【億邦動(dòng)力訊】不同于電商平臺(tái)完善的流程機(jī)制，跨境賣(mài)家布局獨(dú)立站，意味著從零開(kāi)始，第一步就是要建立屬于自己的網(wǎng)站。

對(duì)于獨(dú)立站的搭建，業(yè)內(nèi)普遍的共識(shí)是“專(zhuān)業(yè)的事交給專(zhuān)業(yè)的人來(lái)做”，賣(mài)家不需要自己懂技術(shù)，也不用費(fèi)力勞神改代碼，用現(xiàn)成的框架和模板去組裝網(wǎng)站，是剛?cè)胄歇?dú)立站小白們的最優(yōu)解。就像你進(jìn)入一家海底撈餐廳，服務(wù)員就會(huì)為端上自助的食材、飲料和提供各種貼心的服務(wù)，賣(mài)家們只需要付錢(qián)，然后飽餐一頓。

不過(guò)，隨著獨(dú)立站的體量逐漸增大，在擁有更雄厚的資金和技術(shù)實(shí)力后，賣(mài)家們還是希望告別“傻瓜式建站”，把更多主動(dòng)權(quán)握在自己手里。通過(guò)開(kāi)源建站或自主開(kāi)發(fā)，成為下一個(gè)規(guī)模級(jí)的SHEIN、Anker和環(huán)球易購(gòu)。

通常來(lái)說(shuō)，主流的建站方式可分為三種：

1.SaaS建站：英文全稱(chēng)是Soft as a Service。供應(yīng)商將應(yīng)用軟件統(tǒng)一部署在自己的服務(wù)器上，賣(mài)家們根據(jù)自己的需求訂購(gòu)不同服務(wù)。通過(guò)成熟的模塊化系統(tǒng)，快速幫助用戶(hù)從網(wǎng)站開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)和集成等維度搭建站點(diǎn)。市面上目前比較流行的第三方建站工具，比如Shopify、BigCommerce、XShoppy、Ueeshop、Shoptago、Shopline等。

2.開(kāi)源建站：即供應(yīng)商開(kāi)放源代碼的自助建站。相比SaaS建站，用戶(hù)可以獲取網(wǎng)站程序的源代碼，由此對(duì)網(wǎng)站代碼進(jìn)行更高級(jí)的二次開(kāi)發(fā)，實(shí)現(xiàn)想要的功能。主流的開(kāi)源系統(tǒng)分為管理系統(tǒng)、電商系統(tǒng)和論壇博客，比如Opencart、Woocommerce、ECSHOP、Magento、Wordpress等。

3.自主開(kāi)發(fā)：不依賴(lài)任何建站平臺(tái)，自有或外包技術(shù)團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)網(wǎng)站。

億邦動(dòng)力在這里籠統(tǒng)的將第一種SaaS建站方式稱(chēng)為“第三方建站工具”，而將開(kāi)源建站和自主開(kāi)發(fā)統(tǒng)稱(chēng)為“自建站”。

那么，對(duì)于跨境電商賣(mài)家而言，這兩種方式到底應(yīng)該怎么選擇呢？?jī)|邦動(dòng)力總結(jié)了以下幾個(gè)考量維度供賣(mài)家參考：

1.團(tuán)隊(duì)配置

一個(gè)專(zhuān)門(mén)為網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)服務(wù)的團(tuán)隊(duì)需要項(xiàng)目負(fù)責(zé)人、產(chǎn)品經(jīng)理、UI、架構(gòu)設(shè)計(jì)、前端、后端、測(cè)試等一系列專(zhuān)業(yè)IT人員。如果賣(mài)家具備足夠的資金以及管理實(shí)力，擁有一個(gè)功能如此完整的團(tuán)隊(duì)，即可以選擇自助建站。但如果賣(mài)家在團(tuán)隊(duì)配置上屬于起步階段，沒(méi)有強(qiáng)大的技術(shù)支撐、團(tuán)隊(duì)人員也有限，想試水獨(dú)立站則可借助SaaS建站實(shí)現(xiàn)冷啟動(dòng)，將用于團(tuán)隊(duì)管理的成本與精力，重點(diǎn)放在網(wǎng)站此后的運(yùn)營(yíng)上。

