中新經緯客戶端11月1日電(孫瑤) 面世六年，騰訊終于拿下了weixin.com的域名。

此前，微信使用的一直是二級域名：weixin.qq.com，而weixin.com一直不屬于騰訊。據域名注冊信息網站WHOIS的信息，直到2017年10月18日，weixin.com域名的所有權才正式歸屬于騰訊。

從成立到拿到完美對應其品牌名稱的域名，微信花了六年時間。除了微信，京東獲得JD.com，小米獲得mi.com，唯品會獲得vip.com，新浪微博獲得weibo.com，杜蕾斯獲得durex.cn，維多利亞的秘密獲得victoriassecret.cn……都費了一番周折——這些公司不是耗費巨資從搶注者手中購買，就是與搶注者發(fā)生糾紛鬧上法庭。

在一次次大品牌域名收購或爭議案中，域名搶注這一神秘小眾的行業(yè)開始進入公眾的視線。域名投資好操作嗎，投資或搶注域名有什么風險，又如何界定和判斷惡意搶注？

品牌火了，域名也炒到天價

weixin.com域名注冊于2000年11月，但騰訊直到2011年才推出了微信。2015年4月，“9秒社團”創(chuàng)始人李明收購了weixin.com的域名。2015年底，騰訊針對該域名的所有權提起訴訟仲裁，2016年專家組裁定weixin.com歸屬于騰訊控股有限公司。李明不服裁決隨即提起上訴，轟動了整個互聯(lián)網圈子。后來，騰訊和李明私下達成了和解，weixin.com域名歸騰訊所有，有消息稱騰訊可能為這個域名付出了3000萬元。

當然，為了域名而大出血的不止騰訊。據虎嗅網，早在2014年，雷軍的小米將mi.com收入囊中，成交價360萬美元；京東商城由原先的360buy改換成簡拼JD.com，成本也高達300萬美元。當然，比起某些熱門的英文單詞域名來說，這些還都算便宜的。還有比單詞更貴的——2015年2月，360從沃達豐手上收購360.com，據傳開銷達1700萬美元，超過1億元人民幣。

上述名企為何不通過訴訟程序而要斥巨資買域名呢？中國政法大學知識產權法所副所長陳健告訴中新經緯：“上述例子中有些域名與企業(yè)并不存在直接關聯(lián)，例如小米之前使用的xiaomi.com域名，其之后使用的mi.com域名不一定與小米有直接的關系，因此難于在域名爭議中勝訴。再如360.com也是如此，企業(yè)不能在成名之后，反過來要求所有與自己有一定關聯(lián)的名稱都是自己的，都希望直接拿來作為域名。有的企業(yè)則可能是出于廣告的考慮，通過巨額買回域名，可以起到廣告的作用，讓網民了解和使用該域名，記住該域名，這也是一種廣告投入方式?！?/p>

幾天前在朋友圈和微博刷屏的“金拱門”不僅催生了一大批的段子手和P圖高手，還帶火了jingongmen.com的域名。據阿里云顯示，該域名注冊于2017年9月27日， “金拱門”事件剛剛爆出就有網友第一時間以9800元的價格購買了該域名，當天又以25000元賣出。

由此看來，域名投資很是注重時機和反應速度。10月25日，一個名為“成長”的個人微信公眾號推送了《因為麥當勞改名金拱門，1個小時我賺了15000》文章，在文中作者PO出了其當天買賣jingongmen.com域名的心路歷程：

圖片來源：“成長”微信公眾號

基于這個事情，我的思考是這樣的：

1.麥當勞在中國幾十年的品牌，絕對不會再改一個新的品牌名，麥當勞沒注冊這個域名，說明他們根本不重視，所以這個域名麥當勞不可能接盤，所以這是個擊鼓傳花的事情。

2.擊鼓傳花靠什么？1人數，2價格，當我發(fā)現(xiàn)朋友圈開始鋪天蓋地的刷麥當勞的消息的時候，我預估這個新聞的傳播量級最少應該在千萬以上，而且麥當勞的知名度這么高，成本才1萬，我覺得有人接盤應該不會有太大問題。

3.如果沒人買，風險我能不能承受？想了想，10000塊也不多，對我來說就是灑灑水嘛，如果砸了，就當給自己新項目買個域名嘛。

歸根結底，域名投資還是投機。但凡高收益的投資都意味著高風險，域名投資也不例外，比如可能會面臨的法律風險。

“不敢搶注大品牌的域名，怕被制裁”

小柯已經有三年域名投資的經驗了，他告訴中新經緯，三年前他自己在做網站，后來網站垮了，域名賣出去了。“可能因為網站名字取得好，域名的價格還不錯?！?/p>

受此事啟示，小柯發(fā)現(xiàn)原來注冊域名再售賣出去還可以賺一筆錢，“找一些好的名字，覺得可能會火的詞組注冊域名，放到交易市場上，有人會買的，”小柯補充道。

小柯說，域名注冊操作起來很容易：“我一般是在萬網上注冊，然后拿到專門的域名交易市場上賣掉，這個平臺就跟淘寶差不多，很智能，賣家付款后平臺會自動把域名所有權轉給買家?！?/p>

“現(xiàn)在數字組合、五六位以內的短字母組合非?；鸨斎粌扇粩档慕M合更好，但現(xiàn)在兩三位以內的排列組合都被人搶注了。對我們來說可能沒什么意義的字母、數字組合，可能對某個人或公司來說就很重要，非買不可，” 小柯告訴中新經緯。

當被問及最成功的案例時，小柯很羞澀：“我賺最多的一次賣了1萬多，蔡文勝是我的榜樣。”

