講了這么多，相信大家對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已經(jīng)有了全新的認(rèn)識(shí)，下面就來(lái)討論業(yè)務(wù)方面的話題。關(guān)于一些網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基本概念性的問(wèn)題，這里就不講解了。

先重點(diǎn)和大家聊一個(gè)認(rèn)知問(wèn)題：網(wǎng)絡(luò)推廣和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷之間有什么區(qū)別。

許多人認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)推廣與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是一回事，其實(shí)不然，二者完全是兩個(gè)概念。簡(jiǎn)單地說(shuō)，大家可以理解成包含與被包含的關(guān)系，即網(wǎng)絡(luò)推廣包含在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中。

從目的上說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)推廣重在“推廣”二字，主要目的是利用各種網(wǎng)絡(luò)推廣方法，使產(chǎn)品盡可能讓更多的人知道；而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷則重在“營(yíng)銷”二字，它更注重的是通過(guò)推廣，能夠產(chǎn)生什么樣的經(jīng)濟(jì)效益。

從投入上說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)推廣往往投入比較少，甚至一個(gè)人也可以操作。比如論壇推廣，推廣人員只需要將帖子發(fā)布到指定論壇即可；網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷投入則比較大，通常不是一兩個(gè)人能夠完成的，需要團(tuán)隊(duì)協(xié)作來(lái)完成。

從考核上說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)推廣主要考核的是具體的工作量，比如論壇推廣，只需要保證相應(yīng)的發(fā)帖量即完成任務(wù)；而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷通常考核的是轉(zhuǎn)換率或是收益，比如論壇營(yíng)銷，發(fā)帖量達(dá)到多少不重要，關(guān)鍵是這些帖子能夠來(lái)多少銷售。

從執(zhí)行上說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)推廣成功的關(guān)鍵是執(zhí)行力；而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷主要靠的是創(chuàng)意和策略。

應(yīng)該說(shuō)網(wǎng)絡(luò)推廣是保證網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果和成功的關(guān)鍵，是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的重要組成部分。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷落實(shí)到執(zhí)行層面時(shí)，需要網(wǎng)絡(luò)推廣來(lái)為之服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷脫離了網(wǎng)絡(luò)推廣，很難獨(dú)立存在。而當(dāng)面對(duì)一些簡(jiǎn)單的推廣需求時(shí)，網(wǎng)絡(luò)推廣卻完全可以獨(dú)立操作。除了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)推廣的區(qū)別外，還有許多人容易將網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)推廣、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、SEO這4者之間的關(guān)系弄混淆。有人認(rèn)為網(wǎng)站建設(shè)就是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，或是想做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，必須先學(xué)會(huì)建站；還有人認(rèn)為SEO就是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，這都是錯(cuò)誤的認(rèn)知。下面說(shuō)說(shuō)它們之間的關(guān)系：

先說(shuō)說(shuō)網(wǎng)站建設(shè)。很多新手朋友有一個(gè)誤區(qū)，認(rèn)為要做互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)、要上網(wǎng)做生意，先要學(xué)會(huì)建網(wǎng)站，學(xué)會(huì)編程、寫代碼等，這是一個(gè)錯(cuò)誤的認(rèn)知。其實(shí)網(wǎng)站建設(shè)不是一個(gè)專門的職位名稱，它是一個(gè)統(tǒng)稱，是指一個(gè)網(wǎng)站從無(wú)到有的建設(shè)過(guò)程。一般互聯(lián)網(wǎng)公司建設(shè)網(wǎng)站的流程如下：

第一步是網(wǎng)站策劃。通常是所有相關(guān)人員先開會(huì)，進(jìn)行頭腦風(fēng)暴，大家充分釋放自己的創(chuàng)意與想法，然后大概將網(wǎng)站的方向與主題定下來(lái)。

第二步是由產(chǎn)品設(shè)計(jì)人員開始設(shè)計(jì)產(chǎn)品。這里的產(chǎn)品就是指網(wǎng)站，包括網(wǎng)站整體的構(gòu)架與功能等。

第三步是由技術(shù)開發(fā)人員進(jìn)行開發(fā)。當(dāng)設(shè)計(jì)人員將網(wǎng)站設(shè)計(jì)完畢后，就需要交給開發(fā)人員，由他們實(shí)現(xiàn)功能等。一般技術(shù)人員主要是進(jìn)行網(wǎng)站后臺(tái)的開發(fā)。

第四步是設(shè)計(jì)頁(yè)面。這個(gè)頁(yè)面主要指前臺(tái)頁(yè)面，就是普通用戶可以瀏覽到的頁(yè)面，如網(wǎng)站首頁(yè)、內(nèi)容頁(yè)面等。頁(yè)面與相關(guān)的頻道通常由編輯負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)。

第五步是制作頁(yè)面。當(dāng)編輯人員設(shè)計(jì)好頁(yè)面后，需要交給美編進(jìn)行制作。

第六步是技術(shù)實(shí)現(xiàn)。當(dāng)美編制作好頁(yè)面后，還需要由技術(shù)人員進(jìn)行一定的技術(shù)設(shè)置，實(shí)現(xiàn)頁(yè)面中的功能、內(nèi)容調(diào)用等。

經(jīng)過(guò)這6步，才能呈現(xiàn)一個(gè)完整的網(wǎng)站。之后就是對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行運(yùn)營(yíng)維護(hù)、推廣等。

由此可以看出，在正規(guī)的互聯(lián)網(wǎng)公司，網(wǎng)站建設(shè)不是由某一個(gè)人或是某一個(gè)部門來(lái)完成的，需要多部門精誠(chéng)合作才能夠最終完成。而且網(wǎng)站建設(shè)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)推廣也沒(méi)有太多的直接聯(lián)系，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、推廣都是在網(wǎng)站上線以后要進(jìn)行的后期工作。

說(shuō)完了網(wǎng)站建設(shè)，再說(shuō)說(shuō)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)推廣、SEO這3者之間的關(guān)系。SEO的中文名叫搜索引擎優(yōu)化。