巨量引擎廣告投放平臺(tái)，又稱AD平臺(tái)，作為國(guó)內(nèi)流量巨頭，其整合了今日頭條、抖音、穿山甲等產(chǎn)品，是廣告主投放信息流廣告的首選，也是信息流優(yōu)化師必須掌握的渠道。

那么，如何搭建巨量引擎賬戶呢？

-開戶&檢測(cè)-

●要在巨量引擎上投放廣告，需要先開戶，上傳資質(zhì)并對(duì)公驗(yàn)證。主要提交的資質(zhì)有主體資質(zhì)、行業(yè)資質(zhì)、投放資質(zhì)，資質(zhì)審核通過后即可開啟投放。

資質(zhì)提交窗口：工具→賬戶工具→賬戶信息與設(shè)置。

●為檢測(cè)轉(zhuǎn)化事件，還需要在資產(chǎn)→轉(zhuǎn)化跟蹤根據(jù)推廣目的和轉(zhuǎn)化目標(biāo)選擇相應(yīng)的轉(zhuǎn)化跟蹤工具。

-構(gòu)建賬戶-

●搭建賬戶之前需要自己心里需要有個(gè)大概的構(gòu)圖再下手，所以需要先構(gòu)建賬戶。構(gòu)建賬戶的步驟主要有：分析產(chǎn)品、了解市場(chǎng)和競(jìng)品、確定目標(biāo)、設(shè)定預(yù)算、構(gòu)建賬戶結(jié)構(gòu)。

分析產(chǎn)品：對(duì)推廣產(chǎn)品，我們需要了解它的定位、賣點(diǎn)和受眾，來更好的設(shè)置定向和制作創(chuàng)意；

了解市場(chǎng)和競(jìng)品：在推廣之前先了解市場(chǎng)和競(jìng)品的賣點(diǎn)和創(chuàng)意方向等，可以幫助我們拓寬想法；

確定目標(biāo)：明確推廣的需求和目標(biāo)；

設(shè)定預(yù)算：根據(jù)公司給的預(yù)算結(jié)合同類型產(chǎn)品市場(chǎng)的數(shù)據(jù)來設(shè)定，預(yù)算的大小決定了賬戶的大?。?/p>

賬戶結(jié)構(gòu)：賬戶分4個(gè)層級(jí)：賬戶→廣告組→廣告計(jì)劃→廣告創(chuàng)意，一般按以下三種結(jié)構(gòu)搭建：

一個(gè)廣告組+一個(gè)廣告計(jì)劃+一個(gè)廣告創(chuàng)意

一個(gè)廣告組+一個(gè)廣告計(jì)劃+多個(gè)廣告創(chuàng)意

一個(gè)廣告組+多個(gè)廣告計(jì)劃+一個(gè)廣告創(chuàng)意

通過前面4步的了解，對(duì)投放的定向和創(chuàng)意類型已有了基本的想法，結(jié)合產(chǎn)品來構(gòu)建賬戶結(jié)構(gòu)：

投放單產(chǎn)品時(shí)，可根據(jù)投放位置、地域、時(shí)間、品類、活動(dòng)來分廣告組，再根據(jù)要測(cè)試的定向、創(chuàng)意、個(gè)人習(xí)慣和歷史投放數(shù)據(jù)，來選擇不同的賬戶結(jié)構(gòu)；

投放多產(chǎn)品時(shí)，建議一個(gè)產(chǎn)品一個(gè)賬戶，方便后期數(shù)據(jù)分析也利于賬戶模型構(gòu)建。

「注：一個(gè)好的賬戶結(jié)構(gòu)必定清晰易懂，因此廣告組、廣告計(jì)劃名稱很重要。命名遵從以下三點(diǎn)：

1. 避免重復(fù)，廣告名稱避免重復(fù)，無法區(qū)分；2.方便查找，廣告名稱邏輯清晰，明確區(qū)分；3.方便統(tǒng)計(jì)，廣告名稱多用連接符，固定格式。如：廣告計(jì)劃名稱：投放目標(biāo)+定向+素材+渠道號(hào)」

-搭建要點(diǎn)-

一、定向

定向可分為4個(gè)大類：

1）通投：對(duì)定向不做設(shè)定，或僅限制一至兩項(xiàng)。

2）基礎(chǔ)：僅設(shè)定地域、性別、年齡等基礎(chǔ)信息。

3）萊卡：萊卡定向也就是行為興趣定向。

a.行為定向：根據(jù)用戶在巨量引擎所有用戶產(chǎn)品中產(chǎn)生過的互動(dòng)行為得到的標(biāo)簽，沒有經(jīng)過模型過多的處理。

b.興趣定向：透過輸入的特征數(shù)據(jù)（不僅限于互動(dòng)行為，還有年齡性別等），算法模型探索、預(yù)估出所屬標(biāo)簽的容易轉(zhuǎn)化人群。

