對于賣家來說，創(chuàng)建合適的品牌自建站是一件困難的事。選錯渠道可能會導致資源浪費、銷售損失以及隨著產(chǎn)品線擴展、業(yè)務開展所帶來的運營困擾。

好在市場上還有很多獨立站服務商可以滿足你的需求，主要包括：

Shopify：是一個在線商店和零售銷售點系統(tǒng)，Shopify提供的服務包括付款、營銷、運輸和客戶互動工具。自2006年成立以來，Shopify已有超過80萬家企業(yè)入駐，銷售額超過1000億美元。零基礎，從沒有接觸過Shopify的賣家建議可以按這視頻教程來學習《Shopify建站從0-1》

WooCommerce：一個可自定義的開源插件，可用于WordPress網(wǎng)站。

Magento：提供營銷、客戶服務和銷售的集成方法。

BigCommerce：一個基于云、在線銷售產(chǎn)品的自建站服務提供者，提供各種模板和自定義模塊。

為了確定哪個自建站渠道更適合你，以下有一些注意事項。

不同的自建站渠道和方案，價格皆有所不同。定價基于多種因素，包括自定義選項、模板、托管費等。雖然在某些情況下免費或低價方案對你來說就夠用，但通常建議先進行投資，以確保你獲得所需的功能。

一般來說，免費電子商務平臺可能相當簡陋，除非你愿意選購昂貴的自定義、域名或托管附加功能。其中許多選項也不包含技術支持，你需要知道如何編寫代碼或聘請開發(fā)人員建立和運行網(wǎng)站的過程。其他大多數(shù)平臺是按月收費，通常為基礎、中級或高級服務提供不同的方案。

以下是四種定價情況：

Shopify

Shopify提供三種價格的服務：Basic Shopify（每月29美元）、Shopify（每月79美元）和Advanced Shopify（每月299美元）；Shopify包括托管費用，ShopifyPlus（企業(yè)版）定價也適用于大型企業(yè)；Shopify還提供了14天免費試用的體驗。

WooCommerce

WooCommerce是WordPress的免費插件，不包括托管和域名費用。

Magento

Magento Open Source是免費的，但不包括托管和域名費用。MagentoCommerce是一種企業(yè)解決方案，它可以根據(jù)托管選項和業(yè)務規(guī)模等因素提供不同的定價。

Bigcommerce

BigCommerce的定價為標準版每月29.95美元、Plus版每月79.95美元、Pro版為249.95美元。企業(yè)計劃可以使用自定義定價，另外BigCommerce還為賣家提供了15天免費試用。

雖然采用現(xiàn)成的解決方案可能是你業(yè)務的良好起點，但你可能希望根據(jù)你的品牌、產(chǎn)品和你想要創(chuàng)建的用戶體驗進行個性化調(diào)整。

例如，你可能希望能夠更改與品牌一致的字體、圖像和顏色?；蛘呤翘砑赢a(chǎn)品選擇選項（例如尺寸、首選顏色和數(shù)量）。以下是四種方案的比較：

Shopify

Shopify提供60個隨時可用、可自定義的主題。一些主題是免費的，但大多數(shù)都需要收費。你可以向網(wǎng)站添加新頁面，或更改調(diào)色板和圖像以適應品牌風格。你還可以添加、移動、刪除和調(diào)整單個頁面元素的大小，例如菜單和頁面標題。

WooCommerce

WooCommerce提供各種免費和付費模板，無需支付額外的插件或開發(fā)費用，但定制選項有限。

Magento

Magento開源和Magento Commerce提供免費和付費的幾個主題。如果你懂編程或聘請了開發(fā)人員，你也可以自己創(chuàng)建主題。

Bigcommerce

BigCommerce提供少量免費的主題和50多個付費主題。你可以使用商店設計工具自定義網(wǎng)站。確認你需要對站點界面進行多少控制，以及設計和啟動自定義站點所需的開發(fā)人員支持。

雖然你的自建站可能擁有許多自己的功能，但你還需要集成第三方軟件和插件，來滿足你的個性化需求。例如，你可能希望擁有計算銷售額的會計插件或發(fā)送購物車放棄和訂單確認的電子郵件營銷插件。

例如，QuickBooks和HubSpot、支付網(wǎng)關、實時聊天機器人等第三方軟件。列出你需要的內(nèi)容，然后尋找最適合你的自建站渠道。 以下是四個自建站渠道的對比：

