每經(jīng)編輯：畢陸名

全球粉絲超1億的頂級(jí)網(wǎng)紅李子柒，視頻停更已經(jīng)超2個(gè)月了。而在社交平臺(tái)上，圍繞李子柒的消息卻風(fēng)波不斷：李子柒品牌被冒用、團(tuán)隊(duì)被挖、李子柒報(bào)警……近日，有消息稱李子柒在股權(quán)架構(gòu)中“吃了虧”，還很有可能淪落到顆粒無收的情況，暴露了李子柒和資本方之間潛在的沖突和矛盾。究竟是什么情況？

李子柒，本名李佳佳，2015年開始拍攝短視頻。2016年她拍攝的短視頻《蘭州牛肉面》受到廣泛關(guān)注，2017年正式組建團(tuán)隊(duì)，并創(chuàng)立李子柒個(gè)人品牌。目前，李子柒是四川子柒文化傳播有限公司（以下簡(jiǎn)稱子柒文化）的法定代表人，持有公司49%的股權(quán)，杭州微念品牌管理有限公司（以下簡(jiǎn)稱杭州微念）則持有公司51%的股權(quán)。從短視頻制作到創(chuàng)立個(gè)人IP，李子柒品牌借道互聯(lián)網(wǎng)流量?jī)?yōu)勢(shì)延伸到自創(chuàng)產(chǎn)品端，但星路尚未走遠(yuǎn)，網(wǎng)紅和資本方之間的罅隙卻似乎已然暴露。

李子柒在各大平臺(tái)上最新一條視頻停止在2021年7月14日的視頻《柴米油鹽醬醋茶》上。在此后的兩個(gè)多月內(nèi)，李子柒的視頻就陷入了漫長(zhǎng)的“停更期“。一開始網(wǎng)友們認(rèn)為停更是因?yàn)槔钭悠馍眢w可能出了問題。

據(jù)中國基金報(bào)報(bào)道，在8月26日，李子柒的助理就發(fā)布微博否認(rèn)，“關(guān)于更新。七姐這幾年埋頭做內(nèi)容忽略了很多現(xiàn)實(shí)問題的東西，現(xiàn)在需要整理清楚。也相信都會(huì)好好整理清楚。都曉得老七高中都沒畢業(yè)，現(xiàn)在也需要不斷的學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)各種學(xué)問、手藝，是好事。”

對(duì)這兩則消息，李子柒助理在社交媒體予以回應(yīng)。對(duì)于更新問題，李子柒助理表示，李子柒這幾年埋頭做內(nèi)容，忽略了很多現(xiàn)實(shí)問題的東西，現(xiàn)在需要整理清楚。

而在助理稱李子柒會(huì)在綠洲平臺(tái)每天和大家問好之后，8月30日，李子柒卻在表示“大清早報(bào)了個(gè)警”。很快，“李子柒報(bào)警”迅速登上熱搜，引發(fā)外界諸多猜想。

不僅如此，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)李子柒秒刪的回復(fù)內(nèi)容有提到“資本好手段”。這更是引發(fā)全網(wǎng)猜想：又是一個(gè)被資本賣了的博主？

圖片來源：中國基金報(bào)

9月中旬，李子柒停更事件又有突發(fā)更顯得撲朔迷離：傳聞李亞鵬把李子柒的團(tuán)隊(duì)一鍋端了。不過，9月13日，李子柒的助理發(fā)微博否認(rèn)“團(tuán)隊(duì)被挖”。李亞鵬也回應(yīng)說沒有的事情。

有關(guān)團(tuán)隊(duì)被挖的傳聞，李子柒助理則表示，李子柒最近在整理公司與第三方公司的問題，不存在團(tuán)隊(duì)被挖走的情況。

停更期間，李子柒還遭品牌侵權(quán)：有網(wǎng)友爆料，其在四川宜賓某超市購買月餅時(shí)，小票上顯示的是“李子柒”月餅，而實(shí)際買到的卻是其它品牌的月餅。不僅如此，該商品的線上價(jià)格與線下價(jià)格存在巨大差異，線下價(jià)格達(dá)到了786元/盒，而線上價(jià)格只需要189元/盒。

9月14日，子柒文化連發(fā)律師聲明和公司聲明，稱四川宜賓一超市擅自將“李子柒”標(biāo)識(shí)用于非該公司產(chǎn)品并以畸高的價(jià)格銷售、宣傳，且多次和超市聯(lián)系后，未得到答復(fù)。子柒文化在聲明中稱，該超市的這一行為，不但給信任“李子柒”品牌而購買該產(chǎn)品的消費(fèi)者造成損失，其畸高的售價(jià)經(jīng)網(wǎng)絡(luò)傳播亦導(dǎo)致部分消費(fèi)者對(duì)李子柒本人及品牌產(chǎn)生極其不良的負(fù)面評(píng)價(jià)，屬于涉嫌侵害商標(biāo)專用權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，更嚴(yán)重侵害了消費(fèi)者的合法權(quán)益。據(jù)紅星新聞報(bào)道，9月15日，涉事超市回應(yīng)紅星新聞?dòng)浾叻Q，此事系工作人員失誤，月餅已下架。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者查詢啟信寶數(shù)據(jù)了解到，當(dāng)前“李子柒”商標(biāo)歸屬在子柒文化旗下。

