近期，愛奇藝和騰訊視頻公布了其2019年Q3財報，報告顯示視頻網(wǎng)站的燒錢速度依舊驚人，三季度愛奇藝營收達74億元，其中來自會員費的收入達37億元，總體營收上漲6.98%，但是增速放緩，虧損的幅度也達到歷年最高，凈虧損達36億元。騰訊和優(yōu)酷方面雖然沒有披露具體的財務(wù)信息，但是"優(yōu)愛騰"整體的發(fā)展趨勢保持一致，會員數(shù)量略有增長，內(nèi)容成本占比繼續(xù)擴大，視頻網(wǎng)站想要實現(xiàn)盈利的目標遙遙無期。

摩根大通曾在兩年前預(yù)測，愛奇藝將在2019年全面實現(xiàn)盈利，現(xiàn)在看來別說盈利了，就連盈虧平衡都是一個難以實現(xiàn)的目標，視頻網(wǎng)站為了實現(xiàn)盈利的目標正在不斷的做出新的調(diào)整，兩年前你可以說，虧損是為了吸引更多的用戶，但是從2015年以后國內(nèi)的視頻網(wǎng)站就逐漸形成"優(yōu)愛騰"三分天下的局勢，如今潛在的市場幾乎被開發(fā)殆盡，今年6月愛奇藝成為國內(nèi)首個會員破億的視頻平臺，其會員數(shù)達到1.058億，但是也可以明顯看出其會員增速大幅下滑，當然這不止是愛奇藝一家面臨的問題，優(yōu)酷和騰訊視頻同樣如此，畢竟市場空間就那么大，會員增速已經(jīng)觸及天花板，視頻網(wǎng)站已經(jīng)到了一個不得不作出改變的時刻。

用戶爭奪戰(zhàn)告一段落，視頻網(wǎng)站會員價格調(diào)整是必然的，愛奇藝最先釋放出要漲價的信號，愛奇藝會員及海外業(yè)務(wù)群總裁楊向華表示，愛奇藝正在醞釀會員費用調(diào)整計劃，但是沒有公布具體的實施時間，從愛奇藝的最新財報可以看出，會員費的收入已經(jīng)占到總營收的一半，會員費的上漲一定程度上確實可以給總體營收帶來一定的改觀，但是短期內(nèi)還是難以讓視頻網(wǎng)站走出盈利困局，視頻網(wǎng)站為了增加營收做出過很多的努力，包括會員付費點播等方式，今年8月，騰訊視頻通過《陳情令》嘗試VIP會員單集付費6元、6集打包30元付費觀看。有不少用戶為了一睹為快，選擇為此買單。

無論是會員費用漲價，還是其他刺激用戶消費的行為，作為一個視頻網(wǎng)站，最為核心的競爭力就是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，視頻內(nèi)容高投入策略是視頻網(wǎng)站虧損的主要原因，隨著用戶的鑒賞水平不斷提高，對于優(yōu)勢內(nèi)容的需求與日俱增，這就意味著視頻網(wǎng)站對于內(nèi)容的投入要不斷的加大，此前2019年愛奇藝悅享會上，愛奇藝宣布2020年將投入200億打造超200個娛樂內(nèi)容，包括30+熱綜、100+大劇、5部豎短片以及超90部動漫、紀錄片等其他類型娛樂內(nèi)容，雖然有不少用戶愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容買單，但是就中國目前的國情來看，整體付費習慣依然是處于初期養(yǎng)成階段，會員費漲價阻力較大，而伴隨著中國經(jīng)濟下行，2018年以來廣告的整體投放量明顯減少，加之眾多短視頻平臺的分流，進一步削弱了視頻網(wǎng)站的收入來源"一加一減"之下，視頻網(wǎng)站想要靠會員費上漲來扭虧為盈，在短期內(nèi)是難有成效的。