Shopify

Shopify提供2000多種免費和付費應用程序，包括電子郵件營銷、社交媒體訂閱源和訂單跟蹤功能的集成。

WooCommerce

WooCommerce為商店管理、營銷、支付、運輸、訂閱等提供200多種免費和付費擴展。由于WooCommerce是開源的，開發(fā)人員還可以向商店添加定制的插件。

Magento

Magento提供3000多種免費和付費擴展，例如支付集成應用、自定義折扣優(yōu)惠券、電子郵件營銷活動、社交媒體以及橫幅廣告集成。

Bigcommerce

BigCommerce擁有包括會計、訂單管理、CRM、營銷、支付、運輸、安全等在內(nèi)的600多個免費和付費集成。

本地解決方案安裝在公司的硬件系統(tǒng)上，由公司內(nèi)部IT部門管理。由于需要額外的基礎架構、軟件許可證和員工工資，本地解決方案的前期成本可能更高。本地解決方案還可能產(chǎn)生與硬件維護、數(shù)據(jù)存儲、安全性、合規(guī)性和軟件升級相關的其他成本。

相比之下，云端解決方案屬于“軟件即服務”類別，服務供應商在互聯(lián)網(wǎng)云端托管和管理軟件，服務供應商負責IT基礎架構、數(shù)據(jù)安全性和軟件升級。采用基于云的解決方案，建立網(wǎng)站成本通常較低，定價基于訂閱。一些電子商務零售商認為基于云的解決方案擴展性更強，因為云端解決方案升級軟件、適應新類型的數(shù)據(jù)更容易。

Shopify

Shopify是云端解決方案，可以通過任何Web瀏覽器訪問。

WooCommerce

WooCommerce是一個可以托管在云端或本地部署的插件，基于WordPress網(wǎng)站的托管方式。

Magento

Magento Commerce既提供本地解決方案也提供云端解決方案，Magento Open Source是非托管的。

Bigcommerce

BigCommerce是云端解決方案。

SEO對在線商店尤為重要，研究表明，75%的客戶只閱讀Google搜索結果的第一頁。SEO優(yōu)化模板，為你的企業(yè)提供了在搜索結果中排名更高的良好起點。一個優(yōu)秀的自建站服務商應提供添加元描述、標記和自定義URL的功能。

Shopify

Shopify提供最適合優(yōu)化SEO的功能，如可自定義的主題、標題和元標記。Shopify提供了大量與SEO相關的應用程序，例如，用以掃描網(wǎng)站、查找優(yōu)化點的SEO診斷。

WooCommerce

作為WordPress的插件，WooCommerce擁有WordPress SEO功能，例如編輯元數(shù)據(jù)。

Magento

Magento提供SEO優(yōu)化功能，包括編輯頁面標題和描述、添加替代文字到圖像的功能，以及有超過250個SEO應用程序可供選擇。

Bigcommerce

BigCommerce提供SEO解決方案，例如完全可自定義的URL和可自定義的元數(shù)據(jù)。

客戶需要對你網(wǎng)站的安全功能充滿信心，以便讓他們足夠安心地提交信用卡信息進行購買。強大的安全性可以確保客戶不會因網(wǎng)絡罪犯而損失金錢或財務信息，還可以保護你的公司免于承擔客戶的財務損失或因疏忽而承擔罰款。

建議你使用符合PCI標準的平臺，并確保使用256位SSL證書對信用卡數(shù)據(jù)進行加密。

Shopify

Shopify在線商店具有256位加密的SSL證書。Shopify符合所有六個PCI標準類別：維護安全網(wǎng)絡、保護持卡人數(shù)據(jù)、維護漏洞管理程序、實施強大的訪問控制措施、定期監(jiān)控和測試網(wǎng)絡以及維護信息安全策略。

WooCommerce

由于WooCommerce是一個插件，SSL證書和PCI合規(guī)性可以作為整個網(wǎng)站和支付網(wǎng)關的一部分獲得，但WooCommerce本身并不包含這些內(nèi)容。

Magento

SSL證書可以安裝在Magento上。Magento使用具有256位保護的加密密鑰來保護密碼和信用卡信息等敏感數(shù)據(jù)，MagentoCommerce符合PCI Level 1標準，開源版的Magento則不符合。

Bigcommerce

BigCommerce提供自己的SSL證書或與第三方安裝程序集成以接收SSL證書，BigCommerce已獲得PCI 3.1 Level 1認證。

建立網(wǎng)站并保證網(wǎng)站持續(xù)運行對于銷量至關重要。這意味著你的自建站必須擁有強大的客戶支持，以便你可以快速解決網(wǎng)站問題。一些開源電子商務平臺只有用戶論壇，你可以在論壇上向其他用戶詢問有關如何解決問題的意見。通常情況下，建議你使用提供全天候客戶支持的技術支付。