李子柒品牌創(chuàng)立于2017年，2018年李子柒線上旗艦店正式開業(yè)。以東方美食為切入口的李子柒品牌，通過短視頻、線上的流量?jī)?yōu)勢(shì)吸引了一批年輕消費(fèi)者的關(guān)注。據(jù)媒體此前披露，2020年李子柒旗艦店的年銷售額已突破10億元。不過，天貓李子柒旗艦店的企業(yè)資質(zhì)顯示，李子柒旗艦店歸屬于杭州微念。

從短視頻到IP產(chǎn)品，再延展產(chǎn)品的供應(yīng)鏈，“李子柒”品牌在過去幾年中不斷鞏固和強(qiáng)化自身上下游產(chǎn)業(yè)鏈的能力。而不同于薇婭和李佳琦走直播帶貨的網(wǎng)紅模式，李子柒背后的商業(yè)路徑也從早期的通過視頻流量廣告分成模式向創(chuàng)立自主品牌的方向發(fā)展。

2020年，疫情進(jìn)一步催化了社交電商的發(fā)展，直播帶貨、網(wǎng)紅電商紅極一時(shí)。彼時(shí)，有業(yè)內(nèi)人士曾向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，網(wǎng)紅電商的紅利期提前爆發(fā)了。

線下渠道受限，更多的流量涌上了線上，資本也紛紛看向這一領(lǐng)域。

杭州微念的法定代表人為劉同明，啟信寶信息顯示，劉同明入網(wǎng)紅圈多年，擁有豐富網(wǎng)紅運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，服務(wù)過眾多品牌營銷推廣。目前是杭州微念的第一大股東，持有公司19.45%的股權(quán)。

據(jù)市界報(bào)道，早在2013年，劉同明創(chuàng)建杭州微念后，便想將其打造為一個(gè)知名的MCN機(jī)構(gòu)（一種多頻道網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品形態(tài)，是新型網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)運(yùn)作模式），并于不久后發(fā)現(xiàn)了李子柒這匹“黑馬”。2016年前后，李子柒開始自拍古風(fēng)短視頻，頗有創(chuàng)意的視頻開始走紅，但多數(shù)人對(duì)李子柒的了解也僅限于此，以至于其個(gè)人社交賬號(hào)的粉絲數(shù)不足1萬。此后，劉同明開始頻繁私信李子柒，以表達(dá)自己的喜愛，后來更是主動(dòng)前往四川與李子柒談合作。

與劉同明合作后，李子柒的IP發(fā)展進(jìn)入了快車道。2017年～2021年，杭州微念先后經(jīng)歷了多輪融資。其中最新一輪融資是2021年7月，引入了新投資方字節(jié)跳動(dòng)，老股東華興新經(jīng)濟(jì)基金、華映資本等跟投。從此前幾輪的融資來看，杭州微念的股東陣容中還有新浪微博、芒果文創(chuàng)等資本方的身影。據(jù)媒體報(bào)道，此輪融資后，杭州微念的估值約達(dá)50億元。

而作為新消費(fèi)品牌，李子柒品牌擅長(zhǎng)打造爆款，螺螄粉、紫薯蒸米糕、藕粉等食品先后成為旗艦店的爆款產(chǎn)品。為了把控供應(yīng)鏈，杭州微念還投資建廠生產(chǎn)螺螄粉。

不過，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者也注意到，在新浪黑貓投訴網(wǎng)站上，有不少消費(fèi)者投訴稱，通過線上平臺(tái)購買的李子柒官方旗艦店產(chǎn)品吃出異物、食品安全存在問題，且存在較長(zhǎng)時(shí)間不解決的情形。

顯然，新消費(fèi)品牌走得快的同時(shí)，能否走得好？在輿論推崇國潮品牌興起時(shí)，借助流量渠道成長(zhǎng)起來的新品牌能否把好產(chǎn)品“安全“的門檻，同樣也是值得關(guān)注的問題。

據(jù)中國基金報(bào)報(bào)道，對(duì)此，廣東方盾律師事務(wù)所合伙人徐濤向記者分析，從公開信息看不出李子柒和微念的具體合作情況，具體要看股東合作協(xié)議約定。如果李子柒視頻的知識(shí)產(chǎn)權(quán)屬于微念，那李佳佳（李子柒真名）就成打工的了；“在微念品牌下的話，李子柒把自己賣了還給別人數(shù)錢的事情也是有可能的。”從分紅的角度，四川子柒文化傳播公司分紅給微念和李佳佳，微念品牌再根據(jù)自身情況分紅給微念股東，分紅一般是按股權(quán)比例分配，但是也可以約定不按比例分紅。

在他看來，資本都是逐利的，有糾紛也是正常的。而對(duì)于這些視頻博主來說，可能對(duì)整個(gè)事情的走向沒什么概念，早期合作不注意，后期就吃虧了?！拔抑坝龅揭粋€(gè)穿搭博主也是把自己給賣了,前期簽的合作協(xié)議對(duì)他很不利，后面就真的很被動(dòng)?！彼硎?。

徐濤提醒，在與投資機(jī)構(gòu)合作的時(shí)候，需要重視合作協(xié)議，建議視頻博主考慮自己未來的發(fā)展規(guī)劃，對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)、分成等提前約定清楚，避免后續(xù)爭(zhēng)議的發(fā)生。如果說是需要通過合資成立公司的形式合作，要注意把握好持股比例，持股比例越高，在公司經(jīng)營層面話語權(quán)會(huì)越高。

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