一、國內(nèi) SEM 競價書籍

國內(nèi) SEM 書籍還真是少，且大都以百度推廣為主，各方資源、案例、經(jīng)驗都圍繞著百度競價，不過只要了解百度競價原理、操作思路，其他渠道的競價也一貫而通了。

1. 岳鵬飛《SEM長尾搜索營銷策略解密》

推薦理由：長尾理論，雖誕生已久且在各行各業(yè)有著深入應用，但是，它目前還未被SEM從業(yè)者們重視起來。大多數(shù)人對于長尾理論的了解，仍舊停留在“耳熟能詳”卻“熟視無睹”的狀態(tài)。

實際上，長尾理論完全可以發(fā)揮出超乎想象的作用，這在其他行業(yè)已經(jīng)實現(xiàn)，而在SEM行業(yè)才剛剛嶄露頭角，還有更大的價值等待我們?nèi)グl(fā)現(xiàn)。

而岳鵬飛老師這本《SEM長尾搜索營銷策略解密》，恰好能幫助SEMer們開拓一種全新的思維模式，發(fā)掘搜索引擎營銷的藍海。

2. 謝松杰《網(wǎng)站說服力——營銷型網(wǎng)站策劃》

推薦理由：超過90%的傳統(tǒng)企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型種開展網(wǎng)絡營銷失敗的原因，都出在網(wǎng)站上。

網(wǎng)站營銷是一項工程，而絕非“做個網(wǎng)站，花錢推廣”這么簡單。從互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式設計到網(wǎng)站建設和推廣，再到咨詢、獲取線索和訂單，再到數(shù)據(jù)統(tǒng)計和分析，最后是運營管理等等，環(huán)環(huán)相扣，有機協(xié)作才能取得好成績。

在這個生態(tài)系統(tǒng)中，成敗的關鍵因素就是網(wǎng)站，而謝松杰老師的《網(wǎng)站說服力——營銷型網(wǎng)站策劃》一書，則是其在15年從業(yè)生涯中，親自參與的數(shù)十個項目的經(jīng)驗成果和總結(jié)，非常的精彩，值得大家學習。

3. 謝松杰《著陸頁：獲取網(wǎng)絡訂單的關鍵》

如果你正在或?qū)斗啪W(wǎng)絡廣告，“受眾明確”、“內(nèi)容相關”、“簡潔高效”、“用戶體驗”、“競爭調(diào)研”、“商業(yè)模式”等著陸頁的幾個基本要素，你能做到幾個？

本書是從人類決策行為研究的基礎上，發(fā)展了一套系統(tǒng)的著陸頁策劃與設計理論。從“宏觀”和“微觀”上對著陸頁的整體框架和局部細節(jié)做了深入的討論，環(huán)環(huán)相扣，一氣呵成。

正如謝松杰老師所言：“你可以沒有網(wǎng)站，但至少應該有一個能掙錢的著陸頁”。能掙錢就是為什么推薦本書的理由，希望對你有所幫助。

4. 曲海佳《互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告揭秘精準投放與高效轉(zhuǎn)化之道》

推薦理由：在移動互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)的今天，流量的嚴重傾斜已是不爭的事實，SEM一家獨大的時代已經(jīng)一去不復返，與信息流和DSP一道，形成了掎角之勢。

對于互聯(lián)網(wǎng)廣告從業(yè)者來說，學會DSP和信息流的投放技巧，是大勢所趨。而曲海佳老師這本書，能夠帶你去那面了解市場主流的DSP廣告及投放方案、定向的設置、精準人群的定位、數(shù)據(jù)的監(jiān)控，以及優(yōu)化調(diào)整的策略。

從根本上解決DSP無從下手、效果無法考量的問題。

5. 秋葉大叔操刀《移動社交時代的互動搜索營銷》

推薦理由：《移動社交時代的互動搜索營銷》，本書通俗易懂，跳出搜索引擎局限，告訴讀者如何利用互聯(lián)網(wǎng)找到客戶的思維。本書涉及到全網(wǎng)搜索營銷，不單單講述競價排名，還涉及淘寶直通車，新浪微博搜索等。

同時結(jié)合不同行業(yè)的實際應用案例解讀，生動傳達怎樣正確地利用搜索引擎，深入淺出地介紹了企業(yè)開展搜索營銷的關鍵。本書貼近企業(yè)，適合各行業(yè)各互聯(lián)網(wǎng)公司各層級別的員工閱讀。前版為秋葉大叔2011 年著的《榨干百度谷歌：搜索引擎廣告大贏家》。

6. 百度認證系列叢書《百度推廣 搜索營銷新視角》

推薦理由：本書由百度營銷研究院專家團編著，主要用于百度 SEM 社會認證人員考試學習的材料。涉及到的知識點基礎也很全面，每個章節(jié)解讀一個知識點，涉及百度各產(chǎn)品線，知識點闡述通俗易懂。

適合 2 年以內(nèi)的 SEM 從業(yè)人員閱讀。唯一不足的地方就是由于 SEM 行業(yè)產(chǎn)品更新迭代較快，部分知識點陳舊。雖然這樣，很多營銷知識理論還是值得學習的。