Shopify

Shopify為所有計劃的用戶提供全天候技術支持、幫助中心、支持論壇和視頻教程。

WooCommerce

因為WooCommerce是一個插件，因此沒有電話技術支持。要獲得技術幫助，你必須通過WooCommerce提交票證請求或使用開源論壇尋找解決問題的方法。

Magento

Magento提供知識庫和強大的社區(qū)論壇，沒有專職人員提供的全天候技術支持。

Bigcommerce

和Shopify一樣，BigCommerce為所有計劃的用戶提供全天候技術支持、幫助中心、支持論壇和視頻教程。

2017年，美國34.5%的在線購物通過移動設備完成。這意味著你的自建站對于在臺式機、智能手機或平板電腦上購物的客戶而言，應該是簡便且易操作的。例如，你的網(wǎng)頁的響應能力需要使界面能夠適應不同大小的屏幕和瀏覽器。你要測試店鋪的響應能力，這樣無論客戶使用哪種設備，都能夠成功購買商品。

Shopify

Shopify的所有主題均針對移動設備進行了優(yōu)化，主題還具有“產(chǎn)品縮放”功能，使客戶能夠更詳細地查看每個商品。

WooCommerce

因為WooCommerce是一個WordPress插件，它可以支持移動端購物，但也有可能不依賴于WordPress主題。構建網(wǎng)站時，你需要選擇一個標記為“響應式布局”的主題。

Magento

開源版Magento和Magento Commerce都提供完全移動響應的主題。MagentoBlank和Luma主題使用移動優(yōu)先方法進行響應式設計。

Bigcommerce

Bigcommerce的主題在移動設備上的響應不是都很快，因此建立網(wǎng)站時你必須精心挑選。一些主題（例如入門主題Storefront）可以在移動設備上完全響應。

獲得持續(xù)的反饋，并根據(jù)反饋作相應的調(diào)整是最大化你的銷售潛力的方式。例如，你的網(wǎng)站需要能夠分析交易、用戶行為、購物車放棄的比例以及不同產(chǎn)品類別和單個網(wǎng)頁的受歡迎程度。你還應該將你的電子商務網(wǎng)站連接到Google Analytics并設置電子商務追蹤。

以下是四大自建站服務商所提供的主要內(nèi)容：

Shopify

Shopify的分析功能提供了在線商店的整體視圖。根據(jù)你訂閱的方案，你可以查看財務報告、行為報告、營銷報告、銷售報告等。Shopify的Analytics Buddy應用程序還允許你集成Google Analytics配置文件中的數(shù)據(jù)，并從Shopify功能中查看。

WooCommerce

WooCommerce報告提供銷售、訂單、退款和暢銷產(chǎn)品信息。WooCommerce還提供了與Google Analytics集成的擴展程序，可以對其進行配置以進行電子商務追蹤。

Magento

Magento可以與Business Intelligence Essentials或Business Intelligence Pro集成，后者可以同步Magento和其他軟件功能中的數(shù)據(jù)，從而創(chuàng)建一體化的電商報告解決方案，該功能的定價各不相同。此外，Magento還可以與Google Analytics集成。

Bigcommerce

BigCommerce的方案包含Ecommerce Analytics功能。Bigcommerce提供與客戶、銷售、產(chǎn)品、促銷等相關的可視化數(shù)據(jù)。你可以使用Premium Ecommerce Insights報告追蹤平均訂單價值、深入了解大買家，并更好地了解你最暢銷的產(chǎn)品，但此功能需額外收費。

作為企業(yè)所有者，你的目標是隨著時間的推移，不斷發(fā)展業(yè)務。隨著你獲得更多客戶、擴展產(chǎn)品并適應新的行業(yè)趨勢，你的在線商店也需要進行相應的調(diào)整。沒有人希望自己的店鋪網(wǎng)站因為在線流量過多而癱瘓，或者因網(wǎng)站無法使用新功能和插件而宕機。

因此，你應該選擇一個不僅能滿足你現(xiàn)在需要的自建站服務商，而且能應該能夠滿足你今后需要。選擇哪個自建站服務商取決于你的客戶群、預算、產(chǎn)品選項和技術知識水平。

（編譯/雨果網(wǎng) 陳杰）

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