用戶行為定向與用戶興趣定向可以搭配使用，用戶行為定向與用戶興趣定向是并集關(guān)系。

4）DMP人群：通過自定義人群包或媒體推送的人群包來定向人群。

自定義人群可在資產(chǎn)→自定義人群包進(jìn)入，按人群包來源分，可分為：1.媒體推送 2.根據(jù)巨量引擎后臺(tái)的標(biāo)簽和分類運(yùn)算人群 3。標(biāo)簽市場(chǎng)主體專區(qū)內(nèi)人群包 4.上傳自有或第三方用戶數(shù)據(jù)

●這四類定向并沒有哪一個(gè)較好的說法，前期需要優(yōu)化師通過對(duì)產(chǎn)品的確定基礎(chǔ)、萊卡、人群三個(gè)大方向，再進(jìn)行投放測(cè)試選擇優(yōu)化。

二、預(yù)算

1）根據(jù)公司給的預(yù)算結(jié)合同類型產(chǎn)品市場(chǎng)的數(shù)據(jù)來設(shè)定，優(yōu)化師可根據(jù)賬戶各層級(jí)分別設(shè)置預(yù)算，計(jì)劃最高消耗為賬戶預(yù)算、廣告組預(yù)算、計(jì)劃預(yù)算中最低預(yù)算。

2）計(jì)劃預(yù)算要高于計(jì)劃出價(jià)，計(jì)劃消耗接近計(jì)劃預(yù)算時(shí)，會(huì)限制計(jì)劃跑量，建議計(jì)劃預(yù)算高于計(jì)劃20%，計(jì)劃數(shù)據(jù)達(dá)標(biāo)時(shí)再慢慢往上加，要預(yù)防計(jì)劃撞線。

三、出價(jià)

根據(jù)歷史出價(jià)/同類型產(chǎn)品出價(jià)/市場(chǎng)大盤出價(jià)情況來衡量，出價(jià)分0CPC\0CPM、CPA、自動(dòng)出價(jià)、雙出價(jià)。

1）OCPM：目前最常用的出價(jià)方式，起量較快，需要收集一定數(shù)據(jù)才能智能優(yōu)化；

2）CPA：最穩(wěn)定的出價(jià)方式，但流量較少，起量困難；

3）自動(dòng)出價(jià)：投放模式選擇放量投放時(shí)，系統(tǒng)根據(jù)日預(yù)算自動(dòng)出價(jià)，前期成本會(huì)上浮；

4）雙出價(jià)：根據(jù)廣告主前端轉(zhuǎn)化目標(biāo)（激活）出價(jià)、后端深度優(yōu)化（次留/付費(fèi)/關(guān)鍵行為）出價(jià)、同時(shí)優(yōu)化前端和后端轉(zhuǎn)化成本，雙出價(jià)功能需提交申請(qǐng)。

四、創(chuàng)意

1）位置：廣告位置分優(yōu)選廣告位、按媒體指定位置、按場(chǎng)景指定位置，一般會(huì)選定今日頭條和抖音兩大渠道，穿山甲不建議單價(jià)較高的產(chǎn)品投放。

按媒體指定位置

2）素材：素材分為視頻和圖片兩類，可以結(jié)合位置測(cè)試，觀察數(shù)據(jù)情況選擇。圖片主要是在今日頭條和穿山甲這兩個(gè)渠道投放。

3）文案：結(jié)合視頻/圖片填寫標(biāo)題文案。提取產(chǎn)品關(guān)鍵詞，盡量在文案體現(xiàn)出來。

4）標(biāo)簽：創(chuàng)意標(biāo)簽最多可添加20個(gè)，可分產(chǎn)品類型詞、競(jìng)品詞、關(guān)聯(lián)關(guān)鍵詞。

5）落地頁：落地頁的展現(xiàn)形式可以是活動(dòng)宣傳、線索收集、App推廣、喚醒召回，落地頁也可以直接鏈接至其他APP的相關(guān)頁面，如某電商廣告落地頁可直接鏈接至某電商APP的購買頁面。

落地頁創(chuàng)建：工具→設(shè)計(jì)工具→橙子建站

在工具→商業(yè)服務(wù)市場(chǎng)→批量建站助手可完成批量創(chuàng)建。