編輯導(dǎo)語(yǔ)：通過(guò)IP形象的打造、符號(hào)的重復(fù)使用等，有效的品牌設(shè)計(jì)方法可以讓用戶(hù)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)品牌有更清晰的直觀(guān)印象，進(jìn)而占領(lǐng)用戶(hù)心智，在用戶(hù)心中留下品牌記憶。本篇文章里，作者對(duì)互聯(lián)網(wǎng)品牌設(shè)計(jì)思路及相應(yīng)工具等做了總結(jié)，一起來(lái)看一下。

一、設(shè)計(jì)師的能力1. 品牌能力相當(dāng)于服務(wù)能力大家都具備

還有一點(diǎn)大家需要明確一點(diǎn)，在項(xiàng)目中品牌是一個(gè)大家都具備的意識(shí)，因?yàn)樗械拈_(kāi)發(fā)成員產(chǎn)品經(jīng)理、設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、測(cè)試、運(yùn)營(yíng)等等這些職位都是在為營(yíng)造一個(gè)好的產(chǎn)品體驗(yàn)而工作著，所做的事情都是為提升品牌價(jià)值而服務(wù)，只不過(guò)設(shè)計(jì)師在營(yíng)造品牌上把這種大家都具有的意識(shí)專(zhuān)業(yè)化了轉(zhuǎn)換成了一種專(zhuān)業(yè)能力。

2. 品牌思維和體驗(yàn)是必須的

再說(shuō)回設(shè)計(jì)師這個(gè)職業(yè)，不管你做什么行業(yè)的設(shè)計(jì)師，最重要的就是思維，這種思維能力思考方式貫穿著從事設(shè)計(jì)工作者的所有崗位，比如前輩們總說(shuō)設(shè)計(jì)是為了解決問(wèn)題而服務(wù)的，那解決問(wèn)題肯定是通過(guò)圖形、顏色的語(yǔ)言表達(dá)想出來(lái)解決問(wèn)題的辦法。

對(duì)于做品牌設(shè)計(jì)師也是如此，首先我們需要具備認(rèn)識(shí)品牌內(nèi)涵的意識(shí)思維，再有去激活品牌釋放品牌內(nèi)涵的思維，把自己理解到的品牌思維通過(guò)觸點(diǎn)去提升用戶(hù)體驗(yàn)等等這些思維方式 。

在甲方公司需要看到設(shè)計(jì)師的更多可能性，在乙方公司需要給客戶(hù)看到設(shè)計(jì)師更多的思路，這才是品牌設(shè)計(jì)師的價(jià)值，而這種價(jià)值是脫離不了設(shè)計(jì)師思維上的積累的。

3. 強(qiáng)化對(duì)視覺(jué)表達(dá)的能力

在設(shè)計(jì)領(lǐng)域中有些設(shè)計(jì)師精通于造型能力、有些設(shè)計(jì)師對(duì)顏色比較敏感。但是很多設(shè)計(jì)師都對(duì)于視覺(jué)表達(dá)沒(méi)什么概念

。視覺(jué)表達(dá)和視覺(jué)表現(xiàn)在我眼里是兩碼事，一個(gè)是視覺(jué)的部分，一個(gè)是表達(dá)的部分，很多設(shè)計(jì)師情況是精于視覺(jué)表現(xiàn)，而忽略了表達(dá)的部分，通過(guò)視覺(jué)語(yǔ)言的精準(zhǔn)表達(dá)信息優(yōu)秀設(shè)計(jì)師需要具備的能力。

有人會(huì)問(wèn)了，那作為設(shè)計(jì)師需要的品牌能力都有那些呢？我們不妨通過(guò)市場(chǎng)上崗位要求的方法來(lái)回答這個(gè)問(wèn)題。

如果我們打開(kāi)拉鉤、boss等招聘app在這里面會(huì)有很多關(guān)于品牌的崗位以及需要涉獵的工作內(nèi)容，這些要求就是設(shè)計(jì)師需要具備的能力。

4. 如何提高視覺(jué)表達(dá)能力

大家都知道設(shè)計(jì)師是一個(gè)從事美的工作者，由菜鳥(niǎo)變成大佬的這條路上，永遠(yuǎn)繞不開(kāi)兩個(gè)話(huà)題“看什么”和“怎么做”，我把這兩個(gè)能力歸納成洞察力和表達(dá)方向。

