在互聯(lián)網(wǎng)日益發(fā)展的今天，用戶瀏覽習(xí)慣及體驗(yàn)也在實(shí)時(shí)變更中，傳統(tǒng)的多頁面、多子鏈接、多緩存圖、轉(zhuǎn)化路徑不清晰的網(wǎng)站會(huì)存在大量的問題，很多網(wǎng)站在使用到移動(dòng)端后會(huì)發(fā)現(xiàn)用戶跳出率高，抵達(dá)率低等問題，影響推廣效果的同時(shí)也會(huì)浪費(fèi)推廣費(fèi)用。

在手機(jī)覆蓋越來越高的今天，各大媒體平臺(tái)都會(huì)在推廣中加入自家的自建站工具，例如百度的基木魚、搜狗的向日葵、騰訊的蹊徑落地頁、原生落地頁等……通過自建站工具建立的網(wǎng)站對比傳統(tǒng)頁面優(yōu)勢在推廣中也逐漸顯現(xiàn)，它們擁有更快的打開速度、更完善的轉(zhuǎn)化路徑、更符合用戶瀏覽習(xí)慣的頁面設(shè)計(jì)等。

今天就跟大家分享一下百度的基木魚建站工具，什么是基木魚？它有什么優(yōu)勢？怎么用好呢？下面小編就一一給大家介紹一下。

一、什么是基木魚？

基木魚是一個(gè)集營銷建站、線索追蹤、線索管理、用戶運(yùn)營等功能于一體的免費(fèi)自建站工具，提供多種轉(zhuǎn)化組件，可組合多種轉(zhuǎn)化鏈路，實(shí)現(xiàn)多維度線索沉淀，從新手、進(jìn)階、到老手，基木魚可以滿足不同層面的客戶需求。

對于自建站新手使用者，基木魚內(nèi)會(huì)提供數(shù)千套各行業(yè)模板，減少制作壓力，同時(shí)可以簡化制作流程，根據(jù)不同產(chǎn)品不同類別制作多套落地頁，做到快速上線。

對于自建站進(jìn)階使用者，基木魚內(nèi)會(huì)提供智能單頁，智能多頁，自定義模板等功能，實(shí)現(xiàn)不使用已有模板建站，大幅度提高用戶體驗(yàn)，一站式建站，一站式瀏覽等。

對于自建站老手使用者，基木魚內(nèi)也會(huì)提供各類數(shù)據(jù)支持，簡化線索收集整理，數(shù)據(jù)分析問題，同時(shí)也會(huì)提供熱力圖，A/B站測試工具，站點(diǎn)分析等功能，讓使用者便于分析頁面問題，制作合適的落地頁等。

二、基木魚自建站有什么優(yōu)勢？

1、相較于大型網(wǎng)站，基木魚單頁擁有更快的打開速度，減少了不必要的子頁跳轉(zhuǎn)，服務(wù)器穩(wěn)定，站點(diǎn)安全系數(shù)高，不會(huì)出現(xiàn)站點(diǎn)被黑，無法打開，出現(xiàn)死鏈，無線連接等狀況。且落地頁呈現(xiàn)更加豐富多彩，形形色色的門店、視頻、文章頁、應(yīng)用下載、智能單頁、多頁站點(diǎn)、行業(yè)模版等多種模版；為滿足不同需求的多場景的投放，后續(xù)仍將不斷推出類型種類更加豐富的模版。

2、無需ICP備案，做到快速更換，一站使用多站備用的優(yōu)勢。

3、可選擇組件豐富、鏈路清晰，同一頁面可存在多種轉(zhuǎn)化路徑，一鍵撥號(hào)、表單、在線咨詢、網(wǎng)頁回呼，抽獎(jiǎng)、卡券等功能，從多維度進(jìn)行線索收集，以滿足多種線索轉(zhuǎn)化營銷目標(biāo)訴求。且這些組件不僅可以應(yīng)用于廣告前臺(tái)樣式當(dāng)中，與搜索基礎(chǔ)樣式、高級樣式等多種樣式疊加；同時(shí)可拖拽應(yīng)用于基木魚制作的落地頁當(dāng)中，實(shí)現(xiàn)從樣式到落地頁的完整閉環(huán)。

4、自帶數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析，推廣數(shù)據(jù)清晰可見，各項(xiàng)數(shù)據(jù)均可查看。

三、怎么才能用好基木魚呢？

想要做好一個(gè)基木魚落地頁且讓其產(chǎn)生好的轉(zhuǎn)化效果，首先我們要了解并迎合用戶需求，直戳用戶痛點(diǎn)，結(jié)合自身優(yōu)勢點(diǎn)來制作基木魚落地頁內(nèi)容。

1、提升整體頁面體驗(yàn)

①頁面設(shè)計(jì)方面，基于用戶常用行為，為用戶提供最容易獲取或使用信息的布局，頁面空白率應(yīng)低于30%，根據(jù)行業(yè)特性選擇2-7屏為宜，其中4-5屏為最佳通用長度，既可以讓用戶了解到產(chǎn)品，又可以兼顧轉(zhuǎn)化組件布局，同時(shí)迎合用戶瀏覽習(xí)慣，降低跳出率。

②頁面內(nèi)如果添加超鏈接/子鏈接/咨詢鏈接等功能，需要注意鏈接內(nèi)容無誤，無壞鏈死鏈情況。

③在落地頁制作完成后，可以通過百度統(tǒng)計(jì)內(nèi)的網(wǎng)站分析工具測試站點(diǎn)打開速度，保證單頁打開速度在1-2秒內(nèi)。