蔡文勝擁有的部分域名列表 圖片來源：易名中國(2011年)

蔡文勝是國內最成功的域名投資者之一，據易名中國，蔡文勝注冊擁有多個農業(yè)相關域名，且一些域名已被知名網站啟用，如百度旗下獨立視頻網站奇藝網(后更名為愛奇藝)。坊間傳聞，當初蔡文勝注冊該域名是以農業(yè)水果奇異果的“奇異”二字來注冊的。還有知名視頻網站土豆網站tudou，該域名也系蔡文勝以農業(yè)產品名字來注冊，交易價格也不菲。目前為止，蔡文勝已轉手賣出多個汽車類域名，如神州租車網zuche域名，汽車網的Qiche、 網上車市的Cheshi等；在金融電商行業(yè)域名上，Jijin(基金)、Huangjin(黃金)和Zuanshi(鉆石)等，都已被啟用建站，且在國內都有一定知名度。

當被問及是否搶注過知名企業(yè)或品牌的域名時，小柯表示，“我也知道搶注大公司或品牌的域名很可能會賺大錢，看新聞上動輒就幾百萬幾千萬的。但這樣風險太大，我怕被制裁，做下(域名)投資賺點小錢就知足了。”

對于小柯?lián)牡膿屪⒋笃放朴蛎酗L險一事，陳健對中新經緯說：“搶注者應當于使用域名有正當理由，搶注者并不都是違法的。注冊域名時域名注冊機構也不進行事先審查，搶注通常能夠成功，但會受到域名的合法權利人的爭議。搶注者不應存在惡意，搶注者可以注冊一些正當的域名，例如mi.com、360.com，這些注冊并不一定違法。”

搶注域名有風險，企業(yè)和搶注者應注意

搶注知名企業(yè)、品牌的域名是存在違法風險的。事實上，知名企業(yè)和品牌通過法律途徑爭取域名所有權的案例也不在少數。

據新京報，著名內衣品牌“維多利亞的秘密”曾在2016年起訴一位“搶注域名專業(yè)戶”王女士惡意搶注victoriassecret.com.cn和victoriassecret.cn兩個域名。雖然王女士稱她注冊兩個域名時維多利亞公司尚未進入中國市場，不為大眾所熟知，但法院經審理查明，1999年至2007年間，王女士的公司曾多次與(美國)匡威公司、(美國)杜邦公司、歐萊雅公司、(美國)寶潔公司、美國沃爾瑪連鎖商店公司等國際知名企業(yè)發(fā)生域名糾紛，上述案件均被法院認定其公司對其以上述知名企業(yè)英文名稱注冊的域名不享有合法權益，具有主觀惡意，違反誠實信用原則。故法院認為王女士非出于善意而注冊兩爭議域名的主觀動機明顯，應認定為惡意。

王女士搶注兩涉案爭議域名卻不使用，違反誠實信用原則，主觀惡意明顯；客觀上容易使相關公眾誤認為該域名系維多利亞公司注冊，或誤認為域名對應網站中有維多利亞公司的產品銷售，會給維多利亞公司的商業(yè)聲譽和合法權益造成不利影響，損害維多利亞公司的競爭優(yōu)勢，構成不正當競爭，應承擔相應法律責任。最終，朝陽法院一審判決王女士停止使用兩涉案爭議域名，賠償維多利亞公司經濟損失5萬元、維權支出5萬元，確認兩爭議域名歸維多利亞公司所有。

今年3月份，北京市海淀區(qū)法院審結了“杜蕾斯域名”案，并判決域名服務商擔責。

原告LRC制品有限公司在經營中發(fā)現(xiàn)，durex.cn的域名歸屬于案外人，且該域名指向網站的內容曾與杜蕾斯的競爭對手“杰士邦”官方網站內容完全相同，嚴重影響了杜蕾斯品牌產品的正常業(yè)務。

法院認為，根據LRC公司在中國的經營信息顯示，其商標最早于1988年申請注冊，在行業(yè)內“DUREX”和“杜蕾斯”商標具有較高知名度。而涉案域名注冊時間為2003年，注冊人不可能對知名的DUREX不了解，故其行為顯然系惡意注冊涉案域名。且現(xiàn)有域名durex.cn的指向網站上存儲了大量杜蕾斯競爭對手“杰士邦”的產品信息，因此可認為涉案域名的注冊和使用中存在主觀惡意。

中國政法大學傳播法研究中心副主任朱巍告訴中新經緯，一個電影、商品、產品或實踐變紅之后再去注冊這個域名的就是(惡意)搶注域名，也就是說因為前面的事件影響導致后面的域名有可能變成商業(yè)化使用，這種情況是比較容易判斷的。在時間差、事件的前后和對公眾的理解方面，搶注域名是能夠判斷出來是不是惡意的。

為了避免日后企業(yè)巨資買域名或者因域名糾紛上訴，朱巍建議道：“如果企業(yè)注冊的時候沒有查詢域名，也沒有回避別人暫行權利，后面就會付出更大的代價，企業(yè)應該形成基本常識。像BAT這樣的企業(yè)在專利申請、商標申請和域名申請這方面的案子是最多的，往往在某個產品某個服務推出之前，所有的都已經搶注完了。所以企業(yè)應該未雨綢繆，而非亡羊補牢?！?中新經緯APP)

關注中新經緯微信公眾號(微信搜索“中新經緯”或“jwview”)，看更多精彩財經資訊。

中新經緯版權所有，未經書面授權，任何單位及個人不得轉載、摘編或以其它方式使用。