1）設(shè)計(jì)師的洞察能力

首先要有這樣一個(gè)認(rèn)知，沒(méi)有絕對(duì)的美和丑。

美的另外一個(gè)解釋就是流行，你不能說(shuō)蘋(píng)果擬物的圖標(biāo)不好看，只是在現(xiàn)在市場(chǎng)上并不流行了，潮流的標(biāo)準(zhǔn)好不好看都是掌握在潮流的引領(lǐng)者、比如設(shè)計(jì)行業(yè)的精英手中，比如蘋(píng)果的首席設(shè)計(jì)師。

而這種“潮流”能流行起來(lái)就是因?yàn)檫@種風(fēng)格出現(xiàn)在人們生活中的頻次高了，就好比大家看得多了，就認(rèn)為這種樣式的東西就是好看的，就是一個(gè)潮流。

身為設(shè)計(jì)師需要總結(jié)，當(dāng)前市場(chǎng)上最新的潮流的表現(xiàn)形式，這就是設(shè)計(jì)師需要看的東西。

除了多看潮流的風(fēng)格之外，洞察能力的落腳點(diǎn)也可以從用戶(hù)行為、習(xí)慣、興趣、情感等這幾個(gè)方面進(jìn)行觀(guān)察，看看自己產(chǎn)品的用戶(hù)喜愛(ài)的側(cè)重點(diǎn)是那個(gè)方面。

2）視覺(jué)表達(dá)的方向

光有這種對(duì)潮流的認(rèn)知和嗅覺(jué)是不夠的，最重要的是要實(shí)現(xiàn)出來(lái)，那就需要我們眼睛的審美能力跟上手上的功夫了。運(yùn)用自己擅長(zhǎng)的技法結(jié)合當(dāng)前的流行元素，把符合視覺(jué)的圖形和圖像表現(xiàn)出來(lái)。

尤其是做這類(lèi)品牌設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師可以把自己的設(shè)計(jì)技巧多應(yīng)用于品牌的色值、品牌符號(hào)、品牌字體、畫(huà)面的板式構(gòu)圖等著幾個(gè)方面上的思考，做出差異化的設(shè)計(jì)方案。

① 品牌符號(hào)案例

GoGoKid在線(xiàn)少兒英語(yǔ)，在品牌升級(jí)項(xiàng)目中，就是典型的品牌符號(hào)改版案例。

設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)人會(huì)覺(jué)得字體襯角不利于屏幕顯示；笑臉不夠突出，負(fù)空間形態(tài)不均勻；造成左右失衡等問(wèn)題。他們?cè)谛掳嬷袑⑿?xiě)的字母“g”改成大寫(xiě)字母 “G” 使 Logo 字母基線(xiàn)統(tǒng)一，并且加粗了符號(hào)的粗細(xì)，新版看起來(lái)更加平衡、穩(wěn)定，解決負(fù)空間不平衡問(wèn)題，并且大寫(xiě)字母 “G”，視覺(jué)上看起來(lái)更加飽滿(mǎn)，圓潤(rùn)的弧線(xiàn)看起來(lái)更加童真符合企業(yè)業(yè)務(wù)市場(chǎng)受眾。

② 板式構(gòu)圖案例

騰訊地圖在9.0品牌升級(jí)的項(xiàng)目中，為了凸顯指南針的份量感和科技感，將背景的圖形以【十字路網(wǎng)】、【井字路網(wǎng)】和【T字路網(wǎng)】三種方式進(jìn)行排版設(shè)計(jì)，最后敲定了道路比例為50/30、中心偏離9點(diǎn)的方案為最終方案，新版的logo在板式調(diào)整上可謂下足了功夫。

二、運(yùn)營(yíng)設(shè)計(jì)師的誕生

運(yùn)營(yíng)設(shè)計(jì)師是近幾年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中出現(xiàn)的新興名詞，品牌設(shè)計(jì)的工作內(nèi)容是為企業(yè)建設(shè)品牌系統(tǒng)而誕生的，而運(yùn)營(yíng)設(shè)計(jì)的工作內(nèi)容是在這套品牌系統(tǒng)上輸出需求運(yùn)營(yíng)物料，簡(jiǎn)單地可以理解為運(yùn)營(yíng)是為品牌設(shè)計(jì)可以更好地傳播而誕生的。

很多人都會(huì)錯(cuò)誤理解運(yùn)營(yíng)設(shè)計(jì)師只是畫(huà)圖，和網(wǎng)上找的那些素材模板拼湊出來(lái)的設(shè)計(jì)稿差不多，用戶(hù)在意的是圖上面的文案，其實(shí)在團(tuán)隊(duì)中沒(méi)有那么重要。