第三方建站工具Ueeshop、Shoptago母公司廣州聯(lián)雅網(wǎng)絡(luò)相關(guān)負(fù)責(zé)人在與億邦動(dòng)力的交流中強(qiáng)調(diào)，賣(mài)家自己聘請(qǐng)技術(shù)和設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，并非懂代碼、會(huì)平面設(shè)計(jì)就能做出好的網(wǎng)站，因?yàn)樵诰唧w的搭建過(guò)程中，每個(gè)細(xì)節(jié)都要考慮到網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率。也就是說(shuō)，一個(gè)成熟團(tuán)隊(duì)的形成，還需要經(jīng)過(guò)客戶(hù)反饋、產(chǎn)品迭代等層層考驗(yàn)。

而團(tuán)隊(duì)的穩(wěn)定性，也是賣(mài)家選擇自建站需要考慮的點(diǎn)?！懊總€(gè)程序員做代碼多少有自己的習(xí)慣，如果團(tuán)隊(duì)不穩(wěn)定，這個(gè)程序員改一點(diǎn)代碼，下個(gè)人接手改一點(diǎn)代碼，最后出了BUG，可能都找不到是哪里出的問(wèn)題?！痹撠?fù)責(zé)人說(shuō)道。

2.成本支出

如果賣(mài)家考慮自己組建團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)網(wǎng)站，首先需要高薪聘請(qǐng)專(zhuān)業(yè)人才，開(kāi)戶(hù)和維護(hù)也是一筆不小的支出。在維護(hù)方面，開(kāi)源程序的出現(xiàn)往往會(huì)吸引大量開(kāi)發(fā)者，也就導(dǎo)致越來(lái)越多的漏洞修復(fù)和補(bǔ)丁，相應(yīng)也就需要承擔(dān)更高的維護(hù)成本。

另外，就目前而言，國(guó)內(nèi)的大部分開(kāi)源產(chǎn)品，雖然可以免費(fèi)使用，但前提條件是僅限于個(gè)人研究非商用的情況，這一點(diǎn)需要引起賣(mài)家們的注意。

而選擇第三方建站工具，需購(gòu)買(mǎi)服務(wù)商的套餐功能和安裝插件。比如Shopify最低是29美金一個(gè)月；Ueeshop基礎(chǔ)版為4800元/年；Shoptago標(biāo)準(zhǔn)版為280元/月，需繳納1%的傭金；Shoplazza進(jìn)階版為4980元/年，需繳納1%傭金。部分服務(wù)商在收取套餐費(fèi)用外，還會(huì)根據(jù)提供的增值服務(wù)再次收費(fèi)。

3.運(yùn)營(yíng)需求

借助第三方建站工具的一個(gè)明顯好處就在于建站工具把所有的基礎(chǔ)工作都做完了，設(shè)置付費(fèi)服務(wù)之后就可以擁有一個(gè)網(wǎng)站，操作便捷、省時(shí)省力。而且服務(wù)商可以根據(jù)各自?xún)?yōu)勢(shì)，提供例如前期咨詢(xún)、品牌設(shè)計(jì)、商品線調(diào)研、廣告曝光引流、紅人效應(yīng)等等多樣化的服務(wù)內(nèi)容。

“作為創(chuàng)業(yè)公司，人手并不那么充沛，很多人都是身兼多職。所以，我們放棄自建站，選擇使用建站工具，支付系統(tǒng)、物流系統(tǒng)都是現(xiàn)成的。前期籌備僅花了兩個(gè)星期，馬上就可以開(kāi)始銷(xiāo)售?！蹦匙鼋∩磔o助器材的賣(mài)家曾向億邦動(dòng)力回憶道。

廣州聯(lián)雅網(wǎng)絡(luò)相關(guān)負(fù)責(zé)人還透露了一個(gè)小細(xì)節(jié)，“有些技術(shù)接口，比如Facebook的官方商務(wù)插件、PayPal的智慧支付等，都只開(kāi)放給他們的官方合作伙伴。小體量的建站公司、大賣(mài)家，都未必拿得到這些接口?！边@也是賣(mài)家們選擇大體量建站工具可以獲得的好處。

自建站的好處主要是基于網(wǎng)站發(fā)展和未來(lái)規(guī)劃著想，也就是賣(mài)家從更長(zhǎng)期主義的角度出發(fā)，在版權(quán)上不會(huì)有太多限制，并且可以根據(jù)自身的需求，更自由的進(jìn)行二次開(kāi)發(fā)以及開(kāi)發(fā)一系列特殊的功能，在修改源代碼和改版時(shí)，也都相對(duì)方便。