④圖片尺寸適合，不要出現(xiàn)圖片拉伸，模糊不清等影響用戶觀感體驗(yàn)的素材。

⑤頁面整體內(nèi)容布局應(yīng)有序排列，可以將信息重要性按照優(yōu)先級展現(xiàn)。

2、頭圖（首屏）設(shè)計(jì)

一個(gè)好的基木魚落地頁中頭圖內(nèi)容，是否足夠吸引用戶，是整個(gè)落地頁的重中之重，一個(gè)好的落地頁，產(chǎn)品的優(yōu)勢賣點(diǎn)、可以解構(gòu)的用戶痛點(diǎn)、活動(dòng)等都可以在頭圖看到簡潔的介紹，讓用戶有繼續(xù)瀏覽下去的想法，避免用戶進(jìn)入落地頁后找不到重點(diǎn)，無法吸引等情況快速跳出。那怎么才能做好頭圖呢？小編給出以下幾條建議。

①頭圖圖片部分使用高清圖片，可以使用明確的受眾群體/高清產(chǎn)品圖為背景。

②頭圖文案部分突出品牌核心業(yè)務(wù)及優(yōu)勢，可搭配吸引眼球的活動(dòng)在頭圖下方。

③頭圖可占首屏的四分之三左右，頭圖下插入表單組件，可以讓用戶在瀏覽中立刻找到明顯的轉(zhuǎn)化組件位置。

④頭圖的圖片素材與文案盡量貼合創(chuàng)意，讓用戶進(jìn)入后不產(chǎn)生違和感，減少跳出。

3、中下部分（2-5屏）設(shè)計(jì)

落地頁中下部分在整個(gè)落地頁中要起到細(xì)化的作用，中下部分落地頁可以選擇將頭圖體現(xiàn)的優(yōu)勢、賣點(diǎn)、痛點(diǎn)等進(jìn)行詳細(xì)的介紹說明，讓用戶更具體的了解產(chǎn)品/品牌，加強(qiáng)用戶轉(zhuǎn)化意向強(qiáng)度。

①中下部分需要根據(jù)推廣的產(chǎn)品或品牌的優(yōu)勢賣點(diǎn)等進(jìn)行優(yōu)先級排序，貼合頭圖展現(xiàn)的信息，讓用戶詳細(xì)了解。

②不同行業(yè)可通過不同的布局增強(qiáng)用戶觀感體驗(yàn)，如招商加盟行業(yè)，在中下部分可以從加盟產(chǎn)品或行業(yè)的行情情況、市場情況開始，到我們在行業(yè)中處于什么樣的位置，對比其他競對有什么樣的優(yōu)勢，再到加盟我們會(huì)給用戶提供什么樣的扶持幫助等順序進(jìn)行落地頁制作，整體連貫性強(qiáng)。

③在落地頁最后位置需要再添加一個(gè)表單&電話等，通常用戶瀏覽到這個(gè)位置時(shí)，對于產(chǎn)品&品牌已經(jīng)有了足夠的了解，這時(shí)產(chǎn)生轉(zhuǎn)化的意向度較大。

4、整體轉(zhuǎn)化組件推薦

除了頁面上頭圖下方和頁面尾部的兩個(gè)固定轉(zhuǎn)化組件外，基木魚也提供了多種吸盤轉(zhuǎn)化組件樣式，可以根據(jù)頁面整體布局情況適當(dāng)在頁面插入移動(dòng)式轉(zhuǎn)化組件，讓用戶隨時(shí)都可以找到轉(zhuǎn)化位置，強(qiáng)化轉(zhuǎn)化意向。

推薦選擇底部吸盤樣式轉(zhuǎn)化+右側(cè)吸盤轉(zhuǎn)化各一個(gè)，對于整體頁面不會(huì)產(chǎn)生阻擋，符合整體頁面布局。

5、動(dòng)態(tài)落地頁

動(dòng)態(tài)落地頁的加入不得不說是基木魚的點(diǎn)睛之筆。它的優(yōu)勢在于動(dòng)態(tài)落地頁是DPA與基木魚動(dòng)態(tài)組件相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)落地頁動(dòng)態(tài)化的工具。動(dòng)態(tài)指落地頁中關(guān)鍵展現(xiàn)元素根據(jù)用戶的不同而實(shí)現(xiàn)自動(dòng)的變化，實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)的前提包括：搜索詞、創(chuàng)意點(diǎn)擊、人群識(shí)別、意圖識(shí)別、相關(guān)性識(shí)別等等。它的價(jià)值點(diǎn)更體現(xiàn)在通過創(chuàng)意的點(diǎn)擊實(shí)現(xiàn)二次識(shí)別，落地頁的動(dòng)態(tài)化提升的不僅是創(chuàng)意和落地頁的相關(guān)性，更是落地頁元素與用戶意圖的精準(zhǔn)性，最終實(shí)現(xiàn)的是轉(zhuǎn)化效果的提升。

四、總結(jié)

不同的行業(yè)、不同的產(chǎn)品、不同的推廣模式對于落地頁的布局與設(shè)計(jì)也都是不同的，在推廣過程中，我們可以搭建不同的落地頁，分批次進(jìn)行A/B測試，來找出更適合自己產(chǎn)品的落地頁布局樣式。