新聞發(fā)稿就是把一篇關(guān)于您企業(yè)、品牌、產(chǎn)品的宣傳文章、新聞、會議活動，或者一個新的觀點，或者是一篇可以引起讀者共鳴的文章發(fā)布多家不同新聞門戶媒體上，用戶就可以在媒體上，或者從搜索引擎關(guān)鍵字搜索看到所發(fā)布的相關(guān)文章，從而產(chǎn)生廣告展示效果，這就是新聞營銷也叫網(wǎng)絡軟文營銷。

在給客戶做品牌診斷的時候，經(jīng)常會聽見客戶說：新聞稿有誰看？我們又不是明星，誰會沒事關(guān)注著公司的動態(tài)啊？發(fā)了也沒有用。

對于擁有這種疑問的客戶，從某些程度上證明了企業(yè)沒有名氣是有原因的！

發(fā)布新聞稿重要嗎？很重要。

互聯(lián)網(wǎng)時代，客戶想要了解某一方面的信息時都會在網(wǎng)上輸入相關(guān)的關(guān)鍵字進行查詢，在查詢的過程中搜集到的信息會對搜索對象產(chǎn)生直觀的印象，因此新聞媒體的發(fā)布對企業(yè)的形象建設尤為重要。

新聞稿有人看嗎？比你想的還要多。

一 都有誰會看新聞？

01 潛在客戶

由于新聞媒體的第三方屬性和投放門檻，比起廣告更具備可靠性，潛在客戶如果想了解企業(yè)的相關(guān)信息，必定是去搜索引擎上搜索企業(yè)的相關(guān)消息；如果你在網(wǎng)上搜某家公司或者品牌，發(fā)現(xiàn)在網(wǎng)上完全搜不到相關(guān)的信息，你會不會產(chǎn)生疑惑和不信任。

02 合伙人/投資人

如果企業(yè)正處于融資前或上市前一定要發(fā)新聞稿，因為合伙人和投資人會看，他們比你還要在意企業(yè)正面曝光度。

03 應聘者

現(xiàn)在90后應聘者在去公司面試前都會先在網(wǎng)上查詢一下該公司，他們很依賴網(wǎng)絡評價，這個時候如果連企業(yè)新聞都看不到，他會覺得這什么小公司啊，連個公司動態(tài)都沒有，你覺得他還會去面試嗎？

04 用戶

企業(yè)發(fā)布新品,CEO包裝,事件公關(guān)營銷等,企業(yè)都會不定期發(fā)布新聞稿,讓用戶知道企業(yè)的決策行為,以此形成品牌傳播。因為那些潛在客戶會隨時搜索你們的動態(tài)，要做到“一搜就有，都是正向”的狀態(tài)。

05 企業(yè)、產(chǎn)品相關(guān)的人

如果你們正遭受負面新聞，這時正面的新聞報道能夠挽回企業(yè)形象，如果你沒有正向新聞稿，他們就會認為那些負面都是對的，企業(yè)不僅會面對信任危機，甚至會產(chǎn)生更嚴重的后果。

所以，你問我誰會看新聞稿，我會告訴你，和企業(yè)、產(chǎn)品相關(guān)的人都會看新聞稿，在極端情況下（負面爆發(fā)）幾乎所有人都會看！

二 企業(yè)發(fā)新聞稿的好處？

一、提升知名度和可信度

由于新聞媒體的第三方屬性和投放門檻，正面的新聞報道能起到品牌宣傳的作用，能被新聞媒體所報道也是品牌高度的象征，可以提升品牌的知名度和權(quán)威性。

二、權(quán)重高，排名靠前，提升業(yè)務咨詢量

現(xiàn)在很多企業(yè)都有做排名的意識，但是傳統(tǒng)的排名優(yōu)化相對來說難度較大，需要的時間也比較久。定期發(fā)布帶有行業(yè)關(guān)鍵詞的新聞報道，被百度和搜索引擎收錄后，可以有效提升企業(yè)排名，提升用戶流量，增加業(yè)務咨詢量。

三、成本低、見效快

相較于電視廣告一秒數(shù)萬甚至數(shù)十萬的高額廣告費用，新聞媒體發(fā)布的價格只是十分之一甚至幾十分之一。能在24小時之內(nèi)就可以傳播到各大網(wǎng)站和網(wǎng)絡上，成效快。

四、和負面新聞做抗衡

不管是什么行業(yè)，都存在是競爭的對手，所以或多或少都會有競爭對手在網(wǎng)上惡意抹黑企業(yè)或品牌形象的事情發(fā)生，而這時候，新聞稿便可以發(fā)揮作用。新聞稿的目的是幫助企業(yè)或者品牌建立正面的形象，通過網(wǎng)站的優(yōu)化可以實現(xiàn)將這些新聞稿霸屏搜索引擎，長時間占據(jù)搜索引擎的前幾位，從而抵消掉負面新聞或信息。

在發(fā)稿前，還是需要保證稿件的質(zhì)量，并且能夠持續(xù)性的發(fā)布，這樣才能夠讓企業(yè)或品牌的推廣起到一定的效果，不僅是對于企業(yè)的形象，企業(yè)和品牌的商業(yè)價值也能夠得到一定的提高。

最后要說一點，新聞稿發(fā)布是一個持續(xù)性的過程，針對企業(yè)的不同階段、不同營銷活動、營銷事件都應該有相應的報道，形成以時間為主線的品牌發(fā)展歷史。