“自建技術(shù)團(tuán)隊(duì)，當(dāng)需要一個(gè)定制化的東西，成本和工期都能夠縮短?！鄙鲜鲐?fù)責(zé)人表示。

對(duì)于自助建站的好處，提供開(kāi)源建站服務(wù)的第三方服務(wù)商米拓用一個(gè)通俗的比喻加以解釋?zhuān)骸伴_(kāi)源對(duì)應(yīng)的閉源，也就是SaaS服務(wù)，就像是長(zhǎng)租公寓，雖然操作簡(jiǎn)單，但只有使用權(quán)。如果賣(mài)家轉(zhuǎn)換服務(wù)商，那么除了域名，過(guò)往的資料和數(shù)據(jù)，服務(wù)商都不會(huì)提供給賣(mài)家?！泵淄剡M(jìn)一步指出，企業(yè)只有通過(guò)開(kāi)源建站，才可以獲得整站的源代碼，才能為后續(xù)網(wǎng)站的擴(kuò)展做充足的預(yù)留。

4.數(shù)據(jù)安全

將數(shù)據(jù)100%留存在自己手中，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)安全和增值。

在絕大多數(shù)業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，除了成本，賣(mài)家選擇自建站最大的顧慮其實(shí)是“數(shù)據(jù)安全”。為此可以從三點(diǎn)來(lái)看：一是“數(shù)據(jù)丟失不可還原”問(wèn)題；二是“數(shù)據(jù)被第三方以技術(shù)手段非法獲取”問(wèn)題；三是“SaaS內(nèi)的數(shù)據(jù)被出于商業(yè)目的惡意透露”問(wèn)題。

比如，獨(dú)立站服務(wù)平臺(tái)Shopify就曾在今年9月出現(xiàn)小范圍的數(shù)據(jù)泄露事件。Shopify公開(kāi)表示，公司有兩名員工竊取了200家商戶(hù)的數(shù)據(jù)，并可能泄露了郵箱、姓名和訂單信息等客戶(hù)信息。好在Shopify及時(shí)發(fā)現(xiàn)并處理了該事故，經(jīng)過(guò)排查，沒(méi)有證據(jù)表明這些數(shù)據(jù)被利用。但這一消息的確讓賣(mài)家對(duì)于獨(dú)立站的數(shù)據(jù)安全問(wèn)題再次警惕起來(lái)。

另外，多位從事跨境電商的業(yè)內(nèi)人士向億邦動(dòng)力指出，盡管目前第三方建站服務(wù)平臺(tái)在各方面呈現(xiàn)快速發(fā)展，但是，除了數(shù)據(jù)安全問(wèn)題之外，魚(yú)龍混雜的現(xiàn)象也是一大顧慮。比如，由于行業(yè)門(mén)檻低，建站公司的服務(wù)水平參差不齊，價(jià)格也是五花八門(mén)，其中不乏一些外包轉(zhuǎn)型的服務(wù)商，甚至出現(xiàn)欺詐等問(wèn)題。對(duì)賣(mài)家而言，在考慮方便快捷的同時(shí)，找到一家專(zhuān)業(yè)、靠譜的建站服務(wù)公司也并非易事。

基于上述討論，億邦動(dòng)力認(rèn)為，賣(mài)家做獨(dú)立站在選擇自建站還是第三方建站工具時(shí)，與其糾結(jié)哪個(gè)更“好”，不如在充分考慮自身的團(tuán)隊(duì)配置、資金支持、運(yùn)營(yíng)需求等維度后，通過(guò)對(duì)比來(lái)看看哪個(gè)更“適合”。

“其實(shí)大賣(mài)家們即使有自己的技術(shù)團(tuán)隊(duì)，也未必全部網(wǎng)站都是自己搭建的，存在自建和第三方服務(wù)商同時(shí)使用的情況，或者產(chǎn)品前期用第三方，爆了之后再轉(zhuǎn)回自建?！睆V州聯(lián)雅網(wǎng)絡(luò)相關(guān)負(fù)責(zé)人向億邦動(dòng)力坦言，通常大賣(mài)家喜歡自建站，中小型賣(mài)家適合借助第三方建站工具，但即便如此，二者之間也并非存有嚴(yán)格的分水嶺。完成自建站的同時(shí)，巧妙地配合第三方建站工具，同樣不失為一個(gè)可供賣(mài)家們靈活選擇的良策。