧客能直接感受到產(chǎn)品，降低了購(gòu)買(mǎi)風(fēng)險(xiǎn)，售后方面也更有保障（3）一部分人將逛街購(gòu)物做為一種時(shí)尚或生活中不可缺少的部分（4）面對(duì)產(chǎn)品生動(dòng)形象的解說(shuō)往往更能成功的激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的劣勢(shì)（1）商品的附加成本增加從而沒(méi)有價(jià)格優(yōu)勢(shì)（2）商品有地域的限制且商品信息不流通，導(dǎo)致地域價(jià)格差（3）廣告成本大且有時(shí)間限制、地域限制，并且傳播信息難以保留網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)（1）有利于企業(yè)取得未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)（2）網(wǎng)絡(luò)商品成本低、網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)廣、信息傳遞快捷、購(gòu)物方便（3）加快了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的速度與范圍（4）幫助中小企業(yè)了解市場(chǎng)和發(fā)展自己的機(jī)會(huì)（5）廣告沒(méi)有時(shí)間、地域、信息難保留等的限制網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的劣勢(shì)（1）缺乏信任感（2）缺乏生趣（3）網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與安全性問(wèn)題尚待改進(jìn)（4）缺乏相應(yīng)的法律約束（5）廣告效果不佳（6）企業(yè)促銷(xiāo)被動(dòng)性加?。?）由于物流的不成熟使得商品的損壞機(jī)率很大（8）產(chǎn)品的售后也很難得到保障（9）有很大一部分潛在消費(fèi)者不會(huì)使用電腦