賣家要布局獨(dú)立站，要做的第一個(gè)也是至關(guān)重要的選擇就是：接入哪個(gè)平臺(tái)？隨著行業(yè)的興起，Magento、Shopify和BigCommerce等獨(dú)立站平臺(tái)成長(zhǎng)飛快，琳瑯滿目各有優(yōu)勢(shì)的平臺(tái)，哪一個(gè)才是最適合賣家的入駐的？

Magento最初是一個(gè)開(kāi)源平臺(tái)。出于使用該平臺(tái)需要大量的前期投入，一般而言只有大型企業(yè)利用該平臺(tái)進(jìn)行業(yè)務(wù)拓展。Magento提供內(nèi)部配置系統(tǒng)和云托管服務(wù)，但許多企業(yè)尋求的是提供包括安全補(bǔ)丁在內(nèi)的持續(xù)更新的SaaS模式。另外，涉及到部分配置升級(jí)的時(shí)候，Magento上的商家需要進(jìn)行門店遷移升級(jí)，就像Magento 1的商店移到Magento 2這樣。

Shopify和BigCommerce是SaaS領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊。兩者功能豐富，易于使用，賣家能快速上手運(yùn)營(yíng)。對(duì)電商行業(yè)完全陌生的賣家可能會(huì)選擇從Shopify商店開(kāi)始，但更成熟的企業(yè)往往會(huì)選擇BigCommerce，因?yàn)橄噍^于Shopify，BigCommerce更具擴(kuò)展性和靈活性。

賣家的預(yù)算可以幫助篩選要入駐的平臺(tái)，因?yàn)椴糠制脚_(tái)入駐的成本高，并不是所有賣家都能承受的起的。在做預(yù)算時(shí)，賣家不僅要考慮建立系統(tǒng)的初始成本，還要考慮持續(xù)的維護(hù)、安全和托管成本。

Magento:較為昂貴

Magento軟件的成本因賣家使用的產(chǎn)品而異。Magento開(kāi)放源碼(以前的社區(qū)版)可以從Magento的網(wǎng)站免費(fèi)下載，但賣家必須支付所有的托管、安全、開(kāi)發(fā)和設(shè)計(jì)費(fèi)用。此外，該選項(xiàng)不提供任何支持。Magento企業(yè)版有一個(gè)技術(shù)包，但價(jià)格要貴得多。技術(shù)包的報(bào)價(jià)將根據(jù)業(yè)務(wù)的規(guī)模和復(fù)雜程度而有所不同，但每年的價(jià)格從22,000美元到125,000美元不等。Magento還提供Magento Cloud Edition。它是PaaS模型，具有SaaS的部分優(yōu)勢(shì)。Magento Cloud Edition價(jià)格更貴，有消息稱，Magento Cloud Edition每年的費(fèi)用從4萬(wàn)美元到12.5萬(wàn)美元不等。

Shopify：價(jià)格適中

根據(jù)業(yè)務(wù)不同，Shopify也有許多定價(jià)模式?；镜腟hopify套餐起價(jià)為每月29美元，功能最少。更高級(jí)的套餐從每月79美元到299美元不等。Shopify Plus是為大型企業(yè)設(shè)計(jì)的，起價(jià)約為每月2000美元。但Shopify缺乏一些基本的網(wǎng)站內(nèi)功能，這可能會(huì)提高賣家的使用成本。因此賣家在做預(yù)算時(shí)考慮要全面。

BigCommerce: 價(jià)格適中

對(duì)BigCommerce而言，不同的預(yù)算有不同的選擇。最基本的BigCommerce Essentials套餐起價(jià)29美元/月，還有79美元/月和299美元/月的套餐。大量網(wǎng)站內(nèi)的功能可以使企業(yè)根據(jù)業(yè)務(wù)規(guī)模和復(fù)雜性提供具有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格。

平臺(tái)上手的難易程度是賣家需要重點(diǎn)考慮的方面。能夠快速上手，了解如何使用系統(tǒng)的功能，才能充分利用該平臺(tái)，使效益最大化。平臺(tái)要能既方便使用后端，也方便營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)在前端進(jìn)行更改。

