2021年6月23日消息，今天上午，國內(nèi)知名數(shù)字商品服務商福祿網(wǎng)絡公布了618活動期間業(yè)績戰(zhàn)報，戰(zhàn)報數(shù)據(jù)顯示，福祿網(wǎng)絡618期間GMV達到14.7億元，其中電商平臺的GMV為12.7億元，同比增長44.2%。文娛、生活服務類數(shù)字商品銷售均呈現(xiàn)強勢增長，代運營店鋪數(shù)據(jù)也呈現(xiàn)持續(xù)增長。而借助渠道優(yōu)勢打造的全網(wǎng)絡平臺矩陣營銷模式也成為此次GMV數(shù)據(jù)創(chuàng)新高的重要因素。

文娛、生活服務類數(shù)字商品需求猛增

據(jù)福祿網(wǎng)絡電商部門負責人表示，“電商平臺上數(shù)字商品的需求量相對還是要少一些，整體體量肯定沒有辦法跟實物相比，但最近幾年增長很明顯。這次618取得12.7億的成績，除了我們的矩陣式的整合營銷取得不錯的戰(zhàn)績之外，也進一步證明了整個市場規(guī)模和需求量在不斷的擴大，這也算是釋放出了更好的一個信號?！?/p>

該負責人還透露道，此次整體銷售額占比中，除了通信、游戲類目保持穩(wěn)定的增長之外，文娛、生活服務類的數(shù)字商品需求量呈現(xiàn)出了明顯的強勢增長態(tài)勢。其中，生活服務類商品銷售額相比去年同期增長了243.3%，而文娛類的商品需求的增長率也達到了66.5%?！拔覀兤脚_上的數(shù)字商品基本上都有不錯的銷售增幅，其中有超過20款的數(shù)字商品的同比增長率都要大于300%?！?/p>

從2020年新冠疫情之后，“宅經(jīng)濟”效應的確有效刺激了在線文娛及生活服務類數(shù)字品類的增長，有數(shù)據(jù)顯示，2020年第三方數(shù)字商品和服務市場規(guī)模高達4700億元，未來5年的復合增長率也將保持兩位數(shù)以上的增長。而不久之前，招銀國際在對福祿控股作買入評級時的報告也認為，福祿網(wǎng)絡作為中國領先的數(shù)字商品服務商，有望持續(xù)受惠于疫情后在線娛樂和生活服務行業(yè)的高速增長。

多平臺矩陣營銷效果明顯，形成核心優(yōu)勢

此次618活動中，除了常規(guī)的推廣營銷之外，福祿網(wǎng)絡開始嘗試充分利用自身的平臺優(yōu)勢進行多平臺覆蓋的矩陣式營銷。據(jù)福祿電商負責人透露，活動開始之初，福祿網(wǎng)絡就與各大電商平臺進行了深度探討，并且協(xié)助各大電商平臺與品牌商家設定整體營銷計劃?！拔覀儗﹄娚唐脚_618大促玩法進行了深入的了解，專門定制了專屬的促銷活動，在618期間我們一些店鋪訪客量就達到了400萬?！?/p>

“最值得一提的是，此次活動我們還首次嘗試在抖音上進行數(shù)字權(quán)益商品的直播帶貨，我們代運營官方抖音號進行帶貨直播首播就實現(xiàn)了29萬的GMV，6月20日的GMV更是達到了55萬的新高。同時代運營的品牌直播間的帶貨量更是超過了200萬GMV當日新高。后續(xù)我們還會持續(xù)在電商平臺和內(nèi)容興趣電商進行深度運營?！痹谡劦礁５摼W(wǎng)絡首次嘗試直播帶貨數(shù)字商品的營銷模式時，該負責人表現(xiàn)得極有信心。

事實上，直播帶貨已成為直播行業(yè)進入電商領域的主要贏利模式了，根據(jù)艾媒咨詢剛剛發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年我國在線直播用戶規(guī)模預測將達6.35億，較2020年增長4800萬，增長率為8.2%。

該報告還同時表示，預計2021年直播電商整體規(guī)模將繼續(xù)保持較高速增長，規(guī)模將接近12012億元，邁向萬億市場。

分析人士認為，作為數(shù)字商品的第三方服務商，在渠道和運營等層面都具備優(yōu)勢，借助成熟的運營經(jīng)驗嘗試多平臺化的覆蓋營銷模式對于業(yè)務拓展無疑會起到積極的推進作用，“數(shù)字商品上游品牌方在這方面都缺乏相對的支撐點，這在一定程度上必將加大上游方對于第三方平臺商的依賴度。”

本文源自金融界網(wǎng)