7. 百度認證系列叢書《點金時刻：搜索營銷實戰(zhàn)思維解讀》

推薦理由：本書同樣由百度營銷研究院專家團隊完成。本書主要以論文的形式闡述各類知識，以實踐經(jīng)驗為基礎，不脫離實際，緊跟企業(yè)全新需求，從整體策略到細節(jié)執(zhí)行，幫助讀者快速解百度推廣的核心內(nèi)容。適合 1 年以上從業(yè)人員閱讀。

8.廣告數(shù)據(jù)定量分析

推薦理由：本書不僅講解了一位優(yōu)秀廣告優(yōu)化師需要掌握的統(tǒng)計學知識和數(shù)據(jù)分析知識，而且還分享了快速學習這些知識的方法。 從業(yè)務角度總結(jié)了移動廣告、SEM、信息流廣告、應用商店廣告等多種形態(tài)廣告數(shù)據(jù)的分析方法，以及效果優(yōu)化技巧。

二、國外 SEM 相關書籍9.《Google 廣告高階優(yōu)化（第 3 版）》

推薦理由：可以說是 Google AdWords 的指南，內(nèi)容豐富，第三版在內(nèi)容上進行了全面更新。

介紹了AdWords 的最完整的功能。內(nèi)容詳盡，見解獨特，涉及多種技巧、方法和真實案例，是學習 Google 廣告優(yōu)化的學習指南。

新手能快速成長，適合各行業(yè)各互聯(lián)網(wǎng)公司各層級別的員工閱讀。

10.《Google 廣告優(yōu)化與工具》

推薦理由：全面闡述 Google AdWords 這個高效廣告投放平臺各方面內(nèi)容，包括 Google 廣告的渠道組成、質(zhì)量得分、關鍵詞和廣告語策略、后期跟蹤機制以及各種輔助工具的使用等。

本書案例豐富、知識面廣且層次清晰，適用于各個層次的搜索引擎營銷優(yōu)化人員，不論是電商企業(yè)的領導人、工作在賬戶優(yōu)化第一線的具體操作者、營銷經(jīng)理還是 SOHO 的個人站長/網(wǎng)賺從業(yè)人員，都能夠從本書中獲得足夠的智力支持。

11.《流量的秘密：Google Analytics 網(wǎng)站分析與優(yōu)化技巧（第 3 版）》

推薦理由：Google Analytics 分析工具完美解讀，手把手教你獲取真正有價值的信息。通過了 GA 解讀網(wǎng)站的訪客，你可以如手術刀般精準地調(diào)整網(wǎng)頁內(nèi)容和營銷預算，以期獲得更佳的投資回報率。

12.谷歌分析寶典

推薦理由：完整介紹谷歌分析工具（Google Analytics）功能和報告的指南，每章后都有要點回顧以及實戰(zhàn)與練習，每章更特別邀請了行業(yè)內(nèi)大咖及專家分享業(yè)務上的經(jīng)驗和技巧，中文版宋星老師譯。

13.《這就是搜索引擎：核心技術詳解》

推薦理由：雖然講技術，但本書確實通俗易懂。

14.《自制搜索引擎 》三、SEO 相關書籍

國內(nèi) SEO 方面的書籍較多，可學習的內(nèi)容也多，下面推薦一些 SEO 方面的書籍，大家有興趣的話，可以到商城進一步了解。

15.《SEO 實戰(zhàn)密碼：60 天網(wǎng)站流量提高 20 倍（第 3 版）》

16.《百度 SEO 一本通》

17.《SEO 教程：搜索引擎優(yōu)化入門與進階（第 3 版）》

18.《Web 開發(fā)典藏大系：SEO 搜索引擎實戰(zhàn)詳解》

19.《SEO 的藝術（原書第 2 版）》

20.《SEO 深度解析：全面挖掘搜索引擎優(yōu)化的核心秘密》

21.《SEO 的道與術：打造自動贏利的網(wǎng)站》

22.《精通搜索分析 [Mastering Search Analytics]》

23.《SEO 和 AdWords 營銷的 59 個實用技巧》

24.《搜索引擎優(yōu)化(SEO)方法與技巧（第 5 版）》

四、網(wǎng)絡營銷方法論

網(wǎng)絡營銷方法論方面的書籍非常多，和搜索營銷相關的小編給大家找了一些書籍參與，如果想在競價領域有更深、更廣的發(fā)展，可以從以下方面入手拓展理論及實踐經(jīng)驗。

25.《長尾理論》

26.《一本書讀懂互聯(lián)網(wǎng)營銷推廣》

27.《SIVA 范式：搜索引擎觸發(fā)的營銷革命》

28.《搜索與社交-實時內(nèi)容營銷權威指南 管理》

29.《新規(guī)則：用社會化媒體做營銷和公關》

30.《寫給大家看的搜索引擎營銷書》

31.《80/20 營銷與銷售法則: 營銷策劃 銷售和搜索引擎的綜合寶典》

32.《網(wǎng)絡營銷推廣實戰(zhàn)寶典》

33.《贏在搜索—搜索引擎營銷給企業(yè)帶來什么》

34.《搜索引擎廣告：網(wǎng)絡營銷的成功之路》

以上是與搜索營銷相關的一些書籍，還有一些熱門營銷書籍，如：《流量池》《超級符號就是超級創(chuàng)意》《超級轉(zhuǎn)化率》《爆款文案》《烏合之眾》《沖突》《定位》《一個廣告人的自白》等等，有時間都可以閱讀。

書籍排名不分先后，希望能給大家打開一些新的學習成長路徑。書單并不全面，歡迎小伙伴們留言補充！