Magento：上手較難

Magento不提供技術(shù)人員幫助客戶建立網(wǎng)站。因此，賣家需要一個(gè)開(kāi)發(fā)人員或一組開(kāi)發(fā)人員來(lái)構(gòu)建站點(diǎn)，并找到一個(gè)可以托管站點(diǎn)的合作伙伴，還得找人集成技術(shù)堆棧。就算前期都設(shè)置好了，Magento仍然有一個(gè)較長(zhǎng)的學(xué)習(xí)曲線。由于較難駕馭，Magento的靈活性反而會(huì)成為行業(yè)小白的負(fù)擔(dān)。

Shopify：易操作

Shopify的建立是為了滿足那些想要?jiǎng)?chuàng)建網(wǎng)上商店但沒(méi)有軟件開(kāi)發(fā)背景的人的需要。Shopify有拖放區(qū)域，使得創(chuàng)建站點(diǎn)相當(dāng)容易。Shopify非常適合行業(yè)小白操作。簡(jiǎn)單的步驟就可以完成建站，且運(yùn)行迅速。當(dāng)然，想要使用更高級(jí)的功能的話，賣家需要添加額外的應(yīng)用程序或使用自定義編碼。

BigCommerce：易操作

BigCommerce能提供簡(jiǎn)潔易上手的用戶體驗(yàn)，即使賣家以前從未接觸相關(guān)平臺(tái)，也可以輕松地建立漂亮的網(wǎng)站。一旦建站成功，添加產(chǎn)品和管理訂單也較便捷。從后臺(tái)的角度來(lái)看，BigCommerce還有一個(gè)潛在優(yōu)勢(shì)：BigCommerce有幾個(gè)用于CMS和DXP系統(tǒng)的預(yù)先構(gòu)建的插件，如WordPress、Bloomreach、Drupal等。這意味著，如果賣家原先有使用這些系統(tǒng)運(yùn)行網(wǎng)站的話，就可以直接在后臺(tái)連接BigCommerce，然后繼續(xù)使用在前端已經(jīng)熟悉的系統(tǒng)。

在考慮了預(yù)算和易用性之后，賣家接下來(lái)要考慮的事情之一就是：網(wǎng)站會(huì)是什么樣子？許多消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)上商店的第一印象都來(lái)自視覺(jué)元素，為了吸引消費(fèi)者注意力，店鋪觀感十分重要。為此，為獨(dú)立站店鋪選擇正確的模板或主題對(duì)于創(chuàng)建賣家想要的外觀和傳遞的感覺(jué)至關(guān)重要。

Magento: 取決于賣家

Magento不提供任何可供客戶選擇的主題。相反，賣家必須從像ThemeForest這樣的第三方網(wǎng)站上尋找并購(gòu)買他們自己的產(chǎn)品，或者付錢給開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)造一個(gè)新模板。

Shopify:上百種

Shopify提供免費(fèi)和付費(fèi)的主題模板。這些Shopify模板可優(yōu)化性高，容易集成到商店中。

BigCommerce:上百種

無(wú)論是付費(fèi)模板還是免費(fèi)模板，BigCommerce都有數(shù)百個(gè)完全可定制的內(nèi)容，Stencil是BigCommerce的主題平臺(tái)，它整合了技術(shù)、設(shè)計(jì)、轉(zhuǎn)換和SEO方面的內(nèi)容。在開(kāi)發(fā)人員的幫助下，賣家可以定制包括購(gòu)物車在內(nèi)的站點(diǎn)的所有部分。

這些平臺(tái)之間的主要區(qū)別之一就是它們的網(wǎng)頁(yè)托管方式。就看賣家是傾向于在本地托管軟件還是通過(guò)云托管了。

Magento：內(nèi)置、第三方或云端運(yùn)算

不同價(jià)位的Magento套餐有不同的網(wǎng)頁(yè)托管方式，賣家可以選擇第三方或云托管服務(wù)。Magento的托管完全取決于賣家如何使用該平臺(tái)，因此，賣家可能需要額外找尋托管服務(wù)商。Magento是一個(gè)PaaS平臺(tái)，并非SaaS，因此它不會(huì)替賣家處理很多事務(wù)。