但是我不這樣理解，運(yùn)營(yíng)設(shè)計(jì)是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中的新興職業(yè)，設(shè)計(jì)稿只是其工作落地部分，他還包括前期和運(yùn)營(yíng)經(jīng)理討論活動(dòng)策劃、玩法設(shè)計(jì)等頭腦風(fēng)暴的東西，從下面運(yùn)營(yíng)設(shè)計(jì)師在項(xiàng)目中的設(shè)計(jì)步驟就可以看出來(lái)其對(duì)品牌設(shè)計(jì)的價(jià)值是巨大的。

那么接下來(lái)我就從以下四點(diǎn)來(lái)講一講我眼中的運(yùn)營(yíng)設(shè)計(jì)師是怎么樣的。

1. 承認(rèn)品牌卻不承認(rèn)運(yùn)營(yíng)

我之前接過(guò)一個(gè)需求，運(yùn)營(yíng)經(jīng)理說(shuō)：我們不需要繪制復(fù)雜的插畫(huà)在banner中，我們就需要把活動(dòng)標(biāo)題文案展現(xiàn)清楚就好了，所以設(shè)計(jì)同學(xué)也不需要花那么多時(shí)間來(lái)設(shè)計(jì)，你們能多快完成？

這是一個(gè)運(yùn)營(yíng)角度的非常務(wù)實(shí)的想法。最后為了實(shí)現(xiàn)他想要的上線(xiàn)時(shí)間，視覺(jué)設(shè)計(jì)進(jìn)行了簡(jiǎn)化處理。

但是多數(shù)的運(yùn)營(yíng)設(shè)計(jì)考慮的是如何運(yùn)用公司的品牌基因營(yíng)造更符合公司品牌的圖形設(shè)計(jì)或者插畫(huà)視覺(jué)表達(dá)。從這一點(diǎn)上來(lái)看，設(shè)計(jì)師追求的跟運(yùn)營(yíng)經(jīng)理想要的并不一樣。設(shè)計(jì)師認(rèn)為的有價(jià)值的那部分，需求方并不買(mǎi)單。設(shè)計(jì)師追求的視覺(jué)高級(jí)感，也往往與運(yùn)營(yíng)目標(biāo)關(guān)系不大。

2. 時(shí)間成本壓縮了創(chuàng)意靈感

運(yùn)營(yíng)設(shè)計(jì)師的工作方式理應(yīng)延續(xù)品牌設(shè)計(jì)師的思路進(jìn)行創(chuàng)造性圖形設(shè)計(jì)，但實(shí)際工作的時(shí)間與節(jié)奏卻更像是流水線(xiàn)。

這是在現(xiàn)實(shí)工作中無(wú)法避免的，運(yùn)營(yíng)活動(dòng)和品牌需求相比有嚴(yán)格的時(shí)間排期，交付時(shí)間也早就被定好。創(chuàng)意和時(shí)間本身就是一個(gè)正向的關(guān)系，好的時(shí)間需要時(shí)間成本去碰撞，但對(duì)于很多運(yùn)營(yíng)經(jīng)理來(lái)講，設(shè)計(jì)物料只要文案突出，“有張圖就行了”。

從這個(gè)場(chǎng)景上來(lái)看，運(yùn)營(yíng)設(shè)計(jì)師并沒(méi)有品牌設(shè)計(jì)師有那么多時(shí)間去思考，功能性遠(yuǎn)大于創(chuàng)造性，最終可能會(huì)淪為沒(méi)有感情的做圖機(jī)器。

3. 品牌傳播靠運(yùn)營(yíng)設(shè)計(jì)

在我看來(lái)運(yùn)營(yíng)設(shè)計(jì)是品牌設(shè)計(jì)的延續(xù)，品牌的傳播也是靠運(yùn)營(yíng)設(shè)計(jì)師的發(fā)揮。

我們就以每年的淘寶雙十一的活動(dòng)做為案例，其實(shí)運(yùn)營(yíng)設(shè)計(jì)師負(fù)責(zé)的內(nèi)容落地的工作，尤其是資深的運(yùn)營(yíng)設(shè)計(jì)師還能夠在前期參與到運(yùn)營(yíng)活動(dòng)的策劃中，除了幫助運(yùn)營(yíng)經(jīng)理想一些更有趣好玩兒的idea，等項(xiàng)目結(jié)束后還需要具備復(fù)盤(pán)運(yùn)營(yíng)策略、數(shù)據(jù)分析、文案能力等。