Shopify:云端運(yùn)算

Shopify是完全基于云計(jì)算的平臺(tái)，托管服務(wù)也已經(jīng)包含在賣家的付費(fèi)套餐中，賣家不需要尋找第三方托管，也不需要花太多心血去管理。

BigCommerce:云端運(yùn)算

BigCommerce使用的也是云端托管，費(fèi)用同樣也包含在套餐中。因?yàn)锽igCommerce 99.9%的時(shí)間都運(yùn)行正常，領(lǐng)先業(yè)內(nèi)，所以賣家?guī)缀醪挥锰幚礤礄C(jī)問(wèn)題。

電商網(wǎng)站承受不起受到攻擊的風(fēng)險(xiǎn)，網(wǎng)站遭受攻擊可能危及客戶數(shù)據(jù)，破壞消費(fèi)者對(duì)其品牌的信任感。根據(jù)賣家團(tuán)隊(duì)的規(guī)模和賣家自己對(duì)安全插件的熟悉程度，賣家可以自行決定要承擔(dān)多少風(fēng)險(xiǎn)。

Magento：視情況而定

Magento的安全性完全取決于賣家。如果賣家的開(kāi)發(fā)能力足夠的話，Magento是安全性能最高的。即使對(duì)于像SSL這樣簡(jiǎn)單的事情，賣家也必須負(fù)責(zé)認(rèn)證和維護(hù)。Magento將針對(duì)已知的安全風(fēng)險(xiǎn)(比如2019年導(dǎo)致30萬(wàn)家Magento商店面臨風(fēng)險(xiǎn)的SQL站點(diǎn)注入漏洞)創(chuàng)建補(bǔ)丁，但這也需要賣家團(tuán)隊(duì)來(lái)保持站點(diǎn)的不斷更新。

Shopify：安全

SaaS服務(wù)器的優(yōu)勢(shì)之一其能保證安全性。不需要賣家太過(guò)操心。Shopify滿足所有六類PCI標(biāo)準(zhǔn)，托管站點(diǎn)上也保證了SSL安全性。

BigCommerce:安全性較高

作為一個(gè)SaaS服務(wù)商，BigCommerce還為其托管的所有站點(diǎn)提供多層的強(qiáng)大安全性。BigCommerce擁有站點(diǎn)范圍的SSL安全、DDOS保護(hù)、99.9%的正常運(yùn)行時(shí)間、驚人的運(yùn)行速度，網(wǎng)站符合PCI-1級(jí)別。使得賣家不用太過(guò)操心其他，可以全心全意的關(guān)注業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。

每個(gè)賣家都有不同的需求和優(yōu)先級(jí)。如果是B2B賣家，就可能需要針對(duì)不同的客戶群體或行業(yè)提供不同的選項(xiàng)，平臺(tái)還需要為賣家提供多個(gè)支付網(wǎng)關(guān)或運(yùn)輸方式，以幫助賣家跟上競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的步調(diào)。

Magento：功能多樣

Magento功能豐富，支持有許多變體的大型產(chǎn)品目錄、本地產(chǎn)品捆綁包，以及交叉銷售和追加銷售等功能。用戶還可以訪問(wèn)、擴(kuò)展附加組件。Magento是一張白紙，賣家可以在上面盡情創(chuàng)造，但也只能自己創(chuàng)造（或是尋求開(kāi)發(fā)組），專業(yè)性較強(qiáng)。

Shopify: 有部分本地功能

Shopify也有一些網(wǎng)站內(nèi)功能，但拓展功能需要通過(guò)第三方應(yīng)用程序（在其應(yīng)用程序商店）才能實(shí)現(xiàn)。因此賣家得了解自己需要哪些功能，并計(jì)算出所需的成本，這樣才能全面了解在Shopify的運(yùn)營(yíng)成本。此外，不使用支付網(wǎng)關(guān)的商家將需要向Shopify支付額外手續(xù)費(fèi)。

BigCommerce: ：功能豐富

BigCommerce提供了大量的網(wǎng)站內(nèi)功能，對(duì)第三方應(yīng)用的依賴性較低，能為賣家節(jié)省資金。BigCommerce的功能包括讓全渠道銷售更為簡(jiǎn)單的管理器，購(gòu)物車保護(hù)程序，以及多樣的支付網(wǎng)關(guān)等。

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