4. 運(yùn)營(yíng)也需要規(guī)范

很多人會(huì)認(rèn)為規(guī)范都是UI設(shè)計(jì)師制作的，其實(shí)不然，在大型活動(dòng)面前運(yùn)營(yíng)設(shè)計(jì)師對(duì)那種周期性很長(zhǎng)覆蓋面很廣的活動(dòng)也是需要規(guī)范輸出的。大的包括對(duì)活動(dòng)的風(fēng)格捕捉，小的到banner上面字號(hào)、圖片比例的規(guī)范等等。

三、4種工具的使用

以我的實(shí)際工作經(jīng)驗(yàn)，在工作中一般會(huì)有以下4個(gè)原因公司需要提升品牌：

我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行了品牌升級(jí)，為了留住用戶(hù)公司也要進(jìn)行品牌升級(jí)。公司的產(chǎn)品中需要打造一個(gè)高端的社區(qū)文化，鞏固用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品的黏性。公司意識(shí)到品牌重要性，開(kāi)始培養(yǎng)用戶(hù)對(duì)品牌的認(rèn)知，擴(kuò)大自己在市場(chǎng)上的影響力。公司舉辦大型的線(xiàn)下活動(dòng)，找一些工廠(chǎng)為公司打造一些周邊的產(chǎn)品作為小禮品發(fā)放給參與人員，要設(shè)計(jì)一些以IP形象的物料和周邊產(chǎn)品。

接下來(lái)咱們就聊一聊如果公司有品牌需求的項(xiàng)目落在自己身上，應(yīng)該從那幾個(gè)方面著手進(jìn)行品牌升級(jí)。

1. 競(jìng)品分析

現(xiàn)在的行業(yè)里面都是做存量市場(chǎng)而不是增量市場(chǎng)，前面我也說(shuō)了做品牌的第一個(gè)點(diǎn)就是要有品牌思維，其品牌思維就是差異化設(shè)計(jì)。

而競(jìng)品分析是做差異化設(shè)計(jì)最高效的一種手段，自己的產(chǎn)品做得是不是100分并不是最重要的，別的產(chǎn)品是60分而自己的產(chǎn)品是61分這一點(diǎn)是最重要的。

做競(jìng)品分析是最好的、高效的一種方法。比如有一次聽(tīng)京東金融的朋友對(duì)他們新版的logo的顏色設(shè)計(jì)做的分享，他們說(shuō)新版的logo顏色就是通過(guò)競(jìng)品分析得出來(lái)的結(jié)論。

首先通過(guò)市場(chǎng)上面的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，不同國(guó)家和性別的人，其實(shí)對(duì)色彩的偏好程度也有所不同。從圖片中可以看出來(lái)，藍(lán)色和紅色的比例都會(huì)相對(duì)比較靠前，這是國(guó)際市場(chǎng)的相關(guān)數(shù)據(jù)參考。

回到國(guó)內(nèi)的話(huà)，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的色彩分布，從行業(yè)屬性上來(lái)看，金融類(lèi)的產(chǎn)品也普遍都集中在藍(lán)色和紅色兩個(gè)板塊，就是最左側(cè)和最右側(cè)的這兩部分。

在設(shè)計(jì)的初期探索階段，主要以藍(lán)色和紅色作為主色調(diào)，分別嘗試在不同場(chǎng)景下的應(yīng)用。再通過(guò)用戶(hù)訪(fǎng)談，發(fā)現(xiàn)大部分用戶(hù)對(duì)京東金融的品牌印象也是紅色和金色，在金融行業(yè)中用戶(hù)更習(xí)慣將收益與漲幅與紅色相關(guān)聯(lián)，金色也代表金幣金錢(qián)，寓意符合用戶(hù)心智，所以最終選擇了紅色和金色的搭配。

由此可見(jiàn)，通過(guò)對(duì)競(jìng)品的分析可以很好地梳理清楚設(shè)計(jì)師的思路，理性地選擇設(shè)計(jì)方案，與其他競(jìng)品拉開(kāi)差距，生成品牌的差異化設(shè)計(jì)。

2. BDS品牌個(gè)性測(cè)量表

第一次聽(tīng)這個(gè)名字可能有點(diǎn)陌生，這個(gè)“BDS品牌個(gè)性測(cè)量表”主要是幫助設(shè)計(jì)師梳理，產(chǎn)品到底是一個(gè)什么樣子的品牌，具備什么樣子的個(gè)性的工具。

它把企業(yè)的品牌比喻成一個(gè)人，一個(gè)人會(huì)有很多性格和個(gè)性的趨勢(shì)，品牌也是如此。BDS品牌個(gè)性測(cè)量表以真誠(chéng)、激情、能力、教養(yǎng)、強(qiáng)韌這五個(gè)緯度去衡量品牌的定位，并且逐一梳理出關(guān)鍵詞匯。

再把收集的關(guān)鍵詞，以“我們是、我們不是、與我們無(wú)關(guān)”這三個(gè)分類(lèi)制作一個(gè)簡(jiǎn)單的表格，以30分鐘為時(shí)間限制完成卡片的分類(lèi)，最終確定品牌的性格。

3. 品牌棱鏡

品牌菱形圖是品牌識(shí)別系統(tǒng)中的一種模型，他和BDS品牌個(gè)性測(cè)量表性質(zhì)很像，只不過(guò)他們的緯度不同，它分為從內(nèi)在性格（品牌個(gè)性）、文化（品牌文化）、自我形象（品牌形象）；外表（與外界關(guān)系）、關(guān)系（與消費(fèi)者關(guān)系）、反應(yīng)性（具體產(chǎn)品）；又定位層到執(zhí)行層的梳理，我個(gè)人是比較喜歡用品牌棱鏡這個(gè)工具的。

4. 情緒版

很多人覺(jué)得情緒版沒(méi)有用，但是我并不這樣認(rèn)為，情緒版一般是由感性到理性，從圖片中抽取顏色、風(fēng)格的一種辦法也是在設(shè)計(jì)行業(yè)內(nèi)最簡(jiǎn)單的一種辦法。

比如騰訊在設(shè)計(jì)智能產(chǎn)品體驗(yàn)設(shè)計(jì)部（Smart Products Design）簡(jiǎn)稱(chēng)“騰訊 SMAD”設(shè)計(jì)部的時(shí)候?yàn)樗麄兊男耹ogo時(shí)候就是利用的這套情緒版方法，個(gè)人認(rèn)為效果很好不錯(cuò)，推導(dǎo)得有理有據(jù)。

情緒版的應(yīng)用很廣不僅可以應(yīng)用到品牌logo上面，也可以針對(duì)某個(gè)項(xiàng)目做風(fēng)格捕捉的定位，比如在滴滴在2020年的春節(jié)上新一套小車(chē)春節(jié)變小獅子的主題形象，著重可愛(ài)，當(dāng)時(shí)他們?cè)诙x這次活動(dòng)的元素時(shí)候，就是使用的情緒版這套方法。

方法歸方法，在工作中根據(jù)需求的規(guī)模和要求大家選擇使用即可，這里我分享一個(gè)拓展知識(shí)面的平臺(tái)，就是下面這個(gè)愛(ài)彼迎這個(gè)平臺(tái)。

愛(ài)彼迎在品牌調(diào)性領(lǐng)域是我非常欣賞的一家公司，大家可以在這個(gè)網(wǎng)站里面收獲很多關(guān)于品牌的案例和采訪(fǎng)，補(bǔ)充自己在品牌方面的知識(shí)點(diǎn)。

如果你在這里有點(diǎn)懵，不妨看看下面這個(gè)實(shí)戰(zhàn)案例，在2020年58集團(tuán)升級(jí)了自己的品牌語(yǔ)言，他們?cè)谕诰蛐碌钠放普Z(yǔ)言階段就利用了“BDS品牌個(gè)性測(cè)量表+品牌棱鏡”的方式推導(dǎo)出品牌的關(guān)鍵詞，如圖：

四、4個(gè)方法打造互聯(lián)網(wǎng)品牌1. IP形象的打造

IP形象就是一個(gè)公司企業(yè)機(jī)構(gòu)的代表性虛擬卡通形象，品牌IP化最大價(jià)值在于，通過(guò)企業(yè)塑造有血有肉有靈魂的品牌IP形象，持續(xù)輸出關(guān)于IP形象的內(nèi)容，吸引用戶(hù)參與。

這也是很多企業(yè)為了拉近和用戶(hù)之間的關(guān)系的做法，使企業(yè)形象變得有溫度，有人格靈魂，更容易互動(dòng)了，比如京東的吉祥物是一只狗（名為joy），站酷的吉祥物是小Z ，還有bilibi是一個(gè)組合形象233娘，更有企業(yè)組建了吉祥物家園，比如阿里巴巴集團(tuán)就有自己的動(dòng)物園（目前是29個(gè)形象）。

很多產(chǎn)品會(huì)把公司的IP形象設(shè)計(jì)到異常頁(yè)面、loding頁(yè)面的場(chǎng)景中去，這樣的設(shè)計(jì)對(duì)用戶(hù)建立品牌認(rèn)知的同時(shí)可以緩解用戶(hù)焦慮的目的，對(duì)品牌價(jià)值傳播起到最大化的應(yīng)用。

很多企業(yè)為了迎合自己產(chǎn)品的用戶(hù)群體逐漸變得年輕化這個(gè)趨勢(shì)，在吉祥物的形象上也往年輕、有活力的方向去靠近，比如高德地圖以「鷹」為基礎(chǔ)原型進(jìn)行了很多形象上的擴(kuò)展和其他PI形象融合，使得自己的IP形象更加有溫度。

當(dāng)然IP形象不僅可以放到運(yùn)營(yíng)海報(bào)中去，還可以放到產(chǎn)品的會(huì)話(huà)或者是社區(qū)場(chǎng)景中去，算是打造社區(qū)氣氛的一種手段。

除了把吉祥物擬人化作成動(dòng)物類(lèi)的設(shè)計(jì)手法之外，還會(huì)有真人形象的設(shè)計(jì)手法。

餓了么團(tuán)隊(duì)為打造線(xiàn)下業(yè)務(wù)“有一個(gè)統(tǒng)一生動(dòng)的虛擬騎士形象，來(lái)代表平臺(tái)的精神”的設(shè)計(jì)目標(biāo)，把真實(shí)的外賣(mài)小哥進(jìn)行藝術(shù)化處理，應(yīng)用到產(chǎn)品中的各個(gè)場(chǎng)景中去。

2. 組件庫(kù)的打造

我記得我剛?cè)胄袠I(yè)時(shí)候ofo的閃屏插畫(huà)在品牌梳理上就很成功，因?yàn)橐豢吹竭@種風(fēng)格的插畫(huà)就能聯(lián)想到ofo的企業(yè)品牌，這種插畫(huà)風(fēng)格當(dāng)時(shí)也大火一段時(shí)間呢。

雖然ofo采用這種插畫(huà)風(fēng)格在品牌營(yíng)造上取得一定成功，但這種方式并不適應(yīng)后期的運(yùn)營(yíng)迭代，原因有2點(diǎn)：

制作成本比較高，設(shè)計(jì)時(shí)間耗費(fèi)比較長(zhǎng)，并不能適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)快節(jié)奏的運(yùn)營(yíng)節(jié)奏。公司運(yùn)營(yíng)的風(fēng)險(xiǎn)比較高，培養(yǎng)一個(gè)這樣風(fēng)格的插畫(huà)師需要時(shí)間，如員工離職可能造成新風(fēng)格和老風(fēng)格在視覺(jué)表達(dá)上鏈接不上。

正是因?yàn)橐陨蟽煞N原因，插畫(huà)組件庫(kù)的概念慢慢得到大家認(rèn)可，也是比較流行樹(shù)企業(yè)品牌的方法，市場(chǎng)上也有很多成熟的插畫(huà)組件庫(kù)，比如自如插畫(huà)組件庫(kù)2.0、百度健康插畫(huà)庫(kù)、途家網(wǎng)插畫(huà)組件庫(kù)和keep插畫(huà)組件庫(kù)。

以上四種都是我認(rèn)為在品牌風(fēng)格上和其他產(chǎn)品的插畫(huà)組件庫(kù)有差異性的組件庫(kù)，我個(gè)人認(rèn)為插畫(huà)組件庫(kù)的一個(gè)難點(diǎn)在于插畫(huà)既要畫(huà)的好又得具有差異性，且線(xiàn)上線(xiàn)下的風(fēng)格也要一致，這樣才能達(dá)到品牌有辨識(shí)度和品牌感官統(tǒng)一的一個(gè)目的。

我最為推薦的就是自如2.0的插畫(huà)組件庫(kù)，比較全面，人物造型樣式比較多樣，又有房屋的裝修風(fēng)格的組件，唯一遺憾的就是沒(méi)有開(kāi)發(fā)出像keep的3D人物形象。

我鐘愛(ài)自如2.0的插畫(huà)組件庫(kù)的原因還有一點(diǎn)就是它具有很強(qiáng)的風(fēng)格差異化。并不是說(shuō)其他企業(yè)做的插畫(huà)組件庫(kù)不好看，只是說(shuō)自如的人物形象和其他企業(yè)的組件庫(kù)相比人物比較有記憶點(diǎn)，尤其是搭配了他們繪制的家居場(chǎng)景之后，當(dāng)自己閉上眼睛后還是可以會(huì)想起自如的插畫(huà)風(fēng)格是什么樣子，我覺(jué)得這從品牌的角度講就已經(jīng)很成功了。

3. 卡片的設(shè)計(jì)

會(huì)員中心這個(gè)場(chǎng)景對(duì)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)也是一個(gè)很重要的場(chǎng)景，在這個(gè)場(chǎng)景里其實(shí)也可以做品牌的設(shè)計(jì)，比如在頭部的卡片里面。

就以百度網(wǎng)盤(pán)的會(huì)員中心為例子，他的頭部卡片就是融入了logo的造型元素作為紋理，既增添了會(huì)員的尊貴感又很好地融合了品牌元素，是一個(gè)非常討巧的設(shè)計(jì)方法。

*雖然這種方法很不錯(cuò)，但是不要把品牌符號(hào)直接植入到界面中。這樣會(huì)影響信息與圖形之間的空間維度，造成相互干擾。

其次，還會(huì)破壞品牌符號(hào)的自身辨識(shí)度，比如圖形露出部分不全、品牌符號(hào)旋轉(zhuǎn)等問(wèn)題出現(xiàn)。

接下來(lái)我就以京東金融為例子看看他們的設(shè)計(jì)過(guò)程是如何設(shè)計(jì)品牌符號(hào)——輔助圖形的。

首先從 logo 中提煉了氣泡元素作為品牌的延伸輔助圖形；在保持品牌識(shí)別性的同時(shí)，確保輔助圖形與信息之間的比例，合理的對(duì)輔助圖形進(jìn)行分割；找到合適的場(chǎng)景在界面和模塊中應(yīng)用的分割好的輔助圖形，梳理出全部的卡片樣式組建。在卡片上加上顏色，組合完成，最后你可以看到一個(gè)個(gè)承載信息的卡片是由背景層、產(chǎn)品信息層、品牌基因?qū)咏M成的。

除了提取元素還可以在會(huì)員的標(biāo)簽樣式上做設(shè)計(jì)，比如騰訊的會(huì)員，他們?cè)侔袸P形象由圓滾滾的形象上增添了幾分銳利感后，在會(huì)員的標(biāo)簽的字體上也做了銳利的處理，而且增大了標(biāo)簽的圓角度數(shù)，在橢圓的造型襯托下字體會(huì)現(xiàn)實(shí)的更加銳利，同樣在logo上提取元素，增添卡片的品牌感覺(jué)。

4. 重復(fù)使用一個(gè)符號(hào)

最后一個(gè)方法也是傳統(tǒng)企業(yè)常用的設(shè)計(jì)手法，就是不斷重復(fù)加深印象。羅永浩認(rèn)為自己是喬布斯的接班人，不是沒(méi)有道理，他充分繼承了喬布斯?fàn)I銷(xiāo)推廣的能力。

大家都知道現(xiàn)在最大的流量入口就是短視頻領(lǐng)域的產(chǎn)品了，但是短視頻屬于娛樂(lè)類(lèi)型app，如果你刷半個(gè)小時(shí)的短視頻時(shí)你會(huì)發(fā)現(xiàn)什么都沒(méi)有記住。但是有一段時(shí)間刷某音，我清楚了記住了“羅永浩直播間5折”的這個(gè)信息。

我復(fù)盤(pán)了一下，除了他們團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)的海報(bào)很有震撼力之外，這5折符號(hào)一遍一遍地重復(fù)，加深了我印象。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)通過(guò)不同形式的表達(dá)，用了最簡(jiǎn)單重復(fù)的手法，不斷的加深品牌信息。

五、需要學(xué)習(xí)的品牌公司1. 國(guó)外的精神食糧

1）韓國(guó)的PLUSX 公司

PLUSX 公司算是在品牌設(shè)品牌和產(chǎn)品設(shè)計(jì)領(lǐng)域的全球排名第一，這家公司也服務(wù)過(guò)我們中國(guó)很多很知名的公司，比如說(shuō)支付寶的最新改版、網(wǎng)易考拉、演員請(qǐng)就位、明日之子等項(xiàng)目。

傳送門(mén)地址：https://xintu.plusx.de/

2）美國(guó)的pentagram公司

pentagram中文翻譯為“五角聯(lián)盟”他屬于傳統(tǒng)設(shè)計(jì)公司，屬于全球頂尖的品牌設(shè)計(jì)公司，除了服務(wù)過(guò)很多國(guó)際大牌的企業(yè)之外，還曾經(jīng)給像我們國(guó)內(nèi)的 oppo、 字節(jié)跳動(dòng)，花旗銀行、王府井等企業(yè)，做過(guò)品牌的升級(jí)。

傳送門(mén)地址：https://xintu.pentagram.com/

3）英國(guó)的Wolffolins公司

Wolffolins中文翻譯為“沃夫·奧林斯”他也屬于傳統(tǒng)設(shè)計(jì)公司，服務(wù)的公司Uber、Google、Tesco特易購(gòu)、McKinsey&Company、阿里云。

傳送門(mén)地址：https://xintu.wolffolins.com/

2. 國(guó)內(nèi)的精神食糧

1）EICO設(shè)計(jì)公司

這是一家涉獵領(lǐng)域很廣的設(shè)計(jì)公司，有品牌傳達(dá)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、空間設(shè)計(jì)等等，算是一家小而美的公司。有很多項(xiàng)目的設(shè)計(jì)說(shuō)明，學(xué)習(xí)價(jià)值很高。

傳送門(mén)地址：http://eicoinc.com/

2）騰訊的ISUX

這家公司我不說(shuō)相信大家都有所了解，騰訊的ISUX不對(duì)外承接設(shè)計(jì)項(xiàng)目，主要負(fù)責(zé)騰訊內(nèi)部運(yùn)營(yíng)品牌傳播和品牌設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)任務(wù)，也是屬于標(biāo)準(zhǔn)的互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)公司。

傳送門(mén)地址：https://isux.tencent.com/about

六、總結(jié)

品牌的設(shè)計(jì)其實(shí)是占領(lǐng)用戶(hù)心智的過(guò)程，這個(gè)話(huà)題不僅在設(shè)計(jì)市場(chǎng)上應(yīng)用廣泛，在人際交往也同樣重要，比如在與別人合作完成項(xiàng)目的時(shí)候，為什么有的人就愛(ài)和某一個(gè)人合作呢？多數(shù)情況是因?yàn)檫@個(gè)人的口碑比較好，這其實(shí)也是一種品牌思維。

品牌和營(yíng)銷(xiāo)其實(shí)是不分家的，在我的印象里面我認(rèn)為小米是最成功的營(yíng)銷(xiāo)大師之一，不管是小米logo的換新風(fēng)波，還是在他們發(fā)布會(huì)上說(shuō)自己的電腦只有硬幣一樣厚的這種噱頭，都讓我印象深刻。

最后，如果你不知道自己手里的項(xiàng)目應(yīng)該定位成什么樣子，那關(guān)于這個(gè)“品牌個(gè)性測(cè)量表”你一定要收納起來(lái)，幫助你在品牌升級(jí)的需求中有一個(gè)明確方向指引。

文章很長(zhǎng)，感謝您的耐心閱讀完我寫(xiě)的品牌三部曲～

參考文獻(xiàn)

[1] 京東金融 6.0 改版升級(jí)設(shè)計(jì)（上）

https://xintu.jianshu.com/p/dcd84036c8e3

[2] 2021「社死營(yíng)銷(xiāo)」大火?。∑放茷槭裁丛淹嫫鹆藢擂?？

https://xintu.digitaling.com/articles/489838.html

[3] 自如插畫(huà)組件系統(tǒng)2.0 在此揭幕?。ㄉ希?/p>

https://mp.weixin.qq.com/s/PLJR_BRPv6Jw1_wae1-8aQ

[4] 「Keep 插畫(huà)體系」設(shè)計(jì)探索與應(yīng)用

https://mp.weixin.qq.com/s/DXOtmyz9C9VH0W5S-G1LeQ

[5] 設(shè)計(jì)沉思錄| 品牌體驗(yàn)一致性&高效協(xié)同

https://mp.weixin.qq.com/s/Av8CKGGml1DFPcCDJqMvDw

[6] 2021年度 北京站 陽(yáng)仔的品牌直播分享會(huì)

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